JAHRESBERICHT

Bericht der Geschäftsführung
Einzigartig vielfältig …
FREIZEIT- UND TOURISMUS-
EINRICHTUNGEN
Weitgehend stabil präsentiert sich die Entwicklung
in den Freizeitsport- und Tourismuseinrichtungen.
Wiederum mehr als 1,7 Millionen Gäste
besuchten den Olympiaturm, die SoccArena, die
Olympia-Schwimmhalle, das Sea Life oder das
Olympiastadion, liefen im Olympia-Eissportzentrum
Schlittschuh, spielten Tennis, Minigolf oder nahmen
an einer der vielen erlebnisreichen Touren
des Besucherservices teil.
Den Olympiapark als touristisches Highlight weiterhin
hochzuhalten, war im Berichtsjahr einmal
mehr oberste Devise des Besucherservices. Auch
wenn das Interesse an den olympischen Anlagen
erfreulicherweise ungebrochen ist, ist es doch nicht
ganz einfach, sich innerhalb der breitgefächerten
touristischen Angebote der bayerischen Landeshauptstadt
zu platzieren. Als eine Maßnahme von
vielen wurde 2013 das visuelle Erscheinungsbild
eines Teils der Besucher-Einrichtungen renoviert
und ergänzt. So wurde die Stadionkasse Nord,
über die die Touristen in das Olympiastadion gelangen,
„runderneuert“ und erstrahlt jetzt in fast
olympischem Glanz. Ein weiterer, großer touristischer
Anziehungspunkt, die Fußballergarderoben, wurden
ebenfalls neu gestaltet. Die Besucher treffen dort
nun visuell und auditiv auf die Helden vergangener
Fußball- und Olympia-Tage. Insgesamt nahmen
30.605 Besucher an den abwechslungsreichen Führungen
im und bei den diversen Zeltdach-Touren
„über“ den Olympiapark teil. Auf jeden Fall ist zu
festzustellen, dass der Olympiapark respektive das
Olympiastadion auch neun Jahre nach dem Auszug
des Fußballs nichts von seiner Faszination eingebüßt
hat. Eine Tatsache, die zudem vom Ergebnis
der reinen Stadionbesichtigung (also ohne Führung)
mit über 95.000 Besuchern im Berichtsjahr untermauert
wird.
2013 erlebte München einen der trübsten Winter
der letzten Jahre. Somit waren die Aussichten auf
ein höheres Besucherergebnis im Olympiaturm, dem
nach wie vor meist frequentierten, touristischen
Angebot des Parks, eher schlecht. Trotz allem nutzten
immerhin knapp 550.000 Besucher das Angebot,
um den schönsten Blick auf die Landeshauptstadt
und ihr Umland zu genießen.
Etwas schlechter als im Vorjahr fiel auch das Besucheraufkommen
in der Freizeitsporteinrichtung
Olympia-Eissportzentrum aus. Der leichte Rückgang
beim Öffentlichen Eislauf war dabei allerdings
einer längeren Betriebs- und Wartungspause geschuldet.
Im Übrigen sorgten einmal mehr die verschiedenen
Sonderprogramme für einen guten Besuch.
Die Veränderungen und Verbesserungen der
Vorjahre, wie die Anschaffung der Eislaufhilfen
haben sich bewährt und erfreuen sich größter Beliebtheit
unter den Besuchern. Ergänzt wurde das
Angebot durch die Einführung von speziellen Eisgleitern,
die es nun auch Rollstuhlfahrern ermöglicht,
aktiv am Öffentlichen Eislauf teilzunehmen.
Für die im ehemaligen Eislaufzelt beheimatete
SoccArena Olympiapark konnte im Berichtsjahr
erneut ein Besucherzuwachs registriert werden.
Mit differenzierten, in der Summe guten Besucherzahlen
schlossen die Fremdbetriebe Olympia-
Schwimmhalle, Olympia-Tennisanlage, das Großaquarium
Sea Life und die Olympia-Minigolfanlage
das Berichtsjahr ab.
ÖFFENTLICHKEITSARBEIT
Die X Games Munich waren für die Abteilung
Kommunikation ohne Zweifel das dominierende
Ereignis 2013, das die Mitarbeiter nicht nur stark
forderte, sondern vor allem begeisterte. Dabei kam
hier die ganze Palette publizistischer und werblicher
Instrumente zum Einsatz. Von der Pressearbeit
mit Pressekonferenzen und Redaktionsbesuchen,
über sämtliche Formen der Werbung mit
diversen Plakatierungen und Anzeigen bis hin zur
Event Promotion mit Werbemaßnahmen bei Veranstaltungen
und interessanten Locations mit potenziell
X Games-affinem Publikum. Schwerpunkte
waren jedoch – der Zielgruppe angemessen – die
Website und die breite Palette der Social Media
Kanäle. Dabei erzielte die Veranstaltungswebsite
mit bis zu über 400.000 Visits pro Monat sehr er-
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