DIESEL

DIESEL「Be Stupid」

• 由 Renzo Rosso 在 1978 年 創 立 的 義 大 利 品 牌 。
• 產 品 系 列 : 領 導 年 輕 時 尚 潮 流 的 男 女 休 閒 服 、 牛
仔 褲 、 飾 品 、 嬰 兒 服 裝 。
• 每 季 生 產 超 過 3,000 件 新 產 品 。
• 廣 告 概 念 : 每 一 件 產 品 都 由 一 個 獨 特 的 風 格 貫 通 。

「Be Stupid 」 平 面 廣 告
以 叛 逆 、 大 膽 創 意 且 風 格 強 烈
的 「be stupid」 口 號 , 以 誇
張 、 有 趣 的 影 像 結 合 多 彩 的 文
案 設 計 , 為 2010 秋 冬 DIESEL
服 飾 換 上 新 的 年 輕 風 格 。

系 列 活 動 1: Faces of Stupid Contest
前 往 指 定 的 DIESEL 門 市 , 索 取 一 張 Be
Stupid 的 貼 紙 貼 在 額 頭 上 , 然 後 拍 照 上 傳
你 的 傻 樣 , 寫 一 段 不 少 於 140 字 的 蠢 故 事 。
由 網 路 票 選 出 最 有 創 意 的 作 品 , 獎 品 有 和
鯊 魚 一 起 游 泳 、 騎 機 車 橫 跨 歐 洲 等 。

「Be 系 Stupid! 列 活 動 2: 」 Facepark 系 列 活 動 1
延 續 Be Stupid
的 概 念 主 軸 , 推
出 「Stupid is
analog」

系 列 活 動 2: Facepark
Diesel 與 DDB 廣 告 公 司 合 作 , 在 德 國 柏 林
的 公 園 舉 辦 了 一 場 模 擬 網 路 社 群 Facebook
的 活 動 「Facepark」
活 動 目 的 : 將 虛 擬 的 網 路 社 群 搬 進 公 園 裡 ,
讓 這 些 宅 男 、 宅 女 們 在 完 臉 書 的 同 時 ,
也 可 以 曬 曬 太 陽 , 到 外 面 的 世 界 走 一 走 。

系 列 活 動 2: Facepark
參 加 活 動 的 人 用 厚 紙 板 做 成 個 人 檔
案 , 將 紙 板 掛 在 脖 子 上 , 就 像 是
Facebook 上 的 個 人 檔 案 和 照 片 一
樣 。 人 們 可 以 在 紙 板 上 的 空 格 寫 上
自 己 現 在 的 狀 態 , 也 可 以 在 朋 友 的
板 上 留 言 。
Diesel 準 備 了 海 綿 做 成 的 巨 大 手
指 , 讓 參 加 者 可 以 互 相 戳 對 方 。

系 列 活 動 2: Facepark
活 動 會 場 中 還 有 各 種 粉 絲 團 , 讓
玩 家 可 以 成 為 粉 絲 , 甚 至 連 各 種
應 用 程 式 遊 戲 , 像 開 心 農 場 、
Mafia Wars 等 。

廣 告 行 銷 理 念 分 析
Diesel 的 廣 告 一 直 以 來 就 以 大
膽 、 創 新 來 贏 得 廣 大 年 輕 人 的
喜 愛 。「Be Stupid」 強 調 : 偶 爾
的 犯 傻 也 是 一 種 生 活 的 調 味 。
「Facepark」 活 動 強 調 : 現
代 的 人 們 每 天 都 浪 費 好 多 時
間 在 網 路 社 群 上 , 因 此 將 社
群 網 路 搬 到 公 園 裡 , 讓 宅 男 、
宅 女 們 可 以 邊 玩 Facebook
邊 曬 曬 太 陽 。

廣 告 行 銷 效 果 分 析
Diesel 運 用 通 路 、 戶
外 活 動 、 網 路 等 各 種
方 法 , 整 合 虛 擬 與 實
體 , 增 加 整 個 系 列 活
動 的 知 名 度 , 也 提 升
了 品 牌 知 名 度 。

廣 告 行 銷 效 果 分 析
粉 絲 人 數 3,847!!
點 閱 率 近 八 萬 一 千 人 !
Facebook 的 加 持 ,
點 閱 率 急 速 提 升 !!!