Onpage-SEO â leider geil! â Karl Kratz - SEOkomm
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Linkless<br />
Outranking III<br />
© karl kratz online marketing 2012
Hallo. Ich bin <strong>Karl</strong> <strong>Kratz</strong>.<br />
© karl kratz online marketing 2012 2
Du wirst trotzdem<br />
Links brauchen.<br />
© karl kratz online marketing 2012 3
Du wirst<br />
trotzdem<br />
Links<br />
brauchen.<br />
© karl kratz online marketing 2012 4
Es rankt. ES RANKT! Oh mein Gott!<br />
Das ist ein HTML-Dokument. Es<br />
wurde von einer Suchmaschine<br />
indexiert und verarbeitet.<br />
Es ist über eine Suchabfrage<br />
auffindbar. Es „rankt“.<br />
© karl kratz online marketing 2012 5
Ganz sicher ganz wichtige Rankingfaktoren<br />
Aktualität<br />
Domain<br />
Informations-<br />
Architektur<br />
Marke<br />
Autor<br />
Links<br />
Rechts<br />
Infrastruktur<br />
Inhalte<br />
Vertrauen<br />
Historie<br />
Konformität<br />
Soziale<br />
Signale<br />
Strukturierte<br />
Daten<br />
Suchterme<br />
Standort<br />
Besucher-<br />
Verhalten<br />
© karl kratz online marketing 2012 6
Was haben all diese Rankingfaktoren gemeinsam?<br />
Basis für jedes dokumentenbasierte<br />
Information Retrieval<br />
System sind die darin enthaltenen<br />
Dokumente.<br />
© karl kratz online marketing 2012 7
Die vertrauenswürdigste Basis in Information Retrieval Systemen sind ...<br />
... Dokumente!<br />
ICKE! ICKE! ICKE!<br />
© karl kratz online marketing 2012 8
Die erste Frage, die ein <strong>SEO</strong> so stellen könnte ...<br />
... wie ermittle ich die richtige<br />
Gewichtung eines Terms in<br />
einem Dokument innerhalb eines<br />
(einfachen) Information Retrieval<br />
Systems?<br />
© karl kratz online marketing 2012 9
Termingewichtung in dokumentbasierten Information Retrieval Systemen<br />
Für die Gewichtung eines Terms i in<br />
einem Dokument j innerhalb eines<br />
einfachen, dokumentbasierten<br />
Information Retrieval System gilt:<br />
w i, j<br />
= WDF i, j<br />
* IDF i<br />
Gewichtung<br />
eines Terms i<br />
im Dokument j<br />
Dokumentspezifische<br />
Gewichtung von Term i<br />
im Dokument j<br />
Inverse Dokumenthäufigkeit<br />
des Terms i<br />
im Dokument-Korpus<br />
© karl kratz online marketing 2012 10
Within-Document-Frequency = Keyword-Density für Nudisten (natürlicher!)<br />
w i, j<br />
= WDF i, j<br />
* IDF i<br />
Die dokumentspezifische<br />
Gewichtung des Term i im<br />
Dokument j ist wie „Keyword-<br />
Density für Erwachsene“:<br />
( )<br />
( )<br />
WDF i, j<br />
= lb TF +1 i, j<br />
lb L j<br />
Within-Document-<br />
Frequency für den Term i<br />
innerhalb des Dokument j.<br />
Häufigkeit des Term i<br />
im Dokument j.<br />
Anzahl aller Terme im<br />
Dokument j.<br />
© karl kratz online marketing 2012 11
♫♪ ♫♪ You are not alone ... ♪♫♪<br />
Das hier ist nicht das einzige<br />
Dokument in unserem<br />
Information Retrieval System.<br />
Für die Berechnung der<br />
Gewichtung des Term i müssen<br />
wir das Dokument in Relation zu<br />
allen anderen Dokumenten<br />
setzen.<br />
© karl kratz online marketing 2012 12
Inverse-Document-Frequency = Wie oft bin ich viel <strong>geil</strong>er als alle anderen?<br />
w i, j<br />
= WDF i, j<br />
* IDF i<br />
Die Formel für die Inverse<br />
Document Frequency lautet:<br />
!<br />
IDF i<br />
= lg 1+ N D<br />
#<br />
"<br />
N i<br />
$<br />
&<br />
%<br />
Inverse-Document-<br />
Frequency für den Term i<br />
innerhalb des definierten<br />
Dokument-Korpus.<br />
Anzahl aller<br />
Dokumente im zu<br />
betrachtenden<br />
Dokument-Korpus<br />
Anzahl aller<br />
Dokumente in denen<br />
der Term i vorkommt.<br />
© karl kratz online marketing 2012 13
N D in 60 Sekunden<br />
Für einen Term i innerhalb<br />
unseres Dokuments existieren im<br />
Index 0 bis x Dokumente.<br />
22.800.000<br />
Kredit Laufzeit ...<br />
© karl kratz online marketing 2012 14
N D in 50 Sekunden<br />
Für den Term i+1 innerhalb unseres<br />
Dokuments existieren im Index<br />
ebenfalls 0 bis x Dokumente.<br />
6.880.000<br />
Kredit Laufzeit ...<br />
© karl kratz online marketing 2012 15
N D in 40 Sekunden<br />
Für die Terme i = 1 bis n existieren im<br />
Index ebenfalls 0 bis x Dokumente.<br />
n entspricht dabei allen einzigartigen<br />
Termen aus der Wortmenge L j .<br />
Das hier ist der Dokumenten-Korpus<br />
N D .<br />
Er enthält alle Dokumente, in denen<br />
jeder Term aus unserem Dokument<br />
mindestens einmal vorkommt.<br />
n.000.000<br />
Kredit Laufzeit ...<br />
© karl kratz online marketing 2012 16
N D ... schon fertig!<br />
Damit gilt für N D:<br />
N D<br />
=<br />
n<br />
∑<br />
i=1<br />
R i, j<br />
Größe des Dokument-<br />
Korpus N D<br />
Summe aller Dokumente in der<br />
Datenbank, die alle Terme i n<br />
enthalten, welche im Dokument j<br />
vorkommen.<br />
© karl kratz online marketing 2012 17
Let‘s rock!<br />
Cool. Nur noch einsetzen:<br />
( )<br />
( )<br />
w i, j<br />
= lb TF +1 i, j<br />
lb L j<br />
"<br />
$<br />
*ld$<br />
1+<br />
$<br />
$<br />
#<br />
n<br />
∑<br />
i=1<br />
N i<br />
R i, j<br />
%<br />
'<br />
'<br />
'<br />
'<br />
&<br />
Gewichtung<br />
eines Terms i<br />
im Dokument j<br />
Häufigkeit des Term i<br />
im Dokument j.<br />
Anzahl aller Terme im<br />
Dokument j.<br />
Anzahl aller<br />
Dokumente in denen<br />
der Term i vorkommt.<br />
Summe aller<br />
Dokumente in der<br />
Datenbank, die alle<br />
Terme i n enthalten,<br />
welche im Dokument<br />
j vorkommen.<br />
© karl kratz online marketing 2012 18
Besser. Aber schwieriger.<br />
Wenn man es ein<br />
bisschen genauer nimmt:<br />
w i, j<br />
=<br />
lb( TF i, j<br />
+1)<br />
( ) *ld 1+ R 1, j<br />
R 2, j<br />
... R n, j<br />
$<br />
# N i<br />
lb L j<br />
− (TF i, j<br />
*(tc −1))<br />
"<br />
%<br />
'<br />
&<br />
Gewichtung<br />
eines Terms i<br />
im Dokument j<br />
Anzahl aller<br />
Terme im<br />
Dokument j.<br />
Häufigkeit<br />
des Term i im<br />
Dokument j.<br />
Anzahl der<br />
Einzelterme der<br />
Term-Kombination<br />
Anzahl aller<br />
Dokumente in denen<br />
der Term i vorkommt.<br />
Vereinigungsmenge<br />
aller Resultate in der<br />
Datenbank, die alle<br />
Terme i n enthalten,<br />
welche im Dokument<br />
j vorkommen.<br />
© karl kratz online marketing 2012 19
BRANDFUCKING NEW Ranking Faktoren 2013<br />
Klingt aufregend NEU?<br />
© karl kratz online marketing 2012 20
Alter Wein.<br />
Genau genommen gibt<br />
es dieses Modell seit<br />
1972<br />
© karl kratz online marketing 2012 21
Dämpfer.<br />
"<br />
w i, j<br />
= lb TF +1 $<br />
( i, j )<br />
*ld$<br />
1+<br />
lb( L j ) $<br />
$<br />
#<br />
n<br />
R i, j<br />
∑<br />
i=1<br />
N i<br />
%<br />
'<br />
'<br />
'<br />
'<br />
&<br />
Ganz so einfach ist es <strong>leider</strong> nicht.<br />
Denke nur an Themen wie<br />
Stemming, Sprachen, Synonyme,<br />
Wortabstände, Positionierung in<br />
der Dokumenten-Struktur usw.<br />
© karl kratz online marketing 2012 22
Vier legitime Fragen einer Suchmaschine an ein Dokument<br />
¨ Um was geht<br />
es bei Dir?<br />
¨ Bist Du SPAM?<br />
¨ Kannst Du Deinen thematischen Fokus beweisen?<br />
¨ Wie holistisch bist Du?<br />
© karl kratz online marketing 2012 23
1. „Thematischer Fokus des Dokuments“: ✓ Gut (30+)<br />
Welches eindeutige und<br />
unmissverständliche Signal<br />
vermittelt dieses Dokument?<br />
© karl kratz online marketing 2012 24
1. „Thematischer Fokus des Dokuments“: ✗ Schlecht (190+)<br />
Dieses Dokument<br />
vermittelt ein<br />
schlechtes Signal.<br />
© karl kratz online marketing 2012 25
Vier legitime Fragen einer Suchmaschine an ein Dokument<br />
¨ Um was geht es bei Dir?<br />
¨ Bist Du SPAM?<br />
¨ Kannst Du Deinen thematischen Fokus beweisen?<br />
¨ Wie holistisch bist Du?<br />
© karl kratz online marketing 2012 26
2. Einhaltung der durch das Kollektiv definierter Grenzwerte<br />
Solange die Grenzwerte dieser<br />
Hüllkurve eingehalten werden, ist<br />
dieses Dokument wahrscheinlich<br />
kein Spam.<br />
© karl kratz online marketing 2012 27
Vier legitime Fragen einer Suchmaschine an ein Dokument<br />
¨ Um was geht es bei Dir?<br />
¨ Bist Du SPAM?<br />
¨ Kannst Du Deinen<br />
thematischen Fokus<br />
beweisen?<br />
¨ Wie holistisch bist Du?<br />
© karl kratz online marketing 2012 28
3. Beweis des thematischen Fokus: ✓ Gut (10+)<br />
Die am Besten positionierten<br />
Websites zeichnen sich durch<br />
sehr prägnante Signale<br />
besonders sinngebender Terme<br />
aus.<br />
© karl kratz online marketing 2012 29
3. Beweis des thematischen Fokus: ✗ Schlecht (50+)<br />
Schlecht positionierte Dokumente<br />
zeichnen sich durch nur wenige<br />
sinngebende Terme aus:<br />
© karl kratz online marketing 2012 30
Vier legitime Fragen einer Suchmaschine an ein Dokument<br />
¨ Um was geht es bei Dir?<br />
¨ Bist Du SPAM?<br />
¨ Wie holistisch<br />
bist Du?<br />
¨ Kannst Du Deinen thematischen Fokus beweisen?<br />
© karl kratz online marketing 2012 31
4. Unterschiedlichkeit von Dokumenten (Diversity)<br />
Das ist die WDF*IDF-Kurve eines<br />
holistischen Dokuments zu<br />
einem bestimmten Thema.<br />
© karl kratz online marketing 2012 32
4. Unterschiedlichkeit von Dokumenten: Platz 1 vs. Platz 2<br />
Ändert sich die Perspektive auf<br />
ein Thema, ändert sich auch<br />
dessen Terminologie.<br />
Hier die Einordnung eines<br />
weiteren Dokuments (Platz 2):<br />
© karl kratz online marketing 2012 33
4. Unterschiedlichkeit von Dokumenten: Platz 1 vs. Platz 2 vs. Platz 3<br />
Zur Verdeutlichung noch ein<br />
drittes Dokument (Platz 3):<br />
© karl kratz online marketing 2012 34
4. Unterschiedlichkeit von Dokumenten: Verteilung Platz 1 - 4<br />
Mit dem Dokument auf Platz 4 und<br />
einem Zoom wird die Erzeugung<br />
von „Diversity“ anhand des<br />
entstehenden Musters deutlich:<br />
© karl kratz online marketing 2012 35
Vier legitime Fragen einer Suchmaschine an ein Dokument<br />
¨ Um was geht es bei Dir?<br />
¨ Bist Du SPAM?<br />
¨ Kannst Du Deinen thematischen Fokus beweisen?<br />
¨ Wie holistisch bist Du?<br />
© karl kratz online marketing 2012 36
Beachtenswerte Rankingfaktoren auf Dokumentebene<br />
¨ Unmissverständlicher Fokus und Ratio<br />
¨ Anti-Spam<br />
¨ Selbstbeweis<br />
¨ Unterschiedlichkeit<br />
© karl kratz online marketing 2012 37
Weitere Fragen einer Suchmaschine an ein Dokument<br />
¨ Wie aktuell bist Du?<br />
¨ Wann wurdest Du das letzte<br />
Mal wirklich geändert?<br />
¨ Wie kontinuierlich wirst Du<br />
aktualisiert?<br />
¨ Wie lange verweilen Deine<br />
Besucher?<br />
¨ Konvertieren Deine<br />
Besucher?<br />
¨ Bist Du teilenswert?<br />
¨ Bist Du für Wikipedia<br />
erwähnenswert?<br />
¨ Verfügst Du über eine gute<br />
Dokumenten-Struktur?<br />
¨ In welcher Informations-<br />
Architektur bist Du<br />
eingebettet?<br />
¨ Existieren die wichtigsten<br />
Struktur- und Funktions-<br />
Dateien?<br />
¨ Sendest Du wichtige Anti-<br />
Spam-Signale?<br />
© karl kratz online marketing 2012 38
Wie aktuell bist Du?<br />
Ja, bist Du denn noch frisch? Immer! Kein Datum<br />
© karl kratz online marketing 2012 39
Weitere Fragen einer Suchmaschine an ein Dokument<br />
¨ Wie aktuell bist Du?<br />
¨ Wann wurdest Du das letzte<br />
Mal wirklich geändert?<br />
¨ Wie kontinuierlich wirst Du<br />
aktualisiert?<br />
¨ Wie lange verweilen Deine<br />
Besucher?<br />
¨ Konvertieren Deine<br />
Besucher?<br />
¨ Bist Du teilenswert?<br />
¨ Bist Du für Wikipedia<br />
erwähnenswert?<br />
¨ Verfügst Du über eine gute<br />
Dokumenten-Struktur?<br />
¨ In welcher Informations-<br />
Architektur bist Du<br />
eingebettet?<br />
¨ Existieren die wichtigsten<br />
Struktur- und Funktions-<br />
Dateien?<br />
¨ Sendest Du wichtige Anti-<br />
Spam-Signale?<br />
© karl kratz online marketing 2012 40
Wann wurdest Du das letzte Mal wirklich geändert?<br />
(t)<br />
Web-Inhalt<br />
Web-Inhalt<br />
Web-Inhalt<br />
Web-Inhalt<br />
Web-Inhalt<br />
Web-Inhalt<br />
Web-Inhalt<br />
Risikolebensversicherung<br />
Risikolebensversicherung<br />
Risikolebensversicherung<br />
Risikolebensversicherung<br />
Risikolebensversicherung<br />
Risikolebensversicherung<br />
Risikolebensversicherung<br />
Überblick<br />
Überblick<br />
Überblick<br />
Überblick<br />
Überblick<br />
Überblick<br />
Überblick<br />
Zweck<br />
Zweck<br />
Zweck<br />
Zweck<br />
Zweck<br />
Zweck<br />
Zweck<br />
Abgrenzung<br />
Abgrenzung<br />
Abgrenzung<br />
Abgrenzung<br />
Abgrenzung<br />
Abgrenzung<br />
Vorteile<br />
Vorteile<br />
Vorteile<br />
Vorteile<br />
Vorteile<br />
Nachteile<br />
Nachteile<br />
Nachteile<br />
Nachteile<br />
Nachteile<br />
Trend<br />
Trend<br />
Trend<br />
Trend<br />
Historie<br />
Historie<br />
Historie<br />
Bei jeder Inhaltserweiterung wird<br />
eine erneute Anpassung der<br />
Termgewichtungen<br />
vorgenommen.<br />
Rechen-Beispiele<br />
Rechen-Beispiele<br />
Interview<br />
...<br />
© karl kratz online marketing 2012 41
Weitere Fragen einer Suchmaschine an ein Dokument<br />
¨ Wie aktuell bist Du?<br />
¨ Wann wurdest Du das letzte<br />
Mal wirklich geändert?<br />
¨ Wie kontinuierlich wirst Du<br />
aktualisiert?<br />
¨ Wie lange verweilen Deine<br />
Besucher?<br />
¨ Konvertieren Deine<br />
Besucher?<br />
¨ Bist Du teilenswert?<br />
¨ Bist Du für Wikipedia<br />
erwähnenswert?<br />
¨ Verfügst Du über eine gute<br />
Dokumenten-Struktur?<br />
¨ In welcher Informations-<br />
Architektur bist Du<br />
eingebettet?<br />
¨ Existieren die wichtigsten<br />
Struktur- und Funktions-<br />
Dateien?<br />
¨ Sendest Du wichtige Anti-<br />
Spam-Signale?<br />
© karl kratz online marketing 2012 42
Wie kontinuierlich wirst Du aktualisiert?<br />
Let it grow.<br />
(t)<br />
1 2 3 4 5 6<br />
c c c c c c<br />
1 2 3 4 5 6<br />
c c c c c c<br />
c c c c<br />
1 2 3 4 5 6<br />
c c c c c c<br />
c c c c c<br />
c c c<br />
c<br />
c<br />
c c<br />
1 2 3 4 5 6<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c<br />
c<br />
c<br />
c<br />
c<br />
c<br />
1 2 3 4 5 6<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c<br />
c<br />
c<br />
c<br />
c<br />
c<br />
c<br />
1 2 3 4 5 6<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c<br />
c<br />
c<br />
c c<br />
c<br />
c<br />
c<br />
1 2 3 4 5 6<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c<br />
c<br />
c<br />
c c<br />
c<br />
c<br />
c<br />
1 2 3 4 5 6<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c c c<br />
c c c c<br />
© karl kratz online marketing 2012 43
Getting the job done.<br />
Inhalts-Erstellung<br />
Das Wichtigste sind robuste<br />
Prozesse für die Inhalts-Erstellung<br />
und das Inhalts-Deployment.<br />
Und exzellente Dienstleister.<br />
Inhalts-Deployment<br />
© karl kratz online marketing 2012 44
Weitere Fragen einer Suchmaschine an ein Dokument<br />
¨ Wie aktuell bist Du?<br />
¨ Wann wurdest Du das letzte<br />
Mal wirklich geändert?<br />
¨ Wie kontinuierlich wirst Du<br />
aktualisiert?<br />
¨ Wie lange verweilen Deine<br />
Besucher?<br />
¨ Konvertieren Deine<br />
Besucher?<br />
¨ Bist Du teilenswert?<br />
¨ Bist Du für Wikipedia<br />
erwähnenswert?<br />
¨ Verfügst Du über eine gute<br />
Dokumenten-Struktur?<br />
¨ In welcher Informations-<br />
Architektur bist Du<br />
eingebettet?<br />
¨ Existieren die wichtigsten<br />
Struktur- und Funktions-<br />
Dateien?<br />
¨ Sendest Du wichtige Anti-<br />
Spam-Signale?<br />
© karl kratz online marketing 2012 45
Verfügst Du über eine gute Dokumentenstruktur?<br />
Web-Inhalt<br />
Überblick<br />
Zweck<br />
Abgrenzung<br />
Vorteile<br />
Nachteile<br />
Trend<br />
Historie<br />
Risikolebensversicherung<br />
Rechen-<br />
Beispiele<br />
Kunden-<br />
Interview<br />
Kunden-<br />
Interview<br />
Vorteile<br />
Vorteile einer Risikolebensversicherung:<br />
1. Lorem<br />
2. Ipsum<br />
3. Usw.<br />
Tiefgehende Behandlung der Vorteile. Dazu eine<br />
Grafik, ein Video, ein Ebook oder ähnliches.<br />
Inhaltsverzeichnis<br />
Überschrift<br />
Einleitungstext<br />
Textabschnitte<br />
Aufzählungsliste<br />
Grafiken<br />
Videos<br />
Tabellen<br />
Strukturierte Daten<br />
© karl kratz online marketing 2012 46
Weitere Fragen einer Suchmaschine an ein Dokument<br />
¨ Wie aktuell bist Du?<br />
¨ Wann wurdest Du das letzte<br />
Mal wirklich geändert?<br />
¨ Wie kontinuierlich wirst Du<br />
aktualisiert?<br />
¨ Wie lange verweilen Deine<br />
Besucher?<br />
¨ Konvertieren Deine<br />
Besucher?<br />
¨ Bist Du teilenswert?<br />
¨ Bist Du für Wikipedia<br />
erwähnenswert?<br />
¨ Verfügst Du über eine gute<br />
Dokumenten-Struktur?<br />
¨ In welcher Informations-<br />
Architektur bist Du<br />
eingebettet?<br />
¨ Existieren die wichtigsten<br />
Struktur- und Funktions-<br />
Dateien?<br />
¨ Sendest Du wichtige Anti-<br />
Spam-Signale?<br />
© karl kratz online marketing 2012 47
In welche Informationsarchitektur bist Du eingebettet?<br />
Sorge für ein unmissverständliches<br />
Signal- / Rauschverhältnis der<br />
Term-Gewichtungen innerhalb der<br />
kompletten Informationsarchitektur.<br />
© karl kratz online marketing 2012 48
Gute Seiten in einer guten Informationsarchitektur.<br />
Orion macht‘s vorbildlich.<br />
© karl kratz online marketing 2012 49
Schlechte Seiten in einer schlechten Informationsarchitektur.<br />
Das hier kann<br />
verbessert werden:<br />
© karl kratz online marketing 2012 50
Weitere Fragen einer Suchmaschine an ein Dokument<br />
¨ Wie aktuell bist Du?<br />
¨ Wann wurdest Du das letzte<br />
Mal wirklich geändert?<br />
¨ Wie kontinuierlich wirst Du<br />
aktualisiert?<br />
¨ Wie lange verweilen Deine<br />
Besucher?<br />
¨ Konvertieren Deine<br />
Besucher?<br />
¨ Bist Du teilenswert?<br />
¨ Bist Du für Wikipedia<br />
erwähnenswert?<br />
¨ Verfügst Du über eine gute<br />
Dokumenten-Struktur?<br />
¨ In welcher Informations-<br />
Architektur bist Du<br />
eingebettet?<br />
¨ Existieren die wichtigsten<br />
Struktur- und Funktions-<br />
Dateien?<br />
¨ Sendest Du wichtige Anti-<br />
Spam-Signale?<br />
© karl kratz online marketing 2012 51
Existieren die wichtigsten Steuerungs- und Funktionsdateien?<br />
• Robots.txt<br />
• Sitemap.xml<br />
• Bilder-Sitemap.xml<br />
• .htaccess<br />
• 404-Fehlerseite<br />
• Favicon<br />
• Zertifikat<br />
• Google Webmaster Tools Auth File<br />
• Bing Webmaster Tools Auth File<br />
• ...<br />
© karl kratz online marketing 2012 52
Weitere Fragen einer Suchmaschine an ein Dokument<br />
¨ Wie aktuell bist Du?<br />
¨ Wann wurdest Du das letzte<br />
Mal wirklich geändert?<br />
¨ Wie kontinuierlich wirst Du<br />
aktualisiert?<br />
¨ Wie lange verweilen Deine<br />
Besucher?<br />
¨ Konvertieren Deine<br />
Besucher?<br />
¨ Bist Du teilenswert?<br />
¨ Bist Du für Wikipedia<br />
erwähnenswert?<br />
¨ Verfügst Du über eine gute<br />
Dokumenten-Struktur?<br />
¨ In welcher Informations-<br />
Architektur bist Du<br />
eingebettet?<br />
¨ Existieren die wichtigsten<br />
Struktur- und Funktions-<br />
Dateien?<br />
¨ Sendest Du wichtige Anti-<br />
Spam-Signale?<br />
© karl kratz online marketing 2012 53
Wie lange bleiben Deine Besucher aktiv?<br />
© karl kratz online marketing 2012 54
Weitere Fragen einer Suchmaschine an ein Dokument<br />
¨ Wie aktuell bist Du?<br />
¨ Wann wurdest Du das letzte<br />
Mal wirklich geändert?<br />
¨ Wie kontinuierlich wirst Du<br />
aktualisiert?<br />
¨ Wie lange verweilen Deine<br />
Besucher?<br />
¨ Konvertieren Deine<br />
Besucher?<br />
¨ Bist Du teilenswert?<br />
¨ Bist Du für Wikipedia<br />
erwähnenswert?<br />
¨ Verfügst Du über eine gute<br />
Dokumenten-Struktur?<br />
¨ In welcher Informations-<br />
Architektur bist Du<br />
eingebettet?<br />
¨ Existieren die wichtigsten<br />
Struktur- und Funktions-<br />
Dateien?<br />
¨ Sendest Du wichtige Anti-<br />
Spam-Signale?<br />
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Konvertieren Deine Besucher?<br />
Gebe Suchmaschinen das gute<br />
Gefühl, dass auf Deiner Website<br />
„irgendwas <strong>geil</strong> konvertiert“.<br />
Google Analytics Ziele<br />
Adwords Conversion Tracking<br />
...<br />
50%<br />
A/B-Split<br />
A<br />
X% Konversions-<br />
Rate<br />
50%<br />
B Y% Konversions-<br />
Rate<br />
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Weitere Fragen einer Suchmaschine an ein Dokument<br />
¨ Wie aktuell bist Du?<br />
¨ Wann wurdest Du das letzte<br />
Mal wirklich geändert?<br />
¨ Wie kontinuierlich wirst Du<br />
aktualisiert?<br />
¨ Wie lange verweilen Deine<br />
Besucher?<br />
¨ Konvertieren Deine<br />
Besucher?<br />
¨ Bist Du teilenswert?<br />
¨ Bist Du für Wikipedia<br />
erwähnenswert?<br />
¨ Verfügst Du über eine gute<br />
Dokumenten-Struktur?<br />
¨ In welcher Informations-<br />
Architektur bist Du<br />
eingebettet?<br />
¨ Existieren die wichtigsten<br />
Struktur- und Funktions-<br />
Dateien?<br />
¨ Sendest Du wichtige Anti-<br />
Spam-Signale?<br />
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Bist Du teilenswert?<br />
LOL!<br />
Geil!<br />
Saukerl!<br />
Interessant!<br />
Autsch!<br />
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Bist Du teilenswert?<br />
Ist es lustig?<br />
LOL!<br />
Ist es verblüffend oder beeindruckend?<br />
Geil!<br />
Ist es kontrovers oder erzeugt Dissonanz?<br />
Saukerl!<br />
Ist es werthaltig?<br />
Interessant!<br />
Dringt es „durch“?<br />
Autsch!<br />
Pro-Tipp: Du solltest Dich für Deine Inhalte nicht<br />
schämen müssen.<br />
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Weitere Fragen einer Suchmaschine an ein Dokument<br />
¨ Wie aktuell bist Du?<br />
¨ Wann wurdest Du das letzte<br />
Mal wirklich geändert?<br />
¨ Wie kontinuierlich wirst Du<br />
aktualisiert?<br />
¨ Wie lange verweilen Deine<br />
Besucher?<br />
¨ Konvertieren Deine<br />
Besucher?<br />
¨ Bist Du teilenswert?<br />
¨ Bist Du für Wikipedia<br />
erwähnenswert?<br />
¨ Verfügst Du über eine gute<br />
Dokumenten-Struktur?<br />
¨ In welcher Informations-<br />
Architektur bist Du<br />
eingebettet?<br />
¨ Existieren die wichtigsten<br />
Struktur- und Funktions-<br />
Dateien?<br />
¨ Sendest Du wichtige Anti-<br />
Spam-Signale?<br />
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Bist Du für Wikipedia erwähnenswert?<br />
Derart umfangreiche und<br />
umfassende Websites sind für den<br />
Linkaufbau gut geeignet.<br />
Vor allem begehrte Links wie von<br />
Magazinen oder Wikipedia sind<br />
besonders einfach zu erhalten.<br />
(t)<br />
Web-Inhalt<br />
Risikolebensversicherung<br />
Überblick<br />
Zweck<br />
Abgrenzung<br />
Vorteile<br />
Nachteile<br />
Trend<br />
Historie<br />
Rechen-Beispiele<br />
Interview<br />
...<br />
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Weitere Fragen einer Suchmaschine an ein Dokument<br />
¨ Wie aktuell bist Du?<br />
¨ Wann wurdest Du das letzte<br />
Mal wirklich geändert?<br />
¨ Wie kontinuierlich wirst Du<br />
aktualisiert?<br />
¨ Wie lange verweilen Deine<br />
Besucher?<br />
¨ Konvertieren Deine<br />
Besucher?<br />
¨ Bist Du teilenswert?<br />
¨ Bist Du für Wikipedia<br />
erwähnenswert?<br />
¨ Verfügst Du über eine gute<br />
Dokumenten-Struktur?<br />
¨ In welcher Informations-<br />
Architektur bist Du<br />
eingebettet?<br />
¨ Existieren die wichtigsten<br />
Struktur- und Funktions-<br />
Dateien?<br />
¨ Sendest Du wichtige Anti-<br />
Spam-Signale?<br />
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Sendest Du wichtige Anti-Spam-Signale?<br />
SSL-Zertifikat<br />
SSL-Zertifikat<br />
myAngebot.de<br />
Domain<br />
IP-Adresse<br />
Dedizierte IP-Adresse<br />
MX-Eintrag<br />
Name des Email-Servers<br />
Impressum<br />
Reverse-DNS<br />
Datenschutz<br />
Telefonnummer<br />
Entwicklung<br />
Produktiv<br />
Reverse-DNS-Eintrag<br />
Autor<br />
Webhosting<br />
Datenbank<br />
Email-Server<br />
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Praxisbeispiele<br />
© karl kratz online marketing 2012 64
Alles auf einen Blick.<br />
Fokus und Ratio Anti-Spam Selbstbeweis Unterschiedlichkeit<br />
Informations-<br />
Architektur<br />
*lol*<br />
Aktualität<br />
Kontinuität<br />
Struktur- und<br />
Funktions-Dateien<br />
Linkfähigkeit<br />
Social Signals<br />
Verweildauer<br />
Konversionsrate<br />
Dokumenten-Struktur<br />
Anti-Spam-Signale<br />
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Ok. Die Seite rankt und<br />
bekommt Besucher.<br />
Und jetzt?<br />
© karl kratz online marketing 2012 66
<strong>SEO</strong>s, Mitbewerber und Experten suchen „hart“. Der Rest selten.<br />
Es gibt Gründe, sich für eine<br />
Risikolebensversicherung zu<br />
interessieren.<br />
Der seltenste echte Grund ist<br />
eine Suche nach<br />
„Risikolebensversicherung“.<br />
Risikolebensversicherung<br />
Einfach so.<br />
© karl kratz online marketing 2012 67
Was uns wirklich antreibt.<br />
Spannender wird es, wenn man<br />
im Rahmen einer<br />
Dekonstruktion herausfindet,<br />
was Menschen antreibt, sich für<br />
eine Risikolebensversicherung<br />
zu interessieren.<br />
Risikolebensversicherung<br />
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Fall- & benutzerspezifische Pfade<br />
Pfad #1<br />
Ich will Sicherheit fürs<br />
Alter und ein Haus kaufen.<br />
Checkliste für<br />
den Hauskauf<br />
... sichere Deinen Kredit mit einer<br />
Risikolebensversicherung ab ...<br />
Direktlink<br />
Pfad #2<br />
Ich möchte einen Geschäftspartner<br />
in meiner GmbH.<br />
... sichere Deinen Partner mit einer<br />
Risikolebensversicherung ab ...<br />
Pfad #3<br />
Leitfaden<br />
„GmbH-<br />
Geschäftspartner?<br />
Aber<br />
stressfrei!“<br />
Follow-Up<br />
Steuerung<br />
Direktlink<br />
Risikolebensversicherung<br />
Unser Baby ist da! :-)<br />
... sichere Deine Familie mit einer<br />
Risikolebensversicherung ab ...<br />
Baby-<br />
Flohmarkt<br />
Babysitter-<br />
Checkliste<br />
Umfangreiche<br />
Website zum Thema<br />
„Absicherung der<br />
Familie“<br />
Direktlink<br />
© karl kratz online marketing 2012 69
Es kommt uns nicht in<br />
den Sinn, den<br />
dargestellten Inhalt<br />
einer Website in Frage<br />
zu stellen, wenn wir<br />
diese doch selbst<br />
aufgerufen haben.<br />
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Live-Beispiel. Yeah.<br />
© karl kratz online marketing 2012 71
Knall Dein Feedback ins Netz.<br />
Danke.<br />
© karl kratz online marketing 2012 72
Change language