download as a PDF file - Gruppe Nymphenburg

Pro Carton
„BrainPacs“
Typische Einstellungen bestimmen Konsumentscheidungen
• Eher verstandes- als gefühlsbetont
sind die Performer: durchsetzungsstark,
überdurchschnittlich ehrgeizig
und sehr verantwortungsbereit. Sie
legen Wert auf Exklusivität und lehnen
günstige Marken ab. Sportlich
aktiv und fit zu sein ist ihnen sehr
wichtig. Familienaktivitäten dagegen
und ein einfaches Leben bedeuten
ihnen nicht besonders viel. Sie
schätzen Prestigemarken.
Performer: Kraftvolle Designanmutungen
und geordnete Gestaltung,
die symbolisch Kontrolle signalisiert,
überzeugen sie besonders.
Da es ihnen sehr um Selbstwert
geht, kommt Wertiges hervorragend
an.
• Abenteurer betonen Unkonventionalität,
Spontaneität und Führerschaft.
Risiken ziehen sie an, das
Neue, Modische, die Szene, attraktive
Marken mit Mehrwert oder Leistungsappeal.
Sie legen viel Wert auf
Weiterbildung, eher wenig auf Kultur.
Abenteurer: Diese Zielgruppe
reagiert beispielsweise gern auf
ungewöhnliche Verpackungen, die
sie in ihrem Anspruch bestätigt,
anders als die anderen zu sein.
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