Marken Design: Logo
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MYTHOS<br />
COCA-COLA<br />
<strong>Marken</strong> <strong>Design</strong>: <strong>Logo</strong><br />
Coca-Cola, Coke, Coca-Cola light, Coke light, die Konturfl asche und die dynamische Welle sind eingetragene Schutzmarken der The Coca-Cola Company. Coca-Cola und Coca-Cola light sind koffeinhaltig.<br />
Copyright © 2006. The Coca-Cola Company. All rights reserved.
Acht Buchstaben und ein Bindestrich<br />
Ein Schriftzug, der Ikone wurde<br />
Der Coca-Cola Schriftzug ist eine Schöpfung der ersten Stunde. Ein unumstößliches<br />
Symbol für einmalige Qualität, unvergleichlichen Genuss und einzigartige<br />
Erfrischung - das war es, was der Apotheker John S. Pemberton und sein Buchhalter<br />
Frank M. Robinson 1886 für ihre Erfi ndung suchten. Sie nannten sie Coca-Cola und<br />
entwarfen den Schriftzug, der heute untrennbar mit<br />
dem Mythos des wohl beliebtesten Erfrischungsgetränks<br />
der Welt verbunden ist. Noch im gleichen<br />
Jahr ließen die Urväter Namen und Schriftzug als<br />
Warenzeichen eintragen.<br />
Die Worte Coca-Cola in der damals beliebten „Spencerian“-Schrift hatten es schnell<br />
nicht nur den Erfi ndern, sondern vor allem den Konsumenten angetan. Sie bedeuteten<br />
von Anfang an mehr als vier Silben. Acht Buchstaben und ein Bindestrich<br />
präsentieren bis heute unverkennbar das Produktversprechen: köstlich, erfrischend<br />
und anregend. „Der schwungvolle, dem Klang und Rhythmus des Wortes entsprechende<br />
Schriftzug Coca-Cola ist von klanglichem Reiz als auch von besonderer kalligraphischer<br />
Bedeutung“, schreibt die Kunsthistorikerin Christa Murken-Altrogge in<br />
ihrem Buch „Werbung Mythos Kunst - am Beispiel Coca-Cola“. Die Jugendstilromantik<br />
der Jahrhundertwende prägt den Coca-Cola Schriftzug: Runde, geschwungene<br />
Formen und eine Vorliebe für das Ornamentale lagen seinerzeit im Trend.<br />
Coca-Cola, Coke, Coca-Cola light, Coke light, die Konturfl asche und die dynamische Welle sind eingetragene Schutzmarken der The Coca-Cola Company. Coca-<br />
Cola und Coca-Cola light sind koffeinhaltig.<br />
Copyright © 2006. The Coca-Cola Company. All rights reserved.
Anfangs reliefartig in das Flaschenglas eingeblasen, wurde der<br />
schwungvolle Schriftzug Coca-Cola ab 1957 im Siebdruckverfahren<br />
in weißer Farbe auf die speziellen Kontur-Flaschen aufgebracht.<br />
1970 wird der Auftritt um das sogenannte „Dynamic Ribbon“ ergänzt<br />
- ein weiteres, schwungvolles Erkennungszeichen. Unaufhaltsam<br />
gewinnt der Schriftzug an visueller Einprägsamkeit.<br />
Während die „Spencerian“ um 1900 vielleicht noch gewöhnlich war,<br />
wird sie heute praktisch nicht mehr verwendet.<br />
Der Schriftzug Coca-Cola wird damit erst recht markant.<br />
Coca-Cola, Coke, Coca-Cola light, Coke light, die Konturfl asche und die dynamische Welle sind eingetragene Schutzmarken der The Coca-Cola Company. Coca-<br />
Cola und Coca-Cola light sind koffeinhaltig.<br />
Copyright © 2006. The Coca-Cola Company. All rights reserved.
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