Letter - Arbeitskreis PRESSEMARKT VERTRIEB - VDZ

VERBAND AKTUELL
© Thomas Fedra
Wolfgang Schmitt (r.),
WSM Wolfgang Schmitt
Marketing, Mitautor der
WAFM, im Gespräch mit
Gerrit Klein, Vogel
Business Medien
warten auch eine Vision für die Zukunft. Wenn
das durch eine Gattungsstudie unterstützt wird,
umso besser“, sagte Eisinger. Für die Verlage
hieße der Wunsch nach zeitgemäßen Angeboten,
schon heute individuelle Crossmedia-Pakete
zu schnüren, sagte Toholt. Zielgruppe seien
dabei durchaus auch mittlere und kleinere
Unternehmen. „Wir haben es ja nicht nur mit
den Big Playern zu tun. Interessanterweise beschäftigen
sich aber auch die kleineren Unternehmen
mit Themen wie Internet, Messeauftritt,
Crossmedia“, bestätigte Stahl. Für diese
Kundengruppe seien die Ergebnisse der WAFM
eine große Unterstützung.
Gattungsmarketingforschung
geht weiter
Einen Blick über den Tellerrand der deutschen
Fachpresse-Landschaft bot Geipel, in dem er
das Beispiel britischer Fachverlage anführte.
„Wir machen Events und berichten darüber, sagen
die Briten. Welches Medium wir dafür
wählen, entscheidet die Nische, die wir damit
besetzen, und das aktuelle Nutzungsverhalten
unserer Zielgruppe.“ Dies sei seiner Meinung
nach auch hierzulande die zukünftige Marschrichtung.
Diesen Weg zu begleiten sei dann
Aufgabe weiterführender Studien, die auf die
WAFM aufbauen und um Reichweiten- und Leseranalysen
ergänzt werden sollten. Dass weitere
Studien kommen werden, bestätigte Brita
Westerholz, Geschäftsführung Deutsche Fachpresse,
mit ihrem Schlusswort: „Die Deutsche
Fachpresse verspricht, auch weiterhin ordentliches
und vertrauensbildendes Gattungsmarketing
für gemeinsame Erfolge zu machen.“
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Fachpresse bei: Martina Seiring
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Informations-Service der Deutschen Fachpresse Letter 6| 06
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