Kartografie von Bewegtbild 2 - Goldbach Audience
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Qualitative Grundlagen: <strong>Kartografie</strong> <strong>von</strong> <strong>Bewegtbild</strong> 2011<br />
Die qualitative Grundlagenstudie<br />
„<strong>Kartografie</strong> <strong>von</strong> <strong>Bewegtbild</strong>“ (2011)<br />
erfasste den Nutzungskontext und die<br />
Rahmenbedingungen der Werbewirkung<br />
Key Results:<br />
• Jedes der verschiedenen Endgeräte für<br />
<strong>Bewegtbild</strong>-Content (TV, PC, Notebook,<br />
Tablet, Smartphone) schafft einen<br />
spezifischen Nutzungskontext<br />
• Dieser Nutzungskontext beeinflusst die<br />
Wahrnehmung der Werbung<br />
• Werbemittel, die den jeweiligen<br />
Nutzungskontext berücksichtigen,<br />
entfalten die optimale Wirkung<br />
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