Grundlagen der online-Kommunikation im Pharmamarketing
Grundlagen der online-Kommunikation im Pharmamarketing
Grundlagen der online-Kommunikation im Pharmamarketing
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11.11.2010 FRANKFURT<br />
<strong>Grundlagen</strong> <strong>der</strong> Online-<strong>Kommunikation</strong><br />
<strong>im</strong> <strong>Pharmamarketing</strong><br />
Claus Berneker<br />
Mo<strong>der</strong>ation<br />
Prof. Dr. Tobias Langner<br />
Essentials <strong>der</strong> Online-<br />
<strong>Kommunikation</strong><br />
Dr. Cécile Mack<br />
Klassische Online-<br />
<strong>Kommunikation</strong> und<br />
neue digitale Formate<br />
Dr. Cornelius Wittal<br />
Online-PR-Kampagnen<br />
Planung – Verfolgung –<br />
Anpassung – Auswertung<br />
Inge Wüstenhagen<br />
Das Verän<strong>der</strong>ungspotenzial<br />
von Social Media für die<br />
Pharmakommunikation<br />
Dr. Klaus-Ulrich<br />
Schmidt<br />
Online-Mediaplanung in<br />
<strong>der</strong> Praxis
<strong>Grundlagen</strong> <strong>der</strong> Online-<strong>Kommunikation</strong><br />
<strong>im</strong> <strong>Pharmamarketing</strong><br />
Immer mehr Verbraucher und Patienten holen<br />
sich Informationen rund um die Gesundheit<br />
aus dem World Wide Web. Und auch Ärzte sind<br />
längst keine Internet-Abstinenzler mehr. Neun<br />
von zehn nie<strong>der</strong>gelassenen Allgemeinärzten,<br />
Praktikern und Internisten nutzen das Internet,<br />
über 60 Prozent kann man zu den Heavy<br />
Usern rechnen: Sie sind mehrmals pro Woche,<br />
täglich o<strong>der</strong> sogar mehrmals täglich <strong>online</strong>, wie<br />
die aktuelle LA-MED-Studie belegt.<br />
Als Informationsquelle gehört das Internet<br />
längst zum beruflichen und privaten Alltag.<br />
Wie man das Internet erfolgreich für die <strong>Kommunikation</strong><br />
speziell <strong>im</strong> <strong>Pharmamarketing</strong> einsetzt,<br />
darum geht es in diesem Seminar. Denn<br />
die Online-Kommunikaton erfor<strong>der</strong>t ganz spezielle<br />
Skills. Die Online-Welt ist mult<strong>im</strong>edialer<br />
als Print, weil die Inhalte nicht nur in Text und<br />
Bild, son<strong>der</strong>n auch per Video und Ton dargeboten<br />
werden können. Und sie ist interaktiver<br />
als TV und Radio. Je<strong>der</strong> kann je<strong>der</strong>zeit über<br />
das Internet kommunizieren; professionelle<br />
Inhalteanbieter teilen sich das Web mit Communities<br />
und Bloggern.<br />
Erfahren Sie in diesem Seminar von <strong>Kommunikation</strong>sexperten<br />
aus Pharmaindustrie, Agenturen,<br />
Online-Anbietern und Universität alles<br />
Wichtige zu den Essentials <strong>der</strong> Online-<strong>Kommunikation</strong><br />
und über die Möglichkeiten <strong>der</strong><br />
Pharmawerbung <strong>im</strong> Internet. Profitieren Sie<br />
von aktuellen Praxis-Beispielen und erfahren<br />
Sie, wie Sie Online- mit Printmedien crossmedial<br />
vernetzen und durch effektive Online-<br />
Mediaplanung Ihre Investitionen opt<strong>im</strong>al<br />
einsetzen.<br />
Claus Berneker<br />
Director Business Development<br />
MW Office<br />
Wiesbaden<br />
Prof. Dr. Tobias Langner<br />
Lehrstuhlinhaber<br />
Bergische Universität<br />
Wuppertal<br />
18 Jahre in vielfältigen leitenden Marketing- und Managementfunktionen<br />
in <strong>der</strong> Pharmaindustrie. 2001 Wechsel in die <strong>Kommunikation</strong>sberatung<br />
als Director Pharma bei CARAT. Seit 2005<br />
bei MWO Erschließung und Entwicklung neuer Produkt- und<br />
Geschäftsfel<strong>der</strong>, insbeson<strong>der</strong>e <strong>im</strong> Umfeld von CME.<br />
Dr. Cécile Mack<br />
Director eKnowledge Solutions<br />
Springer Medizin Verlag<br />
Berlin<br />
Studium und Promotion <strong>der</strong> Zahnmedizin in Freiburg, Online-<br />
Redakteurin für Ärzte- und Patientenkommunikation, Redaktionsleitung<br />
und Senior Consultant für Online-Konzepte in <strong>der</strong><br />
Pharma-<strong>Kommunikation</strong>, jetzt Director eKnowledge Solutions,<br />
Springer Medizin Verlag.<br />
Inhaber des Lehrstuhls für Marketing sowie wissenschaftlicher<br />
Direktor des Instituts für Marken- und <strong>Kommunikation</strong>sforschung<br />
<strong>der</strong> Bergischen Universität Wuppertal. Über 15 Jahre Markenerfahrung<br />
in Wissenschaft und Praxis in <strong>der</strong> Pharma-, Konsumgüter-,<br />
Finanz- und Investitionsgüterindustrie.<br />
Dr. Cornelius Wittal<br />
Senior Communications Manager<br />
und Manager eMedia<br />
Roche Pharma AG<br />
Grenzach-Wyhlen<br />
Studium Rechts- und Wirtschaftswissenschaften sowie Zahnmedizin<br />
in Freiburg. Produktmanager und Leiter PR in einem<br />
Headquarters <strong>der</strong> Dentalindustrie. Chefredakteur einer wissenschftl.<br />
Fachzeitung. Seit 2000 bei Roche Pharma AG als Senior<br />
Communications Manager und Manager eMedia.<br />
Inge Wüstenhagen<br />
Referentin Online-Medien<br />
Boehringer Ingelhe<strong>im</strong> Pharma<br />
GmbH & Co. KG<br />
Ingelhe<strong>im</strong><br />
Studium <strong>der</strong> Betriebswirtschaftslehre. Von 1980 bis 1994 in unterschiedlichen<br />
Funktionen <strong>im</strong> Produktmanagement <strong>der</strong> Pharmaindustrie.<br />
Seit 1994 <strong>im</strong> Bereich Digitale Medien. Heute Referentin<br />
Online-Medien bei Boehringer Ingelhe<strong>im</strong> Pharma.<br />
Dr. Klaus-Ulrich Schmidt<br />
Leitung <strong>der</strong> Unit eMedia<br />
MW Office<br />
Wiesbaden<br />
Nach Studium und Promotion 10 Jahre Tätigkeit in verschiedenen<br />
Marketingpositionen <strong>der</strong> pharmazeutischen Industrie. Seit<br />
2001 Leitung <strong>der</strong> neu gegründeten Unit eMedia bei MW Office.<br />
Die MWO Unit eMedia ist spezialisiert auf die Umsetzung von<br />
Online-Marketingmaßnahmen <strong>im</strong> Fach- und Publikumsbereich.
Programm<br />
9:30<br />
Claus Berneker<br />
Begrüßung <strong>der</strong> Teilnehmer<br />
und Zielsetzung des Seminars<br />
13:45<br />
Dr. Cornelius Wittal<br />
Online-PR-Kampagnen:<br />
Planung – Verfolgung –<br />
Anpassung – Auswertung<br />
9:45<br />
Prof. Dr. Tobias Langner<br />
Essentials <strong>der</strong> Online-<strong>Kommunikation</strong><br />
14:30<br />
Inge Wüstenhagen<br />
Das Verän<strong>der</strong>ungspotenzial von Social<br />
Media für die Pharmakommunikation<br />
• Was ist und wie funktioniert Social Media?<br />
• Wie setzen deutsche Unternehmen Social Media ein?<br />
• Werben <strong>im</strong> Social Web – Rechtliche <strong>Grundlagen</strong><br />
• User Generated Content – Bedeutung für<br />
Pharmaunternehmen<br />
15:15 Kaffeepause<br />
11:00 Kaffeepause 15:45<br />
Dr. Klaus-Ulrich Schmidt<br />
Online-Mediaplanung in <strong>der</strong> Praxis<br />
11:30<br />
Dr. Cécile Mack<br />
Klassische Online-<strong>Kommunikation</strong><br />
und neue digitale Formate<br />
16:45<br />
Claus Berneker<br />
Zusammenfassung<br />
12:30 Mittagessen 17:00 Seminarende
<strong>Grundlagen</strong> <strong>der</strong> Online-<strong>Kommunikation</strong><br />
<strong>im</strong> <strong>Pharmamarketing</strong><br />
Teilnehmerkreis<br />
Dieses Seminar ist konzipiert<br />
für Entschei<strong>der</strong> <strong>im</strong><br />
Pharma-Marketing. Das heißt<br />
für Mitarbeiter in <strong>der</strong> pharmazeutischen<br />
Industrie, aber<br />
auch in Agenturen, die sich<br />
um Pharma gruppieren. Die<br />
Themen vermitteln Einsteigern<br />
eine fundierte Grundlage<br />
und erfahrenen Kräften<br />
ein exzellentes Update und<br />
neue Impulse.<br />
Veranstalter<br />
Veranstaltungsort<br />
Initiative Pharma-<br />
<strong>Kommunikation</strong>s-Akademie<br />
• Ärzte Zeitung Verlag<br />
• Deutscher Ärzte-Verlag<br />
• G. Thieme/pharmedia<br />
• Medical Tribune Verlag<br />
• Springer Medizin Verlag<br />
• Urban & Vogel<br />
sowie die Agenturen:<br />
• CARAT<br />
• MW Office<br />
Steigenberger hotel metropolitan frankfurt<br />
Poststraße 6<br />
60329 Frankfurt<br />
Telefon: (0 69) 50 60 700<br />
www.metropolitan.steigenberger.de<br />
Den Teilnehmern steht bis zum 14. Oktober 2010 ein Kontingent an<br />
vergünstigten Z<strong>im</strong>mern zur Verfügung (Stichwort Pharma-<strong>Kommunikation</strong>s-<br />
Akademie), Kosten <strong>der</strong> Übernachtung € 196,- inklusive Frühstück.<br />
Teilnehmerzahl<br />
Begrenzte Teilnehmerzahl!<br />
Diese Begrenzung ist notwendig,<br />
um den intensiven<br />
Arbeitscharakter <strong>der</strong> Veranstaltung<br />
sicherzustellen.<br />
Anmeldung<br />
schleich advice<br />
Alemannenweg 12<br />
63128 Dietzenbach<br />
Telefon: (0 60 74) 8215 01<br />
Fax: (0 60 74) 82 15 02<br />
E-Mail: schleichadvice@aol.com<br />
Termin 11.11.2010<br />
Gebühr<br />
490,– (+19 % Mehrwertsteuer). Ab dem zweiten Teilnehmer<br />
eines Unternehmens 10 % Rabatt. Mit den Gebühren abgedeckt<br />
sind eine Dokumentation des Seminars, ein Mittagessen<br />
und Getränke in den Kaffeepausen. Eine Stornierung<br />
<strong>der</strong> Veranstaltung ist gegen eine Bearbeitungsgebühr von<br />
50,– bis zwei Wochen vor dem Termin möglich. Bei<br />
Stornierung bis zu einer Woche vor Seminarbeginn wird die<br />
Hälfte <strong>der</strong> Seminargebühr, danach die komplette Summe<br />
fällig. Ersatzteilnehmer können gestellt werden.<br />
Vorname/Name<br />
Position/Abteilung<br />
Firma<br />
Straße<br />
PLZ/Ort<br />
E-Mail<br />
Telefon/Fax<br />
Datum<br />
Unterschrift
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