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Naturdämmstoffe sind angenehm zu verarbeiten. Foto: Isover
LOHAS - Die neuen grünen Konsumenten
Die natureplus-Zielgruppe beschäftigt weltweit die Marketing-Strategen
Ein neuer Lebensstil bzw.
ein neuer Konsumententyp,
der sich um Gesundheit und
Nachhaltigkeit zentriert, das
sind die LOHAS (Lifestyle
of Health and Sustainability).
In den USA sollen ungefähr
30 Prozent der
Verbraucher diesem Typ
entsprechen, der auch als
kulturell-kreativ bezeichnet
wird. Auch in Deutschland
wurde er schon empirisch
beschrieben, denn er wird
im Natur- und Outdoor-
Urlauber genauso wie im
Kunden von Bio-Supermärkten
entdeckt. Erste Erhebungen
zeigen, dass dieser
Konsumententyp in Europa
potentiell ein Drittel
der Bevölkerung umfasst,
mit allerdings deutlichen
regionalen Unterschieden.
Die kulturell-kreativen
Konsumenten gelten als
entscheidend für die Zukunft
im Bezug auf den
Wandel zu Nachhaltigkeit
in sozialen und wirtschaftlichen
Bereichen sowie in der
Umwelt. Kurz: Die
"LOHAS" stehen für einen
stark wachsenden Markt,
der auf einen Jahresumsatz
von weltweit rund 500 Milliarden
Dollar geschätzt
wird.
LOHAS
sind keine
Konsumverweigerer,
man könnte
sie als
modebewusste
Bio-
Genießer
bezeichnen.
LOHAS
wollen immer
das
UND: Gesundheit
UND Genuss
sind
gleichermaßen
wichtig
für sie, ebenso
wie
Lifestyle
UND Umweltverträglichkeit,individuelles
Wohlergehen
UND das Schicksal der
Menschheit, Familie UND
Karriere.
In dem sich ausbreitenden
Lifestyle of Health and
Sustainability sieht natureplus
eine große Chance für
mehr Nachhaltigkeit im
Bauwesen. Die LOHAS
sind auch für natureplus
die wichtigste Zielgruppe.
Die Hersteller innovativer
Dämmstoff-Förderung
Wieder 35 € / m³ für natureplus-Produkte in D
Rückwirkend zum 1. Januar
2007 nimmt das Bundesverbraucherschutzministeri
um das Markteinführungsprogramm
"Dämmstoffe
aus nachwachsenden Rohstoffen"
wieder auf. Förderanträge
können bei der
Fachagentur Nachwachsende
Rohstoffe (FNR) eingereicht
werden. Die Förderung
war zunächst zum 31.
Dezember 2006 ausgelaufen.
Nun geht sie Dank des
positiven Bescheids der EU
bis zum Ende dieses Jahres
weiter. Anträge können
sowohl Privatpersonen als
LOHAS sind keine Konsumverweigerer,
sondern Öko-Genießer. Foto: Isofloc
Bauprodukte erhalten durch
natureplus Zugang zu diesem
rasch wachsenden
Markt, denn die natureplus-
Anforderungen an Umwelt
und Gesundheit entsprechen
genau dem Interesse
dieser Zielgruppe an einem
modernen und sicheren
Heim, in dem man im
Freundeskreis das Leben
genießen kann. Info:
www.zukunftsinstitut.de/lohas
auch Bauunternehmen stellen.
natureplus-geprüfte
Produkte der Kat. I werden
mit 35 € pro m³ gefördert.
Für die Antragstellung ist
das ausgefüllte Antragsformular
zusammen mit der
Originalrechnung und dem
Zahlungsnachweis innerhalb
einer Frist von drei
Monaten nach Zahlung der
Rechnung bei der FNR einzureichen.
Die zugrunde
liegende Förderrichtlinie,
die Antragsformulare, die
Förderliste und alle weitere
Informationen unter
www.naturdaemmstoffe.info