Goldbach Media Trendre...
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September 2010<br />
September 2010
BEST PRACTICE<br />
“Like-Machine” VERBINDET REALITÄT MIT VIRTUELLER WELT<br />
%TAB-INAKTIV%<br />
Im Coca-Cola Village gibt es dank der Agenturen Promarket und<br />
E-dologic sogenannte "Like-Machines". Die Facebook Like-<br />
Funktion kann von den jugendlichen Besuchern des Camps<br />
durch RFID-Armbänder und viele Lesegeräte auf dem Areal in<br />
Echtzeit genutzt werden. Gefällt einem Besucher das jeweilige<br />
Angebot, hält er sein Armband mit den gespeicherten Facebook-<br />
Nutzerdaten an die „Like-Machine“. Dadurch wird eine<br />
Statusmeldung erstellt, in der zu lesen ist, wie gut der Pool oder<br />
das Essen im Coca-Cola Village ist. Auch die Fotos aus dem<br />
Camp werden durch die Lesegeräte der Fotografen bereits<br />
namentlich getaggt auf der Village-Fanseite gepostet.<br />
QUELLE:<br />
INITIATOR:<br />
http://rfid.thingmagic.com<br />
The Coca-Cola Company, Israel<br />
2<br />
In Zusammenarbeit mit TRENDONE NILS MÜLLER COMMUNICATIONS
BEST PRACTICE<br />
ACHTERBAHNFAHRT SORGT FÜR IMMERSIVES ERLEBNIS<br />
%TAB-INAKTIV%<br />
Das amerikanische Unternehmen GestureTek, Spezialist für<br />
gestengesteuerte Technologielösungen, hat für die Attraktion<br />
"Space Fantasy - The Ride" des Vergnügungsparks Universal<br />
Studios Japan eine 3D-Umgebung entwickelt, die es Fahrgästen<br />
ermöglicht, mit virtuellen Objekten zu interagieren. So können<br />
Fahrgäste während der Achterbahnfahrt Einfluss auf die<br />
dargestellte Geschichte und die dazugehörigen visuellen Themen<br />
nehmen. Eigens dafür entwickelte 3D-Kameras lesen dazu die<br />
Bewegungen der Fahrgäste aus, wodurch anschließend die<br />
Bildschirme neben der Strecke entsprechend beeinflusst werden.<br />
QUELLE:<br />
INITIATOR:<br />
http://www.gesturetek.com<br />
GestureTek, Inc., Japan<br />
3<br />
In Zusammenarbeit mit TRENDONE NILS MÜLLER COMMUNICATIONS
WEB INNOVATIONS<br />
EIGENES VIDEO AUS LIEBLINGSLINKS<br />
%TAB-INAKTIV%<br />
Dragontape hat eine Applikation entwickelt, mit der man ein<br />
eigenes Mixtape aus Onlinevideos zusammenstellen kann. Mit<br />
dem kostenlosen Tool lassen sich die Videos lückenlos<br />
zusammenfügen. Ähnlich wie bei Videoschnittprogrammen zieht<br />
man die Links der Youtube-Videos in gewünschter Reihenfolge in<br />
die Timeline. Die genutzten Clips müssen nicht extra<br />
hochgeladen werden, da Dragontape zum Zusammenstellen nur<br />
die Bezugsquellen nutzt. Dieses individuelle Tape lässt sich unter<br />
einer eigenen URL speichern und ist so mit Freunden oder<br />
Bekannten teilbar.<br />
QUELLE:<br />
INITIATOR:<br />
http://www.dragontape.com<br />
Dragontape Ltd. , USA<br />
4<br />
In Zusammenarbeit mit TRENDONE NILS MÜLLER COMMUNICATIONS
MOBILE MARKETING<br />
BEI ERLEDIGTER AUFGABE RABATT AUF PIZZA<br />
%TAB-INAKTIV%<br />
Die Pizzarestaurantkette Dominos nutzt die „WeReward“<br />
Plattform des Start-Ups IZEA, um mit Kunden zu interagieren und<br />
Anreize für den Besuch von Domino-Restaurants zu schaffen.<br />
Der ortsbasierte Service "WeReward" erlaubt es Unternehmen<br />
Aufgaben für Kunden zu erstellen. Diese werden über die iPhone-<br />
Applikation erfüllt, wofür die Kunden Belohnungen erhalten.<br />
Dominos gab seinen Kunden Rabatt auf deren Bestellung, wenn<br />
diese die Pizzaverpackung mit dem darauf abgebildeten Rezept<br />
per Handy fotografierten. "WeReward" lässt sich seinen Service<br />
nur dann bezahlen, wenn dadurch auch tatsächlich ein Verkauf<br />
stattfindet.<br />
QUELLE:<br />
INITIATOR:<br />
http://izea.com<br />
Domino's IP Holder LLC, USA<br />
5<br />
In Zusammenarbeit mit TRENDONE NILS MÜLLER COMMUNICATIONS
SENSATION MARKETING<br />
KINOTOUR DURCH WIEN<br />
%TAB-INAKTIV%<br />
Die Eventreihe "Kino unter Sternen" macht die Aufführung des in<br />
Wien gedrehten Kultfilms "Before Sunrise" dank einer mit Robert<br />
Harm entwickelten mobilen Erlebnis-Tour zu etwas Besonderem.<br />
Das Angebot wurde für die Applikationen Gowalla, Foursquare,<br />
Layar und Wikitude entwickelt, die die Zuschauer auf die Spuren<br />
der Hauptfiguren führen. Via Handy erhält der Anwender Details<br />
vom Dreh und Informationen zu den Originalschauplätzen. Ein<br />
Smartphone ist nicht nötig, aber es ermöglicht das Anzeigen von<br />
Zusatzinformationen und das zufällige "Entdecken" der Drehorte,<br />
wenn sich der Nutzer gerade in der Nähe befindet.<br />
QUELLE:<br />
INITIATOR:<br />
http://www.afterimage.at<br />
After Image Productions, Österreich<br />
6<br />
In Zusammenarbeit mit TRENDONE NILS MÜLLER COMMUNICATIONS
SENSATION MARKETING<br />
DIGITALES FERNSEHEN FÜR UNTERWEGS<br />
Die Werbeagentur MR Revolution hat eine Kampagne in Bars,<br />
Restaurants, Clubs und Universitäten São Paulos für das neue<br />
LG "TV Phone GM600" gestartet. In schwarz gekleidete<br />
Promoter, ausgerüstet mit einem Pappbildschirm des Handys,<br />
fragten Personen in den öffentlichen Einrichtungen, welche Show<br />
sie gerne sehen würden, wenn sie genau in diesem Moment<br />
digitales Fernsehen empfangen könnten. Nachdem zum Beispiel<br />
die Szene "Weltmeisterschaft" gewählt wurde, tauchte aus dem<br />
Nichts eine Schauspielergruppe auf und spielte diese nach.<br />
Daraufhin stellten die Promoter den überraschten Zuschauern<br />
das neue, mobile Digitalfernsehen per Handy vor.<br />
QUELLE:<br />
INITIATOR:<br />
http://www.lg.com<br />
MR Revolution, Brasilien<br />
7<br />
In Zusammenarbeit mit TRENDONE NILS MÜLLER COMMUNICATIONS
PROMOTION<br />
DIE IPAD-ZAPFANLAGE<br />
Ingenieure von Yelp Engineering haben eine vernetzte<br />
Zapfanlage entwickelt. Mit einer RFID-Card ausgestattet, stellt<br />
der Nutzer sich vor den Automaten und berührt den RFID-Sensor.<br />
Anschließend zapft er sein Bier, während ein über dem Zapfhahn<br />
angebrachtes iPad über das Bier an sich, die gezapfte Menge,<br />
die Biertemperatur und über die Mittrinker informiert. Das iPad<br />
zeigt ebenso an, wie viel schon getrunken wurde und es<br />
ermöglicht die Bewertung des Bieres. Außerdem ist der Nutzer in<br />
der Lage, den Status der Zapfmaschine über das Internet<br />
abzurufen und somit den Zustand seiner Freunde immer im Blick<br />
zu haben.<br />
QUELLE:<br />
INITIATOR:<br />
http://engineeringblog.yelp.com<br />
Yelp, USA<br />
8<br />
In Zusammenarbeit mit TRENDONE NILS MÜLLER COMMUNICATIONS
MEDIA & PUBLISHING<br />
NY TIMES STARTET ENTWICKLERPLATTFORM FÜR E-PAPER<br />
%TAB-INAKTIV%<br />
Die New York Times bringt zum vierten Quartal eine Plattform<br />
namens Press Engine auf den Markt. Mit dieser Plattform können<br />
Medienunternehmen eigene Applikationen für das iPhone und<br />
das iPad erstellen. Weiterhin bietet das Verlagshaus die<br />
Entwicklung von Abo- und Werbemodellen an. Für die Nutzung<br />
der Plattform fällt eine einmalige Lizenzgebühr und eine<br />
monatliche Nutzungsgebühr an, Abo- und Werbeerlöse gehen<br />
vollständig an den Kunden. Im späteren Prozess soll es möglich<br />
sein auch Inhalte für andere elektronische Lesegeräte zu<br />
erstellen. Zu den ersten Kunden gehört die britische Telegraph<br />
<strong>Media</strong> Group, die auch den "Daily Telegraph" herausgibt.<br />
QUELLE:<br />
INITIATOR:<br />
http://phx.corporate-ir.net<br />
The New York Times Co., USA<br />
9<br />
In Zusammenarbeit mit TRENDONE NILS MÜLLER COMMUNICATIONS
KONTAKT<br />
GOLDBACH MEDIA HOLDING GMBH<br />
Neustiftgasse 73-75<br />
1070 Wien<br />
Telefon +43 1 370 88 08 0<br />
www.goldbachmedia.at / www.adlinkmedia.at<br />
GOLDBACH MEDIA MANAGEMENT AG<br />
Business Development<br />
Seestrasse 39<br />
CH-8700 Küsnacht-Zürich<br />
Telefon +41 44 914 91 00<br />
www.goldbachmedia.ch<br />
TRENDONE | NILS MÜLLER COMMUNICATIONS<br />
Trendagentur in Hamburg, welche handlungsrelevante Trendforschung auf<br />
der Basis von Micro-Trends betreibt.<br />
DISCLAIMER<br />
COPYRIGHT 2010: ALLE RECHTE VORBEHALTEN. DIE IN DIESER PRÄSENTATION DOKUMENTIERTEN TRENDS UND THESEN SIND EIGENTUM DER<br />
GOLDBACH MEDIA MANAGEMENT AG UND DER PRODICTION COMPANY UND UNTERLIEGEN DEN GELTENDEN URHEBERGESETZEN. DIE<br />
VERWENDETEN BILDER DIENEN LEDIGLICH RESEARCH-UND ILLUSTRATIONSZWECKEN.SIE STEHEN NICHT ZUR PUBLIKATION FREI.<br />
In Zusammenarbeit mit TRENDONE NILS MÜLLER COMMUNICATIONS