Kulturmarken-Award 2013 Ausschreibung

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FÖRDERER & PARTNER FÖRDERER: Deutsche Post DHL ist der weltweit führende Post- und Logistikkonzern. Die Konzernmarken Deutsche Post und DHL stehen für ein einzigartiges Portfolio rund um Logistik (DHL) und Kommunikation (Deutsche Post). Die Gruppe bietet ihren Kunden sowohl einfach zu handhabende Standardprodukte als auch maßgeschneiderte, innovative Lösungen – vom Dialogmarketing bis zur industriellen Versorgungskette. Dabei bilden die rund 475.000 Mitarbeiter in mehr als 220 Ländern und Territorien ein globales Netzwerk, das auf Service, Qualität und Nachhaltigkeit ausgerichtet ist. Mit seinen Programmen in den Bereichen Umweltschutz, Katastrophenmanagement und Bildung übernimmt der Konzern gesellschaftliche Verantwortung. Im Jahr 2012 erzielte Deutsche Post DHL einen Umsatz von mehr als 55 Milliarden Euro. Die Post für Deutschland. The Logistics company for the world. Grußwort des Förderers Um wirtschaftlich erfolgreich zu sein, investieren Unternehmen in ihre Marke. Inzwischen hat auch die Kultur die Bedeutung einer stringenten Markenführung erkannt. Nicht zuletzt der Wettbewerb um knapper werdende finanzielle Mittel und immer anspruchsvollere Besucher haben dazu geführt, dass viele Kulturinstitutionen heute hochprofessionell und gleichzeitig kreativ vermarktet werden – und zum Teil als Benchmark für die Industrie gelten können. Diese Entwicklung hat Kulturmarken aufgegriffen und befördert sie, indem professionelles Marketing in Kulturinstitutionen in den Fokus gerückt wird. Damit leisten Kulturmarken über den KulturInvest-Kongress und den angeschlossenen Kulturmarken-Award einen wichtigen Beitrag für den kulturellen Betrieb. Als Unternehmen, das seinen Stammsitz in der Geburtsstadt Beethovens hat, freuen wir uns, mit der Kulturmarken-Partnerschaft – über unsere eigenen gesellschaftlich-kulturellen Projekte hinaus – einen Beitrag für die Entwicklung der Kulturlandschaft leisten zu können. Ich wünsche allen Teilnehmern bei dieser achten Auflage des Kulturmarken-Awards viel Erfolg und der Jury eine Fülle von interessanten Einreichungen. Prof. Dr. Christof Ehrhart, Direktor Konzernkommunikation und Unternehmensverantwortung KATEGORIEPARTNER: VERANSTALTUNGSPARTNER: 2
GRUSSWÖRTER Grußwort des Juryvorsitzenden Marketing, Markenbildung und Markenführung sind bei Kulturanbietern, Städten und Kulturverwaltungen sowie in Verbänden und Initiativen zu alltäglichen Aufgaben geworden. Dass diese immer professioneller wahrgenommen werden, ist auch ein Verdienst des Kulturmarken-Awards, der sich zum wichtigsten Wettbewerbfür Kultur- und Stadtmarketing sowie Kulturmanagement und -investments entwickelt hat. Der Kulturmarken-Award zeichnet jährlich nicht nur die Besten in den jeweiligen Kategorien aus, sondern fördert zudem durch seine Ausstrahlung in die Szene die Qualitätsentwicklung des Kulturmarketing. Er motiviert die verantwortlichen Akteure zu einer konsequenten Markenführung. Immer mehr hat sich das Bewusstsein verbreitet, wie wichtig die Positionierung der eigenen Marke in der „Ökonomie der Aufmerksamkeit“ und wie facettenreich die Entwicklung intelligenter Marketing-Konzepte ist. Marken basieren im Wirtschaftsverkehr auf der Individualität eines Produktes oder einer Dienstleistung. Sie versprechen einen einzigartigen Nutzen und werden zum Bindeglied zwischen Konsument und Produkt. Der Kulturmarken-Award verdeutlicht, dass sich Qualität und Individualität in Kunst und Kultur einerseits und wirtschaftliche Effizienz andererseits nicht ausschließen, vielmehr wechselseitig befruchten können. Besonderer Dank gilt den Sponsoren und Initiatoren des Wettbewerbs sowie den Jurykolleginnen und -kollegen. Alle Jurymitglieder sind vereint in der Freude an einer intensiven, mitunter kontroversen fachlichen Reflexion und im Engagement für beste Qualität. Dem diesjährigen Wettbewerb wünsche ich viele preiswürdige Einsendungen und einen wunderbaren Gala-Abend. Ihr Prof. Dr. Oliver Scheytt Vorsitzender der Jury Präsident der Kulturpolitischen Gesellschaft e.V. Grußwort des Ehrenvorsitzenden Der Kulturmarken-Award bietet herausragenden Leistungen in den Fachgebieten Kulturmanagement, -marketing und -investments eine Bühne und zeichnet innovatives Marketing und vorbildliches Engagement aus. Der Wettbewerb ermutigt Kulturanbieter aus dem gesamten deutschsprachigen Raum, nicht nur ihr professionelles Marketingkonzept zu präsentieren, sondern auch den Vorschlag einer verdienstvollen Kulturmanagerin oder eines Kulturmanagers aus dem jeweiligen Haus einzureichen. 2012 wurde neben den derzeit sechs Kategorien erstmalig der Sonderpreis für das Lebenswerk eines außergewöhnlichen Kulturmanagers vergeben. Geehrt wurde der Gründer des GRIPS Theaters und Erfinder des Musicals „Linie 1“, Volker Ludwig. Auch in diesem Jahr freuen wir uns über Vorschläge von engagierten Kulturvermittlern und herausragenden Kulturmanagern. Ich wünsche in allen Kategorien viele Bewerbungen und außerordentlichen Erfolg. Auch wer nicht siegt, kann fröhlich sein. Sagen doch seine Teilnahme und die eventuelle Nominierung eine Menge aus - über das Team oder den Einzelnen, das Engagement, die Leidenschaft und die Professionalität. Ihr Prof. Manfred Harnischfeger Ehrenvorsitzender der Jury Hochschule für Musik und Theater, Hamburg 3
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