Lohas -Lifestyle of Health and Sustainability - Spiegel-QC

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Die Zielgruppe des
„Lifestyle of Health and Sustainability“
(kurz: LOHAS) ist eine Verbrauchergeneration,
die ihre kommerziellen Bedürfnisse mit ökologischer
und ethischer Korrektheit befriedigt.
Es geht ihr nicht darum, mehr, sondern
vor allem nachhaltig zu konsumieren. Diesen
Konsumstil überträgt sie auf ihre gesamte
Konsum- und Lebenswelt. Das bedeutet, dass
neben der Ernährung und Gesundheit auch
die Themen Mobilität, Technologie, Finanzinvestitionen,
Bekleidung, Kosmetik, Urlaub,
Sport, Elektronik usw. nach den LOHAS-
Kriterien bewertet werden.
Das Phänomen LOHAS wird seit 1998 beobachtet.
Damals bezeichnete man diese
Leute als Ökos. Nun weiß man: LOHAS sind
keine Randerscheinung. Sie sind in der Mitte
der Gesellschaft angekommen. Es sind Menschen,
die beruflich erfolgreich sind und es
verstehen, sich ihr Leben angenehm zu gestalten
– auch im Konsum. Es sind aber auch
die Menschen, die sich diesen Lebensstil
leisten können. Denn ein konsequentes
LOHAS-Leben ist teuer (Green Luxury).
Viele Unternehmen haben diese relevante
gesellschaftliche Strömung inzwischen in ihre
Kommunikation aufgenommen. Natürlich weil
sich damit auch zukünftig Geld verdienen lässt.
SPIEGEL-Leser wissen mehr.
Die LOHAS
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