Kartografie von Bewegtbild 2 - Goldbach Audience
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<strong>Kartografie</strong> <strong>von</strong> <strong>Bewegtbild</strong> 2:<br />
Quantifizierung und Nachweis der Werbewirkung<br />
Juli 2012
<strong>Kartografie</strong> <strong>von</strong> <strong>Bewegtbild</strong> 2012<br />
1<br />
2<br />
3<br />
4<br />
5<br />
6<br />
<strong>Kartografie</strong> <strong>von</strong> <strong>Bewegtbild</strong> 1: Nutzungsmotive und Nutzungsverfassungen<br />
Daten, Fakten, Potenziale<br />
<strong>Kartografie</strong> <strong>von</strong> <strong>Bewegtbild</strong> 2: Methodik und Reichweiten<br />
Programmbindung, Crossmedia und Second Screen<br />
Klares Wirkungsplus durch crossmediale Präsenz<br />
Fazit<br />
Seite 2
Qualitative Grundlagen: <strong>Kartografie</strong> <strong>von</strong> <strong>Bewegtbild</strong> 2011<br />
Die qualitative Grundlagenstudie<br />
„<strong>Kartografie</strong> <strong>von</strong> <strong>Bewegtbild</strong>“ (2011)<br />
erfasste den Nutzungskontext und die<br />
Rahmenbedingungen der Werbewirkung<br />
Key Results:<br />
• Jedes der verschiedenen Endgeräte für<br />
<strong>Bewegtbild</strong>-Content (TV, PC, Notebook,<br />
Tablet, Smartphone) schafft einen<br />
spezifischen Nutzungskontext<br />
• Dieser Nutzungskontext beeinflusst die<br />
Wahrnehmung der Werbung<br />
• Werbemittel, die den jeweiligen<br />
Nutzungskontext berücksichtigen,<br />
entfalten die optimale Wirkung<br />
Seite 3
Motive der <strong>Bewegtbild</strong>nutzung: Aktivierung vs. Entspannung<br />
Aktivierung<br />
• Zur Belebung, Motivation und als<br />
Energie-Verstärker<br />
• Gezielte Ablenkung vom Alltag<br />
• Bewusste Auseinandersetzung<br />
Alltagsbearbeitung und<br />
Orientierung<br />
mit der Umwelt<br />
Flexibilität<br />
Orientierung<br />
• Vom Alltag entspannen,<br />
entschleunigen<br />
• Sich wohlfühlen<br />
• In eine eigene Welt abtauchen<br />
Entspannung<br />
Seite 4
Motive der <strong>Bewegtbild</strong>nutzung: Flexibilität vs. Orientierung<br />
Aktivierung<br />
Alltagsbearbeitung und<br />
Orientierung<br />
Flexibilität<br />
• Kurzfristig, unmittelbar und situativ<br />
„Mood-Management“ betreiben<br />
• Drang nach<br />
Freiheit/Selbstbestimmung stillen<br />
• Angebot zeitunabhängig und<br />
individuell nutzen<br />
Entspannung<br />
Orientierung<br />
• Suche nach Hilfe und<br />
Orientierung im Alltag<br />
• Suche nach sozialem Halt<br />
und nach Gemeinschaftserlebnissen<br />
Seite 5
Short- und Long-Form-Content differenzieren die Nutzung<br />
Short-Form-Content<br />
z.B. Videos in Clipform, Musikvideos<br />
Highlight-Ausschnitte<br />
Long-Form-Content<br />
z.B. komplette Serienfolgen, Spielfilme,<br />
Web TV in Endlosschleife<br />
Seite 7
<strong>Bewegtbild</strong>-Präsenz schafft neue Kommunikationsanlässe<br />
Key Benefits für die Markenkommunikation<br />
Endgerät Key Benefit<br />
Klassisches TV<br />
Multisensorische<br />
Inszenierung <strong>von</strong><br />
Markenwelten<br />
Fesselung<br />
Online<br />
Long- und Shortform<br />
Mobile<br />
Long- und Shortform<br />
PC<br />
Laptop<br />
Tablet<br />
Smartphone<br />
Interessenten detailliert informieren<br />
Alltagsbearbeitung und<br />
Orientierung<br />
Marken vielfältig inszenieren<br />
Zur Interaktion auffordern<br />
Marke veredeln<br />
Marken-Erleben intensivieren<br />
Alltagspräsenz<br />
der Marke stärken<br />
Seite 8
<strong>Kartografie</strong> <strong>von</strong> <strong>Bewegtbild</strong> 2012<br />
1<br />
2<br />
3<br />
4<br />
5<br />
6<br />
<strong>Kartografie</strong> <strong>von</strong> <strong>Bewegtbild</strong> 1: Nutzungsmotive und Nutzungsverfassungen<br />
Daten, Fakten, Potenziale<br />
<strong>Kartografie</strong> <strong>von</strong> <strong>Bewegtbild</strong> 2: Methodik und Reichweiten<br />
Programmbindung, Crossmedia und Second Screen<br />
Klares Wirkungsplus durch crossmediale Präsenz<br />
Fazit<br />
Seite 9
Messung der Endgerätenutzung<br />
Grundgesamtheit /<br />
Fallzahl<br />
Deutschsprachige Wohnbevölkerung zwischen 14 und 64 Jahren<br />
in Privathaushalten in Deutschland<br />
1.502 Interviews<br />
Stichprobenanlage<br />
Mehrfach geschichtete, mehrstufige Random-Stichprobe<br />
Bevölkerungsrepräsentative Erhebung<br />
Gewichtung /<br />
Projektionsbasis<br />
Strukturdaten der ag.ma (vergleichbar zum AGF-Fernsehpanel) Projektion:<br />
Deutsche + EU-Ausländer + sonstige Ausländer mit Bildungsabschluss zwischen<br />
14 und 64 Jahren<br />
Erhebungsmethode /<br />
Interviewmethode<br />
Computergestützte Face-to-Face-Befragung (CAPI)<br />
Feldzeit April / Mai 2011<br />
Seite 10
Starke Zielgruppenüberschneidungen bei Inhome-Endgeräten<br />
Potentiale in % / Position der Endgeräte indiziert nach Alter und Geschlecht<br />
weiblich<br />
TV<br />
jünger<br />
54%<br />
62%<br />
97%<br />
älter<br />
Smartphone<br />
17%<br />
Laptop<br />
Desktop<br />
3%<br />
Tablet PC<br />
3%<br />
männlich<br />
Quelle: TNS Convergence Monitor 2011<br />
Basis: Erwachsene 14-64 Jahre (n = 1.502)<br />
Seite 11
Der Löwenanteil der <strong>Bewegtbild</strong>nutzung findet zu Hause statt<br />
Online- und <strong>Bewegtbild</strong>-Nutzung nach Zielgruppen, in %<br />
Onliner<br />
(Desktop/ Laptop)<br />
<strong>Bewegtbild</strong>-Nutzer<br />
(Desktop/ Laptop)<br />
Mobile Onliner<br />
Mobile<br />
<strong>Bewegtbild</strong>-Nutzer<br />
Gesamt<br />
83<br />
55<br />
24<br />
11<br />
14-29 Jahre<br />
91<br />
81<br />
39<br />
21<br />
30-49 Jahre<br />
87<br />
54<br />
21<br />
10<br />
50-64 Jahre<br />
67<br />
31<br />
13<br />
3<br />
Männer<br />
82<br />
61<br />
30<br />
16<br />
Frauen<br />
83<br />
48<br />
17<br />
6<br />
Quelle: TNS Convergence Monitor 2011.<br />
Basis: Erwachsene 14-64 Jahre (n = 1.502). Internet- (und/oder Email-) bzw. <strong>Bewegtbild</strong>-Nutzung mindestens selten.<br />
Seite 12
<strong>Kartografie</strong> <strong>von</strong> <strong>Bewegtbild</strong> 2012<br />
1<br />
2<br />
3<br />
4<br />
5<br />
6<br />
<strong>Kartografie</strong> <strong>von</strong> <strong>Bewegtbild</strong> 1: Nutzungsmotive und Nutzungsverfassungen<br />
Daten, Fakten, Potenziale<br />
<strong>Kartografie</strong> <strong>von</strong> <strong>Bewegtbild</strong> 2: Methodik und Reichweiten<br />
Programmbindung, Crossmedia und Second Screen<br />
Klares Wirkungsplus durch crossmediale Präsenz<br />
Fazit<br />
Seite 13
Befragung zur Quantifizierung der Ergebnisse<br />
• Vier TV-Highlights im Fokus<br />
• 7.741 Befragte<br />
• Rekrutierung über neun<br />
verschiedene Plattformen<br />
bzw. Apps<br />
Seite 14
Vier Typen <strong>von</strong> <strong>Bewegtbild</strong> im Test<br />
Online Long-Form<br />
Grundgesamtheit:<br />
User <strong>von</strong> RTLNOW.de<br />
und VOXNOW.de<br />
Stichprobe: n=1.987<br />
TV-Content<br />
Mobile Long-Form<br />
Grundgesamtheit:<br />
User der RTLNOW iPhone App<br />
Stichprobe: n=400<br />
Online Short-Form<br />
Grundgesamtheit:<br />
User <strong>von</strong> Clipfish.de<br />
Stichprobe: n=1.015<br />
Mobile Short-Form<br />
Grundgesamtheit:<br />
User der Clipfish iPhone App,<br />
Supertalent App, X Factor App,<br />
DSDS App, RTL Inside App<br />
Stichprobe: n=4.039<br />
Quelle: IP Deutschland 2012, Gesamtstichprobe: n=7.741 Befragte; Feldzeiten: X Factor KW 48/2011, Supertalent KW 50-51/2011, IBES KW 4/2012, DSDS KW 17<br />
Befragungstechnik: Aufruf der Befragung via Mid-Roll im <strong>Bewegtbild</strong>-Content bzw. via Banner in den Apps<br />
Seite 15
Intensivierung der Zielgruppen-Kontakte durch <strong>Bewegtbild</strong><br />
Nutzerstruktur der vier Show-Formate<br />
Mobile Long-Form<br />
Kontakt-Intensivierung<br />
bei Jüngeren<br />
Online Long-Form<br />
Kontakt-Intensivierung<br />
bei Jüngeren und Frauen<br />
51% Männer<br />
49% Frauen<br />
78% bis 29 J.<br />
22% über 29 J.<br />
Mobile Short-Form<br />
Kontakt-Intensivierung<br />
bei Jüngeren und Frauen<br />
TV<br />
Männer: 38,8%<br />
Frauen 61,2%<br />
24,3% bis 29J.<br />
75,7% ab 30 J.<br />
28% Männer<br />
72% Frauen<br />
73% bis 29 J.<br />
27% über 29 J.<br />
Online Short-Form<br />
Kontakt-Intensivierung<br />
bei Jüngeren<br />
37% Männer<br />
63% Frauen<br />
81% bis 29 J.<br />
19% über 29 J.<br />
38% Männer<br />
62% Frauen<br />
65% bis 29 J.<br />
35% über 29 J.<br />
Quelle TV: AGF/GfK-Fernsehforschung; TV Scope, 30.08.2011-28.04.2012, RTL+VOX: Das Supertalent (St. 5), IBES (St. 6), DSDS (St. 9), X Factor (St. 2), nur Hauptsendeplätze; IP Deutschland,<br />
01.06.2012 / Quelle Online, Mobile: IP Deutschland 2012, n=7.441 Befragte im IP-Netzwerk, Frage: „Zum Abschluss benötigen wir noch einige statistische Angaben <strong>von</strong> Ihnen: Sind Sie...“, „Wie alt sind<br />
Sie“<br />
Seite 16
Wertschöpfung „Das Supertalent“<br />
Klassisches TV<br />
Online Long- und Shortform<br />
34,45 Mio.<br />
Video Views<br />
1,80 Mio.<br />
Unique User*<br />
TV-Reichweite<br />
Netto: 54,71 Mio.<br />
Brutto: 549,49 Mio.<br />
Mobile Long- und Shortform<br />
5,07 Mio.<br />
Video Views<br />
Social Media Fanbase<br />
462.000 Facebook-Fans<br />
* AGOF Internet Facts 2011-10 Plankombi Clipfish Prof. Content Supertalent, RTL Das Supertalent, RTL NOW Das Supertalent<br />
Quelle TV: AGF/GfK-Fernsehforschung; TV Scope, KFA (0/1-Verfahren), 60 Sek. konsek.; IP Deutschland; Alter: 3+; Das Supertalent: 16.09.2011-19.12.2011 (RTL, Super RTL);<br />
Quelle Online / Mobile: Eigene Erhebungen RTL Interactive, Zeitraum analog TV<br />
Seite 17
Wertschöpfung „X Factor“<br />
Klassisches TV<br />
TV-Reichweite<br />
Netto: 30,61 Mio.<br />
Brutto: 132,25 Mio.<br />
Online Long- und Shortform<br />
15,06 Mio.<br />
Video Views<br />
0,97 Mio.<br />
Unique User*<br />
Mobile Long- und Shortform<br />
1,92 Mio.<br />
Video Views<br />
Social Media Fanbase<br />
92.712 Facebook-Fans<br />
* AGOF Internet Facts 2011-11 Plankombi Clipfish Prof. Content X Factor, VOX NOW X-Factor, VOX.de X-Factor, VOX.de X-Factor Video<br />
Quelle TV: AGF/GfK-Fernsehforschung; TV Scope, KFA (0/1-Verfahren), 60 Sek. konsek.; IP Deutschland; Alter: 3+; X Factor: 30.08.2011-11.12.2011 (VOX);<br />
Quelle Online / Mobile: Eigene Erhebungen RTL Interactive, Zeitraum analog TV<br />
Seite 18
Wertschöpfung „Ich bin ein Star...“<br />
Klassisches TV<br />
TV-Reichweite<br />
Netto: 38,68 Mio.<br />
Brutto: 225,65 Mio.<br />
Online Long- und Shortform<br />
15,85 Mio.<br />
Video Views<br />
2,53 Mio.<br />
Unique User*<br />
Mobile Long- und Shortform<br />
1,44 Mio.<br />
Video Views<br />
Social Media Fanbase<br />
263.000 Facebook-Fans<br />
* AGOF Internet Facts 2012-01 Plankombi Clipfish Prof. Content IBES, RTL IBES, RTL NOW IBES<br />
Quelle TV: AGF/GfK-Fernsehforschung; TV Scope, KFA (0/1-Verfahren), 60 Sek. konsek.; IP Deutschland; Alter: 3+; IBES: 13.01.2012-29.01.2012 (RTL);<br />
Quelle Online / Mobile: Eigene Erhebungen RTL Interactive, Zeitraum analog TV<br />
Seite 19
Wertschöpfung „DSDS“<br />
Klassisches TV<br />
TV-Reichweite<br />
Netto: 51,81 Mio.<br />
Brutto: 551,35 Mio.<br />
Online Long- und Shortform<br />
85,17 Mio.<br />
Video Views<br />
2,70 Mio.<br />
Unique User*<br />
Mobile Long- und Shortform<br />
19,56 Mio.<br />
Video Views<br />
Social Media Fanbase<br />
858.000 Facebook-Fans<br />
170.603 Twitter-Follower<br />
* AGOF Internet Facts 2012-03 Plankombi Clipfish Prof. Content DSDS, RTL DSDS, RTL NOW DSDS<br />
Quelle TV: AGF/GfK-Fernsehforschung; TV Scope, KFA (0/1-Verfahren), 60 Sek. konsek.; IP Deutschland; Alter: 3+; DSDS: 07.01.2012-29.04.2012 (RTL, Super RTL);<br />
Quelle Online / Mobile: Eigene Erhebungen RTL Interactive, Zeitraum analog TV<br />
Seite 20
<strong>Kartografie</strong> <strong>von</strong> <strong>Bewegtbild</strong> 2012<br />
1<br />
2<br />
3<br />
4<br />
5<br />
6<br />
<strong>Kartografie</strong> <strong>von</strong> <strong>Bewegtbild</strong> 1: Nutzungsmotive und Nutzungsverfassungen<br />
Daten, Fakten, Potenziale<br />
<strong>Kartografie</strong> <strong>von</strong> <strong>Bewegtbild</strong> 2: Methodik und Reichweiten<br />
Programmbindung, Crossmedia und Second Screen<br />
Klares Wirkungsplus durch crossmediale Präsenz<br />
Fazit<br />
Seite 21
Quantifizierung der Nutzungsverfassung<br />
Top-2-Antworten werden zu Dimensionen zusammengefasst<br />
„Wenn ich ‚Format XY‘ im/auf ‚Plattform XY‘ schaue, …“<br />
Programmbindung<br />
Benchmarking der Plattformen<br />
„Wenn ich ‚Supertalent‘<br />
im TV schaue, …“<br />
verfolge ich die Sendung sehr aufmerksam 65%<br />
bin ich sehr emotional 46%<br />
fiebere ich mit den Kandidaten mit 63%<br />
„Wenn ich ‚Supertalent‘<br />
auf Clipfish.de schaue, …“<br />
verfolge ich die Sendung sehr aufmerksam 45%<br />
bin ich sehr emotional 35%<br />
fiebere ich mit den Kandidaten mit 36%<br />
Ø 58% Ø 39%<br />
Seite 22
Lagerfeuer TV: Fesselndes Live-Erlebnis<br />
Programmbindung im Vergleich, Indexwerte (Mono TV = 100)<br />
100<br />
81<br />
Quelle: IP Deutschland 2012, n=7.741 Befragte im IP-Netzwerk<br />
Mono TV<br />
Rein lineare TV-Nutzung<br />
Online + Mobile<br />
Zeitversetzte Nutzung <strong>von</strong> TV-<br />
Content<br />
Seite 23
Crossmediale Nutzung verstärkt die Programmbindung<br />
Programmbindung beim TV-Konsum, Vergleich Mono TV / Crossmedial, Indexwerte (Mono TV = 100)<br />
135<br />
100<br />
Mono TV<br />
Crossmedial<br />
Quelle: IP Deutschland 2012, n=7.741 Befragte im IP-Netzwerk<br />
Seite 24
Klarer Wirkungsvorteil für Long-Form-Content<br />
Programmbindung nach Art des Contents, Indexwerte<br />
128<br />
100<br />
Quelle: IP Deutschland 2012, n=7.741 Befragte im IP-Netzwerk<br />
Short-Form<br />
Long-Form (inkl. TV)<br />
(Long-Form (exkl. TV) = 113)<br />
Seite 25
Besonders hohe Programmbindung bei Nutzung des Second<br />
Screen für Formatverlängerungen<br />
Programmbindung beim TV-Konsum, TV solo vs. Second Screen, Indexwerte (TV solo = 100)<br />
100<br />
125<br />
TV solo<br />
TV mit Second Screen<br />
Quelle: IP Deutschland 2012, n=7.741 Befragte im IP-Netzwerk<br />
Seite 26
TV triggert den Second Screen: Heartbeat bei X Factor<br />
Online<br />
Mobile<br />
App-Downloads innerhalb der X Factor Staffel 2011:<br />
≈ 180.000<br />
Seite 27
User lieben die Second Screen-Angebote<br />
Gefallen „Heartbeat“ / „X Room“ bei Nutzern der „X Factor“ App, Angaben in %<br />
Gefallen „Heartbeat“<br />
weniger gut<br />
1<br />
Gefallen „X Room“<br />
gar nicht<br />
2<br />
gut<br />
34<br />
gut<br />
33<br />
65<br />
sehr gut<br />
65<br />
sehr gut<br />
Quelle: IP Deutschland, „X Factor“ 360 Grad Kommunikation / Basis: n=432 (Heartbeat-Nutzer), n=111 (X Room-Nutzer) – Befragung über die „X Factor“ iPhone App<br />
Fragen: „Sie gaben gerade an, dass Sie den Heartbeat bei ‚X Factor‘ verfolgen. Wie gefällt es Ihnen, dass man während der laufenden Sendung online oder per Handy den Herzschlag der einzelnen<br />
Kandidaten sehen kann“ / „Sie gaben gerade an, dass Sie sich während der ‚X Factor‘-Sendung online den ‚X Room‘ aufrufen. Dort kann man zum einen mit den Kandidaten chatten, zum anderen<br />
über den Live-Stream verfolgen, wie die Moderatorin Janin Reinhardt die Kandidaten im Backstage-Bereich interviewt. Wie gefällt Ihnen dieses Angebot zu ‚X Factor‘“<br />
Seite 28
00:00-01:00<br />
01:00-02:00<br />
02:00-03:00<br />
03:00-04:00<br />
04:00-05:00<br />
05:00-06:00<br />
06:00-07:00<br />
07:00-08:00<br />
08:00-09:00<br />
09:00-10:00<br />
10:00-11:00<br />
11:00-12:00<br />
12:00-13:00<br />
13:00-14:00<br />
14:00-15:00<br />
15:00-16:00<br />
16:00-17:00<br />
17:00-18:00<br />
18:00-19:00<br />
19:00-20:00<br />
20:00-21:00<br />
21:00-22:00<br />
22:00-23:00<br />
23:00-24:00<br />
Intensive Nutzung der App während Live-Show<br />
Zugriffszahlen auf X Factor App rund um die 3. Live-Show<br />
200.000<br />
180.000<br />
160.000<br />
140.000<br />
120.000<br />
100.000<br />
80.000<br />
60.000<br />
40.000<br />
20.000<br />
-<br />
PI<br />
Live-Show<br />
Quelle: Interne Messung RTL interactive<br />
Seite 29
Beispiel DSDS: Involvement am TV und Second Screen<br />
Facebook-Aktivitäten<br />
während der Live-Sendung:<br />
Halbfinale: 139.380 Likes<br />
12.770 Kommentare<br />
Finale:<br />
157.800 Likes<br />
25.745 Kommentare<br />
Beispiel: Luca singt <strong>von</strong> 22:02-22:06 Uhr<br />
Die User sind parallel zum TV aktiv, aber der<br />
Hauptfokus bleibt bei der Sendung, um nichts<br />
zu verpassen<br />
Kommentar <strong>von</strong> 22:02<br />
Kommentar <strong>von</strong> 22:06<br />
Seite 30
<strong>Kartografie</strong> <strong>von</strong> <strong>Bewegtbild</strong> 2012<br />
1<br />
2<br />
3<br />
4<br />
5<br />
6<br />
<strong>Kartografie</strong> <strong>von</strong> <strong>Bewegtbild</strong> 1: Nutzungsmotive und Nutzungsverfassungen<br />
Daten, Fakten, Potenziale<br />
<strong>Kartografie</strong> <strong>von</strong> <strong>Bewegtbild</strong> 2: Methodik und Reichweiten<br />
Programmbindung, Crossmedia und Second Screen<br />
Klares Wirkungsplus durch crossmediale Präsenz<br />
Fazit<br />
Seite 31
X Factor: Alfa Romeo Giulietta – wirksam konvergent vernetzt<br />
X Factor App<br />
VOX.de<br />
VOX text<br />
Seite 32
Feste Verankerung des Sponsors auch bei App-Usern<br />
Gestützte Sponsoren-Awareness, X Factor App, Angaben in %<br />
71<br />
4 4 3 2 2<br />
Alfa Romeo Giulietta Audi A3 Seat Ibiza BMW 1er Mini Citroen DS4<br />
Quelle: IP Deutschland, „X Factor“ 360 Grad Kommunikation / Basis: n=1028 – Befragung über die „X Factor“ iPhone App<br />
Frage: „Kommen wir nun zu den Sponsoren <strong>von</strong> ‚X Factor‘. Dabei handelt es sich um Unternehmen und Marken, die zu Beginn der Sendung, aber auch am Ende darauf hinweisen, <strong>von</strong> wem die Sendung<br />
präsentiert wird. Auch bei ‚X Factor‘ gab es solche Sponsoren. Welche der folgenden Marken sind Ihnen als Sponsor <strong>von</strong> ‚X Factor‘ aufgefallen“<br />
Seite 33
Beste Werbewirkung dank intelligenter Vernetzung<br />
Ungestützte Werbewirkungsparameter, Durchschnitt aus Kampagnenbegleitstudien zu den 4 Formaten,<br />
Indexwerte<br />
Medium<br />
Werbeerinnerung<br />
Markenbekanntheit<br />
Sponsorenbekanntheit<br />
100 100 100<br />
monomedial<br />
105 126 189<br />
crossmedial<br />
Quelle: IP Deutschland 2012<br />
Fragen: „Welche [Branchen] fallen Ihnen spontan ein bzw. kennen Sie, und sei es auch nur dem Namen nach Und für welche [Branche] haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen<br />
Welche [Branchen] haben Sie in Erinnerung, die [Formate] gesponsert haben“<br />
Seite 34
DSDS: Crossmedia stärkt den Sponsor<br />
Crossmediale Wirkungszuwächse bei Pkw-Kampagne, gestützte Abfrage, Indexwerte<br />
Werbeerinnerung<br />
Sponsorenerinnerung<br />
164<br />
121<br />
100<br />
100<br />
monomedial<br />
crossmedial<br />
monomedial<br />
crossmedial<br />
Quelle: IP Deutschland 2012, Begleitforschung DSDS 2012<br />
Fragen: „Und für welche Automarken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen. Welche Automarken oder aber auch Automodelle haben Sie in Erinnerung, die 'Deutschland sucht<br />
den Superstar' gesponsert haben Und für welche dieser Automarken ganz allgemein, also unabhängig vom konkreten Modell, haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen<br />
Und welche dieser Marken sind Ihnen als Sponsor <strong>von</strong> 'Deutschland sucht den Superstar' aufgefallen“<br />
Seite 35
<strong>Kartografie</strong> <strong>von</strong> <strong>Bewegtbild</strong> 2012<br />
1<br />
2<br />
3<br />
4<br />
5<br />
6<br />
<strong>Kartografie</strong> <strong>von</strong> <strong>Bewegtbild</strong> 1: Nutzungsmotive und Nutzungsverfassungen<br />
Daten, Fakten, Potenziale<br />
<strong>Kartografie</strong> <strong>von</strong> <strong>Bewegtbild</strong> 2: Methodik und Reichweiten<br />
Programmbindung, Crossmedia und Second Screen<br />
Klares Wirkungsplus durch crossmediale Präsenz<br />
Fazit<br />
Seite 36
Fazit: <strong>Bewegtbild</strong>-Werbung im Web<br />
erhöht die Strahlkraft <strong>von</strong> TV-Kampagnen!<br />
• Ein Format, viele Wirkungen<br />
<strong>Bewegtbild</strong>-Nutzungsverfassungen variieren je<br />
nach Endgerät bzw. Plattform. Mit einer<br />
crossmedialen Präsenz erreichen Marken die<br />
Konsumenten in unterschiedlichsten<br />
Stimmungen.<br />
• Online und Mobile verstärken die<br />
Programmbindung<br />
Dies gilt ganz besonders für Long-Form-<br />
Content und die TV-synchrone Nutzung<br />
• Mehr Kontaktchancen, höhere<br />
Kontaktfrequenz<br />
Die Kombination aus TV, Mobile und Online<br />
erhöht die Zielgruppenausschöpfung und<br />
maximiert das Wirkungspotenzial der<br />
Kampagne!<br />
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Ihre Ansprechpartnerin:<br />
Sandra Schmidt<br />
Senior Projektleiterin Werbewirkungsforschung<br />
Picassoplatz 1<br />
50679 Köln<br />
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Telefon: +49 221 456-26441<br />
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