Essay zur Konsumgesellschaft - Universität Potsdam

Seminar: Konsum und soziologische Theorie
Universität Potsdam, WS 04/05
Dozent: Prof. Stölting
würde diese drei „aufbauenden Bedürfnisse“ als gesellschaftliche Bedürfnisse zusammenfassen,
wie sie Maslow als „Wachstumsbedürfnisse“ beschrieben hat.
Für Gesellschaften, die als Konsumgesellschaften bezeichnet werden, wird damit ein zweiter
Hinweis gegeben: Die zu befriedigenden Bedürfnisse zielen primär auf gesellschaftliche Stellung
ab und sind Ausdruck von mehrheitlich überwundener Gefährdung durch Hunger und
anderen physiologischen Mangelerscheinungen.
Zugleich lässt sich eine Verbindung zum vorhergehenden Abschnitt über den Geschmack
herstellen. Wenn gesellschaftliche Bedürfnisse befriedigt werden, spielt der Geschmack über
die Mechanismen der Distinction und Emulation eine wichtige Rolle. Geschmack ist also
nicht nur die Ausformung eines ästhetischen Bedürfnisses, sondern auch eine Variable, die
die Befriedigung von gesellschaftlichen Bedürfnissen beeinflusst.
Der Zusammenhang von Konsum und Gesellschaft über Geschmack und die Verbindungen
von Bedürfnissen und Gesellschaft als Erlangen einer bestimmten Stellung in ihr können noch
nicht die volle Beantwortung der Fragestellung sein. Zum einen muss die Verbindung zwischen
Konsum und Bedürfnissen hergestellt werden und zum anderen muss die Kennzeichnung
dieses Triade als modern erfolgen.
Konsum als Strategie
Du hast gesucht nach einem Freund,
der dir die Hand reicht.
Doch Einsamkeit ist kalt wenn sie sich anschleicht.
In dieser Zeit warst du nichts als ein Außenseiter,
Warst bereit für mich und wurdest mein Begleiter.
Wie ich oben schon angedeutet hatte, kann die Befriedigung von Bedürfnissen auf verschiedenen
Wegen erfolgen. Nahrung kann selbst angebaut werden, Kleidung kann selbst genäht
werden (Subsistenzwirtschaft) oder getauscht werden (Tauschwirtschaft). Während mit der
Arbeitsteilung und der Erkenntnis geringerer Transformationskosten der Markt, und damit der
Konsum, seit langem als effizientere Strategie der Bedürfnisbefriedigung verstanden wurde,
ist dies für gesellschaftliche Bedürfnisse nicht der Fall. Dies ist einerseits mit Problemen der
Verortung von Effizienz in gesellschaftlichen Prozessen und andererseits mit der Stärke, mit
der sich alternative Formen etabliert hatten, zu erklären.
In Familien, Stände, Zünfte, Klassen und Kasten wird man hineingeboren. Die dort erworbenen
Kenntnisse und Fähigkeiten, die praktische Vernunft, hat auch genau dort die meiste Anerkennung
gefunden, so dass es gar keinen Sinn machte, dieses Können oder diese Eigenschaften
auf einen Markt für soziale Anerkennung zu werfen. Zudem hatten die einzelnen
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