SCHULMARKETING 2011 / 2012
SCHULMARKETING 2011 / 2012
SCHULMARKETING 2011 / 2012
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André Mücke<br />
Mein Schulbuch<br />
<strong>SCHULMARKETING</strong><br />
<strong>2011</strong> / <strong>2012</strong><br />
Das Standardwerk der DSA® youngstar<br />
3. vollständig überarbeitete Auflage<br />
Schutzgebühr € 19,90
Zielgruppenfinder<br />
Um Ihnen den Einstieg in das Thema zu erleichtern, können Sie anhand dieser Zielgruppenübersicht die passenden und verfügbaren<br />
Medien zu Ihrer Wunschzielgruppe direkt ablesen. Die weiteren Informationen zu den einzelnen Medien erhalten<br />
Sie auf den angegebenen Seiten.<br />
Medium<br />
Zielgruppe<br />
Kindergarten<br />
3 - 5 Jahre<br />
Grundschule<br />
6 - 10 Jahre<br />
Sekundarstufe I<br />
10 - 16 Jahre<br />
Sekundarstufe II<br />
16 - 20 Jahre<br />
Berufsschule<br />
16 - 25 Jahre<br />
Hochschule<br />
19 - 29 Jahre<br />
youngstar cards<br />
Seite 26 - 29 � � � � �<br />
youngstar poster<br />
Seite 30 - 33 � � � � � �<br />
Schulhefte DIN A4<br />
Seite 34 - 35 � �<br />
Schulhefte DIN A5<br />
Seite 36 - 37<br />
�<br />
Vokabelhefte<br />
Seite 38 - 39 � � �<br />
Malhefte<br />
Seite 40 - 41 �<br />
Collegeblock DIN A4<br />
Seite 42 - 43 � � �<br />
Collegeblock DIN A5<br />
Seite 44 - 45 � � � �<br />
Formelsammlung<br />
Seite 46 - 47 � � � �<br />
Bewerbungsmappen<br />
Seite 48 - 49 � �<br />
Stundenpläne<br />
Seite 50 � � �<br />
Geodreiecke<br />
Seite 51 � � � �<br />
Wandplaner<br />
Seite 52 - 53 � �<br />
Magazine<br />
Seite 56 - 65 � � �<br />
youngstar events<br />
Seite 66 - 67 � � � � �<br />
youngstar promotions<br />
Seite 68 - 69 � � � � �<br />
youngstar mailings<br />
Seite 70 - 71 � � � � � �<br />
youngstar samplings<br />
Seite 72 - 73 � � � � � �
ISBN 978-3-00-031774-3<br />
André Mücke<br />
Schulmarketing<br />
<strong>2011</strong> / <strong>2012</strong><br />
Das Standardwerk der DSA® youngstar<br />
3. vollständig überarbeitete Auflage
Warum eigentlich Schulmarketing?<br />
Den Kindern und Jugendlichen von heute gehört die Zukunft. Nicht ohne Grund sind sie dabei eine der<br />
spannendsten Zielgruppen überhaupt: Sie entdecken Markenwelten und entwickeln Markenpräferenzen,<br />
die häufig für viele Jahrzehnte prägend sind. Sie beraten und beeinflussen das soziale Umfeld bei zahlreichen<br />
Kaufentscheidungen und sind wichtige Multiplikatoren. Und sie verfügen über ein frei verfügbares<br />
Einkommen in Höhe eines zweistelligen Milliardenbetrags.<br />
Kinder, Jugendliche und junge Erwachsene sind also zweifelsohne eine spannende Zielgruppe für zahl-<br />
reiche Produkte und Dienstleistungen. Unglücklicherweise unterteilt sich diese Zielgruppe in hunderte<br />
von einzelnen Szenen, die sich durch unterschiedliche Lifestyles und individuelle Verhaltensmuster auszeichnen.<br />
Den Jugendlichen als solchen mit Marketingbotschaften zu erreichen, ist somit eine große Herausforderung<br />
und erfordert umfangreiches Wissen über diese Zielgruppe.<br />
Die DSA youngstar hat es sich daher zur Aufgabe gemacht, Lösungen für genau diese Problemstellung zu<br />
entwickeln. Denn wir erreichen die Jugendlichen sämtlicher Szenen an einem Ort, der sie doch alle miteinander<br />
verbindet: die Schule.<br />
Da die Schule als Bildungseinrichtung in erster Linie pädagogische Ziele verfolgt, müssen die Marketing-<br />
Möglichkeiten in diesem sensiblen Umfeld mit den Schulleitungen und Bildungsträgern entwickelt werden.<br />
Einen konstruktiven Dialog zwischen Bildungseinrichtungen und der Wirtschaft herzustellen, ist die<br />
zentrale Aufgabe modernen Schulmarketings.<br />
Dieses Buch soll Ihnen hierbei einige Anregungen liefern und Sie über die aktuellen Entwicklungen infor-<br />
mieren. Wir haben die innovativsten Schulmarketing-Maßnahmen für Sie aufbereitet und erläutern diese<br />
an Hand ausgewählter Case Studies.<br />
Ich wünsche Ihnen schon jetzt viel Spaß bei der Lektüre und hoffe, dass auch Sie sich von den Möglich-<br />
keiten des DSA Schulmarketings überzeugen lassen.<br />
Herzliche Grüße,<br />
André Mücke<br />
Hamburg, Herbst 2010<br />
Vorwort<br />
5
Die Agentur<br />
Kapitel 1 – Die Agentur<br />
Die DSA youngstar GmbH ist Deutschlands innovative Agentur für Schulmarketing und verfügt über Netz-<br />
werke an 8.000 Schulen und 5.000 Kindergärten. Daher sind wir uns unserer großen Verantwortung be-<br />
wusst, durch unsere Produkte und Dienstleistungen jederzeit höchste Kundenansprüche zu erfüllen und<br />
die Belange aller Interessensgruppen im sensiblen Bildungsumfeld zu berücksichtigen.<br />
Auf den folgenden Seiten möchten wir Ihnen einen kurzen Einblick in unsere Arbeit geben. Begleiten Sie<br />
uns auf eine Reise durch unsere Agentur und entdecken Sie mit uns die Möglichkeiten des Schulmarketings<br />
für die Jahre <strong>2011</strong> / <strong>2012</strong>.<br />
6<br />
- Spezial-Agentur für Schul- und Bildungsmarketing<br />
- Vermarktung von Werbeflächen im Bildungsumfeld<br />
- zielgruppenaffine Beratung und Umsetzung von Kampagnen<br />
- Herausgabe von „voyeur – das<br />
junge magazin“<br />
- Herausgabe von „JOBMAG –<br />
Aus- und Weiterbildung“<br />
- Produktion von edukativen<br />
redaktionellen Inhalten<br />
DSA YOUNGSTAR<br />
IPG VOYEUR VERLAG DSA SCHULDISPLAY DSA MEDIA<br />
- Joint Venture der DSA<br />
youngstar GmbH und der<br />
United Ambient Media AG<br />
- Bundesweiter Anbieter von<br />
festinstallierten Displaysystemen<br />
in Schulen<br />
- Exklusive Vermarktung der<br />
DSA Schuldisplays<br />
- Bündelung von Online-<br />
Aktivitäten der DSA<br />
youngstar<br />
- Bundesweites Online-<br />
Netzwerk von sponsoringinteressierten<br />
Schulen<br />
- Marktforschung und<br />
Business Development
Das Unternehmen<br />
Das Unternehmen<br />
Die Deutsche Schulmarketing-Agentur DSA youngstar GmbH besteht aus vier Unternehmensteilen, die<br />
den Erfolg und das stetige Wachstum des Unternehmens garantieren. Neben dem Kernbereich der DSA<br />
youngstar sorgt der IPG voyeur Verlag für das publizistische Know-How im Unternehmen. Die hervorragende<br />
Infrastruktur unserer Displays wird von der DSA Schuldisplay zur Verfügung gestellt, während die spannenden<br />
Online-Aktivitäten und Social Media Dienstleistungen in der DSA media zusammengefasst sind.<br />
DSA youngstar<br />
Im Kernbereich des Unternehmens sorgen wir für<br />
eine kunden- und agenturorientierte Vermarktung<br />
von Werbeflächen im Bildungsumfeld. Ob Schulpostkarten,<br />
Plakatflächen, Werbung auf Schulheften<br />
und -blöcken oder Events: Die DSA youngstar<br />
setzt Ihre Botschaft in das richtige Licht und kümmert<br />
sich um eine zielgruppenaffine Umsetzung<br />
und Entwicklung Ihrer Kampagne direkt im Bildungsumfeld.<br />
IPG voyeur Verlag<br />
Der Verlag präsentiert mit „voyeur – das junge magazin"<br />
und seinen weiteren Medien eigenständige,<br />
authentische, unabhängige und junge Inhalte. Aufklärung<br />
und Informationsvermittlung sind neben<br />
Edutainment wichtige Bestandteile der Zeitschriften.<br />
Darüber hinaus sorgt der IPG voyeur Verlag für<br />
die kostenfreie Verteilung zahlreicher Zeitschriften<br />
und Medien von Partner-Verlagen.<br />
DSA Schuldisplay<br />
Die DSA Schuldisplay GmbH ist im Jahr 2006 als<br />
Joint Venture der DSA youngstar und der United<br />
Ambient Media AG gestartet und mittlerweile Anbieter<br />
von exklusiven Displaysystemen im Bildungsumfeld.<br />
Das hochwertige Design der DSA Schuldisplays<br />
machen die Informationswände zu einem<br />
beliebten Anlaufpunkt in bis zu 2.000 Schulen.<br />
DSA media<br />
Das Internet ist mittlerweile eines der wichtigsten<br />
Medien, wenn man junge Zielgruppen erreichen<br />
möchte. Die DSA media bündelt die Online-Aktivitäten<br />
der DSA und kümmert sich darüber hinaus<br />
mit ihren Partnern um Marktforschung und Business<br />
Development. Auch der von den Schulen beliebte<br />
DSA Bildungsserver – ein webbasiertes Sponsoring-<br />
Portal für Partnerschulen – ist hier angesiedelt.<br />
7<br />
Die<br />
Agentur
Schule und Wirtschaft<br />
Schule und Wirtschaft – passt das?<br />
Seit 1997 arbeiten wir sehr eng mit Schulleitungen, Lehrern, Schüler- und Elternvertretern zusammen und<br />
stellen uns daher fortlaufend der Frage: Wie können wir die wirtschaftlichen Interessen von Unternehmen<br />
und den pädagogischen Bildungsauftrag von Schulen miteinander verknüpfen? Geht das überhaupt? Und<br />
wenn ja: Ist es gesetzlich erlaubt und moralisch vertretbar?<br />
In den letzten 14 Jahren unserer Arbeit hat sich an den Schulen einiges verändert: Die Anforderungen an<br />
Schulen, Lehrer und Schüler sind gestiegen, viele Schulen befinden sich bereits in einer oder auf dem Weg<br />
zu einer eigenverantwortlichen Verwaltung, die Mittel aus öffentlichen Kassen sind knapper geworden,<br />
und auf Grund des demographischen Wandels und schwindender Schülerzahlen kämpfen immer mehr<br />
Schulen um die eigene Existenzgrundlage.<br />
Wir haben es uns daher zur Aufgabe gemacht, die Schulen und Bildungseinrichtungen bei der Erfüllung<br />
ihrer Aufgaben durch die Vermittlung privatwirtschaftlicher Kooperationen zu unterstützen. Denn durch<br />
eine intelligente Integration, innovative Konzepte und dialogorientierte Kommunikationsformen kann der<br />
pädagogische Bildungsauftrag sehr gut mit den Interessen privatwirtschaftlicher Partnerunternehmen<br />
verbunden werden.<br />
Das dieses mittlerweile bundesweit möglich ist, liegt zum einen an einer politischen Liberalisierung, die<br />
sich insbesondere durch die Einführung von Sponsoringparagraphen in die Landesschulgesetze zeigt, zum<br />
anderen aber auch an einer zunehmend breiten Unterstützung auf Seiten aller Beteiligten. So haben sich<br />
bis Sommer 2010 bereits 8.000 Schulen und 5.000 Kindergärten unseren Netzwerken angeschlossen. Eine<br />
Untersuchung des Instituts für Markt- und Sozialforschung, die im August 2010 in der Zeitschrift „HORIZONT“<br />
veröffentlicht worden ist, belegt, dass mittlerweile bereits 61,5% der Eltern Werbung an Schulen gut oder<br />
sehr gut finden, wenn dadurch Unterrichtsmaterialien günstiger werden. 1 Und auch bei den Schülern ist<br />
Schulmarketing beliebt: Laut der Ambient Media Analyse (AMA) 2008 belegen innerhalb der 14-19jährigen<br />
Zielgruppe die Schulmarketingmedien mit großen Abstand die ersten drei Plätze. 2<br />
Diese Entwicklungen zeigen: Schule und Wirtschaft passen bei Anwendung der richtigen Konzepte sehr<br />
gut zusammen und können in vielerlei Hinsicht voneinander profitieren. Die Aufgabe der DSA youngstar<br />
ist es nun, diese vertrauensvolle Kooperation zwischen Schulen und Unternehmen aufzubauen und unter<br />
Berücksichtigung beiderseitiger Interessenslagen zu vertiefen.<br />
8<br />
1) Vgl. HORIZONT 32/2010; Report Kids & Teens<br />
2) Vgl. AMA 2008
Die DSA-Story im Schnelldurchlauf:<br />
1997<br />
2001<br />
2003<br />
2005<br />
2006<br />
2007<br />
2008<br />
2009<br />
2010<br />
Gründung des Jugend-Magazins SECRETS in Hamburg; Auflage 30.000 Exemplare.<br />
Zusammenführung der Jugend-Magazine SECRETS und VOYEUR. Entstehung des norddeutschen<br />
Jugend-Magazins VOYEUR mit einer Gesamt-Auflage von 105.000 Exemplaren.<br />
Ausbau des VOYEUR-Vertriebsnetzwerks als bundesweite Distributionskanäle für Postkartenund<br />
Plakat-Kampagnen. Erschließung von über 2.000 Schulen.<br />
Die Distributionskanäle werden auf 5.000 Bildungseinrichtungen bundesweit ausgebaut. Universitäten<br />
und Grundschulen werden aufgenommen, das Zielgruppenspektrum erweitert.<br />
Die DSA YOUNGSTAR tritt dem Fachverband Ambient Media e.V. (FAM) bei und übernimmt die<br />
Qualitätsstandards des Verbands. Die DSA-Produkte werden noch im gleichen Jahr mit dem<br />
FAM Qualitätssiegel ausgezeichnet. Zusammen mit der UNITED AMBIENT MEDIA AG (Boomerang,<br />
Edgar) wird die DSA SCHULDISPLAY gegründet, die mit der Installation eines bundesweiten<br />
Display-Netzes an Schulen und Bildungseinrichtungen beginnt.<br />
Über Kooperationspartner werden die Bereiche Marketing-Strategie und Jugendkommunikation<br />
in das Portfolio aufgenommen und das Netzwerk um 1.000 Schulen in Österreich erweitert.<br />
Als neues Netzwerk werden die 1.000 interessantesten Berufsschulen direkt angefahren. Das<br />
DSA-Netzwerk wächst auf 7.000 Schulen.<br />
Das Portfolio wird auf Kindergärten erweitert, von denen zukünftig 5.000 persönlich angefahren werden<br />
können. Der DSA Bildungsserver wird gestartet.<br />
Das Display-Netzwerk an weiterführenden Schulen wächst auf 2.000. Die DSA erhält zum sechsten<br />
Mal in Folge das FAM Qualitätssiegel für <strong>2011</strong>. 8.000 Schulen gehören mittlerweile zum DSA-Schulnetz.<br />
Die DSA-Story<br />
9<br />
Die<br />
Agentur
Das Team<br />
André Mücke<br />
Geschäftsführer<br />
Lieblingsfach: Mathe<br />
Mag nicht: Hockey<br />
Das Team<br />
Hinter jeder erfolgreichen Idee steht ein erfolgreiches Team. Denn erst das perfekte Zusammenspiel meh-<br />
rerer DSA-Abteilungen garantiert einen reibungslosen Ablauf und eine erfolgreiche Kampagne. An dieser<br />
Stelle möchten wir Ihnen kurz Ihre Ansprechpartner und das DSA-Team vorstellen.<br />
10<br />
Natalie Zellner<br />
Junior Sales Manager<br />
Lieblingsfach: Deutsch<br />
Mag nicht: Mathe<br />
Marc Zigulla<br />
Senior Sales Manager<br />
Lieblingsfach: Deutsch<br />
Mag nicht: ChemieNicola Schuster<br />
Nadine Goller<br />
Distribution / Netzwerk<br />
Lieblingsfach: Deutsch<br />
Mag nicht: Chemie<br />
Nina Spredemann<br />
Distribution / Netzwerk<br />
Lieblingsfach: Gemeinschaftskunde<br />
Mag nicht: Bio<br />
Distribution / Netzwerk<br />
Lieblingsfach: Deutsch<br />
Mag nicht: Mathe<br />
Katharina Ottens<br />
Projektmanagement<br />
Lieblingsfach: Deutsch<br />
Mag nicht: Mathe und Sport
Klaudia Mlocek<br />
Leitung Grafik / Produktion<br />
Lieblingsfach: Textiles Gestalten<br />
Mag nicht: Physik<br />
Cleo<br />
Nicole Breide<br />
Leitung Distribution / Netzwerk<br />
Lieblingsfach: Sport<br />
Mag nicht: Mathe<br />
DSA Haustier<br />
Lieblingsfach: Hamsterrad-Rennen (Sport)<br />
Mag nicht: Beim Schlafen gestört werden<br />
Allessandra Götz<br />
Leitung Projektmanagement<br />
Lieblingsfach: Gemeinschaftskunde<br />
Mag nicht: Bio<br />
Carolin Engels<br />
Grafik / Produktion<br />
Lieblingsfach: Kunst<br />
Mag nicht: Mathe<br />
Thilo Raisch<br />
Senior Sales Manager<br />
Lieblingsfach: Sport<br />
Mag nicht: Stricken<br />
Das Team<br />
Johann Hoffmann<br />
Distribution<br />
Lieblingsfach: Physik<br />
Mag nicht: Russisch<br />
Christian Gatzow<br />
Distribution / Netzwerk<br />
Lieblingsfach: Sachkunde<br />
Mag nicht: Sport<br />
11<br />
Die<br />
Agentur
Die DSA Distributions-Richtlinien<br />
Die DSA Distributions-Richtlinien<br />
Unser 70-köpfiges Distributionsteam ist im Außendienst ständig im Einsatz, um unsere mehr als 8.000 Part-<br />
nerschulen und 5.000 Kindergärten regelmäßig zu besuchen und die Schulen und Schulleiter zu betreuen.<br />
Schließlich sorgt der stetige Kontakt zu den wichtigen schulinternen Entscheidern dafür, dass wir immer<br />
am Puls der Zeit sind und auf neue Entwicklungen schnell reagieren können.<br />
Doch wie funktioniert eigentlich ein DSA Schulvertrieb?<br />
Bei uns zählt Persönliches: Persönliches Auftreten und die persönliche Umsetzung der Werbeleistung.<br />
Unsere geschulten Distributionsmitarbeiter stellen jede einzelne Kampagne bei der Schulleitung vor und<br />
sorgen für den Aushang oder die Auslage der Werbemittel innerhalb der Schulen. Dieses Vorgehen ist zwar<br />
personal- und zeitintensiv, garantiert aber höchste Qualitätsstandards und eine ausgezeichnete Abwicklung<br />
jeder Kampagne. Denn nur, wenn die Schulleitung eine Kampagne an der eigenen Schule ausdrücklich<br />
erlaubt, wird diese auch von der DSA youngstar durchgeführt.<br />
Der Empfang der Werbemittel wird von der Schule mit Stempel und Unterschrift quittiert. Auf diese Weise<br />
ist eine transparente Auswertung und Abrechnung möglich. Nach Kampagnenende erhalten Sie von uns<br />
eine detaillierte Auswertung mit Stellennachweisen, auf Wunsch eine Kopie der Stempellisten mit Fotodokumentation<br />
sowie eine Präsentation mit den wichtigsten Ergebnissen. Da wir zu unserer zuverlässigen<br />
Leistung stehen, zahlen Sie lediglich für die tatsächlich ausgelegten Werbemittel. Damit liegt das Distributionsrisiko<br />
ausschließlich bei uns. Als besonderen Service können Sie auf Wunsch bereits vor dem Kampagnenstart<br />
eine Standortliste der gebuchten Schulen erhalten.<br />
Das ist Michi. Er sorgt dafür, dass Ihre<br />
Materalien an die Schule kommen. Und<br />
das geht so:<br />
Guten Morgen,<br />
Herr Müller!<br />
12<br />
Michi fährt jede Schule persönlich an.<br />
Der erste Gang in der Schule führt ihn<br />
zum Sekretariat.<br />
Michi stellt jedes einzelne Produkt im Sekretariat vor: Die Plakate...
…und die Postkarten.<br />
Als Dokumentation erhält er<br />
einen Schulstempel auf der<br />
DSA Stempelliste.<br />
Die DSA Distributions-Richtlinien<br />
Der erste Teil ist geschafft! Jetzt folgt Teil zwei: Der Aushang! Das alte Poster wird entfernt…<br />
…und das neue Poster eingesetzt. Et voilà. Fertig!<br />
Die Postkarten werden in die<br />
dafür vorgesehen Körbchen<br />
platziert.<br />
Zur Dokumentation…<br />
Auch Produkte im Freiaushang werden sorgfältig angebracht<br />
und dokumentiert.<br />
Hier bitte!<br />
Ganz nebenbei wird das Display von Michi<br />
auch aufgeräumt.<br />
…schießt Michi von jedem platzierten Produkt ein<br />
Bild. So ist die Kontrolle perfekt!<br />
Dieser Vorgang ist zwar zeitintensiv,<br />
garantiert aber höchste<br />
Qualitätsstandards.<br />
Und jetzt schnell zur nächsten<br />
gebuchten Schule!<br />
13<br />
Die<br />
Agentur
Die DSA Schuldisplays<br />
Die DSA Schuldisplays<br />
Wer sich in Schulen auskennt, weiß: Eine persönliche Vorstellung der Materialien bei der Schulleitung und<br />
eigenhändige Verteilung der Medien ist notwendig, um die hohen Qualitätsansprüche der DSA-Distributionen<br />
zu gewährleisten.<br />
Um die Auslage der Postkarten und den Aushang der Plakate für die werbetreibenden Unternehmen zu<br />
optimieren und den Schulen gleichzeitig eine attraktive Plattform für eigene Botschaften zu bieten, haben<br />
wir bereits im Schuljahr 2006/2007 zusammen mit unserem Partner United Ambient Media (UAM) und<br />
zahlreichen Schulleitungen die DSA Schuldisplays als innovatives Schulmarketing-Tool entwickelt.<br />
Diese DSA Schuldisplays dienen den Schülerinnen und Schülern einer Schule als zuverlässiges Informati-<br />
onsboard; schließlich können alle wichtigen Schulgremien über das DSA Schuldisplay Informationen an die<br />
Schülerschaft kommunizieren. Die Einbindung eines Vertretungsplans sichert dabei die tägliche Wahrnehmung<br />
durch die Schüler. Zahlreiche Fächer für Postkarten, Plakate, Flyer und Hefte sorgen dafür, dass das<br />
DSA Schuldisplay im Mittelpunkt der alltäglichen Informationssuche steht. Die hochwertige Verarbeitung<br />
und das ansprechende Design sorgen dafür, dass das DSA Schuldisplay auch zu einem optischen Blickfang<br />
wird und die hoch frequentierten Stellen jeder Schule bereichert.<br />
In mittlerweile knapp 2.000 Gymnasien, Gesamtschulen und Berufsschulen können die DSA Schuldisplays<br />
zur Auslage der begehrten DSA Edgar Schoolcards oder zur Anbringung von DSA Schoolpostern gebucht<br />
werden. Und dabei wächst das Schuldisplay-Netzwerk stetig weiter. Gerne informieren wir Sie über den<br />
aktuellen Planungsstand und konzipieren die für Sie optimale Schuldisplay-Kampagne.<br />
14<br />
In Kooperation mit
Persönlicher Kontakt<br />
Die DSA Schuldisplays<br />
Jede Freundschaft will gepflegt werden. Daher stehen wir in ständigem Kontakt mit unseren Partnerschu-<br />
len und nehmen konstruktive Kritik gerne an. Dabei ist es uns besonders wichtig, dass die Schulen unser<br />
DSA-Schuldisplay als Bereicherung und praktische Hilfe ansehen.<br />
Und das sind die Meinungen einiger unserer Partnerschulen:<br />
Ulrich Cain<br />
Schulleiter des Gymnasium Osterbek (Hamburg)<br />
„Das Gymnasium Osterbek nutzt das Infoboard, um externes Informationsmaterial, Schwerpunkt Berufsorientierung,<br />
für seine Schüler übersichtlich auszulegen. Die Wechselrahmen dienen der schulinternen Kommunikation,<br />
um auf Veranstaltungen und Planänderungen hinzuweisen. Positiv ist die Kombination von internem<br />
und externem Informationsangebot, da die Aufmerksamkeit der Schüler auf einen Ort konzentriert<br />
wird. Günstig ist auch die Pflege der externen Auslage durch die DSA youngstar, die das Sekretariat entlastet.“<br />
Bernd Kleinschmidt<br />
Fachbereichsleiter der Heinrich Heine Gesamtschule (Bremerhaven)<br />
„Die Heinrich Heine Gesamtschule soll ebenfalls ein Infoboard bekommen. Die DSA youngstar hat ein ehrliches<br />
Konzept.“<br />
Rainer Gelling<br />
Schulleiter der Schule Steinadlerweg (Hamburg)<br />
„Das dekorativ und zeitgemäß gestaltete Board, das in der Pausenhalle hängt, wird von unserem Schulsprecherteam<br />
zur Information der gesamten Schülerschaft sinnvoll genutzt.“<br />
15<br />
Die<br />
Agentur
Der DSA Bildungsserver<br />
Der DSA Bildungsserver<br />
Der DSA Bildungsserver ist eine interaktive und webbasierte Sponsoring-Oberfläche, die allen Schulen und<br />
Bildungseinrichtungen Deutschlands von der DSA youngstar zur Verfügung gestellt wird. Nach einer kostenlosen<br />
Registrierung erhalten Schulleitungen und interessierte Lehrer zahlreiche Tipps und Informationen,<br />
wie die beliebten DSA Schuldisplays, exklusive Schulevents oder hochwertige Schulwerbemittel wie<br />
Collegeblöcke und Formelsammlungen bezogen werden können.<br />
Dabei gilt der goldene Grundsatz des DSA Prinzips: Alle Leistungen sind für Schulen und Bildungseinrich-<br />
tungen jederzeit kostenfrei. Die Finanzierung der zur Verfügung gestellten Mittel erfolgt über Sponsoren,<br />
zu denen regionale, nationale und globale Unternehmen sowie viele öffentliche und öffentlich-rechtliche<br />
Institutionen zählen.<br />
16
Das FAM-Siegel<br />
Ausgezeichnete Qualität<br />
Das FAM Siegel<br />
Das gemeinsame Ziel ist dabei klar: Die Unterstützung der wichtigen bildungspolitischen Zielsetzungen<br />
und die Vermittlung institutioneller und privatwirtschaftlicher Kooperationen. Denn wir sind uns sicher,<br />
dass gemeinsames Handeln zu einem besseren Ergebnis führen wird.<br />
Der DSA Bildungsserver wurde im Jahr 2009 gestartet und ist mittlerweile regelmäßiger Anlaufpunkt von<br />
über 2.000 angemeldeten Schulen und Bildungseinrichtungen. Auf den Seiten des Bildungsservers informiert<br />
die DSA über neue Schulevents, aktuelle Kampagnen und Sonderprojekte wie beispielsweise den<br />
kostenfreien O SMS-Lehrer-Service.<br />
2<br />
Der konstruktive Dialog mit den Schulen wird hierdurch gefördert; das beiderseitige Vertrauen nachhaltig<br />
gestärkt. Alleine in den letzten Jahren konnten auf diese Weise Schulmaterialien im Gesamtwert von über<br />
acht Millionen Euro kostenfrei an Schulen und Bildungseinrichtungen weiter gegeben werden. Der DSA<br />
Bildungsserver ist damit eine aktive Hilfestellung für engagierte Schulleitungen und interessierte Unternehmen<br />
– eine zukunftsweisende Symbiose aus Schule und Wirtschaft.<br />
Das Qualitätssiegel vom Fachverband Ambient Media (FAM) e.V. dürfen Unternehmen tragen, deren Dienst-<br />
leistungen von externen Prüfern hinsichtlich Qualität, Ablauforganisation, Transparenz, Kundenfreundlich-<br />
keit und Seriosität überprüft und für ausgezeichnet befunden worden sind. Das Qualitätssiegel besitzt da-<br />
mit eine objektive und zuverlässige Aussagekraft hinsichtlich der Qualität von Ambient Media-Anbietern.<br />
Die DSA youngstar ist 2006 dem Fachverband Ambient Media beigetreten und hat sich direkt für die Prü-<br />
fung zum Qualitätssiegel angemeldet. Bereits im gleichen Jahr wurde die DSA als erste Schulmarketing-<br />
Agentur Deutschlands mit diesem Qualitätssiegel ausgezeichnet und hat in ihrem Bereich damit Maßstäbe<br />
gesetzt. Seitdem wurde das Siegel jährlich erneut an die DSA youngstar vergeben, für das Jahr <strong>2011</strong> nun<br />
bereits zum sechsten Mal in Folge. Ein Rekord unter den Agenturen für Schul- und Bildungsmarketing. Und<br />
für uns natürlich die Bestätigung, dass die Produkte und Kampagnen der DSA auch weiterhin höchsten<br />
Ansprüchen gerecht werden und wir unseren Partnern eine hervorragende Durchführung garantieren<br />
können.<br />
17<br />
Die<br />
Agentur
Die Zielgruppe<br />
Kapitel 2 – Die Zielgruppe im Fokus<br />
Die Stärken von Schulmarketing<br />
Es sind Zahlen, die Marketingexperten und Unternehmen die Augen leuchten lassen: Etwa 11 Millionen<br />
Jugendliche und junge Erwachsene im Alter zwischen 6 und 21 Jahren drücken in Deutschland die Schulbank,<br />
über zwei Millionen Studenten besuchen die Hochschulen. Dabei ist diese Zielgruppe faszinierend,<br />
denn sie verfügt nicht nur über 20 Milliarden Euro an frei verfügbarem Einkommen pro Jahr, sondern trifft<br />
auch maßgeblich Kaufentscheidungen der Eltern und des sozialen Umfelds. Wahre Opinion-Leader also. 3<br />
Die entscheidende Frage ist jedoch: Wie lassen sich diese Jugendlichen kontaktstark, authentisch und<br />
streuverlustarm durch Werbebotschaften erreichen? Die seit Jahren zunehmende Ausdifferenzierung einzelner<br />
Szenen und Peer Groups macht es fast unmöglich, „den Jugendlichen“ zu einer ganz bestimmten<br />
Zeit, an einem ganz bestimmten Ort anzutreffen. Zu unterschiedlich sind die persönlichen Interessen; zu<br />
unterschiedlich die individuellen Zeitfenster und Umfelder, in denen sich Jugendliche aufhalten.<br />
18
Wer Jugendliche treffen will, muss in die Schule gehen<br />
Die große Ausnahme bildet dabei das Schulumfeld. Denn durchschnittlich sechs Schulstunden pro Tag zu-<br />
züglich Pausen verbringt ein Schüler in der Schule. Und damit mehr Zeit als vor dem Fernseher, im Straßen-<br />
Die Zielgruppe<br />
verkehr oder vor dem Computer. Durch die gesetzliche Schul- und Berufsschulpflicht ist der Schulbesuch<br />
für diese Zielgruppe bis zur Beendigung einer Berufsausbildung oder des Besuchs der Sekundarstufe II einer<br />
allgemeinbildenden Schule in der Regel zwingend. 4<br />
Schulen und Bildungseinrichtungen bieten somit ein hervorragendes Umfeld, um die interessante, aber<br />
kaum greifbare Zielgruppe der 6- bis 21-Jährigen kontaktstark zu erreichen. Eine Präsenz in der Schule trifft<br />
dabei die Zielgruppe der Kinder und Jugendlichen nicht nur punktgenau, sondern erhält auf Grund des<br />
exklusiven Umfelds auch eine ganz besondere Wahrnehmung. 5<br />
3) vgl. Statistische Landesämter 2009 und 2010; Vgl. iconkids & youth, Trend Tracking 2007; vgl. Kids VA, 2009<br />
4) vgl. Landesschulgesetze der Bundesländer; Vgl. iconkids & youth, Trend Tracking 2007<br />
5) vgl. DSA youngstar: „Schulmarketing 2009/2010“, S. 20ff; vgl. TIMESCOUT 2008<br />
19<br />
Die<br />
Zielgruppe
Die Zielgruppe<br />
Auf die richtige Medienauswahl kommt es an<br />
Nun stellt sich natürlich die Frage, welche Möglichkeiten und welchen Spielraum das Schulumfeld für die<br />
Präsentation der eigenen Markenbotschaft eigentlich bietet. Durch die Liberalisierung der Sponsoringmöglichkeiten<br />
in Bildungseinrichtungen und einer weitgehenden Akzeptanz bei den beteiligten Interessensgruppen<br />
sind mittlerweile viele Formen von Werbung und Sponsoring im Schulumfeld denkbar (vgl.<br />
Beitrag „Schule und Wirtschaft“, S. 8). Von klassischen Print-Anzeigen in Jugendmagazinen über Plakate<br />
und Postkarten in Schuldisplays bis hin zu Sponsoring von Collegeblöcken und ganzen Schulevents ist<br />
mittlerweile eine bunte Palette an Marketingmöglichkeiten auf Schulhöfen möglich. Hierbei sind jedoch<br />
wichtige Rahmenbedingungen einzuhalten und die Interessen der Bildungseinrichtungen jederzeit zu berücksichtigen.<br />
Eine Auflistung der wichtigsten Do´s und Don´ts haben wir hierzu im Informationskasten auf<br />
den Seiten 22 und 23 zusammengefasst.<br />
Die richtige Medienauswahl spielt für den Erfolg einer Schulmarketingkampagne ebenfalls eine wichtige<br />
Rolle. Häufig lassen sich positive Marketingeffekte bereits über eine clevere Integration der Kampagnenidee<br />
in ein bestimmtes Schulmedium erzielen. So bietet sich beispielsweise für Unternehmen aus dem Bereich<br />
der Sprachreisen, Sprachschulen oder sprachlichen Lernmittel ein Sponsoring auf Vokabelheften an, während<br />
es für Unternehmen aus der Sportindustrie eher spannend ist, Sportturniere an Schulen durchzuführen<br />
oder Sportbälle kostenfrei zu verteilen.<br />
Trend 1: Recruiting kommt in die Schule<br />
Besonderen Aufwind hat in den vergangenen zwei Jahren der Bereich der Nachwuchsgewinnung erfah-<br />
ren. Nach Überwinden der Wirtschaftskrise wird es für viele Unternehmen wieder wichtig, qualifizierte Be-<br />
werber für die ausgeschriebenen Ausbildungsstellen zu bekommen. Durch den demographischen Wandel<br />
und den damit verbundenen Rückgang der absoluten Bewerberzahlen wird der Wettbewerb zwischen<br />
den Unternehmen hinsichtlich geeigneten Personals jedoch immer stärker. Umso wichtiger wird es, sich<br />
als kompetenter und sympathischer Arbeitgeber bereits frühzeitig zu präsentieren. Um dieses zu erreichen,<br />
greifen Unternehmen mittlerweile gerne auf nachhaltige Schulmarketing-Tools wie Collegeblöcke oder<br />
Bewerbermappen zurück, in denen sie einerseits die Schulabgänger gezielt für das Thema Ausbildung<br />
sensibilisieren und sich gleichzeitig als potenzielle Arbeitgeber vorstellen.<br />
Trend 2: Akzeptanz sprunghaft gestiegen<br />
Aktuelle Untersuchungen haben dabei gezeigt: Die Akzeptanz von Schulmarketing-Maßnahmen ist bei<br />
den verschiedenen Interessensgruppen in den letzten Jahren kontinuierlich gestiegen. So begrüßen mittlerweile<br />
bereits 61,5% der Eltern schulpflichtiger Kinder die Vermarktung auf dem Schulhof, wenn dadurch<br />
Schulmaterialien günstiger werden. 6<br />
6) vgl.HORIZONT 32/2010; Report Kids & Teens<br />
20
Bei den Schülern selber ist die Begeisterung noch größer. Die Top drei der beliebtesten Ambient Medien<br />
bei den 14- bis 19-Jährigen sind die Medien Schulpostkarten, Werbung auf Schulheften/Blöcken sowie<br />
Plakate in Schulen. Diese drei Medien erreichen Affinitätsindizes in Höhe von 807 (Schulpostkarten), 785<br />
(Schulhefte) und 669 (Schulplakate), wobei ein Affinitätsindex von 100 als Durchschnittswert gilt und Medien<br />
für Werber und Mediaplaner ab einem Wert von >110 als buchbar gelten. Hinzu kommt, dass Schulmarketing<br />
bei der Zielgruppe eine hohe Glaubwürdigkeit besitzt, da das hohe Vertrauen, das die Institution<br />
Schule bzw. das Bildungssystem im Allgemeinen in der Zielgruppe genießt, auf die Glaubwürdigkeit der<br />
Werbebotschaft abstrahlt. 7<br />
Fazit: Schulmarketing als sympathische Kommunikationsform nutzen<br />
Mit einem durchdachten Schulmarketing-Konzept kann somit sowohl die Zielgruppe punktgenau in ei-<br />
nem vertrauenswürdigen Umfeld erreicht werden, als auch die eigene Marke nachhaltig und sympathisch<br />
kommuniziert werden. Eine Symbiose von Schule und Wirtschaft ist mittlerweile nicht nur geduldet, sondern<br />
wird oftmals von den beteiligten Interessensgruppen aktiv unterstützt. Jedoch sind ein sensibles Vorgehen<br />
und umfangreiche Erfahrungen notwendig, um die eigene Schulmarketingkampagne zum Erfolg<br />
zu führen. Die frühzeitige Einbindung von Experten wie der DSA youngstar kann somit nur dringend empfohlen<br />
werden.<br />
7) vgl. AMA 2008; vgl. TIMESCOUT 2008<br />
Die Zielgruppe<br />
21<br />
Die<br />
Zielgruppe
Do's im Schulmarketing<br />
22<br />
TOP 3 – Do´s im Schulmarketing<br />
1. Produkt muss passen<br />
Das Wichtigste zuerst: Das Produkt oder die zu bewerbende Dienstleistung muss in das Schulumfeld<br />
passen. Dazu gehört natürlich, zuerst kritisch diese Frage für das eigene Unternehmen mit „ja!“ zu<br />
beantworten. Denn manche Produkte oder Dienstleistungen, wie beispielsweise Klingeltöne oder<br />
ungesunde Nahrungsmittel, haben in der Schule schlichtweg nichts verloren.<br />
2. Nachhaltig planen<br />
Eine gute Schulmarketingkampagne ist mehr als nur einmal kurz in den Schulen mit Postkarten oder<br />
Plakaten vertreten zu sein. Denn eine gute Kampagne hat als Zielsetzung auch die Nachhaltigkeit der<br />
eigenen Kommunikation. Bereits bei der Kampagnenplanung sollte daher auf die besonderen Anforderungen<br />
des Schulumfelds, was Wording, Bildsprache und Werbemöglichkeiten anbelangt, eingegangen<br />
werden. Und es sollte versucht werden, mit der Zielgruppe in einen konstruktiven Dialog<br />
einzutreten. Hierbei sollte bereits in der Planungsphase auf die Erfahrungen einer entsprechenden<br />
Agentur zurückgegriffen werden.<br />
3. Mehrwert bieten<br />
Die Möglichkeiten, gerade in der Schule auf pfiffige Art und Weise als Werbepartner zu punkten, sind<br />
mittlerweile groß. Ob als Sponsor eines Sportfestes, als Werbepartner auf Schulheften und Collegeblöcken<br />
oder als kompetenter Partner bei der Berufswahl und Berufsorientierung: Mit dem richtigen<br />
Ansatz können Unternehmen auf charmante Weise sowohl Schüler, als auch Lehrer und Eltern für<br />
sich begeistern. Dabei gilt immer: Je größer der Mehrwert für alle Beteiligten ist, desto größer ist die<br />
Chance einer nachhaltigen Marketingkampagne.
Welche Schulform für welches Alter?<br />
Schulformen<br />
Hochschule<br />
Berufsschule<br />
Sekundarstufe II<br />
Sekundarstufe I<br />
Grundschule<br />
Kindergarten<br />
Don'ts im Schulmarketing<br />
3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29<br />
Alter<br />
TOP 3 – Don´ts im Schulmarketing<br />
1. Bei der Zielgruppe sprachlich anbiedern<br />
Wenn ältere Texter versuchen, in einer jungen Sprache so zu klingen wie Jugendliche, passiert meistens<br />
eines: Es geht schief! Denn was heute noch „hipp“, „cool“ oder „krass“ ist, heißt morgen schon ganz anders.<br />
Wer also beim Wort „Mopfer“ nicht sofort weiß, worum es geht, sollte lieber bei seinem normalen<br />
Wording bleiben.<br />
2. Schulumfeld nicht berücksichtigen<br />
Die Schule ist kein TV-Kanal und keine Zeitschrift. Sie bietet viele interessante Möglichkeiten, die eigenen<br />
Botschaften prominent und sinnvoll zu platzieren. Aber einige Werbetools sollten von vornherein<br />
ausgeschlossen werden. So sind beispielsweise alle Werbeformen tabu, die auf eine inhaltliche<br />
Beeinflussung des pädagogischen Lehrplans abzielen. Dies ist nicht Aufgabe der Wirtschaft, sondern<br />
der entsprechenden Kultusministerien. Auch sind zu offensichtliche Werbeformen wie Floorgraphics,<br />
Werbebanner oder ganze Litfaßsäulen auf dem Schulgelände zu vermeiden.<br />
3. Platte Werbebotschaften kommunizieren<br />
„Kauf XY, denn XY ist toll!“ hat sicherlich mal funktioniert. Aber ganz sicher nicht in den letzten 30<br />
Jahren und in irgendeiner Schule. Die Medienkompetenz der jungen Generation ist deutlich höher<br />
als noch vor einigen Jahren. Medien wie Internet, Fernsehen und mobile Empfangsgeräte gehören<br />
zum Großwerden dazu und werden entsprechend genutzt. Der Umgang mit Werbung und auch<br />
die Enttarnung allzu profaner Werbebotschaften ist damit ein Leichtes für die Zielgruppe und sollte<br />
tunlichst vermieden werden.<br />
23<br />
Die<br />
Zielgruppe
Die Zielgruppe<br />
Allgemeinbildende Schulen in Deutschland<br />
Anzahl Allgemeinbildende Schulen<br />
24<br />
Insgesamt Grundschulen Hauptschulen Realschulen Gesamtschulen Gymnasien<br />
Deutschland 28.181 16.305 4.042 2.509 2.231 3.094<br />
Baden-Württemberg 4.682 2.557 1.194 483 3 445<br />
Bayern 4.331 2.415 1.075 429 2 410<br />
Berlin 723 436 51 70 56 110<br />
Brandenburg 795 504 - - 191 100<br />
Bremen 241 101 1 - 74 65<br />
Hamburg 550 246 68 53 112 71<br />
Hessen 2.123 1.191 272 278 98 284<br />
Mecklenburg-Vorpommern 611 328 - 8 204 71<br />
Niedersachsen 3.168 1.826 505 500 46 291<br />
Nordrhein-Westfalen 5.306 3.224 672 559 221 630<br />
Rheinland-Pfalz 1.501 983 125 83 164 146<br />
Saarland 268 160 1 3 69 35<br />
Sachsen 1.317 839 - - 333 145<br />
Sachsen-Anhalt 828 555 - - 188 85<br />
Schleswig-Holstein 917 473 78 43 215 108<br />
Thüringen 820 467 - - 255 98<br />
Schülerinnen und Schüler an Allgemeinbildenden Schulen<br />
Anzahl Schüler/ -innen an Allgemeinbildenden Schulen<br />
Insgesamt Grundschulen Hauptschulen Realschulen Gesamtschulen Gymnasien<br />
Deutschland 8.239.213 2.914.858 767.258 1.221.053 860.673 2.475.371<br />
Baden-Württemberg 1.156.600 404.540 156.171 246.779 4.178 344.932<br />
Bayern 1.342.693 465.045 230.880 260.057 2.013 384.698<br />
Berlin 252.032 102.553 10.757 19.777 41.203 77.742<br />
Brandenburg 166.123 76.994 - - 39.241 49.888<br />
Bremen 64.463 21.299 91 - 19.107 23.966<br />
Hamburg 163.386 51.189 6.104 3.969 43.552 58.572<br />
Hessen 610.104 214.879 27.972 86.488 70.554 210.211<br />
Mecklenburg-Vorpommern 115.866 48.206 - 437 41.532 25.691<br />
Niedersachsen 892.324 303.719 86.603 190.450 34.756 276.796<br />
Nordrhein-Westfalen 2.030.786 680.892 201.853 316.411 234.958 596.672<br />
Rheinland-Pfalz 440.672 150.969 23.272 46.143 81.636 138.652<br />
Saarland 94.215 32.538 262 1.339 32.746 27.330<br />
Sachsen 281.117 120.763 - - 81.276 79.078<br />
Sachsen-Anhalt 159.095 66.245 - - 47.057 45.793<br />
Schleswig-Holstein 310.218 109.614 23.293 49.203 39.350 88.758<br />
Thüringen 159.519 65.413 - - 47.514 46.592
Universitäten, Fachhochschulen und Studierende in Deutschland<br />
Anzahl Hochschulen und Studierende<br />
Universitäten Studierende<br />
Fachhochschulen<br />
Studierende<br />
Deutschland 105 1.391.722 203 644.005<br />
Baden-Württemberg 14 144.221 36 102.818<br />
Bayern 12 180.387 25 84.974<br />
Berlin 10 97.770 20 36.654<br />
Brandenburg 3 32.958 8 15.412<br />
Bremen 2 18.167 3 11.575<br />
Hamburg 5 47.100 9 26.379<br />
Hessen 7 121.771 13 57.471<br />
Mecklenburg-Vorpommern 2 27.248 4 10.629<br />
Niedersachsen 11 99.960 11 41.302<br />
Nordrhein-Westfalen 16 359.173 34 135.243<br />
Rheinland-Pfalz 6 74.550 8 32.753<br />
Saarland 1 15.631 2 6.365<br />
Sachsen 7 76.464 11 28.880<br />
Sachsen-Anhalt 2 31.360 5 19.624<br />
Schleswig-Holstein 3 29.437 7 18.381<br />
Thüringen 4 35.525 7 15.545<br />
Berufliche Schulen und Berufsschüler / -innen in Deutschland<br />
Anzahl Berufliche Schulen und Berufsschüler / -innen<br />
Berufsschulen<br />
Schüler<br />
Berufsfachschulen<br />
Schüler<br />
Fachoberschulen<br />
Schüler<br />
Deutschland 3.078 1.757.567 2.523 499.524 861 140.228<br />
Baden-Württemberg 465 217.304 535 128.860 - -<br />
Bayern 228 285.025 329 24.960 88 40.945<br />
Berlin 86 60.195 83 17.311 50 6.633<br />
Brandenburg 40 45.345 54 7.208 32 3.111<br />
Bremen 21 18.777 18 4.007 13 1.550<br />
Hamburg 86 42.791 45 9.559 17 1.413<br />
Hessen 266 123.708 123 23.720 92 21.435<br />
Mecklenburg-Vorpommern 52 37.200 55 8.027 21 711<br />
Niedersachsen 344 171.067 243 58.859 129 18.249<br />
Nordrhein-Westfalen 709 408.808 317 112.635 198 25.013<br />
Rheinland-Pfalz 127 84.320 85 24.313 - -<br />
Saarland 89 23.941 41 4.171 35 7.304<br />
Sachsen 313 81.995 229 30.529 73 7.385<br />
Sachsen-Anhalt 77 46.695 129 13.550 41 2.611<br />
Schleswig-Holstein 35 66.150 138 15.170 29 1.312<br />
Thüringen 140 44.246 99 16.645 43 2.556<br />
Quelle: Statistische Landesämter, Irrtümer vorbehalten<br />
Die Zielgruppe<br />
25<br />
Die<br />
Zielgruppe
youngstar cards<br />
Kapitel 3 – DSA Edgar Schoolcards & youngstar cards<br />
3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25<br />
Grundschule bis Berufsschule: Zielgruppe 6 – 25 Jahre<br />
Die DSA Edgar Schoolcards sind für viele Schülerinnen und Schüler ein beliebtes Sammelobjekt und der<br />
absolute Hingucker. 8 Denn die sympathischen Postkarten sind auf der Vorderseite häufig mit witzigen Sprüchen<br />
versehen, während auf der Rückseite die jeweiligen Produkte oder Dienstleistungen vorgestellt werden<br />
können. Ausgelegt werden die DSA Edgar Schoolcards in unseren hochwertigen DSA Schuldisplays<br />
oder in Dispensern an anderen hoch frequentierten Orten innerhalb der Schule, wie z. B. in der Pausenhalle,<br />
in der Schulkantine oder dem Bistro. Ganz nach Ihren Wünschen.<br />
8) Vgl:. AMA 2008<br />
26
Verbreitung<br />
20 Metropolregionen, 50 Städte, 400 Karten pro Schule<br />
Schulformen<br />
max. 3.000 Grundschulen<br />
max. 3.000 Sekundarstufe I<br />
max. 2.000 Sekundarstufe II<br />
max. 1.000 Berufsschulen<br />
Belegungsmöglichkeiten/ Selektionen<br />
National und selektiv nach Bundesländern, Nielsen,<br />
oder Metropolregionen<br />
Mindestbelegungsdauer, -menge<br />
14 Tage, 50 Schulen<br />
Buchungsvorlauf<br />
Vier Kalenderwochen vor Kampagnenstart<br />
youngstar cards<br />
Sonderwerbeformen<br />
Möglich sind z. B. Postkarten mit Sonderfarben,<br />
Doppelpostkarten, Duftpostkarten, Stanzmotive<br />
und Lentikular-Karten. Auf Wunsch können Pappdispenser<br />
in individueller Optik produziert werden.<br />
Die Kosten kalkulieren wir Ihnen gerne auf Anfrage.<br />
Media-Rabatte<br />
15% AE<br />
20% Kulturrabatt<br />
20% Kombirabatt bei gleichzeitiger Buchung von<br />
youngstar postern<br />
27<br />
youngstar<br />
cards
youngstar cards<br />
Technische Daten<br />
Format: DIN A6 hoch oder quer<br />
Druck: 4/4-farbig zzgl. Drucklack matt auf der Vorderseite<br />
Papier: "Iglu Card", 250g/m 2<br />
Preise DSA Edgar Schoolcards & youngstar cards<br />
DSA Edgar Schoolcards & youngstar cards<br />
Alle Preise in Euro zzgl. MwSt., *Vgl. DSA-Media-Untersuchung 2010<br />
28<br />
Schulen Auflage<br />
gesamt<br />
Druck<br />
pro Karte<br />
Druck<br />
gesamt<br />
Media<br />
pro Karte<br />
Media<br />
gesamt<br />
Preis<br />
Angebot<br />
Kontakte*<br />
50 20.000 0,025 500 ,- 0,110 2.200 ,- 2.700 ,- 60.000<br />
100 40.000 0,025 1.000 ,- 0,110 4.400 ,- 5.400 ,- 120.000<br />
250 100.000 0,025 2.500 ,- 0,110 11.000 ,- 13.500 ,- 300.000<br />
500 200.000 0,025 5.000 ,- 0,107 21.400 ,- 26.400 ,- 600.000<br />
1.000 400.000 0,025 10.000 ,- 0,095 38.000 ,- 48.000 ,- 1.200.000<br />
1.500 600.000 0,025 15.000 ,- 0,093 55.800 ,- 70.800 ,- 1.800.000<br />
2.000 800.000 0,025 20.000 ,- 0,090 72.000 ,- 92.000 ,- 2.400.000<br />
3.000 1.200.000 0,025 30.000 ,- 0,085 102.000 ,- 132.000 ,- 3.600.000
youngstar cards<br />
29<br />
youngstar<br />
cards
youngstar poster<br />
Kapitel 4 – DSA schoolposter und youngstar poster<br />
3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25<br />
Kindergarten bis Berufsschule: Zielgruppe 3 – 25 Jahre<br />
Schulplakate sind die großflächigen Eye-Catcher im Bildungsumfeld und bei der Zielgruppe ein sehr belieb-<br />
tes Werbemedium. Über unser bundesweites Distributionsnetz können wir Schulen und Kindergärten mit<br />
Ihrem Plakatmotiv beliefern. Unsere Distributionsmitarbeiter sorgen dabei persönlich für das Aufhängen<br />
der Plakate vor Ort. Nur die hoch frequentierten Stellen der Bildungseinrichtungen und unsere DSA Schuldisplays<br />
werden als Plakatfläche ausgewählt; so sichern wir Ihrem Motiv die Aufmerksamkeit der Schüler.<br />
30
Verbreitung<br />
20 Metropolregionen, 50 Städte<br />
Schulformen<br />
max. 5.000 Kindergärten<br />
max. 3.000 Grundschulen<br />
max. 3.000 Sekundarstufe I<br />
max. 2.000 Sekundarstufe II<br />
max. 1.000 Berufsschulen<br />
Belegungsmöglichkeiten/ Selektionen<br />
National und selektiv nach Bundesländern, Nielsen,<br />
oder Metropolregionen<br />
Mindestbelegungsdauer, -menge<br />
14 Tage, 50 Schulen<br />
Buchungsvorlauf<br />
Vier Kalenderwochen vor Kampagnenstart<br />
youngstar poster<br />
Sonderwerbeformen<br />
Möglich sind z. B. Sonderfarben oder unterschiedliche<br />
Vor- und Rückseiten.<br />
Media-Rabatte<br />
15% AE<br />
20% Kulturrabatt<br />
20% Kombirabatt bei gleichzeitiger Buchung von<br />
youngstar cards<br />
31<br />
youngstar<br />
poster
youngstar poster<br />
Preise DSA schoolposter DIN A2 – ein Poster im Display<br />
DSA Schoolposter DIN A2 – im Display<br />
Alle Preise in Euro zzgl. MwSt., *Vgl. DSA-Media-Untersuchung 2010<br />
32<br />
Schulen Auflage<br />
gesamt<br />
Druck<br />
pro Plakat<br />
Druck<br />
gesamt<br />
Media<br />
pro Schule<br />
Media<br />
gesamt<br />
Preis<br />
Angebot<br />
Kontakte*<br />
50 50 9,30 465 ,- 43,40 2.170 ,- 2.635 ,- 375.000<br />
100 100 4,85 485 ,- 43,40 4.340 ,- 4.825 ,- 750.000<br />
250 250 2,40 600 ,- 43,40 10.850 ,- 11.450 ,- 1.875.000<br />
500 500 1,35 675 ,- 42,32 21.160 ,- 21.835 ,- 3.750.000<br />
1.000 1.000 0,70 700 ,- 38,00 38.000 ,- 38.700 ,- 7.500.000<br />
1.500 1.500 0,55 825 ,- 37,00 55.500 ,- 56.325 ,- 11.250.000<br />
2.000 2.000 0,45 900 ,- 36,00 72.000 ,- 72.900 ,- 15.000.000<br />
3.000 3.000 0,38 1.140 ,- 34,00 102.000 ,- 103.140 ,- 22.500.000<br />
Preise youngstar poster DIN A2 – zwei Poster im Freiaushang<br />
youngstar poster DIN A2 – im Freiaushang<br />
Schulen Auflage<br />
gesamt<br />
Druck<br />
pro Plakat<br />
Druck<br />
gesamt<br />
Alle Preise in Euro zzgl. MwSt., *Vgl. DSA-Media-Untersuchung 2010<br />
Media<br />
pro Schule<br />
Media<br />
gesamt<br />
Preis<br />
Angebot<br />
Kontakte*<br />
50 100 4,85 485 ,- 43,40 2.170 ,- 2.655 ,- 750.000<br />
100 200 2,50 500 ,- 43,40 4.340 ,- 4.840 ,- 1.500.000<br />
250 500 1,35 675 ,- 43,40 10.850 ,- 11.525 ,- 3.750.000<br />
500 1.000 0,70 700 ,- 42,32 21.160 ,- 21.860 ,- 7.500.000<br />
1.000 2.000 0,45 900 ,- 38,00 38.000 ,- 38.900 ,- 15.000.000<br />
1.500 3.000 0,38 1.140 ,- 37,00 55.500 ,- 56.640 ,- 22.500.000<br />
2.000 4.000 0,33 1.320 ,- 36,00 72.000 ,- 73.320 ,- 30.000.000<br />
3.000 6.000 0,29 1.740 ,- 34,00 102.000 ,- 103.740 ,- 45.000.000
Preise youngstar poster DIN A1 – zwei Poster im Freiaushang<br />
youngstar poster DIN A1 – im Freiaushang<br />
Schulen Auflage<br />
gesamt<br />
Druck<br />
pro Plakat<br />
Druck<br />
gesamt<br />
Alle Preise in Euro zzgl. MwSt., *Vgl. DSA-Media-Untersuchung 2010<br />
Media<br />
pro Schule<br />
Media<br />
gesamt<br />
Preis<br />
Angebot<br />
youngstar poster<br />
Kontakte*<br />
50 100 6,50 650 64,60 3.230 ,- 3.880 ,- 750.000<br />
100 200 3,40 680 64,60 6.460 ,- 7.140 ,- 1.500.000<br />
250 500 1,90 950 64,60 16.150 ,- 17.100 ,- 3.750.000<br />
500 1.000 1,10 1.100 63,00 31.500 ,- 32.600 ,- 7.500.000<br />
1.000 2.000 0,65 1.300 57,00 57.000 ,- 58.300 ,- 15.000.000<br />
1.500 3.000 0,50 1.500 55,50 83.250 ,- 84.750 ,- 22.500.000<br />
2.000 4.000 0,44 1.760 54,00 108.000 ,- 109.760 ,- 30.000.000<br />
3.000 6.000 0,40 2.400 51,00 153.000 ,- 155.400 ,- 45.000.000<br />
Technische Daten<br />
Format: DIN A2 hoch bzw. DIN A1 hoch, Sonderformate auf Anfrage<br />
Druck: 4/4-farbig Euroscala; beide Seiten identisch<br />
Papier: Bilderdruck; 150g/m 2<br />
33<br />
youngstar<br />
poster
Schulhefte DIN A4<br />
Kapitel 5 – youngstar schooltools<br />
Schulhefte DIN A4<br />
3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25<br />
Grundschule und Sekundarstufe I: Zielgruppe 6 – 16 Jahre<br />
Gesponsorte Schulhefte sind gleich in mehrfacher Hinsicht eine gute Idee: Sie bieten dem Sponsor auf den<br />
Umschlagseiten viel Platz zur eigenen Präsentation, bringen durch ihr buntes Design Abwechslung in den<br />
Schüleralltag und entlasten den elterlichen Ausgabenhaushalt. Die lange Nutzungsdauer und hohe Nutzungsintensität<br />
sorgen für ausgezeichnete Kontaktwerte. Laut AMA 2008 eines der beliebtesten Werbemittel<br />
auf den Schulhöfen. Und dazu ein sympathischer und emotionaler Begleiter durch den Schulalltag. 9<br />
Verbreitung<br />
20 Metropolregionen, 50 Städte, max. 3.000 Grundschulen<br />
und max. 3.000 Sekundarstufe I<br />
200 Hefte pro Schule<br />
Belegungsmöglichkeiten / Selektion<br />
National und selektiv nach Bundesländern, Nielsen<br />
oder Metropolregionen<br />
Buchungsvorlauf<br />
Vier bis acht Kalenderwochen vor Kampagnenstart,<br />
abhängig vom Produkt<br />
34<br />
Mindestanzahl / Maximalanzahl<br />
Buchungen sind ab 50 Schulen möglich;<br />
maximal 3.000 Schulen bundesweit<br />
Werbemöglichkeiten<br />
Sie erhalten alle Umschlagseiten U1, U2, U3 und U4<br />
zur freien Verfügung.<br />
Sonderwerbeformen<br />
Möglich sind z. B. Sonderfarben auf dem Umschlag,<br />
Beihefter oder Sticker-Beihefter in der Heftmitte.<br />
9) Vgl. AMA 2008
Lineaturen<br />
liniert, kariert, blanko, Vokabel- / Hausaufgabenheft<br />
Media-Rabatte<br />
15% AE, 20% Kulturrabatt, 20% Kombirabatt bei<br />
gleichzeitiger Belegung mehrerer Produkte<br />
Preise youngstar schooltools – Schulhefte DIN A4<br />
youngstar schooltools – Schulhefte DIN A4<br />
Schulen Auflage<br />
gesamt<br />
Druck<br />
pro Heft<br />
Druck<br />
gesamt<br />
Alle Preise in Euro zzgl. MwSt., *Vgl. DSA-Media-Untersuchung 2010<br />
Schulhefte DIN A4<br />
Technische Daten<br />
Format: DIN A4<br />
Umschlag: 4 Seiten, 4/4-farbig, BD matt, 150 g/m2 Innenteil: 32 Seiten, 1/1-farbig schwarz,<br />
Offset matt, 80 g/m2 Media<br />
pro Schule<br />
Media<br />
gesamt<br />
Preis<br />
Angebot<br />
Kontakte*<br />
50 10.000 0,42 4.200 ,- 50,00 2.500 ,- 6.700 ,- 1.200.000<br />
100 20.000 0,32 6.400 ,- 50,00 5.000 ,- 11.400 ,- 2.400.000<br />
250 50.000 0,25 12.500 ,- 50,00 12.500 ,- 25.000 ,- 6.000.000<br />
500 100.000 0,23 23.000 ,- 48,75 24.375 ,- 47.375 ,- 12.000.000<br />
1.000 200.000 0,22 44.000 ,- 47,50 47.500 ,- 91.500 ,- 24.000.000<br />
1.500 300.000 0,21 63.000 ,- 46,25 69.375 ,- 132.375 ,- 36.000.000<br />
2.000 400.000 0,20 80.000 ,- 45,00 90.000 ,- 170.000 ,- 48.000.000<br />
3.000 600.000 0,19 114.000 ,- 42,50 127.500 ,- 241.500 ,- 72.000.000<br />
35<br />
youngstar<br />
schooltools
Schulhefte DIN A5<br />
Schulhefte DIN A5<br />
3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25<br />
Grundschule: Zielgruppe 6 – 10 Jahre<br />
Insbesondere in der Grundschule lassen sich die beliebten Schulhefte durch die Auswahl der richtigen Li-<br />
neatur auf eine einzige Altersklasse begrenzen und somit praktisch sämtliche Streuverluste ausschließen.<br />
Dabei ist der Weg ins Elternhaus auch garantiert, denn die Hefte werden natürlich für Hausarbeiten genutzt<br />
und somit auch zu Hause den Eltern gezeigt. Pfiffige Add-Ons wie Poster-Beileger oder Sticker-Beihefter<br />
sorgen für jede Menge Spaß und die gewünschte Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe. 10<br />
Verbreitung<br />
20 Metropolregionen, 50 Städte,<br />
max. 3.000 Grundschulen, 200 Hefte pro Schule<br />
Belegungsmöglichkeiten / Selektion<br />
National und selektiv nach Bundesländern, Nielsen<br />
oder Metropolregionen<br />
Buchungsvorlauf<br />
Vier bis acht Kalenderwochen vor Kampagnenstart,<br />
abhängig vom Produkt<br />
36<br />
Mindestanzahl / Maximalanzahl<br />
Buchungen sind ab 50 Schulen möglich;<br />
maximal 3.000 Schulen bundesweit<br />
Lineaturen<br />
liniert, kariert, blanko, Vokabel- / Hausaufgabenheft<br />
Werbemöglichkeiten<br />
Sie erhalten alle Umschlagseiten U1, U2, U3 und U4<br />
zur freien Verfügung.<br />
10) Vgl. AMA 2008
Sonderwerbeformen<br />
Möglich sind z. B. Sonderfarben auf dem Umschlag,<br />
Beihefter oder Sticker-Beihefter in der Heftmitte.<br />
Media-Rabatte<br />
15% AE<br />
20% Kulturrabatt<br />
20% Kombirabatt bei gleichzeitiger Belegung<br />
mehrerer Produkte<br />
Preise youngstar schooltools – Schulhefte DIN A5<br />
youngstar schooltools – Schulhefte DIN A5<br />
Schulen Auflage<br />
gesamt<br />
Druck<br />
pro Heft<br />
Druck<br />
gesamt<br />
Alle Preise in Euro zzgl. MwSt., *Vgl. DSA-Media-Untersuchung 2010<br />
Schulhefte DIN A5<br />
Technische Daten<br />
Format: DIN A5<br />
Umschlag: 4 Seiten, 4/4-farbig, BD matt, 150 g/m2 Innenteil: 32 Seiten, 1/1-farbig schwarz,<br />
Offset matt, 80 g/m2 Media<br />
pro Schule<br />
Media<br />
gesamt<br />
Preis<br />
Angebot<br />
Kontakte*<br />
50 10.000 0,30 3.000 ,- 50,00 2.500 ,- 5.500 ,- 1.200.000<br />
100 20.000 0,23 4.600 ,- 50,00 5.000 ,- 9.600 ,- 2.400.000<br />
250 50.000 0,18 9.000 ,- 50,00 12.500 ,- 21.500 ,- 6.000.000<br />
500 100.000 0,15 15.000 ,- 48,75 24.375 ,- 39.375 ,- 12.000.000<br />
1.000 200.000 0,13 26.000 ,- 47,50 47.500 ,- 73.500 ,- 24.000.000<br />
1.500 300.000 0,12 36.000 ,- 46,25 69.375 ,- 105.375 ,- 36.000.000<br />
2.000 400.000 0,12 48.000 ,- 45,00 90.000 ,- 138.000 ,- 48.000.000<br />
3.000 600.000 0,12 72.000 ,- 42,50 127.500 ,- 199.500 ,- 72.000.000<br />
37<br />
youngstar<br />
schooltools
Vokabelhefte<br />
Vokabelhefte<br />
3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25<br />
Grundschule bis Sekundarstufe II: Zielgruppe 6 – 20 Jahre<br />
Parlez-vous français? Da sind sie wieder! Die Schulerinnerungen an die Vokabeltests und das Vokabellernen.<br />
Als ständiger Begleiter war damals wie heute das Vokabelheft dabei. Was liegt also näher, als diesen Vorteil<br />
der großen Kontakthäufigkeit insbesondere für sprachenrelevante Produkte und Dienstleistungen zu nutzen?<br />
Ob Sprachschulen, Sprachreisen oder Wörterbücher – das perfekte Werbemedium für alle, die ihre<br />
Zielgruppe nachhaltig im sprachlichen Umfeld abholen möchten.<br />
Verbreitung<br />
20 Metropolregionen, 50 Städte, 200 Hefte pro Schule<br />
Schulformen<br />
max. 3.000 Grundschulen<br />
max. 3.000 Sekundarstufe I<br />
max. 2.000 Sekundarstufe II<br />
Belegungsmöglichkeiten / Selektion<br />
National und selektiv nach Bundesländern, Nielsen<br />
oder Metropolregionen<br />
Buchungsvorlauf<br />
Vier bis acht Kalenderwochen vor Kampagnenstart,<br />
abhängig vom Produkt<br />
38<br />
Mindestanzahl / Maximalanzahl<br />
Buchungen sind ab 50 Schulen möglich;<br />
maximal 8.000 Schulen bundesweit<br />
Werbemöglichkeiten<br />
Sie erhalten alle Umschlagseiten U1, U2, U3 und U4<br />
zur freien Verfügung.<br />
Sonderwerbeformen<br />
Möglich sind z. B. Sonderfarben auf dem Umschlag,<br />
Beihefter oder Sticker-Beihefter in der Heftmitte.<br />
Gerne kalkulieren wir Ihnen auch ein Angebot mit<br />
64 Seiten Inhalt.
Media-Rabatte<br />
15% AE<br />
20% Kulturrabatt<br />
20% Kombirabatt bei gleichzeitiger Belegung<br />
mehrerer Produkte<br />
Preise youngstar schooltools – Vokabelhefte<br />
youngstar schooltools – Vokabelhefte<br />
Schulen Auflage<br />
gesamt<br />
Druck<br />
pro Heft<br />
Druck<br />
gesamt<br />
Alle Preise in Euro zzgl. MwSt., *Vgl. DSA-Media-Untersuchung 2010<br />
Technische Daten<br />
Format: DIN A5<br />
Umschlag: 4 Seiten, 4/4-farbig,<br />
BD matt, 150 g/m2 Innenteil: 32 Seiten, 1/1-farbig schwarz,<br />
Offset matt, 80 g/m2 Media<br />
pro Schule<br />
Media<br />
gesamt<br />
Preis<br />
Angebot<br />
Vokabelhefte<br />
Kontakte*<br />
50 10.000 0,30 3.000 ,- 50,00 2.500 ,- 5.500 ,- 1.200.000<br />
100 20.000 0,23 4.600 ,- 50,00 5.000 ,- 9.600 ,- 2.400.000<br />
250 50.000 0,18 9.000 ,- 50,00 12.500 ,- 21.500 ,- 6.000.000<br />
500 100.000 0,15 15.000 ,- 48,75 24.375 ,- 39.375 ,- 12.000.000<br />
1.000 200.000 0,13 26.000 ,- 47,50 47.500 ,- 73.500 ,- 24.000.000<br />
1.500 300.000 0,12 36.000 ,- 46,25 69.375 ,- 105.375 ,- 36.000.000<br />
2.000 400.000 0,12 48.000 ,- 45,00 90.000 ,- 138.000 ,- 48.000.000<br />
3.000 600.000 0,12 72.000 ,- 42,50 127.500 ,- 199.500 ,- 72.000.000<br />
39<br />
youngstar<br />
schooltools
Malhefte<br />
Malhefte / Kindergartenmarketing<br />
3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25<br />
Kindergarten: Zielgruppe 3 – 5 Jahre<br />
Lustige Malhefte und Malplakate animieren Kinder zu kreativen Höchstleistungen und sind sowohl bei Eltern<br />
als auch bei Erziehern ein willkommenes Sponsoring und ein sympathischer Werbeträger. Denn gemalt wird<br />
immer – und geeignetes Malpapier ist oftmals in den Kindergärten knapp. Über unsere DSA Elternplakate<br />
können die Erziehungsberechtigten übrigens direkt im Umfeld des Kindergartens angesprochen werden.<br />
Kostenfreie Produktproben und Samplings sorgen für einen direkten Kontakt Ihrer Produkte mit der Zielgruppe.<br />
Sprechen Sie uns gerne für weitere Ideen und Konzepte an.<br />
Verbreitung<br />
20 Metropolregionen, 50 Städte, max. 5.000 Kindergärten,<br />
100 Malhefte pro Schule<br />
Belegungsmöglichkeiten / Selektion<br />
National und selektiv nach Bundesländern, Nielsen<br />
oder Metropolregionen<br />
Buchungsvorlauf<br />
Vier bis acht Kalenderwochen vor Kampagnenstart,<br />
abhängig vom Produkt<br />
Mindestanzahl / Maximalanzahl<br />
Buchungen sind ab 50 Kindergärten möglich;<br />
maximal 5.000 Kindergärten bundesweit<br />
Werbemöglichkeiten<br />
Sie erhalten alle Umschlagseiten U1, U2, U3 und U4<br />
sowie alle Inhaltsseiten zur freien Verfügung.<br />
40<br />
Sonderwerbeformen<br />
Möglich sind z. B. Sonderfarben auf dem Umschlag,<br />
Beihefter oder Sticker-Beihefter in der Heftmitte.<br />
Media-Rabatte<br />
15% AE<br />
20% Kulturrabatt<br />
20% Kombirabatt bei gleichzeitiger Belegung<br />
mehrerer Produkte<br />
Technische Daten<br />
Format: DIN A5, auch quer<br />
Umschlag: 4 Seiten, 4/4-farbig, BD matt, 150 g/m 2<br />
Innenteil: 32 Seiten, 1/1-farbig schwarz,<br />
Offset matt, 80 g/m 2<br />
Gerne kalkulieren wir Ihnen auch ein Angebot mit<br />
8 oder 16 Seiten Inhalt.
Preise youngstar schooltools – Malhefte<br />
youngstar schooltools – Malhefte<br />
Schulen Auflage<br />
gesamt<br />
Druck<br />
pro Heft<br />
Druck<br />
gesamt<br />
Alle Preise in Euro zzgl. MwSt., *Vgl. DSA-Media-Untersuchung 2010<br />
Media<br />
pro Einrichtung<br />
Media<br />
gesamt<br />
Preis<br />
Angebot<br />
Kontakte*<br />
50 5.000 0,48 2.400 ,- 50,00 2.500 ,- 4.900 ,- 560.000<br />
100 10.000 0,32 3.200 ,- 50,00 5.000 ,- 8.200 ,- 1.120.000<br />
250 25.000 0,22 5.500 ,- 50,00 12.500 ,- 18.000 ,- 2.800.000<br />
500 50.000 0,16 8.000 ,- 48,75 24.375 ,- 32.375 ,- 5.600.000<br />
1.000 100.000 0,14 14.000 ,- 47,50 47.500 ,- 61.500 ,- 11.200.000<br />
1.500 150.000 0,13 19.500 ,- 46,25 69.375 ,- 88.875 ,- 16.800.000<br />
2.000 200.000 0,13 26.000 ,- 45,00 90.000 ,- 116.000 ,- 22.400.000<br />
3.000 300.000 0,12 36.000 ,- 42,50 127.500 ,- 163.500 ,- 33.600.000<br />
Malhefte<br />
41<br />
youngstar<br />
schooltools
Collegeblock DIN A4<br />
Collegeblock DIN A4<br />
3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25<br />
Sekundarstufe II und Berufsschule: Zielgruppe 16 – 25 Jahre<br />
Er ist der König unter unseren Schooltools: Der Collegeblock. Etwa sechs bis acht Wochen wird er von der<br />
Zielgruppe intensiv genutzt – in der Schule wie zu Hause. Seine hohe Nutzungsdauer und -intensität machen<br />
ihn zu einem Schwergewicht im Schulmarketing-Mix. Als Sponsoring-Flächen kommen in der Standard-Version<br />
die beiden Umschlagseiten bestens zur Geltung. Durch Add-Ons wie verstärkte Deckblätter,<br />
hochwertigere Ringbindungen oder Eindrucke wird er zu einem exklusiven Werbemittel. 11<br />
Verbreitung<br />
20 Metropolregionen, 50 Städte,<br />
100 Blöcke pro Schule<br />
Schulformen<br />
max. 2.000 Sekundarstufe II<br />
max. 1.000 Berufsschulen<br />
Belegungsmöglichkeiten/ Selektion<br />
National und selektiv nach Bundesländern, Nielsen<br />
oder Metropolregionen<br />
Buchungsvorlauf<br />
Acht bis zwölf Kalenderwochen vor Kampagnenstart,<br />
abhängig vom Produkt<br />
42<br />
Mindestanzahl<br />
Buchungen sind ab 50 Schulen möglich<br />
Werbemöglichkeiten<br />
Sie erhalten das komplette Deckblatt (2 Seiten: U1<br />
und U2) zur freien Verfügung.<br />
Verwendungsdauer<br />
8 bis 12 Wochen<br />
Media-Rabatte<br />
15% AE<br />
20% Kulturrabatt,<br />
20% Kombirabatt bei gleichzeitiger Belegung<br />
mehrerer Produkte<br />
11) Vgl. AMA 2008
Technische Daten<br />
Format: DIN A4, Lineatur nach Kundenwunsch<br />
Deckblatt: 2 Seiten, 4/4-farbig, 220g/m 2 GC1 Chromokarton<br />
Inhalt: 80 Blatt, 1/1-farbig, Offset weiß 70g/m 2 . Rückenpappe: 500g/m 2 Graukarton<br />
Preise youngstar schooltools – Collegeblöcke DIN A4<br />
youngstar schooltools – Collegeblöcke DIN A4<br />
Schulen Auflage<br />
gesamt<br />
Druck<br />
pro Block<br />
Druck<br />
gesamt<br />
Alle Preise in Euro zzgl. MwSt., *Vgl. DSA-Media-Untersuchung 2010<br />
Media<br />
pro Schule<br />
Media<br />
gesamt<br />
Collegeblock DIN A4<br />
Preis<br />
Angebot<br />
Kontakte*<br />
50 5.000 0,99 4.950 ,- 65,00 3.250 ,- 8.200 ,- 1.600.000<br />
100 10.000 0,88 8.800 ,- 65,00 6.500 ,- 15.300 ,- 3.200.000<br />
250 25.000 0,80 20.000 ,- 65,00 16.250 ,- 36.250 ,- 8.000.000<br />
500 50.000 0,77 38.500 ,- 63,38 31.690 ,- 70.190 ,- 16.000.000<br />
1.000 100.000 0,74 74.000 ,- 61,75 61.750 ,- 135.750 ,- 32.000.000<br />
1.500 150.000 0,72 108.000 ,- 60,13 90.195 ,- 198.195 ,- 48.000.000<br />
2.000 200.000 0,70 140.000 ,- 58,50 117.000 ,- 257.000 ,- 64.000.000<br />
3.000 300.000 0,66 198.000 ,- 55,25 165.750 ,- 363.750 ,- 96.000.000<br />
43<br />
youngstar<br />
schooltools
Collegeblock DIN A5<br />
Collegeblock DIN A5<br />
3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25<br />
Sekundarstufe I bis Berufsschule: Zielgruppe 10 – 25 Jahre<br />
Der „kleine Bruder“ unseres großen Collegeblocks wird wegen seiner praktischen Handtaschengröße ins-<br />
besondere von den jungen Damen sehr geschätzt. Dabei bietet er die gleichen Vorteile wie die größere<br />
DIN A4 Version: Lange Nutzungsdauer, hohe Nutzungsintensität und sympathisches Auftreten in der Schule<br />
wie zu Hause. Laut AMA 2008 zählt der Collegeblock übrigens zu den beliebtesten Schulwerbemedien<br />
und weist die mit Abstand höchste Nutzeraffinität in der Zielgruppe der 14- bis 19jährigen auf. 12<br />
Verbreitung<br />
20 Metropolregionen, 50 Städte,<br />
100 Blöcke pro Schule<br />
Schulformen<br />
max. 3.000 Sekundarstufe I<br />
max. 2.000 Sekundarstufe II<br />
max. 1.000 Berufsschulen<br />
Belegungsmöglichkeiten/ Selektion<br />
National und selektiv nach Bundesländern, Nielsen<br />
oder Metropolregionen<br />
Buchungsvorlauf<br />
Acht bis zwölf Kalenderwochen vor Kampagnenstart,<br />
abhängig vom Produkt<br />
44<br />
Mindestanzahl<br />
Buchungen sind ab 50 Schulen möglich<br />
Werbemöglichkeiten<br />
Sie erhalten das komplette Deckblatt (2 Seiten: U1<br />
und U2) zur freien Verfügung.<br />
Verwendungsdauer<br />
8 bis 12 Wochen<br />
Media-Rabatte<br />
15% AE<br />
20% Kulturrabatt,<br />
20% Kombirabatt bei gleichzeitiger Belegung<br />
mehrerer Produkte<br />
12) Vgl. AMA 2008
Technische Daten<br />
Format: DIN A5, Lineatur nach Kundenwunsch<br />
Deckblatt: 2 Seiten, 4/4-farbig, 200g/m 2 GC1 Chromokarton<br />
Inhalt: 80 Blatt, 1/1-farbig, Offset weiß 60g/m 2 . Rückenpappe: 400g/m 2 Graukarton<br />
Preise youngstar schooltools – Collegeblöcke DIN A5<br />
youngstar schooltools – Collegeblöcke DIN A5<br />
Schulen Auflage<br />
gesamt<br />
Druck<br />
pro Block<br />
Druck<br />
gesamt<br />
Alle Preise in Euro zzgl. MwSt., *Vgl. DSA-Media-Untersuchung 2010<br />
Media<br />
pro Schule<br />
Media<br />
gesamt<br />
Collegeblock DIN A5<br />
Preis<br />
Angebot<br />
Kontakte*<br />
50 5.000 0,65 3.250 ,- 65,00 3.250 ,- 6.500 ,- 1.600.000<br />
100 10.000 0,57 5.700 ,- 65,00 6.500 ,- 12.200 ,- 3.200.000<br />
250 25.000 0,55 13.750 ,- 65,00 16.250 ,- 30.000 ,- 8.000.000<br />
500 50.000 0,54 27.000 ,- 63,38 31.690 ,- 58.690 ,- 16.000.000<br />
1.000 100.000 0,53 53.000 ,- 61,75 61.750 ,- 114.750 ,- 32.000.000<br />
1.500 150.000 0,49 73.500 ,- 60,13 90.195 ,- 163.695 ,- 48.000.000<br />
2.000 200.000 0,46 92.000 ,- 58,50 117.000 ,- 209.000 ,- 64.000.000<br />
3.000 300.000 0,45 135.000 ,- 55,25 165.750 ,- 300.750 ,- 96.000.000<br />
45<br />
youngstar<br />
schooltools
Formelsammlungen<br />
Formelsammlungen<br />
3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25<br />
Sekundarstufe I bis Berufsschule: Zielgruppe 10 – 25 Jahre<br />
Das beliebteste Medium unserer Partnerunternehmen, wenn es um Zahlen und Rechnen geht. Ob Bau-<br />
sparverträge, Taschenrechner oder Schülerkonten – was liegt näher, als sich der Zielgruppe im redaktionel-<br />
len Kontext einer Formelsammlung zu präsentieren? Über die thematische Zusammenstellung der Kapitel<br />
können Sie konkret Schulform und Altersstufe auf den Punkt eingrenzen und somit kontaktstark und ohne<br />
Streuverluste kommunizieren. Und sorgen gleichzeitig für willkommene Entlastung des Schülergeldbeutels.<br />
Verbreitung<br />
20 Metropolregionen, 50 Städte,<br />
200 Formelsammlungen pro Schule<br />
Schulformen<br />
max. 3.000 Sekundarstufe I<br />
max. 2.000 Sekundarstufe II<br />
max. 1.000 Berufsschulen<br />
Belegungsmöglichkeiten/ Selektion<br />
National und selektiv nach Bundesländern, Nielsen<br />
oder Metropolregionen<br />
Buchungsvorlauf<br />
Zwölf Kalenderwochen vor Kampagnenstart<br />
46<br />
Mindestanzahl<br />
Buchungen sind ab 50 Schulen möglich<br />
Werbemöglichkeiten<br />
Sie erhalten alle Umschlagseiten U1, U2, U3 und U4<br />
zur freien Verfügung.<br />
Redaktionelle Erstellung<br />
Die Inhaltsseiten werden nach Wunsch Ihrem Corporate<br />
Design angepasst. Gerne kalkulieren wir<br />
Ihnen die redaktionellen Produktionskosten nach<br />
Ihren Vorgaben.<br />
Sonderwerbeformen<br />
Beihefter, Postkartenbeihefter uvm. auf Anfrage
Media-Rabatte<br />
15% AE<br />
20% Kulturrabatt<br />
20% Kombirabatt bei gleichzeitiger Belegung<br />
mehrerer Produkte<br />
Preise youngstar schooltools – Formelsammlungen<br />
youngstar schooltools – Formelsammlungen<br />
Schulen Auflage<br />
gesamt<br />
Druck<br />
pro Heft<br />
Druck<br />
gesamt<br />
Alle Preise in Euro zzgl. MwSt., *Vgl. DSA-Media-Untersuchung 2010<br />
Technische Daten<br />
Format: DIN A6<br />
Umschlag: 4 Seiten, 4/4-farbig,<br />
BD matt, 150 g/m2 Innenteil: 32 Seiten, 4/4-farbig,<br />
Offset matt, 80 g/m2 Media<br />
pro Schule<br />
Media<br />
gesamt<br />
Formelsammlungen<br />
Preis<br />
Angebot<br />
Kontakte*<br />
50 10.000 0,30 3.000 ,- 50,00 2.500 ,- 5.500 ,- 10.000.000<br />
100 20.000 0,20 4.000 ,- 50,00 5.000 ,- 9.000 ,- 20.000.000<br />
250 50.000 0,13 6.500 ,- 50,00 12.500 ,- 19.000 ,- 50.000.000<br />
500 100.000 0,12 12.000 ,- 48,75 24.375 ,- 36.375 ,- 100.000.000<br />
1.000 200.000 0,11 22.000 ,- 47,50 47.500 ,- 69.500 ,- 200.000.000<br />
1.500 300.000 0,10 30.000 ,- 46,25 69.375 ,- 99.375 ,- 300.000.000<br />
2.000 400.000 0,09 36.000 ,- 45,00 90.000 ,- 126.000 ,- 400.000.000<br />
3.000 600.000 0,08 48.000 ,- 42,50 127.500 ,- 175.500 ,- 600.000.000<br />
47<br />
youngstar<br />
schooltools
Bewerbungsmappen<br />
Bewerbungsmappen<br />
3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25<br />
Sekundarstufe I und Sekundarstufe II: Zielgruppe 10 – 20 Jahre<br />
Eine besonders gute Möglichkeit, um die Zielgruppe der Schulabgänger zu erreichen, bieten unsere Bewer-<br />
bungsmappen. Sie sind extra für die Schulabgänger konzipiert und beinhalten wertvolle Tipps und Tricks für<br />
die Bewerbungsphase. Was möchte ich werden? Wie beginne ich mein Anschreiben? Was gehört in einen<br />
Lebenslauf? Und muss ein Foto dabei sein? In den Bewerbungsmappen geben Sie Antworten auf diese<br />
Fragen und präsentieren sich gleichzeitig als kompetenter Arbeitgeber.<br />
Verbreitung<br />
20 Metropolregionen, 50 Städte,<br />
100 Bewerbungsmappen pro Schule<br />
Schulformen<br />
max. 3.000 Sekundarstufe I<br />
max. 2.000 Sekundarstufe II<br />
Belegungsmöglichkeiten/ Selektion<br />
National und selektiv nach Bundesländern, Nielsen<br />
oder Metropolregionen<br />
Buchungsvorlauf<br />
Sechs Kalenderwochen vor Kampagnenstart<br />
Mindestanzahl<br />
Buchungen sind ab 50 Schulen möglich<br />
48<br />
Werbemöglichkeiten<br />
Sie erhalten alle Umschlagseiten U1, U2, U3 und U4<br />
zur freien Verfügung.<br />
Redaktionelle Erstellung<br />
Die Inhaltsseiten werden nach Wunsch Ihrem Corporate<br />
Design angepasst. Gerne kalkulieren wir<br />
Ihnen die redaktionellen Produktionskosten nach<br />
Ihren Vorgaben.<br />
Technische Daten<br />
Format: DIN A4<br />
Druck 12 Seiten, 4/4-farbig, BD matt, 250 g/m 2<br />
Media-Rabatte<br />
15% AE, 20% Kulturrabatt, 20% Kombirabatt bei<br />
gleichzeitiger Belegung mehrerer Produkte
Preise youngstar schooltools – Bewerbungsmappen<br />
youngstar schooltools – Bewerbungsmappen<br />
Schulen Auflage<br />
gesamt<br />
Alle Preise in Euro zzgl. MwSt.<br />
Druck<br />
pro Mappe<br />
Druck<br />
gesamt<br />
Media<br />
pro Schule<br />
Bewerbungsmappen<br />
Media<br />
gesamt<br />
Preis<br />
Angebot<br />
50 5.000 0,55 2.750 ,- 50,00 2.500 ,- 5.250 ,-<br />
100 10.000 0,40 4.000 ,- 50,00 5.000 ,- 9.000 ,-<br />
250 25.000 0,30 7.500 ,- 50,00 12.500 ,- 20.000 ,-<br />
500 50.000 0,28 14.000 ,- 48,75 24.375 ,- 38.375 ,-<br />
1.000 100.000 0,27 27.000 ,- 47,50 47.500 ,- 74.500 ,-<br />
1.500 150.000 0,26 39.000 ,- 46,25 69.375 ,- 108.375 ,-<br />
2.000 200.000 0,25 50.000 ,- 45,00 90.000 ,- 140.000 ,-<br />
3.000 300.000 0,25 75.000 ,- 42,50 127.500 ,- 202.500 ,-<br />
49<br />
youngstar<br />
schooltools
Stundenpläne<br />
Stundenpläne<br />
3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25<br />
Grundschule bis Sekundarstufe II: Zielgruppe 6 – 20 Jahre<br />
Haben wir gleich Mathe – oder doch Bio? Ein Blick in den Stundenplan löst das Rätsel und sorgt für einen<br />
weiteren Kontakt mit einem interessanten Werbemedium. Ob in der studienfreundlichen DIN A5-Version<br />
oder der grundschulgerechten DIN A4-Ausmal-Alternative: Auf Grund seiner langen Nutzungsdauer von<br />
mindestens einem halben Jahr und seiner großen Kontakthäufigkeit eignet sich der Stundenplan insbesondere<br />
zur Kommunikation bei längerfristigen Marketingbotschaften. Übrigens auch bei den Eltern, da häufig<br />
auch zu Hause ein Stundenplan abgegeben wird.<br />
Verbreitung<br />
20 Metropolregionen, 50 Städte, max. 3.000 Schulen,<br />
250 Stundenpläne pro Schule<br />
Schulformen<br />
Grundschule, Sekundarstufe I und II<br />
Belegungsmöglichkeiten/ Selektionen<br />
National und selektiv nach Bundesländern, Nielsen<br />
oder Metropolregionen<br />
Preise youngstar schooltools – Stundenpläne<br />
youngstar schooltools – Stundenpläne DIN A4 (DIN A5 auf Anfrage)<br />
Alle Preise in Euro zzgl. MwSt., *Vgl. DSA-Media-Untersuchung 2010<br />
50<br />
Schulen Auflage<br />
gesamt<br />
Druck<br />
pro Plan<br />
Druck<br />
gesamt<br />
Buchungsvorlauf<br />
Drei Kalenderwochen vor Kampagnenstart<br />
Technische Daten<br />
Format: DIN A4<br />
Druck: 4/4-farbig, Tauro Offset matt, 190 g/m2 Media-Rabatte<br />
15% AE, 20% Kulturrabatt, 20% Kombirabatt<br />
bei gleichzeitiger Belegung<br />
mehrerer Produkte<br />
Media<br />
pro Schule<br />
Media<br />
gesamt<br />
Preis<br />
Angebot<br />
Kontakte*<br />
50 12.500 0,08 1.000 ,- 40,00 2.000 ,- 3.000 ,- 375.000<br />
100 25.000 0,06 1.500 ,- 40,00 4.000 ,- 5.500 ,- 750.000<br />
250 62.500 0,05 3.125 ,- 40,00 10.000 ,- 13.125 ,- 18.750.000<br />
500 125.000 0,04 5.000 ,- 39,00 19.500 ,- 24.500 ,- 37.500.000<br />
1.000 250.000 0,032 8.000 ,- 38,00 38.000 ,- 46.000 ,- 75.000.000<br />
1.500 375.000 0,028 10.500 ,- 37,00 55.500 ,- 66.000 ,- 112.500.000<br />
2.000 500.000 0,028 14.000 ,- 36,00 72.000 ,- 86.000 ,- 150.000.000<br />
3.000 750.000 0,028 21.000 ,- 34,00 102.000 ,- 123.000 ,- 225.000.000
Geodreiecke<br />
3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25<br />
Sekundarstufe I bis Berufsschule: Zielgruppe 10– 25 Jahre<br />
Insbesondere bei Geodreiecken haben Schüler, Eltern und Lehrer ein hohes Wertempfinden. Schließlich sind<br />
sie im Fachhandel relativ teuer. Von daher ist ein Sponsoring dieses sympathischen Werbeträgers immer<br />
gerne gesehen. Für große Motive oder Botschaften ist leider kein Platz, aber eine Internetseite oder das<br />
Unternehmenslogo können prominent auf dem Geodreieck platziert werden – und somit häufig über Jahre<br />
von der Zielgruppe gesehen werden.<br />
Verbreitung<br />
20 Metropolregionen, 50 Städte, max. 3.000 Schulen,<br />
300 Geodreiecke pro Schule<br />
Schulformen<br />
Sekundarstufe I und II, Berufsschule<br />
Belegungsmöglichkeiten/ Selektionen<br />
National und selektiv nach Bundesländern, Nielsen<br />
oder Metropolregionen<br />
Preise youngstar schooltools – Geodreiecke<br />
youngstar schooltools – Geodreiecke<br />
Schulen Auflage<br />
gesamt<br />
Druck<br />
pro Lineal<br />
Druck<br />
gesamt<br />
Alle Preise in Euro zzgl. MwSt., *Vgl. DSA-Media-Untersuchung 2010<br />
Buchungsvorlauf<br />
Acht Kalenderwochen vor Kampagnenstart<br />
Technische Daten<br />
Größe: 16 x 8 cm<br />
Druck: 4/0-farbig Euroscala<br />
Material: Stärke 0,75 Hart-PVC<br />
Media-Rabatte<br />
15% AE, 20% Kulturrabatt, 20% Kombirabatt<br />
bei gleichzeitiger Belegung mehrerer Produkte<br />
Media<br />
pro Schule<br />
Media<br />
gesamt<br />
Preis<br />
Angebot<br />
Geodreiecke<br />
Kontakte*<br />
50 15.000 0,52 7.800 ,- 50,00 2.500 ,- 10.300 ,- 10.000.000<br />
100 30.000 0,32 9.600 ,- 50,00 5.000 ,- 14.600 ,- 20.000.000<br />
250 75.000 0,23 17.250 ,- 50,00 12.500 ,- 29.750 ,- 50.000.000<br />
500 150.000 0,22 33.000 ,- 48,75 24.375 ,- 57.375 ,- 100.000.000<br />
1.000 300.000 0,18 54.000 ,- 47,50 47.500 ,- 101.500 ,- 200.000.000<br />
1.500 450.000 0,18 81.000 ,- 46,25 69.375 ,- 150.375 ,- 300.000.000<br />
2.000 600.000 0,17 102.000 ,- 45,00 90.000 ,- 192.000 ,- 400.000.000<br />
3.000 900.000 0,17 153.000 ,- 42,50 127.500 ,- 280.500 ,- 600.000.000<br />
51<br />
youngstar<br />
schooltools
Wandplaner/Geburtstagskalender<br />
Wandplaner/Geburtstagskalender<br />
3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25<br />
Kindergarten bis Grundschule: Zielgruppe 3 – 10 Jahre<br />
Sie sind groß, sie sind bunt und sie hängen ein komplettes Jahr im jeweiligen Unterrichts- oder Aufenthalts-<br />
raum: Die DSA Geburtstagskalender für die Kindergärten und Grundschulen. Ab sofort werden die wichtigs-<br />
ten Termine des Jahres von niemandem mehr vergessen. Und das sichert dem präsentierenden Unterneh-<br />
men eine ganzjährige Aufmerksamkeit der Zielgruppe. Die großflächigen Planer und Kalender sind dabei<br />
entweder vollfarbig bedruckt oder für die Kleinen zum Ausmalen produzierbar.<br />
Verbreitung<br />
20 Metropolregionen, 50 Städte,<br />
acht Planer pro Schule<br />
Schulformen<br />
max. 5.000 Kindergärten<br />
max. 3.000 Grundschulen<br />
Belegungsmöglichkeiten/ Selektionen<br />
National und selektiv nach Bundesländern, Nielsen,<br />
oder Metropolregionen<br />
52<br />
Buchungsvorlauf<br />
Vier Kalenderwochen vor Kampagnenstart<br />
Sonderwerbeformen<br />
Möglich sind z. B. Sonderfarben<br />
Media-Rabatte<br />
15% AE<br />
20% Kulturrabatt<br />
20% Kombirabatt bei gleichzeitiger Belegung<br />
mehrerer Produkte
Technische Daten<br />
Format: DIN A1<br />
Druck: 4/4-farbig Euroscala<br />
Papier: Bilderdruck; 150g/m 2<br />
Preise youngstar schooltools – Wandplaner/Geburtstagskalender<br />
youngstar schooltools – Wandplaner/Geburtstagskalender<br />
Schulen Auflage<br />
gesamt<br />
Druck<br />
pro Planer<br />
Druck<br />
gesamt<br />
Alle Preise in Euro zzgl. MwSt., *Vgl. DSA-Media-Untersuchung 2010<br />
Wandplaner/Geburtstagskalender<br />
Media<br />
pro Schule<br />
Media<br />
gesamt<br />
Preis<br />
Angebot<br />
Kontakte*<br />
50 400 2,00 800 ,- 50,00 2.500 ,- 3.300 ,- 12.000.000<br />
100 800 1,20 960 ,- 50,00 5.000 ,- 5.960 ,- 24.000.000<br />
250 2.000 0,60 1.200 ,- 50,00 12.500 ,- 13.700 ,- 60.000.000<br />
500 4.000 0,50 2.000 ,- 48,75 24.375 ,- 26.375 ,- 120.000.000<br />
1.000 8.000 0,46 3.680 ,- 47,50 47.500 ,- 51.180 ,- 240.000.000<br />
1.500 12.000 0,44 5.280 ,- 46,25 69.375 ,- 74.655 ,- 360.000.000<br />
2.000 16.000 0,42 6.720 ,- 45,00 90.000 ,- 96.720 ,- 480.000.000<br />
3.000 24.000 0,40 9.600 ,- 42,50 127.500 ,- 137.100 ,- 720.000.000<br />
53<br />
youngstar<br />
schooltools
Werbemittel für Lehrer<br />
Werbemittel für Lehrer<br />
Kreidebox und Geometrie-Dreiecke<br />
Sie möchten in der Schule Präsenz zeigen, jedoch lieber die Lehrerinnen und Lehrer mit Ihrer Botschaft er-<br />
reichen? Nichts leichter als das! Wir produzieren mit Ihren Botschaften versehene Kreideboxen, Tafel-Lineale<br />
und -Geodreiecke und weitere Lehrermittel. Das Kollegium wird es Ihnen danken; tragen Sie doch auf diese<br />
Weise zu einer Entlastung des Schulhaushalts bei. Und sind dabei immer im Blickfeld der Lehrerinnen und<br />
Lehrer. Fragen Sie uns nach den Möglichkeiten!<br />
Verbreitung<br />
20 Metropolregionen, 50 Städte, 50 Kreideboxen pro<br />
Schule, wahlweise mit bunter oder weißer Kreide, zehn<br />
Geometrie-Dreiecke pro Schule<br />
Schulformen<br />
max. 3.000 Grundschulen, max. 3.000 Sekundarstufe I,<br />
max. 2.000 Sekundarstufe II, max. 1.000 Berufsschulen<br />
Werbemöglichkeit<br />
Einfarbiger Aufdruck ihres Logos möglich<br />
Preise Kreidebox<br />
Kreidebox<br />
Alle Preise in Euro zzgl. MwSt.<br />
54<br />
Schulen Auflage<br />
gesamt<br />
Druck<br />
pro Kreidebox<br />
50 2.500 1,27<br />
100 5.000 1,24<br />
250 12.500 1,22<br />
500 25.000 1,18<br />
1.000 50.000 1,17<br />
1.500 75.000 1,16<br />
2.000 100.000 1,13<br />
3.000 150.000 1,12<br />
Buchungsvorlauf<br />
Acht Kalenderwochen vor Kampagnenstart<br />
Belegungsmöglichkeiten/ Selektionen<br />
National und selektiv nach Bundesländern, Nielsen,<br />
oder Metropolregionen<br />
Media-Rabatte<br />
15% AE<br />
20% Kulturrabatt<br />
20% Kombirabatt bei gleichzeitiger Belegung<br />
mehrerer Produkte<br />
Druck<br />
gesamt<br />
Media<br />
pro Schule<br />
Media<br />
gesamt<br />
Preis<br />
Angebot<br />
3.175 ,- 50,00 2.500 ,- 5.675<br />
6.200 ,- 50,00 5.000 ,- 11.200<br />
15.250 ,- 50,00 12.500 ,- 27.750<br />
29.500 ,- 48,75 24.375 ,- 53.875<br />
58.500 ,- 47,50 47.500 ,- 106.000<br />
87.000 ,- 46,25 69.375 ,- 156.375<br />
113.000 ,- 45,00 90.000 ,- 203.000<br />
168.000 ,- 42,50 127.500 ,- 295.500
Preise Geometrie-Dreiecke<br />
Geometrie-Dreiecke<br />
Schulen Auflage<br />
gesamt<br />
Alle Preise in Euro zzgl. MwSt.<br />
Druck<br />
pro Dreieck<br />
Druck<br />
gesamt<br />
Media<br />
pro Schule<br />
Werbemittel für Lehrer<br />
Media<br />
gesamt<br />
Preis<br />
Angebot<br />
50 500 6,44 3.220 ,- 50,00 2.500 ,- 5.720<br />
100 1.000 5,92 5.920 ,- 50,00 5.000 ,- 10.920<br />
250 2.500 5,53 13.825 ,- 50,00 12.500 ,- 26.325<br />
500 5.000 5,27 26.350 ,- 48,75 24.375 ,- 50.725<br />
1.000 10.000 5,17 51.700 ,- 47,50 47.500 ,- 99.200<br />
1.500 15.000 5,16 77.400 ,- 46,25 69.375 ,- 146.775<br />
2.000 20.000 5,15 103.000 ,- 45,00 90.000 ,- 193.000<br />
3.000 30.000 5,14 154.200 ,- 42,50 127.500 ,- 281.700<br />
55<br />
youngstar<br />
schooltools
Schulstartbox<br />
Schulstartbox für Grundschüler<br />
3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25<br />
Grundschule: Zielgruppe 6 – 10 Jahre<br />
Jedes Jahr freuen sich wieder tausende von Kindern auf die bevorstehende spannende Schulzeit. Besonders<br />
zum Schuljahresbeginn ist die Neugierde und Aufmerksamkeit besonders hoch bei der jungen Zielgruppe.<br />
Als Partner in der Schulstartbox können Sie genau diesen Effekt für Ihre Markenbotschaften nutzen. In der<br />
Schulstartbox finden sich viele wichtige Utensilien für den Schulalltag wieder und können auch noch mit<br />
eigenen Produkten erweitert werden.<br />
Über die Klassenlehrer gelangen die Inhalte der Schulstartboxen an die Schülerinnen und Schüler und wer-<br />
den im Vorfeld in passenden Klassensatzgrößen konfektioniert. Als Partner an diesem Projekt können Sie<br />
das Sponsoring von z.B. DIN A5 Schul-/ Vokabelheften, DIN A6 Hausaufgabenheften, Linealen, Bleistiften,<br />
Radiergummis oder auch dem Stundenplan übernehmen oder eben auch Ihr eigenes Medium beilegen.<br />
Auf Grund der Beteiligung von mehreren Unternehmen an der Schulstartbox, werden die Mediakosten auto-<br />
matisch aufgeteilt und fallen somit deutlich geringer als bei einer exklusiven Kampagne aus. Nutzen auch Sie die<br />
Möglichkeit, diese hochinteressante Zielgruppe aufmerksamkeitsstark zum Schuljahresbeginn zu erreichen.<br />
56
Anzahl<br />
1.000 Grundschulen<br />
Verbreitung<br />
national<br />
Zeitraum<br />
Schuljahresstart<br />
Media Anzahl<br />
Grundschulen<br />
Schulheft, Hausaufgaben, Stundenplan,<br />
Lineal, Bleistift, Radiergummi<br />
Konfektion<br />
6 Boxen pro Schule á 25 Produkte<br />
Rabatte<br />
15% AE, 20% Kombirabatt<br />
Belegung<br />
Teilbelegung und Sondermedien<br />
auf Anfrage<br />
Auflage Media<br />
pro Stück<br />
Media<br />
gesamt<br />
1.000 150.000 0,20 € 30.000 €<br />
Sampling (wird vom Kunden gestellt) 1.000 150.000 0,167€ 25.000 €<br />
Alle Preise in Euro zzgl. MwSt.<br />
Produktion (kann auch vom Kunden übernommen<br />
werden)<br />
Schulheft DIN A5 (liniert oder kariert,<br />
Umschlag 4/4farbig, Inhalt 1/1farbig)<br />
Hausaufgabenheft DIN A6<br />
(Umschlag 4/4farbig, Inhalt 1/1farbig)<br />
Anzahl<br />
Grundschulen<br />
Auflage Kosten<br />
pro Stück<br />
Kosten<br />
gesamt<br />
1.000 150.000 0,117 € 17.550 €<br />
1.000 150.000 0,074 € 11.100 €<br />
Stundenplan DIN A4 (4/4farbig) 1.000 150.000 0,034 € 5.100 €<br />
Lineal 17cm (4/0farbig) 1.000 150.000 0,172 € 25.800 €<br />
Bleistift (rundum 4farbig) 1.000 150.000 0,286 € 42.900 €<br />
Radiergummi (Vorderseite 4farbig) 1.000 150.000 0,287 € 43.050 €<br />
Alle Preise in Euro zzgl. MwSt.<br />
Schulstartbox<br />
57<br />
youngstar<br />
schooltools
voyeur<br />
Kapitel 6 – Magazine<br />
voyeur – das junge magazin<br />
3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25<br />
Sekundarstufe I bis Berufsschule: Zielgruppe 18 – 21 Jahre<br />
Der voyeur steht seit zehn Jahren in seiner Zielgruppe für intelligente Jugendkommunikation und emotionale<br />
Authentizität. Die Kernzielgruppe sind Abgangsschüler, Studenten und junge Berufstätige im Alter zwi-<br />
schen 18 und 21 Jahren. Das redaktionelle Erfolgskonzept von voyeur umfasst einen Mix aus jugendaffinem<br />
Edutainment und spannender Unterhaltung.<br />
Über den exklusiven Vertrieb in Bildungseinrichtungen und in ausgewählten Freizeitoutlets erreicht der<br />
voyeur seine Zielgruppe kontaktstark und punktgenau. Das praktische Pocketformat und das junge Design<br />
machen den voyeur zu einem wichtigen und kompetenten Begleiter für die ansonsten schwierig zu erreichende<br />
Zielgruppe der Abgangsschüler.<br />
In über 1.500 Schulen hat der voyeur zudem einen festen Platz im DSA Schuldisplay und präsentiert sich<br />
seinen Leserinnen und Lesern somit noch besser am Point of Interest.<br />
58
Redaktionelle Positionierung / USP<br />
voyeur – das junge magazin ist für Menschen, die<br />
gerade erwachsen werden und vor dem Start ins<br />
Berufsleben stehen. Die Ausrichtung ist unisexuell.<br />
Die Redakteure und Autoren sind selber Teil der<br />
Zielgruppe.<br />
Der voyeur hat durch wichtige Informationen, intel-<br />
ligente Unterhaltung und emotionale Authentizität<br />
eine hohe Leser-Blatt-Bindung. Zusätzliche regionale<br />
Kompetenz erreicht er durch die Einbindung<br />
unterschiedlicher Inhalte in den Metropolregionen.<br />
Zielgruppe<br />
Junge Frauen und Männer zwischen 18 und 21 Jahren,<br />
insbesondere Schüler, Abgangsschüler, Studenten<br />
und Azubis, die direkt im Bildungsumfeld<br />
angesprochen werden.<br />
Auflage / Kontakte<br />
325.000 Exemplare / 2,8 Kontakte pro Copy13 Erscheinungsgebiet<br />
Bundesweit. Regionalausgaben für die Regionen<br />
Hamburg, Berlin, Niedersachsen, Nord rhein-<br />
Westfalen, Rhein-Main, Sachsen, Stuttgart und<br />
München.<br />
Vertrieb<br />
Exklusiver Vertrieb und kostenlose Auslage in weiterführenden<br />
Bildungseinrichtungen und Hochschulen<br />
der verschiedenen Regionen, z. T. direkte<br />
Auslage in den DSA Schuldisplays. Zusätzlich liegt<br />
der voyeur in ausgewählten Freizeit-Outlets und in<br />
den CinemaxX-Kinos aus.<br />
Erscheinungsweise<br />
Fünfmal im Jahr<br />
(außerhalb der Schulferien-Monate)<br />
13) voyeur Leserstudie, 2010<br />
59<br />
voyeur<br />
magazine
voyeur<br />
Anzeigenformate<br />
Heftformat: 148 x 195 mm, Satzspiegel: 123 x 174 mm<br />
Bei Anschnitt 5 mm Beschnittzugabe. Keine Platzierungszusage bei seitenanteiligen Anzeigen.<br />
60
Special-Interest-Umfelder<br />
September <strong>2011</strong><br />
Herbst- & Wintermode<br />
JOBMAG<br />
Bildung & Lernen<br />
November <strong>2011</strong><br />
Weihnachten<br />
Winterreisen<br />
Schülerwettbewerbe<br />
Termine<br />
Februar <strong>2012</strong><br />
Frühlings- & Sommermode<br />
JOBMAG<br />
Soziales Engagement<br />
September <strong>2012</strong><br />
Herbst- & Wintermode<br />
JOBMAG<br />
Bildung & Lernen<br />
Heft-Nr. Monat ET KW AS + DU<br />
04/11 September 12.09.11 37 19.08.11<br />
05/11 November 21.11.11 47 28.10.11<br />
01/12 Februar 20.02.12 8 01.02.12<br />
02/12 September 24.09.12 39 05.09.12<br />
Auf Grund der regional unterschiedlichen Schulferien-Termine können sich die Erscheinungstermine in<br />
einzelnen Bundesländern um einige Tage verschieben.<br />
61<br />
voyeur<br />
magazine
voyeur<br />
Nationale Anzeigenpreise<br />
Formate Satzspiegel Anschnitt Preise in Euro zzgl. MwSt.<br />
62<br />
Breite Höhe Breite Höhe 4-farbig 1-farbig<br />
in mm in mm in mm in mm<br />
2/1 272 174 296 195 18.530,- 15.751,-<br />
1 1/2 210 174 222 195 15.805,- 13.434,-<br />
2 x 1/2 272 87 296 97 13.080,- 11.118,-<br />
2 x 1/4 272 43 296 48 7.630,- 6.486,-<br />
1/1 123 174 148 195 10.900,- 9.265,-<br />
2/3 82 174 98 195 7.630,- 6.486,-<br />
1/2 hoch 61 174 74 195 6.540,- 5.559,-<br />
quer 123 87 148 97 6.540,- 5.559,-<br />
1/3 hoch 41 174 49 195 5.123,- 4.355,-<br />
quer 123 58 148 65 5.123,- 4.355,-<br />
1/4 hoch 30 174 37 195 4.360,- 3.706,-<br />
quer 123 43 148 48 4.360,- 3.706,-<br />
Eck 61 87 - - 4.360,- 3.706,-<br />
1/8 61 43 - - 3.270,- 2.780,-
Rabatte & Platzierungen<br />
Malstaffel<br />
ab 2 Anzeigen 10 %<br />
ab 3 Anzeigen 15 %<br />
ab 4 Anzeigen 20 %<br />
Mengenstaffel<br />
ab 3 Seiten 3 %<br />
ab 6 Seiten 6 %<br />
ab 9 Seiten 9 %<br />
Umschlagseiten<br />
U2-Aufschlag 15 %<br />
U3-Aufschlag 10 %<br />
U4-Aufschlag 30 %<br />
Agenturprovision 15 % AE<br />
Abnahme innerhalb von 12 Monaten.<br />
Rabatt-Obergrenze 30 %.<br />
Ad-Specials<br />
Wir bieten Ihnen eine Reihe interessanter Ad-Specials im voyeur an. Bitte erfragen Sie die speziellen Konditionen<br />
von beispielsweise Tip-On Postkarten, Beileger und Beihefter beim Sales-Team.<br />
Regionale Anzeigenpreise<br />
Formate Regionalausgabe Preise in Euro zzgl. MwSt.<br />
Berlin / Hamburg / Nieder- NRW Rhein / München Sachsen Stuttgart<br />
Potsdam Lüneburg sachsen Main<br />
Auflage 40.000 34.000 55.000 90.000 36.000 22.000 32.000 16.000<br />
2/1 2.483,- 2.168,- 3.261,- 5.096,- 2.261,- 2.038,- 2.149,- 1.853,-<br />
1/1 1.461,- 1.275,- 1.918,- 2.998,- 1.330,- 1.199,- 1.264,- 1.090,-<br />
2/3 1.022,- 893,- 1.343,- 2.098,- 931,- 839,- 885,- 763,-<br />
1/2 hoch 876,- 765,- 1.151,- 1.799,- 798,- 719,- 759,- 654,-<br />
quer 876,- 765,- 1.151,- 1.799,- 798,- 719,- 759,- 654,-<br />
1/3 hoch 686,- 599,- 902,- 1.409,- 625,- 564,- 594,- 512,-<br />
quer 686,- 599,- 902,- 1.409,- 625,- 564,- 594,- 512,-<br />
1/4 hoch 584,- 510,- 767,- 1.199,- 532,- 480,- 506,- 436,-<br />
quer 584,- 510,- 767,- 1.199,- 532,- 480,- 506,- 436,-<br />
Eck 584,- 510,- 767,- 1.199,- 532,- 480,- 506,- 436,-<br />
1/8 438,- 383,- 576,- 899,- 399,- 360,- 379,- 327,-<br />
63<br />
voyeur<br />
magazine
JOBMAG<br />
JOBMAG – Ausbildung, Studium, Karriere<br />
3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25<br />
Sekundarstufe II bis Berufsschule: Zielgruppe 18 – 21 Jahre<br />
JOBMAG ist Deutschlands Stellenmarkt für junge Leute und dreimal jährlich fester Bestandteil vom Magazin<br />
voyeur. Im Mittelpunkt der Ansprache stehen Abgangsschüler der Oberstufen. JOBMAG beantwortet Fra-<br />
gen wie: „Welcher Berufsweg ist für mich geeignet – Studium, Betrieb oder Akademie?“<br />
JOBMAG gibt dabei Anregungen und Informationen zu Berufsfeldern, gibt die besten Bewerbungstipps<br />
und dient als kompetente Kontaktbörse für clevere Köpfe. Die umfangreichen Informationen über Unter-<br />
nehmen und Bildungsträger sorgen für einen hohen Nutzwert.<br />
Über das exklusive Vertriebsnetz vom voyeur ist JOBMAG an zahlreichen Bildungseinrichtungen und ju-<br />
gendaffinen Freizeitstellen in Deutschland verfügbar, natürlich auch in den DSA Schuldisplays.<br />
64
Redaktionelle Positionierung / USP<br />
Der Stellenmarkt für junge Leute, die gerade an<br />
der Schwelle zum Berufseinstieg stehen. Die Ausrichtung<br />
ist unisexuell. Die Redakteure und Autoren<br />
sind selber Teil der Zielgruppe. JOBMAG bietet<br />
Berufsorientierung und Jobangebote durch integrierte<br />
Stellenanzeigen.<br />
Zielgruppe<br />
Abgangsschüler der Oberstufe und junge Jobsuchende,<br />
die direkt im Bildungsumfeld angesprochen<br />
werden.<br />
Auflage<br />
325.000 Exemplare / 2,8 Kontakte pro Copy14 Erscheinungsgebiet<br />
Bundesweit. Regionalausgaben für die Metropolregionen<br />
Hamburg, Berlin, Niedersachsen, Nordrhein-Westfalen,<br />
Rhein-Main, Sachsen, Stuttgart<br />
und München.<br />
Vertrieb<br />
Durch Integration in den voyeur exklusiver, kostenfreier<br />
Vertrieb in weiterführenden Bildungseinrichtungen<br />
und Hochschulen der verschiedenen Regionen<br />
sowie in den DSA Schuldisplays.<br />
Zusätzlich liegt JOBMAG in ausgewählten Freizeit-<br />
Outlets und in den CinemaxX-Kinos aus.<br />
Erscheinungsweise<br />
Dreimal jährlich im Februar, Juni und September.<br />
Format<br />
Pocket-Format, 148 x 195 mm.<br />
14) voyeur Leserstudie, 2010<br />
JOBMAG<br />
65<br />
magazine
JOBMAG<br />
Nationale Anzeigenpreise<br />
Formate Satzspiegel Anschnitt Preise in Euro zzgl. MwSt.<br />
66<br />
Breite Höhe Breite Höhe 4-farbig 1-farbig<br />
in mm in mm in mm in mm<br />
Auflage 325.000 325.000<br />
2/1 272 174 296 195 11.118,- 9.450,-<br />
1/1 123 174 148 195 6.540,- 5.559,-<br />
2/3 82 174 98 195 4.578,- 3.891,-<br />
1/2 hoch 61 174 74 195 3.924,- 3.335,-<br />
quer 123 87 148 97 3.924,- 3.335,-<br />
1/3 hoch 41 174 49 195 3.074,- 2.613,-<br />
quer 123 58 148 65 3.074,- 2.613,-<br />
1/4 hoch 30 174 37 195 2.616,- 2.224,-<br />
quer 123 43 148 48 2.616,- 2.224,-<br />
Eck 61 87 - - 2.616,- 2.224,-<br />
1/8 61 43 - - 1.962,- 1.668,-
Rabatte & Platzierungen<br />
Malstaffel<br />
ab 2 Anzeigen 10 %<br />
ab 3 Anzeigen 15 %<br />
ab 4 Anzeigen 20 %<br />
Mengenstaffel<br />
ab 3 Seiten 3 %<br />
ab 6 Seiten 6 %<br />
ab 9 Seiten 9 %<br />
Umschlagseiten<br />
U2-Aufschlag 15 %<br />
U3-Aufschlag 10 %<br />
U4-Aufschlag 30 %<br />
Agenturprovision 15 % AE<br />
Abnahme innerhalb von 12 Monaten.<br />
Rabatt-Obergrenze 30 %.<br />
Ad-Specials<br />
Wir bieten Ihnen eine Reihe interessanter Ad-Specials im jobmag an. Bitte erfragen Sie die speziellen Konditionen<br />
von beispielsweise Tip-On Postkarten, Beileger und Beihefter beim Sales-Team.<br />
Regionale Anzeigenpreise<br />
Formate Regionalausgabe Preise in Euro zzgl. MwSt.<br />
Berlin / Hamburg / Nieder- NRW Rhein / München Sachsen Stuttgart<br />
Potsdam Lüneburg sachsen Main<br />
Auflage 40.000 34.000 55.000 90.000 36.000 22.000 32.000 16.000<br />
2/1 1.490,- 1.301,- 1.957,- 3.058,- 1.357,- 1.223,- 1.289,- 1.112,-<br />
1/1 877,- 765,- 1.151,- 1.799,- 798,- 719,- 758,- 654,-<br />
2/3 613,- 536,- 806,- 1.259,- 559,- 503,- 531,- 458,-<br />
1/2 hoch 526,- 459,- 691,- 1.079,- 479,- 431,- 455,- 392,-<br />
quer 526,- 459,- 691,- 1.079,- 479,- 431,- 455,- 392,-<br />
1/3 hoch 412,- 359,- 541,- 845,- 375,- 338,- 356,- 307,-<br />
quer 412,- 359,- 541,- 845,- 375,- 338,- 356,- 307,-<br />
1/4 hoch 350,- 306,- 460,- 719,- 319,- 288,- 304,- 262,-<br />
quer 350,- 306,- 460,- 719,- 319,- 288- 304,- 262,-<br />
Eck 350,- 306,- 460,- 719,- 319,- 288,- 304,- 262,-<br />
1/8 263,- 230,- 346,- 539,- 239,- 216,- 227,- 196 ,-<br />
JOBMAG<br />
67<br />
magazine
youngstar events<br />
Kapitel 7 – youngstar events<br />
3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25<br />
Grundschule bis Berufsschule: Zielgruppe 6 – 25 Jahre<br />
Sie hätten gerne einen noch kreativeren Ansatz zur Verbreitung Ihrer Werbebotschaft? Wie wäre es mit<br />
einem Event direkt in der Schule? Nutzen Sie unser Know-How im Jugendmarkt und profitieren Sie von<br />
unseren jahrelangen Erfahrungen. Teilen Sie uns mit, welche Botschaft Sie an Ihre Zielgruppe übermitteln<br />
möchten: Wir konzipieren für Sie eine maßgeschneiderte und effiziente Schulmarketing-Kampagne. Die<br />
Organisation und Durchführung von Schulevents wie Workshops, Roadshows oder Sportturnieren übernehmen<br />
wir sehr gerne für Sie.<br />
Selektionsmöglichkeiten<br />
Nach Bundesländern, Nielsen, Metropolregionen, Alters- und Klassenstufen möglich<br />
Mindestanzahl<br />
20 Schulen<br />
Event-Beispiele<br />
- Sportturnier mit ganzen Klassenstufen oder Schulen<br />
- Roadshow für Music-Acts, Live-Auftritte, Produktneuheiten<br />
- Wissens-Quiz mit ganzen Klassenstufen oder Schulen<br />
- Präsentationen und Workshops mit Produkteinbindungen<br />
- oder eine für Sie persönlich entwickelte Event-Idee<br />
Kalkulation<br />
Bitte kontaktieren Sie unser Sales-Team, damit wir Ihnen ein individuelles Angebot für Ihr Event unterbreiten<br />
können.<br />
68
youngstar events<br />
69<br />
youngstar<br />
events
youngstar promotions<br />
Kapitel 8 – promotions, mailings, samplings<br />
youngstar promotions<br />
3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25<br />
Grundschule bis Berufsschule: Zielgruppe 6 – 25 Jahre<br />
Bei Schülern sind sie besonders beliebt: Einfallsreiche Promotions, bei denen sich Unternehmen direkt<br />
auf dem Schulhof präsentieren und für die Schüler einen konkreten Mehrwert bieten. Die Verteilung von<br />
Starter-Kits zum Schulanfang, von Informationsmäppchen für Schulabgänger oder das Backen von frischen<br />
Krapfen zur Weihnachtszeit: Die Promotion bietet zahlreiche Möglichkeiten, sich der Zielgruppe kompetent<br />
und unterhaltsam zu präsentieren. Aber bitte immer mit Blick auf den pädagogischen Bildungsauftrag.<br />
Reine Werbeveranstaltungen sind natürlich nicht gerne gesehen und daher auch nicht zweckmäßig.<br />
Promotion-Möglichkeiten<br />
Verteilung über Schulorgane oder unsere geschulten<br />
Distributionsmitarbeiter oder Hand-zu-Hand-<br />
Verteilungen sind möglich<br />
Selektionsmöglichkeiten / Verbreitung<br />
Nach Bundesländern, Nielsen, Metropolregionen,<br />
Schulformen und Altersstufen möglich<br />
70<br />
Buchungsvorlauf<br />
Vier Kalenderwochen vor Kampagnenstart<br />
Mindestanzahl / Maximalanzahl<br />
Buchungen sind ab 50 Schulen möglich;<br />
maximal 3.000 Schulen bundesweit
Preise youngstar promotions<br />
youngstar promotions<br />
Schulen Auflage<br />
pro Schule<br />
Alle Preise in Euro zzgl. MwSt.<br />
Auflage<br />
gesamt<br />
Media<br />
pro Sampling<br />
youngstar promotions<br />
Media<br />
gesamt<br />
50 400 20.000 0,125 ,- 2.500 ,-<br />
100 400 40.000 0,125 ,- 5.000 ,-<br />
250 400 100.000 0,125 ,- 12.500 ,-<br />
500 400 200.000 0,122 ,- 24.400 ,-<br />
1.000 400 400.000 0,119 ,- 47.600 ,-<br />
1.500 400 600.000 0,116 ,- 69.600 ,-<br />
2.000 400 800.000 0,113 ,- 90.400 ,-<br />
3.000 400 1.200.000 0,106 ,- 127.200 ,-<br />
71<br />
youngstar<br />
promotions,<br />
mailings &<br />
samplings
youngstar promotions / Fahrschule<br />
Fahrschulsampling<br />
3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25<br />
Zielgruppe 17 – 20 Jahre<br />
Die persönliche Mobilität ist für junge Menschen besonders wichtig. Daher streben die meisten Jugend-<br />
lichen bereits ab 16 Jahren zu den begehrten Führerscheinen für PKW, Mofa oder Motorroller. Mit Spon-<br />
soring-Maßnahmen direkt in den Fahrschulen können die Fahranfänger zielgenau angesprochen werden<br />
– ebenso wie deren soziales Umfeld.<br />
Verbreitung<br />
100 Fahrschulen<br />
30.000 Fahrschüler<br />
Belegungsmöglichkeiten/Selektion<br />
National<br />
Buchungsvorlauf<br />
Acht Kalenderwochen vor Kampagnenstart<br />
72<br />
Werbemöglichkeiten<br />
Sampling über die Fahrschulen an die Fahrschüler<br />
Werbedauer<br />
Drei Monate pro Kampagne, mehrfaches Nachlegen<br />
der Samplings<br />
Media-Rabatte<br />
15% AE
Preise Fahrschulsampling<br />
Fahrschulsamplings<br />
Fahrschulen Auflage<br />
pro Fahrschule<br />
Alle Preise in Euro zzgl. MwSt.<br />
youngstar promotions / Fahrschule<br />
Auflage<br />
gesamt<br />
Media<br />
pro Sampling<br />
Media<br />
gesamt<br />
100 900 90.000 0,20 18.000 ,-<br />
73<br />
youngstar<br />
promotions,<br />
mailings &<br />
samplings
youngstar mailings<br />
youngstar mailings<br />
3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25<br />
Kindergarten bis Berufsschule: Zielgruppe 3 – 25 Jahre<br />
Mit unseren Mailings erreichen Sie die Opinion Leader und wichtige Multiplikatoren der Schulen: Schulleiter,<br />
Klassenlehrer und Fachlehrer. Der Empfängerkreis ist dabei beliebig variierbar; unsere Datenbanken<br />
beinhalten die relevanten Details der Multiplikatorengruppen. Nutzen Sie den direkten Draht zu den Mindsets<br />
der Bildungseinrichtungen und präsentieren Sie ihnen Ihre Botschaften. Denn diese Multiplikatoren<br />
sind der Schlüssel zu den Schülerinnen und Schülern. Ob Standard-Briefmailing oder Paketversand: Gerne<br />
beraten wir Sie bei der individuellen Gestaltung und Konfektionierung Ihres Schulmailings.<br />
Schulformen<br />
max. 5.000 Kindergärten<br />
max. 3.000 Grundschulen<br />
max. 3.000 Sekundarstufe I<br />
max. 2.000 Sekundarstufe II<br />
max. 1.000 Berufsschulen<br />
Selektionsmöglichkeiten / Verbreitung<br />
Nach Bundesländern, Nielsen, Metropolregionen,<br />
Schulformen und Altersstufen möglich<br />
Verbreitung bundesweit, nach Kundenwunsch<br />
74<br />
Multiplikatorengruppen<br />
Schulleiter, Klassenlehrer, spezielle Fachlehrer,<br />
Schülervertreter, Redakteure von Schülerzeitungen<br />
Buchungsvorlauf<br />
Zwei Kalenderwochen vor Kampagnenstart<br />
Mindestanzahl / Maximalanzahl<br />
Buchungen sind ab 50 Schulen möglich;<br />
maximal 15.000 Schulen bundesweit
Preise youngstar mailings<br />
youngstar mailings<br />
Anzahl<br />
Briefe<br />
Standardbrief<br />
z.B. DIN lang, bis 20g<br />
Kompaktbrief<br />
z.B. DIN lang, bis 50g<br />
Großbrief<br />
z.B. C5 oder C4, bis 500g<br />
Maxibrief<br />
z.B. C5 oder C4, bis 1.000g<br />
Abweichende Gewichte oder große Volumina kalkulieren wir gerne auf Anfrage.<br />
Alle Preise in Euro zzgl. MwSt.<br />
youngstar mailings<br />
Adresseinkauf<br />
pro Adresse<br />
100 0,35 0,75 1,35 1,80 3,50<br />
500 0,35 0,75 1,35 1,80 3,25<br />
1.000 0,35 0,75 1,35 1,80 3,00<br />
5.000 0,25 0,39 0,82 1,42 2,75<br />
10.000 0,25 0,39 0,82 1,42 2,50<br />
15.000 0,25 0,39 0,82 1,42 2,25<br />
Alle Preise in Euro zzgl. MwSt.<br />
Berechnungsbeispiel für 5.000 Briefe im Format C4 mit einem Inhalt von 500g<br />
Adresseinkauf 5.000 x 2,75 = 13.750,-<br />
Porto 5.000 x 0,82 = 4.100,-<br />
Briefumschläge 5.000 x 0,085 = 425,-<br />
Ausdruck (4 Seiten, s/w) 20.000 x 0,035 = 700,-<br />
Konfektionierung 5.000 x 0,170 = 850,-<br />
Einlieferungspauschale 250 = 250,-<br />
20.075,-<br />
75<br />
youngstar<br />
promotions,<br />
mailings &<br />
samplings
youngstar samplings<br />
youngstar samplings<br />
3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25<br />
Grundschule bis Berufsschule: Zielgruppe 6 – 25 Jahre<br />
Viele innovative Produkte überzeugen erst dann richtig, wenn sie der Zielgruppe direkt präsentiert werden.<br />
Samplings bieten hierbei hervorragende Möglichkeiten, um die Zielgruppe direkt in den Bildungseinrich-<br />
tungen mit dem eigenen Produkt in Kontakt zu bringen. Ob Zahncreme in der Kita, Müsliriegel in der<br />
Grundschule oder Getränke in der Oberstufe: Unsere geschulten Distributionsmitarbeiter verteilen die Artikel<br />
an hoch frequentierten Plätzen innerhalb der Bildungseinrichtungen. In den Kitas und Grundschulen<br />
finden die Verteilungen in der Regel über die Erzieher bzw. Klassenlehrer statt.<br />
Promotion-Möglichkeiten<br />
Auslage in Displays, Hand-zu-Hand-Verteilung, Verteilung<br />
über Schulorgane<br />
Selektionsmöglichkeiten / Verbreitung<br />
Nach Bundesländern, Nielsen, Metropolregionen,<br />
Schulformen und Altersstufen möglich,<br />
Verbreitung bundesweit, nach Kundenwunsch<br />
76<br />
Buchungsvorlauf<br />
Vier Kalenderwochen vor Kampagnenstart<br />
Mindestanzahl / Maximalanzahl<br />
Buchungen sind ab 50 Schulen möglich;<br />
maximal 3.000 Schulen bundesweit
Preise youngstar samplings<br />
youngstar samplings<br />
Schulen Auflage<br />
pro Schule<br />
Alle Preise in Euro zzgl. MwSt.<br />
Auflage<br />
gesamt<br />
Media<br />
pro Sampling<br />
youngstar samplings<br />
Media<br />
gesamt<br />
50 400 20.000 0,125 ,- 2.500 ,-<br />
100 400 40.000 0,125 ,- 5.000 ,-<br />
250 400 100.000 0,125 ,- 12.500 ,-<br />
500 400 200.000 0,122 ,- 24.400 ,-<br />
1.000 400 400.000 0,119 ,- 47.600 ,-<br />
1.500 400 600.000 0,116 ,- 69.600 ,-<br />
2.000 400 800.000 0,113 ,- 90.400 ,-<br />
3.000 400 1.200.000 0,106 ,- 127.200 ,-<br />
77<br />
youngstar<br />
promotions,<br />
mailings &<br />
samplings
Hochschulen<br />
Kapitel 9 – Hochschulen<br />
9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29<br />
Edgar CollegeCards 360º<br />
Hochschulen: 19–29 Jahre<br />
Universitäten, Fachhochschulen und private Akademien sind die richtigen Anlaufstellen, um High Poten-<br />
tials in der Zielgruppe 19+ zu erreichen. Unsere erfolgreichen Produkte youngstar cards, youngstar poster<br />
und youngstar samplings können wir Ihnen selbstverständlich auch für den Hochschulsektor anbieten.<br />
Dabei werden die Postkarten ausschließlich in unseren hochwertigen Displaysystemen ausgelegt und aufgehängt.<br />
Verbreitung<br />
32 Hochschulen,<br />
980 Studentenkneipen,<br />
59 Städte bundesweit<br />
Schulformen<br />
Universitäten, Fachhochschulen,<br />
private Akademien<br />
Belegungsmöglichkeiten<br />
National und selektiv<br />
78<br />
Selektionsmöglichkeiten<br />
Nach Bundesländern, Nielsen, Metropolregionen,<br />
Fachrichtungen<br />
Buchungsvorlauf<br />
Vier Kalenderwochen vor Kampagnenstart<br />
Media-Rabatt<br />
15% AE
Nationale Belegung<br />
Anzahl Auslagestellen / Auflage<br />
1045 Displaysysteme in 59 Städten;<br />
179.550 EdgarCards pro 2 Wochen<br />
Selektive Belegung<br />
Mindestanzahl Postkarten<br />
10.000 Exemplare<br />
Technische Daten<br />
Format: DIN A6 hoch oder quer, Sonderformate auf Anfrage<br />
Druck: 4/4-farbig Euroskala zzgl. Drucklack (matt) auf der Vorderseite<br />
Papier: "Iglu Card", 250g/m2 Die Werbeformen werden in Kooperation mit der UAM durchgeführt.<br />
Preise<br />
Produktion: EUR 3.591<br />
Media: EUR 12.568,50<br />
Gesamt: EUR 16.159,50<br />
Preise<br />
Produktion: EUR 0,03 / Karte<br />
Media: EUR 0,09 / Karte<br />
Hochschulen<br />
79<br />
Hochschulen
Hochschulen<br />
9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29<br />
Studis<br />
Hochschulen: 19–29 Jahre<br />
In unseren hochwertigen Displaysystemen kommen Ihre Motive garantiert gut an. Die Plakatrahmen im<br />
Format DIN A0 hängen ausschließlich an hoch frequentierten Orten in der Universität, hauptsächlich in den<br />
Mensen. Dies garantiert Ihrer Kampagne die gewünschte Aufmerksamkeit.<br />
Verbreitung<br />
110 Hochschulen,<br />
82 Städte bundesweit<br />
Schulformen<br />
Universitäten, Fachhochschulen,<br />
private Akademien<br />
Belegungsmöglichkeiten<br />
National und selektiv<br />
Nationale Belegung<br />
Anzahl Plakatstellen / Auflage<br />
3.300 Rahmensysteme an 110 Hochschulen<br />
3.300 Plakatrahmen<br />
Selektive Belegung<br />
Mindestanzahl Plakate<br />
Keine Mindestauflage<br />
80<br />
Selektionsmöglichkeiten<br />
Nach Bundesländern, Nielsen, Metropolregionen,<br />
Fachrichtungen<br />
Buchungsvorlauf<br />
Drei Kalenderwochen vor Kampagnenstart<br />
Media-Rabatt<br />
15% AE<br />
Preise<br />
Media: EUR 138,60 / Plakat<br />
Produktionspreise auf Anfrage<br />
Preise 250er-Netz<br />
Produktion: EUR 812,50<br />
Media: EUR 22.500<br />
Gesamt: EUR 23.312,50
youngstar samplings uni<br />
Hochschulen: 19–29 Jahre<br />
Auch für den Hochschulsektor gilt: Viele innovative Produkte überzeugen erst dann richtig, wenn sie der<br />
Zielgruppe direkt präsentiert werden. Samplings an Hochschulen bieten Ihnen hervorragende Möglichkeiten,<br />
um die Zielgruppe der Studenten mit dem eigenen Produkt in Kontakt zu bringen. Unsere geschulten<br />
Distributionsmitarbeiter verteilen die Artikel an hoch frequentierten Plätzen innerhalb der Hochschulen.<br />
Sampling-Möglichkeiten<br />
Hand-zu-Hand-Promotion, bei Wunsch mit<br />
Promotionstand<br />
Verbreitung<br />
Bundesweit, nach Kundenwunsch<br />
Selektionsmöglichkeiten<br />
Nach Bundesländern, Nielsen, Metropolregionen,<br />
Fachrichtungen<br />
Die Werbeformen werden in Kooperation mit der UAM durchgeführt.<br />
Buchungsvorlauf<br />
Vier Kalenderwochen vor Kampagnenstart<br />
Preise<br />
Kalkulieren wir Ihnen sehr gerne auf Anfrage<br />
Hochschulen<br />
81<br />
Hochschulen
Social Media<br />
Kapitel 10 – Social Media<br />
Der virtuelle Pausenhof<br />
3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25<br />
Sekundarstufe I bis Berufsschule: Zielgruppe 10 – 25 Jahre<br />
Sturmfrei? Für die Party geht die Einladung heutzutage per SchülerVZ raus. Stundenlang das Telefon be-<br />
setzen? „Da chatte ich doch lieber mit meinen Freunden vom eigenen Rechner aus!“ Kurzer Gruß aus dem<br />
Urlaub? In Sekunden sind die Bilder ins Online Profil geladen. Keine Frage: Für Schüler ist das Internet längst<br />
mehr als nur ein Medium. Das Netz ist virtueller Pausenhof, Treffpunkt und Informationsquelle. Und wer<br />
nicht mit dabei ist, dem entgeht vielleicht die Party des Jahrhunderts.<br />
Generell sind die Deutschen immer häufiger und immer länger online aktiv. Neben SchülerVZ, StudiVZ,<br />
twitter & Co. tummeln sich 11 Mio. Deutsche bei facebook. 60 Prozent der 14 - 29jährigen nutzen das<br />
Internet als Informationsquelle und Kommunikationsmedium. Gruscheln – eine von den VZ-Netzwerken<br />
eingeführte schon fast zärtliche Bezeichnung für die digitale Interaktion – ist In und bietet für Marken und<br />
Unternehmen ein interessantes und neues Kommunikationsfeld. Denn der Kontakt mit Marken, Produkten<br />
und Firmen ist von der jungen Generation ausdrücklich erwünscht. Wer sich mit einer Marke identifiziert,<br />
der wird Fan oder Fürsprecher und teilt diesen Status mit seinen Freunden. Kunden werden damit zu Botschaftern:<br />
25 Prozent der Suchergebnisse der weltweiten Top 20-Marken ist User Generated Content, also<br />
ein Inhalt, der nicht von Anbietern eines Webangebotes, sondern von dessen Nutzern in eigener kreativer<br />
Leistung erstellt wird. 34 Prozent der Blogger posten Meinungen über Unternehmen/Marken im Internet.<br />
Und ganze 78 Prozent der User vertrauen den Meinungen/Erfahrungen des eigenen Netzwerkes. 15<br />
82<br />
15) Digital Influence Index Studie
User Generated Content ist damit bereits seit einigen Jahren eine starke treibende Kraft im Netz. Eine Kraft, die<br />
immer wichtiger wird. Sie ermöglicht, zielgerichtet und gebündelt Botschaften abzusetzen, vor allen Dingen<br />
aber auch potenzielle und bestehende Kunden langfristig an die eigene Marke zu binden. Durch diese neue<br />
Form der Kommunikation können Unternehmen durch gute Kommunikation Empfehlungen generieren,<br />
Feedback für Verbesserungen sammeln und schlussendlich Kunden/Interessierte zu mehr Konsum anregen.<br />
„Social Media - Ja oder Nein?“ ist dagegen nicht mehr die Frage, denn nahezu jede relevante Marke ist bereits<br />
gewollt oder ungewollt digitales Gesprächsthema. Die Frage ist eher, wie man selbst aktiv diese Kommunikation<br />
steuern kann. Denn die zunehmende Vernetzung dieser Kanäle birgt durch hohes Involvement, lange<br />
Verweildauer und intensive Nutzung ein enormes Potential für Werbung und PR:<br />
- Social Media bedeutet einen Einstieg in den Dialog mit dem Kunden<br />
- Steuerung der Kommunikation über die eigenen Kanäle<br />
- Schneller Kontakt zu der Zielgruppe<br />
- Schnelle reichweitenstarke Verbreitung von Inhalten ohne Gatekeeper (Flaschenhals)<br />
- Der Zielgruppe die Interaktion mit der Marke zu ermöglichen<br />
- Der Zielgruppe einen Rückkanal für Lob/Kritik bieten<br />
- Statistiken über Kunden und Markenbotschafter generieren<br />
Social Media<br />
© reflektastudios - Fotolia.com<br />
83<br />
Social<br />
Media
Social Media<br />
Die Personen, die eine Marke bereits gewonnen hat, tragen die Marken-Botschaften weiter in das eigene<br />
soziale Netzwerk. Das sollte das Ziel einer jeden Maßnahme sein. Die Studie SocialTRAC attestiert Personen,<br />
die sich in ihren sozialen Netzwerken, mit Marken identifizieren, in den Bereichen Product-Spending<br />
(Konsum), Brand Loyalty (Markenbindung), Propensity to Recommend (Neigung zur Weiterempfehlung),<br />
Brand Affinity (Markenaffinität) und Earned Media Value (Anzeigenäquivalenz) weit höhere Werte als dem<br />
Normalverbraucher. Denn nicht die reine Präsenz gesteuerter Botschaften, sondern die Kommunikation<br />
der User untereinander schafft Mehrwerte, Reputation und damit ein positives Image.<br />
„Ich kann natürlich eine Story in 15 Sekunden im TV erzählen, aber ich möchte, dass die Verbraucher das<br />
tun“, sagt Ford-Marketing-Vorstand Jim Farley. „Das ist die Lehre des digitalen Zeitalters: So schafft man<br />
Glaubwürdigkeit unter den Verbrauchern.“ 16<br />
Social Media bedeutet aktive Teilnahme am medialen Leben. Dabei darf der Aufwand nicht unterschätzt<br />
werden: Social Media ist weder trivial noch erledigt sich die Sache von selbst. Eine strategische Planung<br />
und die Bereitstellung von Ressourcen müssen stets sichergestellt werden. Social Media verträgt auch keine<br />
langwiedrigen Freigabeprozesse und keine komplexen Workflows. Die Zielgruppe erwartet ein schnelles<br />
Feedback. Unternehmen sollten sich einen Überblick verschaffen, was über ihre Marke im Netz geäußert<br />
wird, und von wem. Das heißt zunächst einmal: Wer sind die für sie relevanten Multiplikatoren? – in<br />
Blogs, auf twitter, in den VZ-Netzwerken oder facebook?<br />
Trotz aller Anarchie im Netz: Verbindliche Regeln sichern ein professionelles Auftreten in Social-Media-<br />
Plattformen und machen auch Mitarbeiter zu Markenbotschaftern. Die drei Zutaten für erfolgreiche<br />
Kommunikation in Social Media sind Authentizität, Glaubwürdigkeit und die Schaffung von Mehrwerten.<br />
Marketing-Floskeln und Werbebotschaften sollten vermieden werden. Kreative und neue Informationen zu<br />
Inhalten rund um die Produkte und die Marke, Veranstaltungen bis hin zu Verbrauchertipps, Gewinnspielen<br />
oder Couponing-Aktionen sichern eine treue Fangemeinde.<br />
84
Doch auch hier gelten der ganzheitliche Ansatz und die Vernetzung aller Marketing-Maßnahmen. Social<br />
Media eignet sich zum Beispiel hervorragend, um Schulmarketing-Maßnahmen online zu verlängern. Und<br />
zwar dort, wo die Zielgruppen sich aufhalten. Ein Beispiel bietet das Science-Center phaeno in Wolfsburg.<br />
Das verfolgt mit einer Social-Media-Strategie zwei Ziele. Zum einen die Kommunikation mit Schülern und<br />
Studenten, der eigentlichen Kernzielgruppe und zum anderen bietet das phaeno einen Extra-Service für<br />
Lehrer und Eltern. Unterlagen für Tagesausflüge werden online angeboten. Über soziale Netzwerke bietet<br />
das phaeno ein Forum für Lehrer und Eltern und ermöglicht so einen kommunikativen Austausch. Das<br />
Odysseum-Science-Center in Köln verlängerte die Schüler-Aktion „Rap Battle“ mitsamt eigener Community<br />
und Landingpage bei Schüler-VZ ins Internet. Beide Strategien sichern Authentizität, Glaubwürdigkeit und<br />
bieten allen Dialoggruppen einen Mehrwert. Professionalität sichert letztendlich auch die breite Unterstützung<br />
von Schulleitungen, Lehrerkollegien und Eltern und dient der Abgrenzung gegenüber der Konkurrenz.<br />
Social Media bedeutet:<br />
- Konversation und Dialog, keine Einweg-Kommunikation<br />
- Kunden müssen zu Fans werden, indem sie als Menschen wahrgenommen werden, nicht als Zielgruppe<br />
- Dass Marken dorthin gehen, wo die Kunden sind<br />
- Verschiedene Tools und ihre Vorteile maßgeschneidert einzusetzen<br />
- Alle Tools wie in einem Uhrwerk exakt aufeinander abzustimmen<br />
16) Quelle: www.wiwo.de<br />
Social Media<br />
© contrastwerkstatt - Fotolia.com<br />
85<br />
Social<br />
Media
Public Relation<br />
PR & Pressearbeit<br />
3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25<br />
Sekundarstufe I bis Berufsschule: Zielgruppe 10 – 25 Jahre<br />
In den meisten Fällen haben die jungen Dialoggruppen erstmal keinen Bock auf die Themen, die Unter-<br />
nehmen ihnen „unterjubeln“ wollen. Warum auch? Die Kinder und Jugendlichen sprechen anders, sehen<br />
anders aus und das, was sie wirklich interessiert, können „die da“ aus den Unternehmen eigentlich auch<br />
schon lange nicht mehr so ganz genau wissen.<br />
Ohne Zweifel ist die Ansprache dieser ganz speziellen Zielgruppe nicht einfach, aber nicht unmöglich. Man<br />
muss sich auf Augenhöhe mit den Kindern und Jugendlichen begeben. Dabei ist zunächst einmal die Erkenntnis<br />
entscheidend, dass es die „Zielgruppe Kinder und Jugendliche“ gar nicht gibt. Es gibt nämlich viele<br />
unterschiedliche Teilzielgruppen, die individuell angesprochen werden müssen. Während man bei den<br />
ganz Jungen nur zwischen Mädchen und Jungen unterscheiden muss, wird das bei den Pubertierenden<br />
schon deutlich komplizierter. Da gibt es zum Beispiel Emos, Gothics, Skater und viele, viele mehr. Die sind<br />
dann noch weiblich und männlich, haben eine unterschiedliche Bildung und Mediennutzungsverhalten.<br />
Die richtige Tonalität zu treffen, ohne sich anzubiedern, darum geht es bei der Kommunikation.<br />
86
Public Relation<br />
Kinder und Teenager wollen begeistert werden. Dabei sollten Werbung, Social Media und PR Hand in Hand<br />
gehen, damit das Thema die Zielgruppe über möglichst viele verschiedene Kanäle erreicht. Aber auch Eltern,<br />
Familie, Lehrer und Erzieher wollen mit den relevanten Themen versorgt werden. Dazu gibt es eine Menge<br />
nützlicher PR-Werkzeuge: kreative PR-Aktionen und Events, Wettbewerbe oder Pressekonferenzen für Schülerzeitungen<br />
und Jugendmagazine und crossmediale Markenkooperationen öffnen zum Beispiel die kommunikativen<br />
Schleusen zu den Dialoggruppen und natürlich auch zu den Medien, die darüber berichten.<br />
Die flankierende PR- und Social Media Begleitung zu unseren Schulkampagnen setzen wir mit unserer Part-<br />
neragentur Dederichs Reinecke & Partner um. Seit 1996 betreut die Hamburger PR Agentur Kunden aus dem<br />
jugendaffinen Bereich. Dazu gehören die Großaquarien von Sea Life, Madame Tussauds, das Hamburg Dungeon<br />
oder Science Center wie das Odysseum Köln, das Phaeno in Wolfsburg oder das Universum Bremen.<br />
Kreative PR-Aktion: Für den Abenteuer-Wissenspark Odysseum Köln haben wir den "Verrückten Professor" (unser<br />
Begriff für Entertainment Supervisor) per Casting gesucht. Kandidat Frank Morath musste sich als Charles Darwin<br />
vor der Jury und einer Schulklasse beweisen. Das Kabel 1 Magazin war mit einem 15-minütigen Beitrag dabei.<br />
87<br />
Social<br />
Media
Case Studies & Referenzen<br />
Kapitel 11 – Case Studies & Referenzen<br />
Kunde<br />
Gruner + Jahr<br />
Kampagne<br />
GEOlino<br />
Schulformen<br />
Grundschulen (Primarstufe)<br />
Zeitraum<br />
August–September 2008<br />
Produkt<br />
youngstar schooltools<br />
DIN A5 Schulhefte<br />
88<br />
Verbreitung<br />
Baden-Württemberg, Bayern, Berlin, Brandenburg,<br />
Bremen, Hamburg, Hessen, Niedersachsen, Nordrhein-Westfalen,<br />
Sachsen und Schleswig-Holstein.<br />
Reichweite<br />
Erreichte Schulen: 1.000<br />
Erreichte Schüler: 300.000<br />
Auflage<br />
300 Schulhefte pro Schule<br />
300.000 Schulhefte insgesamt
EA – Electronic Arts<br />
Heiner Kuhlmann, Product Marketing Manager<br />
youngstar events,<br />
youngstar schooltools – Schulhefte A4<br />
„Unsere Smarty Pants Besserwisser Schultour war ein<br />
großer Erfolg mit positivem Feedback von allen Seiten.<br />
Die DSA youngstar hat sich als kompetenter und professioneller<br />
Partner erwiesen und war somit am Erfolg<br />
maßgeblich beteiligt.“<br />
2008<br />
CinemaxX<br />
Birger Rehse, Mediaplanung<br />
voyeur – das junge magazin<br />
„Schüler sind eine der größten Besuchergruppen un-<br />
serer Kinos. Die DSA youngstar ist schon seit Jahren<br />
unser wichtigster Medienpartner zur Kommunikation<br />
unserer Angebote direkt im Schulumfeld.“<br />
2007<br />
BAYERISCHER RUNDFUNK<br />
Johanna Rückert, Leitung Gebühren-Marketing<br />
youngstar schooltools – Collegeblöcke<br />
„Schüler werden in ihrem Umfeld erreicht und erhalten<br />
zudem ein nützliches und sehr langlebiges Werbemittel<br />
für Ihren Schulalltag.“<br />
2008<br />
Case Studies & Referenzen<br />
89<br />
Case-<br />
Studies
Case Studies & Referenzen<br />
Kunde<br />
LBS Baden-Württemberg<br />
Kampagne<br />
Jung, wild, Bausparer!<br />
Umsetzung<br />
Drei Flights an jeweils 600 Schulen in<br />
Baden-Württemberg<br />
Schulformen<br />
Gymnasien, Gesamtschulen und Berufsschulen<br />
(Sekundarstufe II)<br />
Zeitraum<br />
März bis April 2008<br />
90<br />
Produkte<br />
1. Flight: youngstar schooltools (Collegeblöcke)<br />
2. Flight: youngstar cards<br />
3. Flight: youngstar poster<br />
Außerdem wurden gebrandete LBS-Glückskekse<br />
an die Schüler verteilt.<br />
Erreichte Schulen<br />
1. Flight: 647 Schulen<br />
2. Flight: 608 Schulen<br />
3. Flight: 601 Schulen<br />
Insgesamt: 1.856 Schulen; nahezu deckungsgleich
Gruner + Jahr<br />
Julia Duden, Marketingleitung stern / GEO / art<br />
youngstar schooltools – Grundschulhefte A5<br />
„GEOlino ist das innovative Erlebnisheft von GEO für Kinder und<br />
Eltern. In der heutigen Gesellschaft nimmt die Bildung unserer Kinder<br />
eine entscheidende Rolle ein und die GEOlino Redaktion steht<br />
für Fundiertheit der Themen und Wissensvermittlung mit Spaß.<br />
Durch die Kooperation mit der DSA haben wir ein Schulheft erstellt,<br />
welches zum einen nutzwertig ist und den Kindern auf unterhaltsame<br />
Weise die Themen des Lebens näher bringt. Das Team von<br />
GEOlino hatte sehr viel Spaß an der Aktion und wir sind begeistert<br />
von der positiven Resonanz.“<br />
2008<br />
Dextro Energy<br />
Viola Ehrenbeck, Marketingleitung<br />
youngstar events<br />
„Mit unserer Kampagne „Fit im Kopf – ein Workshop powered by<br />
Dextro Energy“ vermitteln wir gemeinsam mit der Juniorengedächtnisweltmeisterin<br />
Christiane Stenger Schülern hilfreiche Gedächtnistechniken<br />
für die Prüfungsvorbereitung. Die guten Schulkontakte<br />
der DSA ermöglichen uns, mit den Workshops direkt in die<br />
Schulen zu gehen.“<br />
2008<br />
Deutsche Telekom , Hochschule für Telekommunikation<br />
Torsten Büttner, Öffentlichkeitsarbeit<br />
youngstar poster<br />
„Mit DSA youngstar haben wir eine sehr große Anzahl von Schülern<br />
direkt im Schulumfeld erreicht. Die Zielgruppenspezifische Ansprache<br />
war top organisiert und zeigt uns, dass wir mit der DSA einen<br />
kompetenten Partner gefunden haben.“ 2009<br />
Case Studies & Referenzen<br />
91<br />
Case-<br />
Studies
Case Studies & Referenzen<br />
Kunde<br />
Deutscher Verkehrssicherheitsrat e.V. (DVR)<br />
Kampagne<br />
Hast du die Größe?<br />
Schulformen<br />
Gymnasien, Gesamtschulen und<br />
Berufliche Schulen<br />
Zeitraum<br />
Mai / Juni 2008<br />
Produkt<br />
DSA Edgar Schoolcards<br />
92<br />
Verbreitung<br />
Bundesweit<br />
Reichweite<br />
Erreichte Schulen: 2.500<br />
Erreichte Schüler: ca. 2,9 Millionen 17<br />
Auflage<br />
400 Postkarten pro Schule im Schuldisplay<br />
oder Dispenser; 1.000.000 Postkarten insgesamt<br />
17) Quelle: GMS-Studie (2001)
dtv – Deutscher Taschenbuch Verlag<br />
Gabriele Fischer, Werbeleitung dtv junior<br />
youngstar poster, youngstar samplings, voyeur<br />
„Als Jugendbuchverlag sind wir stets auf der Suche<br />
nach Wegen, unsere Zielgruppe punktgenau und<br />
ohne Streuverluste zu erreichen. Mit der DSA haben<br />
wir einen zuverlässigen Partner gefunden, der unsere<br />
Kampagnen optimal präsentiert.“<br />
2007<br />
AOK Rheinland / Hamburg<br />
Alfredo Morgado, Öffentlichkeitsarbeit<br />
voyeur<br />
„Als Gesundheitskasse möchten wir natürlich junge<br />
Menschen ansprechen und als Kunden von<br />
mor gen gewinnen. Mit der DSA youngstar erreichen<br />
wir diese Zielgruppe bereits seit Jahren direkt<br />
im Schul umfeld.“<br />
2006<br />
CITY BKK<br />
Reinhard Boger, Marketing<br />
voyeur, youngstar poster, youngstar cards<br />
„Wir legen Wert auf zuverlässige und kompetente<br />
Partner! Das DSA youngstar Team setzt hier Maßstäbe,<br />
die wir benötigen. Mit dem voyeur erreichen<br />
wir dadurch eine für uns sehr wichtige Zielgruppe.<br />
Unsere Werbeplakate lassen wir schon seit Jahren<br />
durch die DSA youngstar verteilen und platzieren.<br />
Wir sind hier in den besten Händen.“<br />
2006<br />
Case Studies & Referenzen<br />
93<br />
Case-<br />
Studies
Case Studies & Referenzen<br />
Kunde<br />
Cornelsen Verlag<br />
Kampagne<br />
Pocket Teacher<br />
Schulformen<br />
Gymnasien und Gesamtschulen<br />
(Sekundarstufen I und II)<br />
Zeitraum<br />
Februar 2008<br />
Produkt<br />
youngstar poster (DIN A2)<br />
94<br />
Meine Basics<br />
Unentbehrlich: Pocket Teacher<br />
Willkommen in der Welt des Lernens<br />
Jeder<br />
Band nur<br />
€ (D) 6,95<br />
Pocket Teacher mit dem Basiswissen<br />
der 5. bis 10. Klasse. Unentbehrlich<br />
für Hausaufgaben und Referate,<br />
vor Klassen arbeiten und Prüfungen.<br />
Gibt‘s in deiner Buchhandlung.<br />
www.cornelsen.de<br />
P941087 0108<br />
Verbreitung<br />
Bundesweit in Metropolregionen<br />
Reichweite<br />
Erreichte Schulen: 1.000<br />
Erreichte Schüler: ca. 500.000<br />
Auflage<br />
3 Plakate pro Schule<br />
3.000 Plakate insgesamt
LBS Baden-Württemberg<br />
Alexandra Werkmeister, Marketing / VKF<br />
youngstar poster, youngstar cards,<br />
youngstar schooltools<br />
„Die Zielgruppe „Junge Erwachsene“ ist eine stark um-<br />
kämpfte Zielgruppe. Mit der DSA haben wir einen kom-<br />
petenten und zuverlässigen Partner gefunden, um 15<br />
bis 25-Jährige zielgruppengerecht anzusprechen. Die<br />
gute Zusammenarbeit unterstreicht zusätzlich den Erfolg<br />
unserer Schulmarketing-Kampagne.“<br />
2008<br />
FISCHER and friends<br />
Kerstin Stark, Mediaplanung<br />
Coverschaltung voyeur<br />
„Jung, trendig, aufgeschlossen: diese Zielgruppe errei-<br />
chen wir beim voyeur. Für Kinohighlights eine ideale<br />
Basis!“<br />
NIKE Deutschland GmbH<br />
Marcus Seip, Event Marketing Manager<br />
voyeur, youngstar events, youngstar poster,<br />
youngstar cards<br />
2007<br />
„Zur Fußball-Weltmeisterschaft hat NIKE auch in Schu-<br />
len die „Joga Bonito“-Events durchgeführt. Die DSA<br />
youngstar hat als Spezialist für Schulmarketing mit ihrer<br />
hervorragenden Arbeit einen entscheidenden Teil zum<br />
Erfolg der Events beigetragen.“<br />
2006<br />
Case Studies & Referenzen<br />
95<br />
Case-<br />
Studies
Case Studies & Referenzen<br />
Kunde<br />
EA – Electronic Arts<br />
Kampagne<br />
Smarty Pants – Das Besserwisserspiel<br />
Schulformen<br />
Gymnasien, Gesamtschulen, Realschulen<br />
(Sekundarstufen I und II)<br />
Zeitraum<br />
Februar bis April 2008<br />
Produkte<br />
youngstar events<br />
youngstar schooltools (DIN A4 Schulhefte)<br />
96<br />
Verbreitung<br />
Bayern, Berlin, Hamburg, Hessen, Nordrhein-<br />
Westfalen, Sachsen<br />
Anzahl Schulen<br />
Schultour: 20 Schulen<br />
Schulheftkampagne: 400 Schulen<br />
Auflagen / Kontakte<br />
10.000 intensive Direktkontakte bei der Schultour<br />
300 Schulhefte pro Schule<br />
120.000 Schulhefte insgesamt
Cornelsen Verlag<br />
Susanne Herdina, Werbung & Verkaufsförderung<br />
youngstar poster<br />
„Schon seit einigen Jahren arbeiten wir gerne mit der<br />
DSA youngstar zusammen, um die Schüler zielgerichtet<br />
und zuverlässig zu erreichen. Hier entsteht ein idealer<br />
Kontakt, bei dem der Schüler direkt in seinem Lernumfeld<br />
angesprochen wird.“<br />
2008<br />
CASIO<br />
Anja Brückmann, Marketing Watch<br />
youngstar schooltools<br />
„Für unsere Trendmarken ist uns eine direkte Zielgrup-<br />
penansprache sehr wichtig. Mit den innovativen Ange-<br />
boten der DSA haben wir ein ansprechendes Tool zur<br />
Umsetzung unserer Marketingkonzepte gefunden. Die<br />
umfassende Steuerung und Durchführung sowie die<br />
flexible Zusammenarbeit haben uns von der Kompetenz<br />
des DSA Teams überzeugt.“<br />
2007<br />
Berliner Philharmonie<br />
Natalie Schwarz, Leitung Marketing<br />
youngstar cards<br />
„Als kulturelle Einrichtung sind wir immer daran inte-<br />
ressiert Jugendliche für Klassische Musik zu begeistern.<br />
In den Schulen treffen wir genau diese Zielgruppe an<br />
und haben mit der DSA youngstar einen kompetenten<br />
Partner in diesem Umfeld gefunden“ 2010<br />
Case Studies & Referenzen<br />
Willkommen in der Welt des Lernens<br />
Meine Basics<br />
Unentbehrlich: Pocket Teacher<br />
Pocket Teacher mit dem Basiswissen<br />
der 5. bis 10. Klasse. Unentbehrlich<br />
für Hausaufgaben und Referate,<br />
vor Klassen arbeiten und Prüfungen.<br />
Gibt‘s in deiner Buchhandlung.<br />
www.cornelsen.de<br />
Jeder<br />
Band nur<br />
€ (D) 6,95<br />
97<br />
P941087 0108<br />
Case-<br />
Studies
Case Studies & Referenzen<br />
Kunde<br />
Eurocentres<br />
Kampagne<br />
Was möchten Sie einmal probieren?<br />
Schulformen<br />
Gymnasien, Gesamtschulen, Berufsschulen<br />
(Sekundarstufe II)<br />
Zeitraum<br />
Februar bis April 2010 in zwei Flights<br />
Produkte<br />
youngstar cards<br />
youngstar poster<br />
98<br />
Verbreitung<br />
Bundesweit<br />
Anzahl Schulen<br />
Erreichte Schulen: 420 Schulen<br />
Auflagen<br />
400 Cards pro Schule<br />
2 Plakate pro Schule
Deutsch-Französische Hochschule<br />
Elsa-Claire Elisée, www.dfh-ufa.org<br />
youngstar schooltools<br />
"Als Deutsch-Französische Hochschule sind wir immer<br />
daran interessiert Jugendliche für eine neue Sprache zu<br />
begeistern und ihnen ein binationales Studium nahe<br />
zu bringen. In den Schulen treffen wir genau diese<br />
Zielgruppe an und haben mit der DSA youngstar einen<br />
kompetenten Partner in diesem Umfeld gefunden“<br />
Kinowelt<br />
André Ferdini, Junior Product Manager<br />
DSA Edgar Schoolcards,<br />
2010<br />
„Filme wie „Der Junge und der Wolf“, „Die Reise der Pin-<br />
guine“ oder auch „Der Fuchs und das Mädchen“ zeich-<br />
nen sich vor allem dadurch aus, dass sie der Jugend in<br />
wunderschönen Bilderwelten Werte wie Zusammenhalt,<br />
Freundschaft und Pflichtgefühl vermitteln. Mit der<br />
DSA youngstar steht uns seit längerer Zeit erfolgreich<br />
ein Partner zur Seite, um ebendiese Filme der Zielgruppe<br />
nahe zu legen und sie damit in ihrer persönlichen<br />
Entwicklung zu unterstützen." 2010<br />
Telefónica O Germany<br />
2<br />
Anja Boysen, Senior Marketing Manager<br />
DSA Schoolposter, DSA Edgar Schoolcards,<br />
www.schueler-o2.de<br />
youngstar schooltools<br />
„Seit 2008 bietet O2 für Berufsschüler einen Tarif mit<br />
besonderen Konditionen an. Zusammen mit der DSA<br />
haben wir ein umfangreiches Schulmarketing-Konzept<br />
entwickelt und nutzen seitdem die hochwertigen DSA<br />
Schuldisplays.“<br />
2008<br />
02_1507_Geodreieck_RZ.indd 1 19.09.2008 14:23:34 Uhr<br />
Case Studies & Referenzen<br />
99<br />
Case-<br />
Studies
Die DSA-Motivrichtlinien<br />
Anhang<br />
Die DSA-Motivrichtlinien<br />
Wir möchten, dass Ihre Kampagne ein voller Erfolg wird. Dazu gehört auch die richtige Motivauswahl. Denn<br />
eines unserer wichtigsten Ziele ist die Berücksichtigung der schulischen Interessen – auch bei der Motivwahl.<br />
Aus diesem Grund müssen insbesondere im sensiblen Schulumfeld einige Motivrichtlinien beachtet<br />
werden, die wir zusammen mit den Schulleitungen erarbeitet haben.<br />
Die folgenden Regeln sollen Ihnen daher als Grundlage dienen:<br />
- Keine Alkohol- und Tabakwerbung<br />
- Keine Werbung für sonstige suchtgeeignete Produkte<br />
- Keine Werbung für Klingeltöne oder SMS-Abos<br />
- Keine direkte Aufforderung zum Kauf<br />
- Berücksichtigung der geringeren Werbe- und Medienkompetenz der jüngeren Schüler<br />
- Keine Erzeugung von Gruppenzwängen<br />
- Keine anzüglichen oder sexistischen Inhalte<br />
- Keine rassistischen oder fremdenfeindlichen Inhalte<br />
- Berücksichtigung aller geltenden Bundes- und Landesgesetze<br />
Sehr gerne beraten wir Sie in einem ausführlichen Gespräch zu diesem Thema und können Ihnen an ausgewählten<br />
Beispielen erläutern, welche rechtlichen und moralischen Grenzen es für Schulmarketing in<br />
Deutschland gibt.<br />
100
Die DSA-Motivrichtlinien<br />
101<br />
Anhang
FAQ<br />
FAQ<br />
Frequently Asked Questions<br />
Steht Schulmarketing im Einklang mit den geltenden<br />
Schulgesetzen?<br />
Die DSA youngstar hält sich zwingend an geltendes<br />
Recht. Da die Schulgesetzgebung in Deutschland<br />
den Bundesländern obliegt, gelten von Bundesland<br />
zu Bundesland unterschiedliche Richtlinien.<br />
In den meisten Gesetzen ist ein sog. „Sponsoring-<br />
Paragraph“ enthalten, der wirtschaftliches Engagement<br />
in Schulen regelt. Danach ist in den meisten<br />
Bundesländern Sponsoring in Schulen möglich,<br />
so lange der pädagogische Auftrag der Bildungseinrichtungen<br />
nicht gefährdet ist. Die DSA youngstar<br />
berät ihre Kunden hinsichtlich der geltenden<br />
Schulgesetze, um Kampagnen durchzuführen, die<br />
den pädagogischen Auftrag der Schulen mit den<br />
Interessen der Wirtschaft in Einklang bringt.<br />
Welche Selektionsmöglichkeiten gibt es beim Schul-<br />
vertrieb?<br />
Sämtliche Bildungseinrichtungen, die von der DSA<br />
youngstar angefahren werden, können nach vielen<br />
102<br />
Parametern gefiltert werden. Neben einer regionalen<br />
Selektion (Nielsen-Gebiete, Bundesländer,<br />
Städte oder Bezirke) sind Filter hinsichtlich Schulform,<br />
Alter der Zielgruppe, Schulgröße und sozialem<br />
Umfeld die häufigsten Auswahlkriterien. Wenn<br />
Sie weitere Wünsche haben, wenden Sie sich bitte<br />
direkt an unser Sales-Team.<br />
Wie wird der Schulvertrieb dokumentiert?<br />
Die Distributionsabteilungen der DSA youngstar<br />
setzen hohe Qualitätsansprüche an sämtliche<br />
Schulvertriebe. Darum haben wir die DSA youngstar-Richtlinien<br />
für Schulvertriebe entwickelt: Neben<br />
einem lückenlosen Vertriebsnachweis durch<br />
Stempel- und Unterschriftenlisten erhält der Kunde<br />
nach Kampagnen-Ende eine Fotodokumentation<br />
sowie eine umfangreiche Auswertung mit Erfolgsund<br />
Reichweitenanalyse der Kampagne. Auf diese<br />
Weise können Kunden den Erfolg transparent und<br />
zuverlässig messen.
Welche Kontaktzahlen, Reichweiten und Kampagnen-<br />
dauern kann ich erwarten?<br />
Bereits vor Auftragserteilung erhält der Kunde bei<br />
den meisten Angeboten eine ausführliche Reichweitenanalyse<br />
des jeweiligen Mediums. Diese<br />
beinhaltet voraussichtliche Kontaktzahlen in Relation<br />
zur Kampagnendauer und der gebuchten<br />
Schulanzahl. Schließlich können Werte wie der<br />
Tausender-Auflage-Preis (TAP) oder der Tausender-<br />
Kontakt-Preis (TKP) Aufschluss über das Preis-Leistungs-Verhältnis<br />
im Vergleich mit anderen Medien<br />
geben. Die Basis dieser Analyse wird jährlich neu<br />
vom Distributionsteam ermittelt, wobei die Angaben<br />
zu Schulanzahlen, Schulgrößen etc. von den<br />
statistischen Landesämtern übernommen werden.<br />
Die Dauer einer Kampagne wird vorher gemeinsam<br />
festgelegt. In der Regel umfassen einzelne<br />
Postkarten- und Plakat-Kampagnen zwei vollständige<br />
Wochen; in den meisten Fällen also zehn<br />
ganze Schultage. Bitte beachten Sie hierbei immer<br />
auch die Lage der Ferientermine.<br />
Was sagt das FAM-Qualitätssiegel aus und wie wird es<br />
vergeben?<br />
Unternehmen, die das FAM-Qualitätssiegel tragen,<br />
werden durch externe Prüfer jährlich hinsichtlich<br />
Qualität, Quantität, Ablauforganisation, Transparenz<br />
und Seriosität bei der Durchführung von<br />
Kampagnen überprüft. Das Qualitätssiegel ist damit<br />
ein zuverlässiger und objektiver Anhaltspunkt<br />
hinsichtlich der Arbeitsqualität von Ambient Media<br />
Anbietern. Die DSA youngstar hat das Qualitätssiegel<br />
bereits in den Jahren 2006, 2007, 2008, 2009,<br />
2010 und <strong>2011</strong> erhalten und war damit die erste<br />
Schulmarketingagentur in Deutschland, die das<br />
Siegel tragen durfte.<br />
Wie lange ist das Team bereits im Schulmarkt aktiv?<br />
Der Geschäftsführer André Mücke ist bereits seit<br />
1997 durch die Publikation von Schulmagazinen<br />
eng mit den Bildungseinrichtungen verbunden.<br />
Im Jahr 2000 wurden zusätzlich zum Magazinvertrieb<br />
verschiedene Werbemittelformen für Schulen<br />
in das Vermarktungsportfolio aufgenommen<br />
und konsequent weiterentwickelt. Die insgesamt<br />
mehr als zwölfjährige Erfahrung im schwierigen Bildungsumfeld<br />
ist die Garantie für eine zuverlässige<br />
und erfolgreiche Umsetzung von Schulkampagnen<br />
mit dem notwendigen Know-How.<br />
Wie sichert die DSA youngstar ihre Kontakte in die<br />
Schulen?<br />
Jede Freundschaft will gepflegt werden. Aus diesem<br />
Grund legt die DSA youngstar sehr viel Wert<br />
auf besonders gute Kontakte in die verschiedenen<br />
Schulgremien. Ob Schulleitung, Schülerrat, Schülerzeitung<br />
oder bestimmte Fachlehrer: Die DSA<br />
youngstar unterhält bundesweit hervorragende<br />
Kontakte zu den Schulen. Daher versteht sich<br />
von selbst, dass die DSA youngstar größten Wert<br />
darauf legt, dass die durchzuführenden Schulkampagnen<br />
die Interessen der Schulen mit denen der<br />
Wirtschaft verknüpfen. Dieses ist die Basis für eine<br />
vertrauensvolle Zusammenarbeit zwischen den<br />
Schulen und der DSA youngstar.<br />
Welche Provisionen und Rabatte erhalten Agenturen?<br />
Bei Belegung mehrerer Medien oder zeitgleicher<br />
Durchführung mehrerer Kampagnen bieten wir<br />
Ihnen sehr attraktive Mengen- und Crossmedia-<br />
Rabatte. Bitte fragen Sie bei Interesse bei unserem<br />
Team nach. Generell gewähren wir für Agenturen<br />
auf die Mediapreise 15% AE-Provision.<br />
103<br />
FAQ<br />
Anhang
AGB<br />
§1 Gültigkeit<br />
Die Gültigkeit folgenden AGB gelten für alle Leistungen der DSA youngstar GmbH, im Folgenden DSA genannt.<br />
Abweichungen von diesen Geschäftsbedingungen bedürfen der Vereinbarung in Textform. Etwaigen Geschäftsbedingungen<br />
des Vertragspartners wird ausdrücklich widersprochen; sie gelten nur, wenn die DSA dies ausdrücklich und schriftlich<br />
bestätigt. Sollten einzelne Bestimmungen der nachfolgenden Geschäftsbedingungen unwirksam sein oder werden, so<br />
ändert dies nichts an der Wirksamkeit der übrigen Regelungen.<br />
§2 Angebote/Preise<br />
Angebote sind freibleibend. Die angebotenen Preise verstehen sich zzgl. der gesetzlichen Mehrwertsteuer. Die in den Katalogen<br />
und Prospekten angebotenen Preise betreffen den Zeitpunkt der Herausgabe des jeweiligen Dokuments. Preisänderungen nach<br />
dem Zeitpunkt der Herausgabe bleiben vorbehalten. Bei bereits geschlossenen Verträgen ist eine Veränderung der vereinbarten<br />
Preise dann zulässig, wenn nach dem Vertrag eine Lieferung erst 4 Monate nach der Bestellung erfolgen soll. Alle Angaben zu<br />
Reichweiten und Kontaktanteilen basieren auf der DSA-Media-Untersuchung 2009. Der Vertrag kommt durch Annahme des Auftrages<br />
durch die DSA zustande. Die DSA behält sich vor, Aufträge – auch einzelne Teil-Aufträge im Rahmen eines Abschlusses<br />
– wegen des Inhalts, der Herkunft oder der technischen Form nach einheitlichen, sachlich gerechtfertigten Grundsätzen abzulehnen,<br />
wenn deren Inhalt gegen Gesetze oder behördliche Bestimmungen verstößt oder deren Veröffentlichung unzumutbar<br />
ist. Dies gilt auch für Aufträge, die bei Geschäftsstellen, Annahmestellen oder Vertretern aufgegeben werden. Distributions-<br />
und Beilagenaufträge sind für die DSA erst nach Vorlage des Musters der zu verteilenden Werbeträger oder Beilagen und deren<br />
Billigung bindend. Für in Bildungseinrichtungen erscheinende Werbeträger gelten besondere Werberestriktionen für einzelne<br />
Branchen. Die Ablehnung eines Auftrags wird dem Auftraggeber unverzüglich mitgeteilt. Ersatzansprüche des Auftraggebers für<br />
abgelehnte Aufträge sind ausgeschlossen. Die Werbungsmittler und Werbeagenturen, soweit sie nicht im eigenen Namen und<br />
für eigene Rechnung handeln, sind verpflichtet, sich in ihren Angeboten, Verträgen und Abrechnungen an die Preisliste der DSA<br />
zu halten. Die Verhandlung von Sonderkonditionen bleibt der DSA nach Prüfung wirtschaftlicher Gesichtspunkte vorbehalten.<br />
Eine Änderung der Preisliste gilt ab Inkrafttreten auch für laufende Aufträge, nicht jedoch vor Ablauf von 4 Monaten nach Bekanntgabe.<br />
Konzerneigene Firmen können eine gemeinsame Rabattierung nur beanspruchen, wenn eine Kapitalbeteiligung von mindestens<br />
50 % an dem Konzernunternehmen schriftlich belegt wird.<br />
Die in den Preislisten der Druckerzeugnisse bezeichneten Nachlässe werden nur für die innerhalb eines Jahres in einer Druckschrift<br />
erscheinenden Anzeigen eines Werbetreibenden gewährt. Die Frist beginnt mit Erscheinen der ersten Anzeige. Nach<br />
Anzeigenschluss sind Stornierungen, Änderungen von Größen, Formaten und der Wechsel von Farben nicht mehr möglich.<br />
Bei fernmündlich aufgegebenen Anzeigen oder fernmündlich erteilten Korrekturen haftet die DSA nicht für die Richtigkeit der<br />
Wiedergabe in den Grenzen des § 7.<br />
§3 Vertragsumfang bei Anzeigenaufträgen<br />
„Anzeigenauftrag“ im Sinne dieser AGB ist der Vertrag über die Veröffentlichung einer oder mehrerer Anzeigen eines Werbetreibenden<br />
oder sonstigen Inserenten in einer Druckschrift zum Zwecke der Verbreitung; dazu zählen auch vergleichbare Werbeschaltungen<br />
in Zeitschriften wie Beilagen, Beihefter, Ad-Specials etc. Anzeigen sind im Zweifel zur Veröffentlichung innerhalb<br />
eines Jahres nach Vertragsabschluss abzurufen. Ist im Rahmen eines Abschlusses das Recht zum Abruf einzelner Anzeigen eingeräumt,<br />
so ist der Auftrag innerhalb eines Jahres seit Erscheinen der ersten Anzeige abzuwickeln, sofern die erste Anzeige innerhalb<br />
der in Satz 1 genannten Frist abgerufen und veröffentlicht ist. Bei Abschlüssen ist der Auftraggeber berechtigt, innerhalb der<br />
vereinbarten Frist auch über die im Anzeigenauftrag genannte Anzeigenmenge hinaus weitere Anzeigen abzurufen. Wird ein<br />
Vertrag aus Umständen nicht erfüllt, die die DSA nicht zu vertreten hat, so hat der Auftraggeber, unbeschadet etwaiger weiterer<br />
Rechtspflichten, den Unterschied zwischen dem gewährten und dem der tatsächlichen Abnahme entsprechenden Nachlass der<br />
DSA zu erstatten. Die Erstattung entfällt, wenn die Nichterfüllung auf höherer Gewalt im Risikobereich der DSA beruht.<br />
Aufträge für Anzeigen und Fremdbeilagen, die erklärtermaßen ausschließlich in bestimmten Nummern, bestimmten Ausgaben<br />
und bestimmten Plätzen der Druckschrift veröffentlicht werden sollen, müssen so rechtzeitig bei der DSA eingehen, dass dem<br />
Auftraggeber noch vor Anzeigenschluss mitgeteilt werden kann, wenn der Auftrag auf diese Weise nicht auszuführen ist. Anzeigen,<br />
die auf Grund ihrer redaktionellen Gestaltung nicht als Anzeigen erkennbar sind, werden als solche von der DSA nach<br />
Abstimmung mit dem Auftraggeber mit dem Wort „Anzeige“ kenntlich gemacht.<br />
Für die rechtzeitige Lieferung geeigneter, einwandfreier Druckunterlagen oder der Beilagen ist der Auftraggeber verantwortlich.<br />
Für erkennbar ungeeignete oder beschädigte Druckunterlagen fordert die DSA unverzüglich Ersatz an. Die DSA gewährleistet<br />
für den oder die gebuchten Titel übliche Druckqualität im Rahmen der durch die Druckunterlagen gegebenen Möglichkeiten.<br />
Die Übersendung von mehr als zwei Farbvorlagen, die nicht termingerechte Lieferung der Druckunterlagen und der Wunsch nach<br />
einer von der Vorlage abweichenden Druckwiedergabe können Auswirkungen auf Platzierung und Druckqualität verursachen. Die<br />
DSA muss sich die Berechnung entstehender Mehrkosten vorbehalten.<br />
Probeabzüge werden nur auf ausdrücklichen Wunsch geliefert. Der Auftraggeber trägt die Verantwortung für die Richtigkeit der<br />
von ihm zurückgesandten Probeabzüge. Die DSA berücksichtigt alle Fehlerkorrekturen, die ihr innerhalb der bei der Übersendung<br />
des Probeabzugs gesetzten Frist mitgeteilt werden.<br />
Die DSA liefert mit der Rechnung auf Wunsch einen Anzeigenbeleg. Je nach Art und Umfang des Anzeigenauftrages werden<br />
Anzeigenausschnitte, Belegseiten oder vollständige Belegnummern geliefert. Kann ein Beleg nicht mehr beschafft werden, so<br />
tritt an seine Stelle eine rechtsverbindliche Bescheinigung der DSA über die Veröffentlichung und Verbreitung der Anzeige. Kosten<br />
für die Anfertigung bestimmter Druckstöcke, Matern und Zeichnungen sowie vom Auftraggeber gewünschte oder zu vertretende<br />
erhebliche Änderungen ursprünglich vereinbarter Ausführungen hat der Auftraggeber zu tragen.<br />
Aus einer Auflagenminderung bei Anzeigen- und Beilagenschaltungen kann bei einem Abschluss über mehrere Anzeigen ein Anspruch<br />
auf Preisminderung hergeleitet werden, wenn die durchschnittliche Auflage des Kalenderjahres, für das die Preisliste gültig<br />
ist, diejenige des vorhandenen Kalenderjahres unterschreitet. Eine Auflagenminderung berechtigt nur dann zu einer Preisminderung,<br />
wenn und soweit sie bei einer Auflage bis zu 250.000 Exemplaren 30 v. H., bei einer Auflage bis zu 500.000 Exemplaren 25<br />
v. H., bei einer Auflage über 500.000 Exemplaren 20 v. H. beträgt (Schwankungsbreite). Die Höhe der Preisminderung errechnet<br />
sich aus der prozentualen Abweichung von der in der Preisliste genannten Auflage abzüglich der genannten Schwankungsbreite.<br />
Preisminderungsansprüche sind ausgeschlossen, wenn die DSA dem Auftraggeber von dem Absinken der Auflage so rechtzeitig<br />
Kenntnis gegeben hat, dass dieser vor Erscheinen der Anzeige vom Vertrag zurücktreten konnte.<br />
§4 Vertragsumfang bei Distributionsaufträgen<br />
Vertragsgegenständliche Leistung der DSA ist im Distributionsbereich lediglich die Verteilung und der Aushang bzw. die Auslage<br />
der Werbemittel des Auftraggebers. Bei der freien Verteilung von Werbemitteln (Auslage bzw. Aushang an nicht gemieteten<br />
Stellen, bei denen Aushang und Auslage gleichwohl von dem Eigentümer geduldet werden) schuldet der Auftragnehmer keine<br />
bestimmte Aushang- oder Auslagedauer. Anspruch auf bestimmte Verteilstandorte hat der Auftraggeber nicht. Dem Auftraggeber<br />
ist bekannt, dass die Verteilstandorte einem Wechsel unterliegen können.<br />
Die DSA behält sich vor, bei der Verteilung von Werbemitteln die Standorte, Auslageplätze und Plakatflächen zu ändern, sofern<br />
dies dem Auftraggeber zumutbar ist.<br />
Geringfügige Fehler oder Abweichungen in der Verteilung begründen keinen Anspruch auf Nacherfüllung.<br />
§5 Urheber- und Nutzungsrechte bei von der DSA gelieferten Vorlagen<br />
Sofern die DSA Leistungen nicht nach vom Auftraggeber gelieferten Vorlagen, sondern nach eigenen oder selbst beschafften<br />
Ideen erstellt, gilt Folgendes: Hat die DSA die Vorlagen nicht selbst entworfen, sondern von einem Dritten erworben, versichert<br />
die DSA, zur Nutzung der Vorlagen gemäß §§31 f. Urhebergesetz ermächtigt zu sein. Soweit die DSA dem Auftraggeber Nutzungsrechte<br />
an diesen Vorlagen einräumt, erfolgt dies nur im Rahmen dieses Auftrages. Jede außerhalb dieses Auftrages liegende<br />
Nutzung bedarf der (zu vergütenden) Zustimmung von der DSA. Hat die DSA die Vorlagen selbst entworfen, ist und bleibt<br />
der DSA ausschließlicher Inhaber aller Urheber- und Verwertungsrechte. Soweit die DSA dem Auftraggeber Nutzungsrechte an<br />
den von der DSA entworfenen Vorlagen einräumt, bleiben diese streng auf diesen Auftrag und seine zeitliche Dauer beschränkt.<br />
Jede Art der späteren Vervielfältigung der Vorlagen außerhalb dieses Auftrages bedarf der vorherigen Zustimmung der DSA. Der<br />
Auftraggeber erwirbt erst mit Zahlung des vereinbarten Honorars das Recht, die von der DSA entworfenen Vorlagen im Rahmen<br />
dieses Auftrages zu benutzen. Die Originale der Entwürfe verbleiben bei der DSA.<br />
§6 Haftung für Vorlagen<br />
Für die Haftung für Vorlagen gilt in den Grenzen des § 7 folgendes: Die Haftung von der DSA ist ausgeschlossen für alle vom<br />
Auftraggeber zugelieferten Vorlagen, Druckstücke, und sonstige Gegenstände und Materialien. Die DSA haftet nicht für die urheber-,<br />
persönlichkeits-, wettbewerbs- oder warenzeichen-rechtliche Zulässigkeit. Dem Auftraggeber obliegt es, die DSA von<br />
Ansprüchen Dritter freizustellen, die diesen aus der Ausführung des Auftrages, auch wenn er storniert werden sollte, gegen die<br />
DSA erwachsen. Zu den Aufgaben der DSA gehört es auch nicht, den Auftraggeber auf erkennbare rechtliche Bedenken gegen<br />
geplante Werbemaßnahmen hinzuweisen. Der Haftungsausschluss gilt auch für alle vom Auftraggeber zugelieferten Druckstücke<br />
oder sonstigen Gegenstände und Materialien. Der Auftraggeber hält die DSA von allen daraus resultierenden Schadensersatzansprüchen<br />
Dritter frei. Sofern der Auftraggeber die Vorlagen selbst liefert, überprüft die DSA die Vorlagen im zumutbaren<br />
Rahmen auf technische Mängel und weist den Auftraggeber auf offensichtlich nicht einwandfreie Vorlagen hin. Sind etwaige<br />
Mängel der vom Auftraggeber selbst zur Verfügung gestellten Vorlagen hingegen nicht sofort erkennbar, sondern werden diese<br />
bei der Verwendung, insbesondere beim Druckvorgang offenbar, so kann der Auftraggeber aus Mängeln, wie beispielsweise<br />
ungenügendem Druck, keine Nacherfüllungs- oder Schadensersatzansprüche ableiten. Die Beseitigung derart verborgener Mängel<br />
der Vorlage und die anschließende Wiederherstellung der Tauglichkeit als Vorlage erfolgen auf Kosten des Auftraggebers.<br />
Auch bei fehlerhafter oder nicht rechtzeitiger Lieferung vom Auftraggeber zugelieferter Druckstücke oder sonstiger Gegenstände<br />
und Materialien kann der Auftraggeber gegen die DSA keine Nacherfüllungs- oder Schadensersatzansprüche ableiten. Entstehen<br />
der DSA oder Dritten durch vom Auftraggeber zugelieferte Vorlagen, Druckstücke oder sonstige Gegenstände und Materialien<br />
Schäden, so hält der Auftraggeber die DSA von allen daraus resultierenden Ansprüchen und Kosten, unter Einschluss der Kosten<br />
für die Rechtsverfolgung, frei.<br />
§7 Gewährleistung und Haftung<br />
Mängelansprüche bestehen nicht bei nur unerheblicher Abweichung von der vereinbarten Beschaffenheit/Leistung oder bei nur<br />
unerheblicher Beeinträchtigung. Bei berechtigten Mängelrügen erfolgt nach Wahl der DSA Mängelbeseitigung oder Neuleistung.<br />
Der Auftraggeber hat der DSA die zur Nacherfüllung nach billigem Ermessen erforderliche Zeit und Gelegenheit zu gewähren.<br />
Gelingt es der DSA nach zweimaliger Nacherfüllung nicht, ordnungsgemäß und mangelfrei zu leisten oder lässt die DSA eine ihr<br />
gesetzte angemessene Frist für die Nacherfüllung durch ihr Verschulden fruchtlos verstreichen, oder lehnt die DSA die Nacherfüllung<br />
ab oder ist ihr diese unmöglich oder dem Auftraggeber unzumutbar, kann der Auftraggeber vom Vertrage zurücktreten oder<br />
Herabsetzung der Vergütung verlangen. Reklamationen wegen offensichtlicher oder erkennbarer Mängel müssen unverzüglich,<br />
spätestens jedoch innerhalb von 1 Woche nach Eingang von Beleg und Rechnung schriftlich bei der DSA eingehen.<br />
Im Falle von Anzeigenaufträgen gilt Folgendes: Der Auftraggeber hat bei ganz oder teilweise unleserlichem, unrichtigem oder bei<br />
unvollständigem Abdruck der Anzeige Anspruch auf eine einwandfreie Ersatzanzeige, aber nur in dem Ausmaß, in dem der Zweck<br />
der Anzeige beeinträchtigt wurde. Lässt die DSA eine ihr hierfür gestellte angemessene Frist verstreichen oder ist die Ersatzanzeige<br />
erneut nicht einwandfrei, so hat der Auftraggeber ein Recht auf Zahlungsminderung oder Rücktritt vom Vertrag. Mängelansprüche<br />
verjähren 1 Jahr nach Erbringung von Lieferung oder Leistung. Schadensersatzansprüche jeglicher Art – im Rahmen und<br />
außerhalb der Mängelhaftung, aus Verzug oder Unmöglichkeit, falscher Beratung, aus Verschulden bei Vertragsschluss, wegen<br />
Verletzung sonstiger Vertragspflichten, aus unerlaubter Handlung oder sonstigem Rechtsgrund, insbesondere auch bei Schäden,<br />
die nicht am Liefergegenstand selbst entstehen – sind ausgeschlossen. Eine Haftung gilt nur bei Vorsatz oder grober Fahrlässigkeit,<br />
bei schuldhafter Verletzung von Leben, Körper, Gesundheit, bei Mängeln, die arglistig verschwiegen wurden, bei Übernahme<br />
einer Beschaffenheitsgarantie oder bei Mängeln des Liefer- oder Leistungsgegenstandes, soweit nach dem Produkthaftungsgesetz<br />
für Sachschäden an privat genutzten Gegenständen und für Personenschäden gehaftet wird. Bei schuldhafter Verletzung<br />
wesentlicher Vertragspflichten haftet die DSA ebenfalls; in diesem Falle ist die Haftung jedoch außer bei grobem Verschulden auf<br />
den vertragstypischen, vernünftigerweise voraussehbaren Schaden begrenzt. Wesentliche Vertragspflichten sind solche, deren<br />
Erfüllung die ordnungsgemäße Durchführung des Vertrages überhaupt erst ermöglicht und auf deren Einhaltung der Auftraggeber<br />
regelmäßig vertraut oder vertrauen darf. Aufwendungsersatzansprüche des Auftraggebers nach § 284 BGB sind insoweit<br />
abgedungen, als ein Anspruch auf Ersatz des Schadens statt der Leistung nach den vorstehenden Regelungen ausgeschlossen ist.<br />
§ 8 Höhere Gewalt<br />
Verhindern höhere Gewalt, Arbeitskampfmaßnahmen oder deren Auswirkungen oder sonstige Ereignisse, die die DSA trotz der<br />
nach den Umständen zumutbaren Sorgfalt nicht abwenden kann, die Erfüllung der Liefer- oder Leistungspflicht, verlängert sich<br />
die Lieferfrist um die Dauer der Verzögerung. Wird durch derartige Ereignisse die Lieferung oder Leistung nachträglich unmöglich<br />
oder für eine der Parteien unzumutbar, sind beide Parteien zum Rücktritt vom Vertrage berechtigt.<br />
§9 Zahlungsbedingungen<br />
Die Rechnung ist sofort fällig, sofern nicht im einzelnen Fall eine andere Zahlungsfrist oder Vorzahlung vereinbart worden ist.<br />
Bei Zahlungsverzug oder Stundung werden die gesetzlichen Zinsen sowie angemessene Einziehungskosten berechnet. Die DSA<br />
kann bei Verzug des Auftraggebers hinsichtlich der Bezahlung einer fälligen Teilforderung die weitere Ausführung des laufenden<br />
Auftrages bis zur Bezahlung zurückstellen und für die restlichen Teil-Aufträge Vorauszahlung verlangen. Wird nach Vertragsabschluß<br />
erkennbar, dass der Anspruch der DSA auf Zahlung durch mangelnde Leistungsfähigkeit des Auftraggebers gefährdet<br />
ist, ist die DSA berechtigt, auch während der Laufzeit eines Auftrages die Abwicklung weiterer Teilaufträge ohne Rücksicht auf<br />
ein ursprünglich vereinbartes Zahlungsziel von der Vorauszahlung des Betrages oder Sicherheitsleistung abhängig zu machen.<br />
Die Rechnungsdaten werden elektronisch gespeichert. Bei Neuaufnahme einer Geschäftsverbindung behält sich die DSA vor,<br />
Vorauszahlung zum Auftragsbeginn zu verlangen. Bei Zahlung zum Kampagnenstart gewähren wir 2 % Skonto.<br />
§10 Zurückbehaltungsrecht<br />
Der Auftraggeber kann nur mit solchen Gegenansprüchen aufrechnen, die von der DSA anerkannt oder rechtskräftig festgestellt<br />
sind. Ein Zurückbehaltungsrecht, das nicht auf demselben Vertragsverhältnis beruht, kann der Auftraggeber nicht ausüben.<br />
§11 Erfüllungsort, Gerichtsstand<br />
Erfüllungsort ist Hamburg, der Sitz der DSA. Im Geschäftsverkehr mit Kaufleuten, juristischen Personen des öffentlichen Rechts<br />
oder bei öffentlich-rechtlichen Sondervermögen ist bei Klagen der Gerichtsstand Hamburg.<br />
Dasselbe gilt, wenn der Auftraggeber keinen allgemeinen Gerichtsstand im Inland hat. Die DSA kann den Auftraggeber auch an<br />
dem für seinen Sitz zuständigen Gerichtsstand verklagen.
Schulferien <strong>2011</strong> / <strong>2012</strong><br />
Land Weihnachten 10/11 Winter <strong>2011</strong> Ostern <strong>2011</strong> Pfingsten <strong>2011</strong> Sommer <strong>2011</strong><br />
Baden-Württemberg 23.12. - 08.01. - 26.04. - 30.04. 14.06. - 25.06. 28.07. - 10.09.<br />
Bayern 24.12. - 07.01 07.03. - 11.03. 18.04. - 30.04. 14.06. - 25.06. 30.07. - 12.09.<br />
Berlin 23.12. - 01.01. 31.01. - 05.02. 18.04. - 30.04. 03.06. + 29.06. 30.06. - 12.08.<br />
Brandenburg 23.12. - 01.01. 31.01. - 05.02. 20.04. - 30.04. 03.06. 30.06. - 13.08.<br />
Bremen 22.12. - 05.01. 31.01. - 01.02. 16.04. - 30.04. 14.06. + 03.06 07.07. - 17.08.<br />
Hamburg 23.12. - 03.01. 31.01. 07.03. - 18.03. 26.04. - 29.04. + 03.06. 30.06. - 10.08.<br />
Hessen 20.12. - 07.01. - 18.04. - 30.04. - 27.06. - 05.08.<br />
Meckl.-Vorpommern 23.12. - 31.12. 07.02. - 19.02. 16.04. - 27.04. 10.06. - 14.06. 04.07. - 13.08.<br />
Niedersachsen 22.12. - 05.01. 31.01. - 01.02. 16.04. - 30.04. 03.06. + 14.06. 07.07. - 17.08.<br />
Nordrhein-Westfalen 24.12. - 08.01. - 18.04. - 30.04. - 25.07. - 06.09.<br />
Rheinland-Pfalz 23.12. - 07.01. - 18.04. - 29.04. - 27.06. - 05.08.<br />
Saarland 20.12. - 01.01. 07.03. - 12.03. 18.04. - 30.04. - 24.06. - 06.08.<br />
Sachsen 23.12. - 01.01. 12.02. - 26.02. 22.04. - 30.04. 03.06. 11.07. - 19.08.<br />
Sachsen-Anhalt 22.12. - 05.01. 05.02. - 12.02. 18.04. - 27.04. 14.06. - 18.06. 11.07. - 24.08.<br />
Schleswig-Holstein 23.12. - 07.01. - 15.04. - 30.04. 03.06. 04.07. - 13.08.<br />
Thüringen 23.12. - 01.01 31.01. - 05.02. 18.04. - 30.04. 11.06. - 14.06. 11.07. - 19.08.<br />
Land Herbst <strong>2011</strong> Weihnachten 11/12 Winter <strong>2012</strong> Ostern <strong>2012</strong> Pfingsten <strong>2012</strong><br />
Baden-Württemberg 02.11. - 04.11. 23.12. - 05.01. - 02.04. - 13.04. 29.05. - 09.06.<br />
Bayern 02.11. - 04.11. 27.12. - 05.01. 20.02. - 24.02. 02.04. - 14.04. 29.05. - 09.06.<br />
Berlin 04.10. - 14.10. 23.12. - 03.01. 30.01. - 04.02. 02.04. - 14.04. 18.05.<br />
Brandenburg 04.10. - 14.10. 23.12. - 03.01. 30.01. - 04.02. 04.04. - 14.04. 18.05.<br />
Bremen 17.10. - 29.10. 23.12. - 04.01. 30.01. + 31.01. 26.03. - 11.04. 08.05. + 29.05<br />
Hamburg 04.10. - 14.10. 27.12. - 06.01. 30.01. 05.03. - 16.03. 30.04. - 04.05. + 18.05<br />
Hessen 10.10. - 22.10. 21.12. - 06.01. - 02.04. - 14.04. -<br />
Meckl.-Vorpommern 17.10. - 21.10. 23.12. - 03.01. 06.02. - 17.02. 02.04. - 11.04. 25.05. - 29.05<br />
Niedersachsen 17.10. - 29.10. 23.12. - 04.01. 30.01. + 31.01. 26.03. - 11.04. 18.05. + 29.05.<br />
Nordrhein-Westfalen 24.10. - 05.11. 23.12. - 06.01. - 02.04. - 14.04. 29.05.<br />
Rheinland-Pfalz 04.10. - 14.10. 22.12. - 06.01. - 29.03. - 13.04. -<br />
Saarland 04.10. - 15.10. 23.12. - 04.01. 20.02. - 25.02. 02.04. - 14.04. -<br />
Sachsen 17.10. - 28.10. 23.12. - 02.01. 13.02. - 25.02. 06.04. - 14.04. 18.05.<br />
Sachsen-Anhalt 17.10. - 22.10. 22.12. - 07.01. 04.02. - 11.02. 02.04. - 07.04. 21.05. - 26.05.<br />
Schleswig-Holstein 10.10. - 22.10. 23.12. - 06.01. - 30.03. - 13.04. 18.05.<br />
Thüringen 17.10. - 28.10. 23.12. - 01.01. 06.02. - 11.02. 02.04. - 13.04. 25.05. - 29.05.
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