Schreiben fürs Internet (pdf)

Themenabend am 21. April 2008 im Presseclub am Marienplatz:
"Hingucker oder Abturner? Wie `verpackt´ man Inhalte fürs Internet?"
Online-Texte schreiben sich nicht nur anders als Reportagen für die Zeitung - sie müssen auch anders
präsentiert werden. Die Gestaltung von Webseiten ist mindestens so wichtig wie ihr Inhalt.
Wodurch wird welche Wirkung erzielt? Wie plant man Nutzerführung? Und wie erreicht man seine
Zielgruppen? Welche Rolle spielen dabei die Designer? Was kann ich als Redakteurin/Auftraggeberin
von ihnen erwarten? Und welchen "Input" erwarten die Kreativen von mir? Wie beurteile ich
Angebote und Leistung?
Antworten auf diese Fragen lieferte uns die Online-Designerin Ulrike Thiel (www.ThielDesign.de). Sie
war unter anderem verantwortlich für die Gestaltung von www.daserste.de. Sie weiß also, wie
professionelle Redaktionen neue Portale konzipieren und gestalten. Anhand von Beispielen
bekannter Websites zeigte sie, welche Konzepte erfolgreich sind.
"Erfahrung und mutiges Ausprobieren" -
Webdesignerin Ulrike Thiel gab Tipps zur Gestaltung von
Internet-Angeboten
Inhalt des Abends und viele Anregungen von Ulrike Thiel:
Vor der Entwicklung eines Internetauftritts sollte man sich immer zwei Fragen stellen: 1. Was will ich
verpacken? (Inhalt) 2. Wer soll es auspacken? (Zielgruppe) Nach diesen Kriterien richtet sich das
Design. Und das sollte im Informationsbereich (ganz gleich ob persönliche oder Firmenhomepage)
immer serviceorientiert sein, nie Selbstzweck (form follows function).
Die grobe Struktur des Internetauftritts sollte vor dem ersten Treffen mit der Designerin stehen.
Hilfreich ist dabei z.B. eine Mindmap, die die Punkte und Unterpunkte anhand von Verästelungen
darstellt.
Farben setzen nicht nur Akzente und fördern Übersicht, sie vermitteln auch Inhalte. Das kann man
bei der Gesamtkonzeption, aber auch bei der Absetzung von Rubriken berücksichtigen.
Wenn man seine Zielgruppe kennt, weiß man, welche Elemente man bieten sollte. Bei einem
Massenpublikum sollte man für jeden etwas bieten.
Die Designerin nennt den Kostenrahmen, in dem sich das Design des gewünschten Auftritts bewegt,
macht gegebenenfalls Vorschläge, Kosten zu reduzieren. Abgleich mit Budget. Wer ein sehr knappes
Budget ohne Spielraum hat, sollte dies von Anfang an nennen! Das spart beiden Seiten
Enttäuschungen und Zeit. Denn beim Preis ist dann meist nichts mehr nach unten offen - bei der
Leistung schon.

Kommt es zu einem Auftrag sollte ein Pflichtenheft für die Designerin gemacht werden. Die Anzahl
der Abstimmungen und Änderungen und die Abgabefristen müssen vereinbart werden.
Achtung vor freien Anbietern von Photos! Man sollte immer genau die Nutzungsbedingungen (AGBs)
durchlesen und möglichst zum Zeitpunkt des Fotoabrufs speichern oder ausdrucken. So kann man
beweisen, dass es damals kostenlos war, wenn sich die Bedingungen ändern. Von Plattformen, in die
jeder völlig frei Fotos einstellen kann, besser die Finger lassen! Niemand kann kontrollieren, ob hier
wirklich die Rechte geprüft wurden. Und es haftet immer der Nutzer!!
Wenn die Homepage möglichst viele Leute lesen sollen, die nicht alle Onlinefreaks sind, dann
Vorsicht bei Flash, JavaScript und Popups. Diese Anwendungen werden oft geblockt. Alternativen
anbieten. Manche Bildschirme schaffen nur eine Auflösung von 800 x 600 Pixeln. Für die öffentliche
Verwaltung gilt: Seiten müssen barrierefrei sein - also auch für Behinderte nutzbar.
Wie sage ich es meiner Webdesignerin? -
JB-Regionalsprecherin Angelika Knop moderierte die
Diskussion