Willkommen in der Vierländerregion Bodensee! - RM Austria
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Die Vierlän<strong>der</strong>region <strong>Bodensee</strong><br />
liegt im Herzen und im Gehirn Europas<br />
Montag, den 17. Juni 2013, L<strong>in</strong>dau - Dreilän<strong>der</strong>dialog<br />
Thorsten Leupold, Geschäftsführer <strong>Bodensee</strong> Standort Market<strong>in</strong>g GmbH<br />
<strong>Willkommen</strong> <strong>in</strong> <strong>der</strong><br />
Vierlän<strong>der</strong>region <strong>Bodensee</strong>!<br />
Foto: Achim Mende
Kurzfilm Vierlän<strong>der</strong>region <strong>Bodensee</strong><br />
2
Internationaler Wirtschaftsraum <strong>Bodensee</strong><br />
Ausdehnung und Teilregionen<br />
Deutschland: Landkreis Konstanz,<br />
Landkreis Sigmar<strong>in</strong>gen,<br />
<strong>Bodensee</strong>kreis, Landkreis L<strong>in</strong>dau,<br />
Landkreis Ravensburg<br />
Schweiz: Kanton Schaffhausen,<br />
Kanton Thurgau, Kanton St. Gallen,<br />
Kanton Appenzell Ausserrhoden,<br />
Kanton Appenzell Innerrhoden<br />
Österreich: Land Vorarlberg<br />
Fürstentum Liechtenste<strong>in</strong><br />
3<br />
EUROPÄISCHE UNION<br />
Europäischer Fonds für regionale<br />
Entwicklung
Internationaler Wirtschaftsraum <strong>Bodensee</strong><br />
Zahlen, Daten & Fakten II<br />
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Internationaler Verflechtungsraum mit 2,2 Millionen E<strong>in</strong>wohnern (ohne Zürich),11.000 km² Fläche<br />
Beschäftigte: ca. 1,15 Millionen<br />
Arbeitslosenquote: 3,5% (D), 2,9% (CH), 6,4% (A), 2,4% (FL)<br />
(Stand 04/2013, Quelle: translake GmbH)<br />
Bildung: 29 Hochschulen an 30 Standorten<br />
(Zusammenschluss zur Internationalen <strong>Bodensee</strong> Hochschule)<br />
• Wirtschaftskraft: Brutto<strong>in</strong>landsprodukt <strong>in</strong> <strong>der</strong> Vierlän<strong>der</strong>region <strong>Bodensee</strong> <strong>in</strong>sg. € 86,7 Mrd.;<br />
je E<strong>in</strong>wohner € 39.409,- (Stand 2008)<br />
Vergleich:<br />
• Baden-Württemberg etwa 33.651 € BIP pro Kopf (Stand 2010)<br />
• Slowakei: BIP 72,73 Mrd. €, E<strong>in</strong>wohnerzahl 5,44 Mio. etwa 13.300 € BIP pro Kopf<br />
• Ungarn: BIP 99,96 Mrd. €; E<strong>in</strong>wohnerzahl 9,97 Mio etwa 10.000 € BIP pro Kopf<br />
4<br />
EUROPÄISCHE UNION<br />
Europäischer Fonds für regionale<br />
Entwicklung
Internationaler Wirtschaftsraum <strong>Bodensee</strong><br />
Zahlen, Daten & Fakten I<br />
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Wertschöpfung: Schwerpunkte <strong>in</strong> den Bereichen Umwelttechnologie, Lebenswissenschaften &<br />
Biotechnologie, Nanotechnologie, Verpackungstechnologie, Luft- & Raumfahrttechnologie,<br />
Mobilitätstechnologien, Masch<strong>in</strong>enbau, IuK Technologie, Nahrungsmittelproduktion, Tourismus<br />
• Patente: ca. 200 pro 100 000 Beschäftigte (z.B. Maggi, Zeppel<strong>in</strong>)<br />
• Bekannte Firmen: z.B. ABACUS, adcubum, Alno, Forster Rohner, Geberit, HEAD, Hilcona, Hilti,<br />
Metrohm, MTU, Nestlé, Ravensburger Spiele, Siemens, Vaude, ZF<br />
• Wahrnehmung nach außen vor allem als Ferien-, Freizeit- und Kulturregion<br />
… aber auch<br />
e<strong>in</strong> starker <strong>in</strong>ternationaler Wirtschaftsstandort:<br />
E<strong>in</strong> See, e<strong>in</strong>e Region – vier Län<strong>der</strong>, tausend Möglichkeiten<br />
Motto: Spannende Vielfalt!<br />
5<br />
EUROPÄISCHE UNION<br />
Europäischer Fonds für regionale<br />
Entwicklung
Internationaler Wirtschaftsraum <strong>Bodensee</strong><br />
Ziele und Inhalte des Projektes IWB<br />
IWB Projekt-Ziele<br />
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<br />
Positionierung und Vermarktung des <strong>Bodensee</strong>raumes als Wirtschaftsstandort<br />
Geme<strong>in</strong>same Market<strong>in</strong>g- und Kommunikationsoffensive für die <strong>Bodensee</strong>region<br />
IWB Projekt-Informationen<br />
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6<br />
15 Projektpartner aus allen 4 Anra<strong>in</strong>erstaaten (D, A, CH, FL) rund um den gesamten <strong>Bodensee</strong><br />
Start 01.01.2010, Laufzeit über 5 Jahre bis 2014, Budget beträgt ca. 75.000 €/Jahr<br />
Umsetzung <strong>der</strong> Ergebnisse <strong>der</strong> arthesia-Studie „Themenwelt <strong>Bodensee</strong>“<br />
Die <strong>Bodensee</strong> Standort Market<strong>in</strong>g GmbH ist Projektlea<strong>der</strong> und Dienstleister<br />
Bündelung vorhandener Kräfte – Integration <strong>der</strong> vorhandenen Potentiale aus Wirtschaft, Tourismus,<br />
Wissenschaft, Politik, Kultur, etc.<br />
Politische Abstützung durch die Internationale <strong>Bodensee</strong> Konferenz (IBK)<br />
Projekt wird aus Interreg IV-Mitteln geför<strong>der</strong>t<br />
Kreative Umsetzung durch die Werbeagenturen Baschnegger Ammann Partner, Vorarlberg<br />
und Phase 4, München<br />
EUROPÄISCHE UNION<br />
Europäischer Fonds für regionale<br />
Entwicklung
Internationaler Wirtschaftsraum <strong>Bodensee</strong><br />
Projekt IWB – Zentrale Meilenste<strong>in</strong>e<br />
Phase 1: Entwicklung <strong>der</strong> Regionenmarke <strong>Bodensee</strong> (bis 07/11)<br />
Geme<strong>in</strong>sames Ersche<strong>in</strong>ungsbild<br />
Kommunikationselemente Marke, Layout, Slogans, Farb-und Schriftcodes<br />
Phase 2: Entwicklung und E<strong>in</strong>führung des Internetportals <strong>Bodensee</strong> (seit 11/11)<br />
Virtuelles E<strong>in</strong>gangstor zur <strong>Bodensee</strong>region<br />
Def<strong>in</strong>ition von Struktur, Aufbau und Inhalten<br />
Phase 3: Etablierung <strong>der</strong> Regionenmarke <strong>Bodensee</strong> (seit 09/11)<br />
Internationale Startveranstaltung am 13.09.2011 und IBT-Tourismusforum am 07.11.2011<br />
Teilregionale Round-Table-Gespräche<br />
Maßnahmen <strong>der</strong> Imagewerbung (Messeauftritte, Investors Guide, Anzeigen etc.)<br />
Vergabe von Nutzungslizenzen<br />
Phase 4: Fertigstellung und Launch des Internetportals zur Regionenmarke <strong>Bodensee</strong> (bis 2014)<br />
7<br />
EUROPÄISCHE UNION<br />
Europäischer Fonds für regionale<br />
Entwicklung
Internationaler Wirtschaftsraum <strong>Bodensee</strong><br />
Basis für die Markenentwicklung<br />
• Machbarkeitsstudie „Themenwelt <strong>Bodensee</strong>“, arthesia AG<br />
• „Identitätsstudie Wirtschaft“, HTWG Konstanz, Prof. Dr. Hassemer<br />
• „Identitätsstudie Tourismus“, HTWG Konstanz, Prof. Dr. Hassemer<br />
(im Rahmen des Interreg IV-Projektes "Positionierung <strong>Bodensee</strong>“ im Modul 3 entwickelt)<br />
• „Gutachten zum <strong>in</strong>ternationalen Markennamen“, HTWG Konstanz, Prof. Dr. Hassemer<br />
• „Zielgruppenanalyse“, HTWG Konstanz, Workshop mit Prof. Dr. Neuschwan<strong>der</strong> und <strong>der</strong><br />
IWB-Arbeitsgruppe<br />
• „Markenmuschel des Tourismus“, Universität St. Gallen, Dr. Scherer<br />
(im Rahmen des Interreg IV-Projektes „Positionierung <strong>Bodensee</strong>“ entwickelt)<br />
• „Leitbild <strong>der</strong> Internationalen <strong>Bodensee</strong> Konferenz“ (IBK)<br />
• „<strong>Bodensee</strong> Manifest“, Grenzpartnerschaft EURES-BODENSEE,<br />
Internationale <strong>Bodensee</strong>konferenz - Kommission Wirtschaft,<br />
<strong>Bodensee</strong> Standort Market<strong>in</strong>g GmbH<br />
8<br />
EUROPÄISCHE UNION<br />
Europäischer Fonds für regionale<br />
Entwicklung
Regionenmarke Vierlän<strong>der</strong>region <strong>Bodensee</strong><br />
Markenkern<br />
• Beson<strong>der</strong>heiten, Angebote und<br />
Charakteristika <strong>der</strong> Region die sich<br />
ergänzen und gegenseitig bee<strong>in</strong>flussen<br />
Alle<strong>in</strong>stellungsmerkmal<br />
• Spannungsfel<strong>der</strong> mit unterschiedlich<br />
starker Ausprägung<br />
• Bezeichnend für Wirtschaftsraum,<br />
touristische Dest<strong>in</strong>ation und alle<br />
an<strong>der</strong>e Bereiche <strong>der</strong> Regionenmarke<br />
• „brand equity“ – Spannende Vielfalt<br />
9<br />
EUROPÄISCHE UNION<br />
Europäischer Fonds für regionale<br />
Entwicklung
Regionenmarke Vierlän<strong>der</strong>region <strong>Bodensee</strong><br />
Markenkern<br />
In <strong>der</strong> Ruhe, die man am See, <strong>in</strong> Natur und Landschaft f<strong>in</strong>det, lässt sich Kraft tanken.<br />
Kraft, die hier <strong>in</strong> e<strong>in</strong>e produktive und vielseitige Dynamik umgesetzt wird.<br />
• Ruhe (Bsp.:)<br />
See, Kraft schöpfen,<br />
Erholung, Fern <strong>der</strong> Hektik<br />
• Dynamik (Bsp.:)<br />
Innovation und Patentdichte,<br />
Wachstum, Weltmarktführer,<br />
Cluster/Kompetenznetzwerke<br />
10<br />
EUROPÄISCHE UNION<br />
Europäischer Fonds für regionale<br />
Entwicklung
Regionenmarke Vierlän<strong>der</strong>region <strong>Bodensee</strong><br />
Markenphilosophie<br />
Unser geme<strong>in</strong>samer Mittelpunkt. Unser Symbol<br />
• geme<strong>in</strong>samer Mittelpunkt ist <strong>der</strong> <strong>Bodensee</strong>, grafische Abstraktion ergibt e<strong>in</strong> e<strong>in</strong>zigartiges,<br />
dynamisches Symbol und markenrechtlich schützbares Zeichen.<br />
• e<strong>in</strong>heitlicher Markenauftritt erreicht wirkungsvolle Ansprache, stärkt eigene Position im<br />
weltweiten Wettbewerb und ermöglicht <strong>in</strong>ternationale Aufmerksamkeit<br />
• Ziel ist es geme<strong>in</strong>same Werte zu transportieren<br />
11<br />
EUROPÄISCHE UNION<br />
Europäischer Fonds für regionale<br />
Entwicklung
Regionenmarke Vierlän<strong>der</strong>region <strong>Bodensee</strong><br />
Markenzeichen<br />
12<br />
EUROPÄISCHE UNION<br />
Europäischer Fonds für regionale<br />
Entwicklung
Internationaler Wirtschaftsraum <strong>Bodensee</strong><br />
Stand abgeschlossene Lizenzen, Stand Juni 2013<br />
Insgesamt: 167<br />
(Wirtschaft + Tourismus)<br />
• Landkreis Konstanz: 48<br />
• Landkreis <strong>Bodensee</strong>kreis: 40<br />
• Landkreis Sigmar<strong>in</strong>gen: 37<br />
• Landkreis L<strong>in</strong>dau (<strong>Bodensee</strong>): 14<br />
• Landkreis Ravensburg: 9<br />
• Vorarlberg: 5<br />
• Schweiz: 14<br />
Quelle Karte: Google Maps.<br />
H<strong>in</strong>weis: Aufgrund <strong>der</strong> Kartengröße werden nicht alle Punkte abgebildet, da sich diese z.T. überlappen.<br />
13<br />
EUROPÄISCHE UNION<br />
Europäischer Fonds für regionale<br />
Entwicklung
Internationaler Wirtschaftsraum <strong>Bodensee</strong><br />
Startveranstaltung am 13.09.2011<br />
14<br />
EUROPÄISCHE UNION<br />
Europäischer Fonds für regionale<br />
Entwicklung
Internationaler Wirtschaftsraum <strong>Bodensee</strong><br />
Image-Film Vierlän<strong>der</strong>region <strong>Bodensee</strong><br />
15
Vierlän<strong>der</strong>region <strong>Bodensee</strong><br />
E<strong>in</strong> See, vier Län<strong>der</strong>, e<strong>in</strong>e Regionenmarke!<br />
Es ist Zeit, geme<strong>in</strong>sam Flagge zu zeigen.<br />
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit und<br />
e<strong>in</strong> herzliches <strong>Willkommen</strong>!<br />
16<br />
EUROPÄISCHE UNION<br />
Europäischer Fonds für regionale<br />
Entwicklung
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