Trend - CE Expo 12

Marktdaten
Der TV-Markt und die Euro 08
Mediale Grossanlässe haben immer wieder erheblichen Einfluss
auf den Absatz von Fernsehgeräten. In den 70er-Jahren
erlebte der Farbfernseher dank den Olympischen Spielen den
Durchbruch. Vor zwei Jahren explodierte der Markt der Flachbildfernseher
dank der Fussball-WM. Gross waren daher die
Erwartungen der Hersteller und des Handels anlässlich der
Euro 08. Die Erwartungen haben sich nur teilweise erfüllt.
Luca Giuriato, Key Account Manager R&T, IHA-GfK
In den 70er-Jahren war der Farbfernseher für viele ein Muss.
Denn die Olympischen Spiele und die Fussball-WM galten schon
damals als mediale Höhepunkte, die man unbedingt in Farbe
sehen wollte. In den 80ern stieg die Verbreitung, und bereits in
den 90ern standen mehrere Farbfernseher im Haushalt. Der
TV-Markt war dann aber gesättigt, ein neues Gerät wurde nur
als Ersatz für ein defektes Gerät oder bei der Erstausstattung
eines Haushaltes angeschafft. Mediale Grossanlässe konnten
nur noch geringe Kaufimpulse generieren.
Im Frühjahr 2006 war jedoch alles wieder wie in den «guten
alten Zeiten». In den Wochen vor und während der Fussball -
WM in Deutschland explodierte die Nachfrage nach TV-Geräten
in ganz Europa. Aber war dafür tatsächlich nur die Fussball-
WM verantwortlich? Die Antwort ist leider nicht so trivial, denn
es gibt mehrere Erfolgsfaktoren für die überdurchschnittlich
hohe Nachfrage nach Flachbildfernsehern.
Die Rekordjahre 2006 und 2007
Sicherlich lieferte der Grossanlass der Fussball-WM 2006 eine
willkommene Plattform für Industrie und Handel, ihre Fernseher
zu promoten und Kaufanreize zu setzen. Massgebend
war jedoch zweifellos der relativ junge Flachbild-TV-Markt und
somit die noch geringe Verbreitung.
14 | CE EXPO 08 Messemagazin
Ein weiterer Grund ist bei den Leistungen der Fussballteams zu
suchen. Erwiesenermassen korrelierten die Fernsehverkäufe
in den einzelnen Ländern nämlich mit dem Vor anschreiten der
jeweiligen Nationalmannschaften. So stieg die Nachfrage in
Frankreich beim Erreichen des Finals noch einmal heftig an.
Die Folgen der überhöhten Nachfrage nach Fernsehern im
2. Quartal 2006 waren danach zu spüren. Im 3. Quartal 2006 fiel
die nachgefragte Menge deutlich tiefer aus. Aber dank einem
guten Weihnachtsgeschäft mit 593 000 verkauften TV-Geräten
war 2006 für den TV-Markt ein Rekordjahr, das im Folgejahr
laut Prognosen kaum zu toppen war.
Obwohl es im Jahr 2007 keine medialen Grossanlässe gab,
wuchs der TV-Markt weiter auf einen neuen Rekordabsatz
von 636 600 Stück. Die Verbreitung der Flachbildfernseher ist
schätzungsweise von 24 Prozent zu Jahresbeginn auf 37 Prozent
zu Jahresende gestiegen, was einem Zuwachs von rund
430 000 Haushalten entspricht. Einige Haushalte verfügen
seitdem sogar über mehrere Flachbildschirme.
Die Erwartungen 2008
Die Euro 08 sollte gemäss den Erwartungen der Marktbeteiligten
nun alle Rekorde brechen. Die Prämissen waren besonders
in der Schweiz vielversprechend:
1. Der ökonomische Aspekt: Noch nie gab es so viel Fernsehtechnik
für so wenig Geld.
2. Der Aspekt der Motivation: Die Begeisterung der Schweizer
für die EM im eigenen Land.
3. Der qualitative Aspekt: Die Euro 08 wurde in High Definition
ausgestrahlt.
4. Der Aspekt der Kauflust: Die Wirtschaft bewegte sich in
einer positiven Phase bei guter Konsumentenstimmung.
Im Frühjahr machte sich in der Schweiz als Austragungs-