Mit nachhaltigen Spielwaren auf Erfolgskurs - Spielwarenmesse ...

Trend oder langfristiges Thema?
In den letzten drei Jahren konnte ein Nachfrageanstieg
bei nachhaltigen Spielwaren verzeichnet werden. Das
zeigte sich insbesondere im Fachhandel.
Die Konsumenten allerdings sind geteilter Meinung, ob
sich Nachhaltigkeit bei Spielwaren langfristig durchsetzen
wird: 39 % sind davon überzeugt, 33 % sind
sich nicht sicher und 28 % glauben nicht daran. Frauen
sind eher der Meinung, dass sich nachhaltige Spielwaren
langfristig durchsetzen werden, als Männer.
Mehr als die Hälfte der Händler dagegen geht davon
aus, dass die Nachfrage nach nachhaltigen Spielwaren
in Zukunft stark ansteigen wird und nur weniger als
3 % erwarten einen Rückgang der Nachfrage.
Erwartungen an Hersteller
Künftig wünschen sich 25 % der befragten Händler
einen weiteren Ausbau des Themas bei Herstellern.
Dazu zählt zum einen ein größeres Angebot nachhaltiger
Produkte inklusive der nötigen Forschung und
Entwicklung, zum anderen aber auch eine umfassendere
Kommunikation und Schulungsangebote für den
Handel. Zudem werden Transparenz und Ehrlichkeit
(20 %) von den Herstellern erwartet, um so auch das
Vertrauen der Kunden zu stärken. An dritter Stelle
rangiert mit 15 % der Wunsch nach fairen und sozial
verantwortlichen Arbeitsbedingungen bei der
Herstellung.
Haben Sie/Ihre Kunden einen höheren
Beratungsbedarf bei nachhaltigen Spielwaren?
Konsumenten
Glauben Sie als Konsument, dass sich nachhaltiges
Spielzeug langfristig durchsetzen wird?
3,08
3,30
1 2 3 4 5
1 – trifft überhaupt nicht zu 5 – trifft völlig zu
5 – trifft völlig zu
4 – trifft zu
3 – teils/teils
2 – trifft nicht zu
1 – trifft überhaupt nicht zu
15 %
24 %
33 %
21 %
Die Nachfrage nach nachhaltigen Spielwaren wird
aus Händlersicht in den nächsten 3 Jahren …
stark ansteigen
ansteigen
gleichbleiben
zurückgehen
stark zurückgehen
Händler
7 %
13 %
39 %
45 %
1 %
2 %
Nachhaltiges Spielzeug
muss mehr können
Die Spielwarenindustrie ist eine Branche, die stark im Fokus der Öffentlichkeit
steht. Zahlreiche Rückrufaktionen, darunter etwa Spielzeuge mit bleihaltigen
Farben, haben in den vergangenen Jahren dazu geführt, dass Verbraucher bei
der Auswahl von Spielzeug genauer hinschauen. Den Käufern ist bewusst,
dass schadstoff belastetes Spielzeug Gefahren für das eigene Kind bergen kann
und dass bereits bei der Produktion Umweltbelastungen auftreten. So soll
das Spielzeug Spaß machen, Kreativität fördern und weder Gesundheit noch
Sicherheit beein trächtigen. Doch nachhaltiges Spielzeug muss mehr können.
Ökologisches Produkt – Wie erkennen?
Obwohl sich das Thema Nachhaltigkeit noch in der Findungsphase befindet,
gibt es Aspekte, die ein Spielzeug bereits heute als ökologisch wertvoll kennzeichnen.
Neben der Nutzungsphase eines Spielzeuges spielt die umweltschonende
Herstellung und Entsorgung des Produktes, beispielsweise durch den Einsatz
energie effizienter, Wasser sparender Technologien oder aufgrund der Recyclingfähigkeit,
eine wichtige Rolle. Ob Bauklötze, Spielautos oder Puppen aus
Holz, Kunststoff oder Textilien bestehen, ist für den Verbraucher noch einfach
festzu stellen. Ob die eingesetzten Stoffe jedoch aus effizienter Produktion
oder ökologischem Anbau stammen, ist in der Regel schwer ersichtlich.
Derzeit gibt es zwar kein Label für ökologisches Spielzeug, trotzdem gibt es
Indizien, die dem Verbraucher beim Kauf helfen zu erkennen, welche Spielwaren
in ihrer ökologischen Nachhaltigkeit höher zu bewerten sind als andere.
Dr. Bahar Cat-Krause
arbeitet bei der TÜV Rheinland
Group als Expertin für Carbon
Footprint und Ökobilanzie ­
rung. Sie unterstützt Hersteller,
Handelsunternehmen und
Markeninhaber bei Ihrer
Kommunikations­ und Marketingstrategie
zum
Thema ökologische Nachhaltigkeit.
Die TÜV Rheinland
Group unterstützt Toys go
green als offizieller Partner.
12 Toys go green Auftragsstudie der Spielwarenmesse eG
Ökologische Nachhaltigkeit im Fokus der Spielwarenindustrie Toys go green
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