Präsentation CSR und die Deutsche Bahn

CSR und die Deutsche Bahn
Workshop: „Nachhaltigkeit und unternehmerischer Erfolg – ein
Widerspruch?“
Deutsche Bahn AG
unesco-Dekade – 6. Runder Tisch
Birgit Gantz-Rathmann & Kristin Lubowski
November 2009

Nachhaltigkeit und unternehmerischer Erfolg – ein Widerspruch?
Wertvoller Erfolg – „Erfolg ist eine Reise, kein Ziel."
These 1:
Legitime Stakeholder entscheiden über als erstrebenswert anerkannte Ziele, somit über die
Vergabe der licence-to-operate und daher letztlich über Erfolg. Unternehmen müssen ihre
Stakeholder einbeziehen und überzeugen.
These 2:
Stakeholder fragen verstärkt nachhaltiges Handeln & Produkte nach und schauen neben dem
„Was“ auch auf das „Wie“. Sie erwarten verstärkt Werteorientierung und Verantwortung.
These 3:
Nachhaltigkeit als Basis für unternehmerischen Erfolg ist ein permanenter Lernprozess für
Personen und Organisationen. Erfolgreich sind die Unternehmen, die ihr Handeln flexibel an den
Stakeholdererwartungen ausrichten (können) – ohne jedoch die eigene Identität, Werte und Ziele
aufzugeben.
These 4:
Nachhaltigkeitsorientiertes Handeln basiert auf einer entsprechenden Werteorientierung,
und spezifischen Kompetenzen. Damit Unternehmen nachhaltigkeitsorientiert agieren können,
müssen sowohl die in ihnen agierenden Individuen als auch die Organisation insgesamt dazu
befähigt werden.
These 5:
Nachhaltigkeit und unternehmerischer Erfolg sind kein Widerspruch, sondern bedingen
einander. Hierfür muss Nachhaltigkeit unternehmensspezifisch ausgerichtet, integriert im
Kerngeschäft und Grundverständnis des unternehmerischen Handelns sein.
CSR und Deutsche Bahn | unesco 6. Runder Tisch | 13.11.2009
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