Slylguide - Adlershof

STYLEGUIDE ADLERSHOF
Version 9-2013

VORWORT
Liebe Kollegen,
Umschlag:
Anordnung gleichgroßer
Kreise im Abstand des
goldenen Winkels
ein Unternehmen braucht ein einheitliches Erscheinungsbild
(neudeutsch „Corporate Design“ CD). Sonst
ist es nicht erkennbar und niemand weiß, wofür es steht
und was es will.
Berlin Adlershof hat sich als Marke etabliert. Sie steht für
eine Erfolgsgeschichte. Deshalb werden wir diese Marke
auch beibehalten. Ihr Inhalt hat sich aber im Lauf der Zeit
verändert.
Erinnern wir uns: Mitte der 1990er Jahre wurde aus den
Anfangsbuchstaben des Wissenschafts- und Wirtschaftsstandortes
Adlershof das Akronym (Kurzwort) „Wista“
kreiert (in unserem Firmennamen noch lebendig). Damals
befand sich der Technologiepark in seiner Aufbauphase.
Anfang der 2000er Jahre folgte die Wort-Bild-Marke
„Berlin Adlershof. Stadt für Wissenschaft, Wirtschaft und
Medien“. Diese Marke trug der Tatsache Rechnung, dass
Adlershof noch erklärungsbedürftig war. Damals legte
die WISTA-MANAGEMENT GMBH auch ein „Corporate
Design“-Handbuch vor, das bis heute Gültigkeit hat.
Adlershof ist trotz seines Erfolges noch längst kein
„Selbstläufer“ geworden. Wir werden in den nächsten
Jahren erhebliche Anstrengungen unternehmen müssen,
um neue Technologiefelder zu erschließen, die Internationalität
zu stärken, Unternehmensgründungen zu
beflügeln und die viel beschworenen „weichen Standortfaktoren“
zu verbessern. Adlershof soll auch ein Ort sein,
an dem man sich gern aufhält.
All dies muss sichtbar gemacht werden. Es ist an der Zeit,
dass wir unsere bewährte Marke (in ihrer etablierten
Kurzform) optisch und inhaltlich aufladen. Wir haben
deshalb gemeinsam mit unseren Standortpartnern ein
Leitbild und einen Claim (Slogan) entwickelt: „Adlershof.
Science at Work“. In den nächsten Wochen folgen zwei
Kampagnen, mit denen wir die Zusammengehörigkeit
der Standortpartner fördern und unseren Vertrieb unterstützen
wollen.
Dies alles machte es erforderlich, unser Corporate Design
gründlich zu entschlacken. Im Lauf der Jahre ist unser
Erscheinungsbild sehr bunt und vielfältig geworden.
Künftig müssen wir deutlich nach außen tragen, dass wir
zu Adlershof gehören. Deshalb werden auch die IGAFA
und der Technologiekreis Adlershof e.V. sich dem neuen
gestalterischen Auftritt anschließen.
Mit diesem Styleguide erhalten Sie Gestaltungsrichtlinien
für unseren optischen Auftritt. Diese sind für Sie
vom heutigen Tag an verbindlich. Das soll nicht heißen,
dass wir Ihnen einen detaillierten Vorschriftenkatalog
überreichen. Vielmehr kommt es uns darauf an, Ihnen ein
Instrument in die Hand zu geben, mit dem Sie arbeiten
können und das den kreativen Köpfen Raum für Ideen
lässt. Wir werden unseren Styleguide weiter entwickeln
und ihn online laufend auf dem neuesten Stand halten.
Wenn Sie Fragen dazu haben, fragen Sie uns. Wenn Sie
Rat brauchen, helfen wir Ihnen. Wenn Sie Tipps und Anregungen
haben, teilen Sie uns das mit.
Berlin, den 18. September 2013
Dr. Peter Strunk
Bereichsleiter Kommunikation der
WISTA-MANAGEMENT GMBH

INHALT
GRUNDLAGEN
1.1 Die Farben
1.2 Die Fibonacci Zahlenfolge
1.3 Das Raster
1.4 Die Schriften
1.5 Logo und Claim
1.6 Der Bildkanon
1.7 Splitscreen
1.8 Raum für Ideen
1.9 Die Formate
ANWENDUNGSBEISPIELE
2.1 Cover Varianten
2.2 Broschüre 210x210 mm
2.3 Broschüre DIN A4
2.4 Broschüre DIN lang
2.5 Powerpoint
2.6 Anzeige
2.7 Pressemappe
2.8 Visitenkarten

GRUNDLAGEN
1.1_DIE FARBEN
Das ursprünliche Adlershof-Blau erfährt durch einen zusätzlichen
Schwarzanteil eine Veredelung und bildet die
Basis für strahlende Akzentfarben. Gemeinsam erzwingen
diese den Klang von Adlershof: Positiv, energiegeladen
und fortschrittlich, auf einem soliden Fundament.
WISTA-MANAGEMENT GMBH und Adlershof Projekt
GmbH arbeiten mit dem gesamten Adlershof-Farbthema,
für Wohnprojekte stehen abgetönte Akzentfarben
zur Verfügung. Der Bereich con.vent. und IGAFA erhalten
eine eigene Hauptfarbe, die Akzentfarben sind eine
Teilmenge der Adlershof-Farben.
Weitere Hauptfarben für neue Teilnehmer am CD können
systematisch aufgebaut werden.
Hauptfarben können als Hintergrundflächen für Liniengrafiken
auf Covern oder im Innenteil eingesetzt werden.
Im Innenbereich der Medien stehen die Akzentfarben zur
Verfügung.
Alle den Bereichen zugeordneten Farben können als Text
und Auszeichnungsfarben verwendet werden.
Ein warmes Grau steht als großflächige Hintergrundfarbe
zur Verfügung.

WISTA &
ADLERSHOF
PROJEKT
WOHNPROJEKTE
CON.VENT.
IGAFA
HAUPTFARBEN
DUNKELBLAU
CMYK 100/60/0/60
PANTONE 295
RGB 0/47/92
RAL 5003
ROT
CMYK 0/100/100/0
PANTONE 485
RGB 227/6/19
RAL 3020
IGAFA BLAU
CMYK 100/60/0/0
PANTONE 2945
RGB 0/94/168
RAL 5017
BLAU
CMYK 85/0/0/0
PANTONE Process Cyan 85%
RGB 0/172/233
GEDECKTES BLAU
CMYK 80/30/15/0
PANTONE 7689
RGB 15/141/187
BLAU
CMYK 85/0/0/0
PANTONE Process Cyan 85%
RGB 0/172/233
VIOLETT
CMYK 50/90/0/0
PANTONE 7656
RGB 150/54/139
AKZENTFARBEN
PINK
CMYK 0/90/0/0
PANTONE Process Magenta 90%
RGB 232/48/138
ORANGE
CMYK 0/50/100/0
PANTONE 144
RGB 243/146/0
ORANGE
CMYK 0/50/100/0
PANTONE 144
RGB 243/146/0
ORANGE
CMYK 0/50/100/0
PANTONE 144
RGB 243/146/0
GELB
CMYK 0/5/100/0
Pantone Yellow
RGB 255/229/0
GEDECKTES GELB
CMYK 0/30/100/0
PANTONE 130
RGB 251/186/0
GELB
CMYK 0/5/100/0
Pantone Yellow
RGB 255/229/0
GELB
CMYK 0/5/100/0
Pantone Yellow
RGB 255/229/0
GRÜN
CMYK 30/ 0/100/0
Pantone 382
RGB 200/212/0
GEDECKTES GRÜN
CMYK 50/ 20/100/0
PANTONE 377
RGB 150/168/37
GRÜN
CMYK 30/ 0/100/0
Pantone 382
RGB 200/212/0
HINTERGRUND-
FARBEN
HELLGRAU
CMYK 10/5/10/0
PANTONE Cool Gray 1
RGB 234/237/232
MELANGE BLAU
CMYK 20/5/5/0
PANTONE 642
RGB 213/229/236

5
8
1
2
1
3
Leonardo da Pisa,
auch Fibonacci genannt
(* um 1180 in Pisa;
† nach 1241, ebenda)
Eine in Quadrate, deren Kantenlängen
der Fibonacci-Folge
entsprechen, einbeschriebene
Spirale.
GRUNDLAGEN
1.2_DIE FIBONACCI ZAHLENFOLGE
Bild oben: Blüte einer Dahlie.
Bild rechts: Schnitt durch eine
Nautilusmuschel.
Diese unendliche Zahlenfolge ist nach dem italienischen
Mathematiker Leonardo Fibonacci benannt, der 1202 damit
erstmals arbeitete. Sie war aber schon in der Antike
sowohl den Griechen als auch den Indern bekannt.
Fibonacci-Zahlen sind eine Folge bei der sich die jeweils
folgende Zahl durch Addition ihrer beiden vorherigen
Zahlen ergibt.
Die ersten Fibonacci-Zahlen sind
0 1 2 3 5 8 13 21 34 55 89
Der Quotient zweier aufeinander folgender Fibonacci-
Zahlen nähert sich dem Goldenen Schnitt an.
Die Fibonacci-Zahlenfolge findet sich häufig in der Natur.
Bei Pflanzen lässt sie sich oft in der Anordnung und
Anzahl der Blüten und Blätter ablesen. Im Layout der
Printprodukte kommen die Zahlenfolgen und- verhältnisse
zum Einsatz. Auf diese Weise wird eine formale Ähnlichkeit
unter ihnen erreicht. Sie schaffen eine optische
Verwandtschaft zwischen den Produkten bei gleichzeitiger
gestalterischer Freiheit und Harmonie.

GRUNDLAGEN
1.3_DAS RASTER
Darstellung rechts:
Möglichkeiten der Gruppierungen
in einem 13ner Raster
in Fibonacci-Zahlen: 1, 2, 3, 5,
8 und 13. (eine 4er Gruppe ist
z.B. nicht möglich)
Hier wird das Schema für ein durchgängiges Design der
Druckwerke festgelegt, mit der Zielsetzung, Schrift, Bild,
Farbe, Fläche und Raum systematisch zu strukturieren.
Das Gestaltungsraster fungiert als fixierendes und ästhetisches
Ordnungssystem. Durch ein gleichbleibendes
Raster in den einzelnen Formaten wird die Verwandtschaft
der Produkte deutlich.
Die Spalten der Innenseiten können entsprechend der
Fibonacci-Zahlenfolge gruppiert werden. Die Positionierung
und vertikale Ausdehnung der Textblöcke und der
Bilder ist darüberhinaus frei.
Rand- oder Spaltenabstände orientieren sich an
Fibonacci-Schritten: 5, 8, 13 oder 21 mm.

5
2 1
3
8
13

Straßenbeschilderung in
DIN-Schrift.
GRUNDLAGEN
1.4_DIE SCHRIFTEN
Überschriften, Bildunterschriften und Sonderformate wie
Tabellen werden in FF DIN (bevorzugt medium) gesetzt.
Die Schrift wurde in der ursprünglichen Fassung von
Siemens-Ingenieur Ludwig Goller 1926 als Normschrift
für die Bereiche Technik und Verkehr entwickelt und ab
1936 für die Beschilderung der deutschen Straßen und
KFZ-Kennzeichen eingesetzt.
1995 überarbeitete der Schriftgestalter Albert-Jan Pool
die DIN und optimierte sie nach modernen typografischen
Gesichtspunkten zur FF DIN.
Die Fließtexte werden wie bisher in Thesis Sans (Light
oder Semibold) gesetzt. Dabei werden bei Ziffern die entsprechenden
Caps-Schnitte verwendet. (Keine hängenden
Ziffern, also z.B. keine 92 sondern 92)

FF DIN medium light
Adlershof Adlershof
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!:;,Ҥ%&/()+-=_*?
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!:;,Ҥ%&/()+-=_*?
Thesis Sans Semibold, Thesis Sans Light
Mul vid Catiae ficae perficat, es? Opimihiciore movius etrum milicissum. moenterei ta sediem inatum ia moenari caperdi paterei sendum autem actus, tabiteri
cotiliciem rei sercessid it, quid in vidementil habefesside praredo, mantemuro adem ponve, furo esciam furnum achuidet potilin sulica viviri stem ego
tebus, nos maiors fitemoratio nost vid Cuperes? Nos issi publium se nonum aucta, octu medient ereheni probunu es vit, consupio terid ad Castil hosta Seri
concum tam et verites mo tanum sum norbit vividem orisum tum dicit graestracto nons Patquam confecrit. Mul vid Catiae ficae perficat, es? Opimihiciore
movius etrum milicissum. moenterei ta sediem inatum ia moenari caperdi paterei sendum autem actus.

Beispiel: Verwendung von Logo
und Claim auf einem Plakat.
Das Logo sollte nicht als
Outline, in anderen Farben
als Dunkelblau, abgetönt oder
invertiert dargestellt werden.
Ausnahmen sind nach
Absprache möglich.
GRUNDLAGEN
1.5_LOGO UND CLAIM
Das Logo bleibt formal wie bisher. Die Farbe passt sich an.
Es wird im neuen dunkelblauen Adlershof-Farbton (CMYK
100/60/0/60, Pantone 295) auf Weiß dargestellt. Bei
Drucksachen in Schwarz-Weiß oder Graustufen ist das
Logo Schwarz. Das Logo wird auf Printprodukten rechts
oben ausgerichtet. Dabei deckt sich die rechte Außenkante
mit der Außenkante des Bildbereichs am Außenraster.
Die Höhe des „Berlin“-Balkens definiert gleichzeitig den
Schutzraum.
Der Claim wird als Wortmarke in der Schreibweise
„Adlershof. Science at Work.“ getrennt vom Logo positioniert.
„Adlershof.“ wird dabei in DIN fett, „Science at
Work.“ in DIN Regular geschrieben.

Das Logo sollte immer im
definierten Dunkelblau auf
Weiß verwendet werden.
Das Logo ist Schwarz bei
Verwendung von Drucksachen
in Schwarz-Weiß oder
Graustufen.
Logo Schutzraum
Mindestabstand nach oben
Mindestabstand nach unten
rechte Bildkante /
Außenraster
Adlershof. Science at Work.
Der Claim wird immer getrennt
vom Logo positioniert.
„Adlershof.“ wird dabei in DIN
fett, „Science at Work.“ in DIN
Regular geschrieben.

GRUNDLAGEN
1.6_DER BILDKANON
Grundsätzlich sollten verschiedene Ebenen eines
zu visualisierenden Themas gezeigt werden:
Diese formen gemeinsam ein umfassendes Bild und
können eine nachhaltige Stimmung erzeugen.
Darstellung rechts: Beispielhafter
Bildkanon für einen
Technologiebereich.
– Außenansichten
– Räume (Begegnungsräume, Innenräume)
– Details
– Menschen
– Ideen
Die einzelnen Bereiche (Technologie, Event, Wohnen)
können durch Bilder der gleichen Bildebene sehr unterschiedliche
Stimmungen erzeugen, da die Themenpools
unterschiedlich sind.

GRUNDLAGEN
1.7_SPLIT SCREEN
Darstellung rechts: Variante
einer Bilddarstellung im Split
Screen.
Der Split Screen ist eine in visuellen Medien verwendete
Technik, die das Bild in Bereiche aufteilt, um mehrere
Handlungen oder Bilder gleichzeitig zu zeigen.
Im Falle einer narrativen Nutzung des Stilmittels können
so verschiedene Ereignisebenen collagiert werden, die
gemeinsam ein neues, dichteres Bild ergeben.
Speziell auf den Covern der Printprodukte ermöglicht
eine an den Split Screen angelehnte Montage der Bilder
eine umfassende Darstellung des behandelten Themenkomplexes.
Unterschiedliche Detailtiefen, Blickwinkel
und Betrachtungsebenen werden so zusammengefügt.
Hierbei ist darauf zu achten, dass die Bilder immer von
einem Weißraum getrennt werden (Bildbreiten und
-abstände liegen dabei im Raster).

GRUNDLAGEN
1.8_RAUM FÜR IDEEN
Darstellung rechts: Beispiel
für eine themenbezogene
Liniengrafik für einen Technologiebereich.
Gerade im Bereich der Forschung und Planung spielt das
Unfertige, Imaginäre und Skizzenhafte eine große Rolle.
Als Teil der Bildwelt soll der Idee eine eigene Darstellungsform
zukommen: Das Ideenfeld.
Vor einem in den Adlershof-Farben gehaltenen Hintergrund
wird weißen Liniengrafiken Raum gegeben.
Der Inhalt der Grafiken orientiert sich am Thema des
Printproduktes. Sie schaffen eine neue Wahrnehmungsebene
und können neue Assoziationsräume öffnen.
Motive könnten z.B. sein: Planzeichnungen von Gebäuden
oder technischen Geräten, handschriftliche Notizen,
mathematische Formeln und Zahlen, die hinein montiert
werden können.

GRUNDLAGEN
1.9_DIE FORMATE
Die Abmessungen der Printprodukte werden auf drei
Formate beschränkt.
Das neue quadratische Format (210x210mm) ist ein
hochwertiger Allrounder für verschiedenste Inhalte. Ein
auffälliges Format, das dennoch kompakt ist.
DIN A4 bleibt weiterhin das Format für besondere Publikationen
wie den Jahresbericht.
Das klassische DIN lang Format kann für Flyer, Einladungen
und handliche Infobroschüren eingesetzt werden.

DIN A4
DIN lang
210x210 mm

ANWENDUNGSBEISPIELE
2.1_COVER VARIANTEN
Die Deckblätter der Broschüren setzen sich aus folgenden
Elementen zusammen:
Im Brandingbereich oben rechts wird das Adlershof-Logo
fest positioniert.
Den Bildbereich bestimmen Fotografien oder die beschriebenen
Ideenskizzen. Die Bilder werden entweder
vollflächig im vorgegebenen Rahmen positioniert oder
als Dreiklang in eine der beiden Splitscreen-Vorlagen
eingefügt.
Überschrift und Unterzeile sind oben links ausgerichtet,
der Satz flattert.
Im Cobrandingbereich unten rechts können Partnerlogos
positioniert werden. Hier ist es auch möglich, Partnerbereiche
oder verwandte Unternehmen als Pfad aufzuführen
und den eigenen Bereich als Teil einer Gruppe
hervorzuheben.

ANWENDUNGSBEISPIELE
2.2_BROSCHÜRE 210x210 mm
Für den Bildbereich des Deckblatts gibt es verschiedene
vorgegebene Teilungsvarianten, jeweils im Fibonacci-
System.
Logoposition, Überschrift in Position und Größe sowie
der Pfad im unteren Bereich sind festgelegt.
Die Gesaltung der Innenseiten ist im Rahmen der folgenden
Festlegungen frei:
13 Spalten werden mit einem Abstand zum Rand von 13
mm (zu Innenkanten 8 mm)und zueinander mit je 5mm
angelegt.
Die Gruppierung zu Text- und Bildblöcken erfolgt wie
nebenstehend in Fibonacci-Schritten.

102 x 160
95 x 95
200 x 95
95 x 62 62 x 62
135 x 62
COVER 210x210 mm: ABMESSUNGEN [mm]

5 46,5 5
18
5
200 x 160
32
8
13
Überschrift (Großbuchstaben, linksbündig):DIN bold 12 pt, Zeilenabstand 13 pt, CMYK 100/60/0/60
Unterüberschrift (linksbündig):DIN medium 12 pt, Zeilenabstand 13 pt, CMYK 0/0/0/50
Zusatz (rechtsbündig): DIN regular und bold 5 pt, CMYK 0/0/0/20, und 0/0/0/40

ANWENDUNGSBEISPIELE
2.3_BROSCHÜRE DIN A4
Für den Bildbereich des Deckblatts gibt es verschiedene
vorgegebene Teilungsvarianten, jeweils im Fibonacci-
System.
Logoposition, Überschrift in Position und Größe sowie
der Pfad im unteren Bereich sind festgelegt.
Die Gesaltung der Innenseiten ist im Rahmen der folgenden
Festlegungen frei:
13 Spalten werden mit einem Abstand zum Rand von 13
mm (zu Innenkanten 8 mm)und zueinander mit je 5mm
angelegt.
Die Gruppierung zu Text- und Bildblöcken erfolgt wie
nebenstehend in Fibonacci-Schritten.

102 x 160
95 x 95
200 x 95
95 x 62 62 x 62
135 x 62
COVER DIN A4: ABMESSUNGEN [mm]

5 46,5
5
18
5
200 x 160
12
8
13
Überschrift (Großbuchstaben, linksbündig):DIN bold 12 pt, Zeilenabstand 13 pt, CMYK 100/60/0/60
Unterüberschrift (linksbündig):DIN medium 12 pt, Zeilenabstand 13 pt, CMYK 0/0/0/50
Zusatz (rechtsbündig): DIN regular und bold 5 pt, CMYK 0/0/0/20, und 0/0/0/40

ANWENDUNGSBEISPIELE
2.4_BROSCHÜRE DIN LANG
Für den Bildbereich des Deckblatts gibt es verschiedene
vorgegebene Teilungsvarianten, jeweils im Fibonacci-
System.
Logoposition, Überschrift in Position und Größe sowie
der Pfad im unteren Bereich sind festgelegt.
8 Spalten werden mit einem Abstand zum Rand von 8
mm und zueinander mit je 5mm angelegt.
Die Gruppierung zu Text- und Bildblöcken erfolgt wie
nebenstehend in Fibonacci-Schritten.
Die Gesaltung der Innenseiten ist im Rahmen der folgenden
Festlegungen frei:

42 x 42
45 x 72
42 x 28
COVER DIN LANG: ABMESSUNGEN [mm]

5 35,5 5
29
18
89 x 72
8
Überschrift (Großbuchstaben, linksbündig):DIN bold 12 pt, Zeilenabstand 13 pt, CMYK 100/60/0/60
Unterüberschrift (linksbündig):DIN medium 12 pt, Zeilenabstand 13 pt, CMYK 0/0/0/50
Zusatz (linksbündig): DIN regular und bold 5 pt, CMYK 0/0/0/20, und 0/0/0/40
8

ANWENDUNGSBEISPIELE
2.5_POWERPOINT
Um eine möglichst hohe Kompatibilität und einfache Anwendung
zu gewährleisten, werden in den Powerpointvorlagen
nur Systemschriften verwendet. Arial in den
Überschriften (ähnlich DIN) und Verdana im Fließtext
(ähnlich Thesis).
Die Aufteilung innerhalb der Folienvorlagen erfolgt in
Fibonacci-Schritten. Es werden die im Styleguide definierten
Farben verwendet.

ANWENDUNGSBEISPIELE
2.6_ANZEIGEN
Die Anzeigen folgen dem grundlegenden Gestaltungsrahmen.
Das Logo befindet sich oben rechts und schließt
mit der rechten Bildkante ab, Fließtexte und Partnerlogos
befinden sich unter dem Bildinhalt auf weißer Fläche.
QR-Codes und Headline-Texte werden in das Bild integriert.
Ohne Bild kann alternativ eine Farbfläche in der
Adlershof-Farbwelt eingesetzt werden.
Ein Claim steht unten links.

ANWENDUNGSBEISPIELE
2.7_PRESSEMAPPE
Auf dem Deckblatt der Pressemappe findet sich eine
Tag-Cloud mit für Adlershof spezifischen Begriffen. Der
Druck erfolgt in farbloser/weißer Spotlackierung auf
mattweißem Untergrund. Das Logo ist oben rechts
eingedruckt. Der Randabstand unten und an den Seiten
ist 8 mmm.
Im Innenteil sollte eine Lasche für Visitenkarten vorgesehen
werden.

ANWENDUNGSBEISPIELE
2.8_VISITENKARTEN
Die Visitenkarten sind querformatig angelegt. Auf der
Vorderseite steht die zweisprachige Adressinformation.
Die Position ist in einer Auszeichnungsfarbe des Bereichs
eingedruckt. Das Logo steht oben rechts.
Die Rückseite bietet Raum für Ideen. Unterschiedliche
Line-Arts auf der Hauptfarbe des Bereichs spiegeln
das Kernthema des Visitenkartenbesitzers oder seines
Arbeitsbereichs wider.

WISTA-MANAGEMENT GMBH
Bereich Kommunikation
Rudower Chaussee 17, 12489 Berlin
Telefon: 030 6392-2225
Fax: 030 6392-2236
Mobil: 0172 9714838
pr@wista.de
www.adlershof.de