SCHMUCK BALDESSARINI - Pranda & Kroll

SCHMUCK BALDESSARINI
Commitment-Ring aus 585 Weißgold
mit zwölf Diamanten zu je 0,01 Karat
Ring aus 925 Sterlingsilber
aus der „Kroko“-Serie
unterstreichen. Zum anderen sind Uhren
bei einer Kollektion wie Baldessarini ein
absolutes Muss. Sie stellen immer eine ideale
Brücke zur Marke her.
Sind es dieselben Zielgruppen, die auch
das Männerschmuckangebot anspricht?
Bei den Uhren sprechen wir eine Zielgruppe
an, die nicht unbedingt affin für
Schmuck ist, die aber die Marke Baldessarini
schätzt und sich mit ihr identifizieren
möchte. Durch den Launch der Commitment-Ringe
versprechen wir uns, eine jüngere
Zielgruppe zu erreichen.
Mit welchen begleitenden Marketingmaßnahmen
werden die neuen Produktlinien
beworben?
Es gibt extra dafür angefertigte Displays
und Broschüren, eine starke Präsenz in der
Presse über eine Agentur sowie eine internationale
Messepräsenz, Radiowerbung,
Endverbraucherwerbung und vieles mehr.
Wir haben auch die Titelseite des Inflight-
Katalogs der Lufthansa gebucht und verkaufen
on board. Zudem ist der Verkauf
über weitere Fluglinien geplant.
Wie wollen Sie Baldessarini am Markt
künftig positionieren?
Durch die Einführung unserer Shop-in-
Shop-Konzepte sowie durch Flagship-
20 GZ 09.11
„WIR HABEN DEN UMSATZ
BEREITS VERVIERFACHT“
„CPT 2012“ (Limited Edition):
Edelstahluhr/IP Black,
Chronograph mit
grünem Kautschukband
Ring aus 925 Silber im Oxidized-Look mit
Die Herrenmodemarke Baldessarini wurde 1993 gegründet.
schwarzem Obsidian aus der neuen „Adler“-Serie
Ihr Schöpfer Werner Baldessarini liebt es, Luxus mit Leidenschaft zu verbinden.
So überrascht es nicht, dass es auch eine eigene Schmucklinie gibt.
Die Lizenz für den Schmuckauftritt der Herrenmodemarke
Baldessarini liegt seit 2009 in den
Händen der thailändisch-deutschen Firma
Pranda & Kroll. Nach der erfolgreichen Markt-
Ring aus 585 Weißgold und 925 Sterlingsilber
einführung von Herrenschmuck und Accessoires
mit DLC-Beschichtung und Diamant (0,05 ct.)
folgen in diesem Jahr eine Uhrenlinie sowie eine
Trauringkollektion. GZ-Redakteur Axel Henselder
sprach mit Pranda-&-Kroll-Geschäftsführer
Gregor Kroll über dessen Ziele:
Stores GZ: wollen Baldessarini wir eine Eigenständigkeit
ist eine etablierte
passend Männermodemarke. zur Marke Baldessarini Wie unter hat sich dem
Slogan die „separates Schmucklizenz the men from auf dem the deutsch- boys“
instal lieren. sprachigen Dieses Markt Jahr wurde entwickelt? im April
bereits Gregor der erste Kroll: Flagship-Store Die Entwicklung eröffnet. verlief sehr
Der Shop positiv. befindet Innerhalb sich in von den zwei „5 Höfen“ Jahren konnten
in München wir bereits und wurde mehr als sehr 300 gut POS angenom- gewinnen.
men. Des Weltweit Weiteren haben werden wir über nächstes 800 POS. Jahr Die Dis-
noch mindestens tribution wurde drei sehr Shops selektiv folgen. durchgeführt.
Auch
weltweit Nun kommen führen auch in Kürze Fachgeschäfte zu den bereits mit Topmar-
bestehenden ken die Marke Stores Baldessarini. einer in Kairo und
einer in Dubai hinzu. Wir erwarten eine
Erweiterung Welche Zielgruppe auf 800 POS wird im dabei deutschspra- vor allem
chigen angesprochen? Raum.
Der Baldessarini-Träger legt Wert auf eine
Gibt gesunde es auch Mischung Kooperationen aus Markenbewusstsein mit der und
Herrenmodemarke?
Understatement. Die junge, ausgefallene Design-
Der sprache Vertrieb zieht arbeitet modebewusste Hand in Hand. Männer Auch an, die ihre
auf Persönlichkeit der Modemesse durch Premium markante in Berlin Accessoires zum
wurde Ausdruck die Marke bringen Baldessarini möchten. als Gesamtkonzept
vorgestellt, also auch der Schmuck.
In welchen Preisbereichen (VK) ist Baldessa-
Welche rini angesiedelt weiteren Pläne und wie haben hoch Sie ist mit die der Marge?
Marke? Die Produkte aus den Linien Baldessarini
Wir Watches haben natürlich & Jewellery noch bewegen sehr viel sich vor. zwischen
Auch 119 den und Designern 1490 Euro. von Die Baldessarini,
Handelsmarge liegt
Karl bei Zimmermann Uhren bei 2,3 und Markus bei Schmuck Brunner, bei 2,5
gehen die Ideen nie aus. Allerdings wollen
wir Welches nicht zu Entwicklungspotenzial viel aus dem Nähkästchen sehen Sie
plaudern. für die Marke? Wir werden gern darüber berichten,
Es wenn hat sich es so bereits weit ist. in den ersten beiden Quarta-
www.ksv-brand.de
len dieses Jahres gezeigt, dass die Marke ein sehr
Gregor Kroll,
Geschäftsführer
von Pranda & Kroll
hohes Entwicklungspotenzial hat. Der Umsatz
konnte dank der hohen Nachfrage vervierfacht
werden.
Sie stellen unter dem Markennamen demnächst
eine neue Trauring kollektion und
eine Uhrenlinie vor. Inwieweit spiegeln
sich die Markenwerte in der Gestaltung der
neuen Kollektionen wider?
Die Designer Karl Zimmermann und Markus
Brunner legen Wert darauf, dass jedes Schmuckstück
die hohen Qualitätsansprüche des Modelabels
erfüllt und durch besondere Details
überrascht. Die Leidenschaft zu hochwertigen
Materialien, markanten Designs und einem
spannenden Materialmix zieht sich durch die
gesamte Kollektion. Auf diese Weise verankert
Baldessarini seine Markenphilosophie in seinen
Lifestyle-Produkten.
Was sind die Hintergründe für diese
Ausweitung des Angebots?
Zum einen die verstärkte Nachfrage nach eigenständigen
Produktgruppen. Hier haben es die
Designer von Baldessarini speziell im Trauringbereich
geschafft, eine hohe Wiedererkennung
zu erlangen. Es wurden Commitment-Ringe
kreiert, für Menschen, die ihre tiefe Verbundenheit
zueinander zum Ausdruck bringen möchten.
Aus gehend von drei Produktfamilien sind
viele maßgeschneiderte Varianten möglich, um
die Individualität des eingegangenen Bundes zu

Commitment-Ring aus 585 Weißgold
mit zwölf Diamanten zu je 0,01 Karat
Ring aus 925 Sterlingsilber
aus der „Kroko“-Serie
unterstreichen. Zum anderen sind Uhren
bei einer Kollektion wie Baldessarini ein
absolutes Muss. Sie stellen immer eine ideale
Brücke zur Marke her.
Sind es dieselben Zielgruppen, die auch
das Männerschmuckangebot anspricht?
Bei den Uhren sprechen wir eine Zielgruppe
an, die nicht unbedingt affin für
Schmuck ist, die aber die Marke Baldessarini
schätzt und sich mit ihr identifizieren
möchte. Durch den Launch der Commitment-Ringe
versprechen wir uns, eine jüngere
Zielgruppe zu erreichen.
Mit welchen begleitenden Marketingmaßnahmen
werden die neuen Produktlinien
beworben?
Es gibt extra dafür angefertigte Displays
und Broschüren, eine starke Präsenz in der
Presse über eine Agentur sowie eine internationale
Messepräsenz, Radiowerbung,
Endverbraucherwerbung und vieles mehr.
Wir haben auch die Titelseite des Inflight-
Katalogs der Lufthansa gebucht und verkaufen
on board. Zudem ist der Verkauf
über weitere Fluglinien geplant.
Wie wollen Sie Baldessarini am Markt
künftig positionieren?
Durch die Einführung unserer Shop-in-
Shop-Konzepte sowie durch Flagship-
Ring aus 925 Silber im Oxidized-Look mit
schwarzem Obsidian aus der neuen „Adler“-Serie
Ring aus 585 Weißgold und 925 Sterlingsilber
mit DLC-Beschichtung und Diamant (0,05 ct.)
Stores wollen wir eine Eigenständigkeit
passend zur Marke Baldessarini unter dem
Slogan „separates the men from the boys“
instal lieren. Dieses Jahr wurde im April
bereits der erste Flagship-Store eröffnet.
Der Shop befindet sich in den „5 Höfen“
in München und wurde sehr gut angenommen.
Des Weiteren werden nächstes Jahr
noch mindestens drei Shops folgen. Auch
weltweit kommen in Kürze zu den bereits
bestehenden Stores einer in Kairo und
einer in Dubai hinzu. Wir erwarten eine
Erweiterung auf 800 POS im deutschsprachigen
Raum.
Gibt es auch Kooperationen mit der
Herrenmodemarke?
Der Vertrieb arbeitet Hand in Hand. Auch
auf der Modemesse Premium in Berlin
wurde die Marke Baldessarini als Gesamtkonzept
vorgestellt, also auch der Schmuck.
Welche weiteren Pläne haben Sie mit der
Marke?
Wir haben natürlich noch sehr viel vor.
Auch den Designern von Baldessarini,
Karl Zimmermann und Markus Brunner,
gehen die Ideen nie aus. Allerdings wollen
wir nicht zu viel aus dem Nähkästchen
plaudern. Wir werden gern darüber berichten,
wenn es so weit ist.
www.ksv-brand.de