Geschäftsbericht Samnaun Tourismus 2012 - Engadin

Kommentar zu der Logiernächteentwicklung
Das neue Panoramarestaurant auf dem Alp Trida Sattel
Im Jahr 2012 verzeichnete das Samnauntal ein Minus von
5.1% bzw. 14‘000 Logiernächte im Vergleich zu 2011. Es
wurden 2012 insgesamt 261‘233 Logiernächte gezählt.
Seit 2008 sank die Zahl der Logiernächte kontinuierlich.
Im Vergleich mit dem Rekordjahr 2008 beträgt der Logiernächterückgang
über 20%. Die Ursachen für diesen
Rückgang sind mannigfaltig: Der Hauptgrund liegt am
schwachen Euro. Aus dem Euroraum, insbesondere aus
Deutschland, kamen 2012 rund 15% weniger Gäste nach
Samnaun als noch 2011.
Während die Logiernächte gesamtschweizerisch um rund
2% zurückgingen, war der Rückgang im Kanton Graubünden
mit - 5.6% überdurchschnittlich. Dass Graubünden
und auch Samnaun überdurchschnittlich vom Rückgang
betroffen waren, liegt hauptsächlich daran, dass der
Anteil der Gäste aus dem Euroraum bei uns höher ist als
im Rest der Schweiz. Der Rückgang war im Alpenraum
stärker als in den Städten im Mittelland, welche teilweise
sogar ein Wachstum verzeichneten.
Ein Blick auf die Aufenthaltsdauer zeigt, dass insbesondere
im Winter die Aufenthalte immer kürzer werden.
Dieser Trend ist nicht nur in Samnaun feststellbar,
sondern widerspiegelt sich generell im Reiseverhalten.
Während die durchschnittliche Aufenthaltsdauer im Winter
2007/08 noch bei 5.5 Nächten lag, sank diese bis im
Winter 2011/12 auf 4.7 Nächte. Um die gleiche Logiernächtezahl
zu erreichen, müssen deshalb immer mehr
Gäste geworben werden. Die Buchungen erfolgen immer
kurzfristiger, was eine zusätzliche Herausforderung für die
Gastgeber darstellt.
Es gibt keinen Markt für ein durchschnittliches touristisches
Angebot. Aus diesem Grund müssen wir weiterhin
gemeinsam an der Weiterentwicklung eines qualitativ
hochstehenden touristischen Angebotes arbeiten.
.
Die Monate Januar (-13.8%/-7’211 Logiernächte), März
(-18.6%/-10’383) und April (-8.0%/-10‘383) fielen in
Samnaun überdurchschnittlich schlecht aus. Nur der Februar
(+4.5%/2’422) und der Dezember (+17.6%/4‘955)
setzten 2012 positive Akzente.
Die Talsohle der rückläufigen Logiernächte ist erreicht:
Der Sommer 2012 wies zwar ein Minus von 2.3%
(-1‘139) aus, jedoch sind die Zahlen des Winters 2012/13
positiv: Im Vergleich zum Winter 2011/12 konnte von
November 2012 bis April 2013 ein Zuwachs der Logiernächte
von gut 6.4% (+13’583) verzeichnet werden!
Dank der moderaten Erholung des Euros und einer
wirkungsvollen Positionierung der Ferienregion Engadin
Samnaun im Markt gehen wir davon aus, dass sich dieser
positive Trend auch im Sommer 2013 und den folgenden
Saisons fortsetzen wird.
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