Pressemitteilung connecting brands bct Juni 2010

P R E S S E I N F O R M A T I O N
Klarheit statt Bauchgefühl: Brand Cooperation Test bewertet
Attraktivität geplanter Markenkooperationen
Die Agentur für Kooperationsmarketing, connecting brands, hat in
Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsinstitut QLT insights ein
Analysetool entwickelt, das die Attraktivität einer geplanten
Markenkooperation quantitativ bewertet und bereits vor der Einführung die
Einstellung der Konsumenten gegenüber der Kooperation erfasst. Der
Brand Cooperation Test (BCT) bewertet die Kooperation dabei anhand von
zehn wissenschaftlich fundierten Erfolgsfaktoren und misst deren
Wirkungsgrad.
Kooperationsmarketing bietet Unternehmen, Marken und Medien vielseitige
Möglichkeiten zum Imageaufbau, zur Erschließung neuer Zielgruppen und zur
Vergrößerung der Reichweite von Marketingaktionen. Der Brand Cooperation
Test untersucht im Vorwege die Potentiale des Kooperationspartners, vergleicht
diese mit den Zielen des eigenen Unternehmens und scannt die Kooperation
hinsichtlich ihres Erfolgspotentials. „Der Brand Cooperation Test ist ein
Instrument für markenbezogenes Controlling von Markenkooperationen. Und
zwar bevor das Kind in den Brunnen gefallen ist“, sagt connecting brands
Geschäftsführer Nils Pickenpack. „Der Test liefert eine vergleichbare Kennzahl
für den Erfolg einer Markenkooperation und damit für nachfolgende
Kooperationsplanungen wertvolle Erkenntnisse“.
Grundlage des Tests ist eine Konsumentenbefragung von mindestens 200
Personen eines Online-Panels. Der BCT ist dabei auf drei Säulen aufgebaut:
Zunächst wird die globale Einstellung der Konsumenten zu der geplanten
Kooperation gemessen und mit Hilfe des Brand Cooperation Index (BCI) die
Attraktivität der Kooperation für den Verbraucher auf einer Skala zwischen 0
Pressekontakt:
DEDERICHS REINECKE & PARTNER, Agentur für Öffentlichkeitsarbeit, Schulterblatt 58, 20357
Hamburg, Ansprechpartner: Mark Bourichter, Tel.: 040 209 19 82 20, Fax: 040 209 19 82 99, Email:
mark.bourichter@dr-p.de.
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und 100 dargestellt. Ein wichtiger Punkt hierbei ist die Evaluierung des
Mehrwertes für den Konsumenten.
Im zweiten Schritt wird die Einstellung der Konsumenten gegenüber der
Kooperation anhand verschiedener wissenschaftlich analysierter
Einflussfaktoren erklärt. Die erhobenen Assoziationen zur Kooperation werden
im dritten Schritt quantitativ analysiert. Zudem erfasst der BCT optional die
inhaltanalytische Aufbereitung von freien Assoziationen zur Kooperation.
Das Ergebnis bietet vergleichbare Kennzahlen zu den Erfolgsfaktoren
Markenfit, der Komplementarität der Marken, dem Produktfit und der
Konsumenteneinstellung zur Partnermarke. „Eine Markenkooperation
unterliegt einer Vielzahl von Einflussfaktoren, die sich entschieden auf den
Erfolg auswirken. Der BCT ermöglicht die fundierte Auswahl des richtigen
Kooperationspartners, sodass dem gemeinsamen Erfolg nichts mehr im Wege
steht“, so QLT-Insight-Geschäftsführer Dr. Felix Eggers abschließend.
Die Durchführung eines BCT dauert von der Online-Testkonfiguration (ca. 10
Minuten) bis hin zur Ergebnislieferung fünf Werktage. Der Einsatz von
qualitativ hochwertigen Online-Access-Panels macht die individuelle Selektion
der Stichprobe möglich. Die Kosten für einen Basistest mit 200 Probanden
belaufen sich auf 2.900 €. Bis zum 31.07.2010 kann der BCT zum
Einführungspreis von 1.900 € getestet werden. Einen anonymisierten,
ausführlichen Test gibt es hier zum Download:
http://qlt-insights.de/files/BCT_anonym.pdf
Weitere Informationen:
http://www.connectingbrands.de
http://www.qlt-insights.de
Pressekontakt:
DEDERICHS REINECKE & PARTNER, Agentur für Öffentlichkeitsarbeit, Schulterblatt 58, 20357
Hamburg, Ansprechpartner: Mark Bourichter, Tel.: 040 209 19 82 20, Fax: 040 209 19 82 99, Email:
mark.bourichter@dr-p.de.
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Über connecting brands:
Das Leistungsportfolio der Hamburger Kooperationsmarketing-Agentur
umfasst die Konzeption und Umsetzung von Marken- und
Medienkooperationen sowie von Kooperationssamplings. Geschäftsführer ist
der 41-jährige Dipl. Kaufmann Nils Pickenpack, der im Brand Management bei
Lever Fabergé und als Account Director bei The Instore Media AG tätig war.
connecting brands liefert Full Service aus einer Hand und verfügt über ein
umfangreiches Netzwerk von erstklassigen Kooperationspartnern und
Kontakten zu den Top 200 Marken der deutschen Konsumgüterindustrie, den
Medien sowie Handels- und Dienstleistungsunternehmen aus
unterschiedlichsten Branchen.
Über QLT-insights:
QLT insights ist kein gewöhnliches Marktforschungsunternehmen. QLT
insights nutzt bewusst neue Technologien und die Möglichkeit, wiederholte
Prozesse zu standardisieren. QLT insights macht aus einer Befragung kein
Projekt, das sowohl intern als auch von der Kundenseite gesteuert werden
muss. Aufgrund der Standardisierung kann QLT nicht nur hohe und
beständige Qualität sicherstellen, sondern auch die Kosten für eine Befragung
stark reduzieren.
Pressekontakt:
DEDERICHS REINECKE & PARTNER, Agentur für Öffentlichkeitsarbeit, Schulterblatt 58, 20357
Hamburg, Ansprechpartner: Mark Bourichter, Tel.: 040 209 19 82 20, Fax: 040 209 19 82 99, Email:
mark.bourichter@dr-p.de.
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