NUR MONTAG! - REWE Beckum

1913-2013
Rewe Lokal Kurier
Kapitel pitel3 | Mai2013
Die Jahre 1948-1954
100 Jahre
Rewe Dortmund
..
Wiederaufbau Wahrungsreform Wirtschaftswunder
Endlich wieder
Weihnachten
Am 21. Juni 1948 erwacht der deutsche Handel wieder zum Leben. „24 Stunden nach der Währungsreform vollzieht sich das Wunder
der Freigabe von Waren, die der deutsche Käufer jahrelang nicht mehr gesehen hat“, schreibt die Zeitung „Die Welt“. Das Lebenselixier
heißt D-Mark. „Die Kühe geben wieder Milch, die Hühner legen wieder Eier, und die Kartoffeln wachsen wieder“, sagen Zyniker. Schon
vier Tage nach der Währungsreform wird die Bewirtschaftung vieler Waren aufgehoben.
CHRONIK
Klatsch. Wenn spät abends noch etwas fehlt, wird geklin-
Es ist die Zeit, als die Kaufleute noch mit ihrem Namen werben
und das Mehl selbst abwiegen. Ihr Laden ist Treffpunkt
für die Nachbarn und Umschlagplatz für den neuesten
gelt, und wer gerade kein Geld hat, lässt anschreiben. Die Jahre vor
dem Ersten Weltkrieg sind gute Jahre für den Einzelhandel im Ruhrgebiet.
Die Einwohnerzahl wächst von gut 900 000 im Jahr 1871 auf
mehr als 3,5 Millionen im Jahr 1910 – und die Zahl der Lebensmittelläden
noch viel schneller, denn dafür braucht man keinen Meisterbrief,
und viele hoffen auf ein schnelles Geschäft.
Siegeszug der Selbstbedienung
In Westdeutschland beginnt die Zeit des Wirtschaftswunders. Die Arbeitslosigkeit
sinkt, die Nachfrage steigt – und mit ihr auch das Angebot.
Im herkömmlichen Bedienungsladen findet kaum noch Platz,
was die Markenartikelindustrie auf den Markt wirft. Größere Geschäfte
müssen her und neue Verkaufskonzepte: die Selbstbedienung erobert
den Markt. Viele kleine Einzelhändler stellen Regale in die
Schaufenster und reißen Wände ein, um mehr Fläche zu gewinnen.
Manche nehmen das Wohnzimmer hinzu, andere das Treppenhaus.
Manche Kunden sind
von der neuen Verkaufsform
verunsichert:
„Selbst nehmen,
das ist was Unehrliches“,
sagen sie. Andere
vermissen die nette
Verkäuferin, die ihnen
die Wünsche von den
Lippen abliest. Doch
letztendlich folgen immer mehr Verbraucher den Sonderangeboten
und der größeren Auswahl. Den Stammkunden, der jeden Tag zu seinem
Händler an der Ecke kommt, gibt es nur noch selten. Gute Werbung,
große Auswahl und niedrige Preise werden zu den entschei-
denden Wettbewerbsfaktoren. Von nun an beginnt ein langer Ausleseprozess.
Nur die wirtschaftlich lohnenden, großen Läden setzen
sich durch.
Vorbild USA: „Die hohe Schule
fortschrittlichen Wirtschaftens“
Großes Vorbild für die REWE sind die USA. Dort sind die Zusammenschlüsse
von Einzelhändlern längst zu freiwilligen Filialketten
geworden: Alle Mitglieder beteiligen sich an der Gemeinschaftswerbung,
akzeptieren einheitliche Verkaufspreise und gemeinsame
Standards bei der Ladengestaltung. Im Gegenzug garantiert
die Genossenschaft nicht nur beste Einkaufspreise, sondern
auch Unterstützung bei Werbung, Fortbildung, Verkauf und Ladengestaltung.
All dies setzt die REWE nun nach und nach auch in
Deutschland um.
„Die Selbstbedienung triumphiert: Moderne, großräumige Läden,
beste Beleuchtung, übersichtliches Angebot der Waren in handgreiflicher
Höhe – hier ist es eine Lust zu kaufen. Wir dürfen auf
keinen Fall denken, es ginge alles so weiter. Der Verbraucher will
mehr Lebensstandard. Seien wir doch nicht blind und glauben,
das Erfolgsgeheimnis beim Filialbetrieb beruhe auf dem preisgünstigen
Einkauf. Sie haben nur einen Vorzug. Sie bieten ihren Kunden
eine gepflegte Verkaufskultur – und hier liegt der Hase im
Pfeffer.“
Max Nixdorf, Geschäftsführer der REWE DORTMUND im Rewe-
Echo, Januar bis April 1954
Es ist eine gute Zeit für neue Ideen. 1954 befindet sich ganz
Deutschland im Aufbruch. Der Grundlagenvertrag mit den Siegermächten
des Zweiten Weltkriegs gibt der Bundesrepublik ihre volle
Souveränität zurück, und im Sommer wird die Fußball-Nationalmannschaft
zum ersten Mal Weltmeister. Es ist die wahre Geburtsstunde
der Nachkriegsnation. Im gleichen Jahr wird die REWE
DORTMUND zur größten Einzelhandelsgenossenschaft in Deutschland
– und eröffnet ihren ersten Selbstbedienungsladen.
Frisch wie am ersten Tag! | 100 Jahre REWE DORTMUND | 1913-2013
Fortsetzung folgt!
Erfahren Sie mehr über unsere REWE DORTMUND, ihre Hintergründe und spannenden Geschichten im Wandel der Zeit – hier finden Sie
im nächsten Monat ein weiteres von 10 informationsreichen Kapiteln.