1 0 6 Von der Print- zur Medienmarke - Arbeitskreis PRESSEMARKT ...

MANAGEMENT UND UNTERNEHMEN
EDA-BERICHTSBAND 2004/2005
Verlässliche Daten für Anzeigenkunden
Die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V. (IVW)
hat den siebten EDA-Berichtsband vorgelegt. Kern der Empfängerdatei-Analyse ist die
Kombination von zwei Pflicht- und drei freiwilligen Strukturmerkmalen zur Empfängerschaft
einer Fachzeitschrift.
EDA-Daten und
Berichtsband im
Internet unter
www.ivw.de/eda/
index.html
Der EDA-Berichtsband 2004/2005 verzeichnet
nähere Angaben zur Empfängerschaft von insgesamt
50 Fachzeitschriften, die an der Erhebung
vom 1. Juli 2004 bis 30. Juni 2005 teilgenommen
hatten. Für diese Titel werden die
Leistungsdaten der IVW-Auflagenkontrolle
durch verifizierte Angaben zu ihrer Empfängerschaft
ergänzt. Mit dem Berichtsband können
somit Werbe- und Mediaagenturen bei der
Planung von Anzeigenschaltungen ihrer Kunden
in der Fachpresse auf verlässliche Empfängerdaten
zurückgreifen.
„Fertigungsindustrie“ stärkste Sachgruppe
Gegenüber der vorangegangenen Erhebung für
2003/2004 hat sich die Anzahl der EDA-geprüften
Titel um eine Fachzeitschrift erhöht. Im
Titelbestand waren die Abmeldungen von drei
Objekten zu verzeichnen, denen die Neuaufnahme
von vier Fachzeitschriften gegenüberstand.
Der Berichtsband gliedert sich nach der
Sachgruppensystematik für Fachzeitschriften
der IVW. Mit 29 Titeln zählt abermals weit über
die Hälfte der in der Publikation ausgewiesenen
Titel zu der Sachgruppe „Fertigungsindustrie“.
Die weiteren Fachperiodika sind den
Sachgruppen „Wirtschaft allgemein“ (sieben
Titel), „Bauen und Planen“ (sechs Objekte),
„Konsumgüter“ (drei Fachzeitschriften) sowie
den Rubriken „Dienstleistungen“ und „Natur
und Umwelt“ (mit jeweils zwei Titeln) und
„Pharmazie“ (mit einem Objekt) zugeordnet.
Nach den „Richtlinien für die Meldung, Veröffentlichung
und Prüfung von Fachzeitschriften-Empfängerdatei-Analysen“
sind die teilnehmenden
Verlage verpflichtet, ihre Empfängerschaft
für alle im Erhebungszeitraum erschienenen
Ausgaben lückenlos nachzuweisen.
Der vorliegende Band enthält zu allen Titeln die
obligatorischen Angaben zur geografischen
Verbreitung und die Branchenzugehörigkeit ihrer
Empfänger.
Verlage melden mehrheitlich mehr
als Pflichtdaten
Fakultativ können die Verlage weitere kumulierte
Empfängerdaten offen legen. So sind im
aktuellen EDA-Berichtsband für 35 Titel auch
die Betriebsgrößen der Unternehmen, in denen
die Empfänger arbeiten, aufgeführt. Bei 23 Titeln
finden sich die Angaben zur Position (Stellung
im Betrieb) der Zeitschriftenbezieher sowie
für 31 Titel zu deren Funktion (Aufgabenbereich)
im Unternehmen.
Die von den Verlagen gemeldeten Empfängerdaten
werden im Rahmen der turnusgemäßen
Auflagenprüfungen kontrolliert. Notwendige
Korrekturen an den abgegebenen Meldungen
werden von der IVW bekannt gegeben
und in die aktuellen Darstellungen eingearbeitet.
Eine entsprechende Übersicht zum Fortgang
dieser Prüfungen und deren Ergebnisse erfolgt
in einer gesonderten Rubrik der quartalsweise
auf CD-ROM und im Internet erscheinenden
IVW-Auflagenliste. (Nachdruck aus
IVW-Newsletter Nr. 15).
KONTAKT: Helmut Weber | IVW | hweber@ivw.de
Informations-Service der Deutschen Fachpresse Letter 1| 06
15