Presseinformation: Get carried away - Swarovski Innsbruck

PRESSEINFORMATION
GET CARRIED AWAY: SWAROVSKI INNSBRUCK WIDMET SICH
DEM MYTHOS TASCHE
Rollentausch bei Swarovski Innsbruck: In der Ausstellung "Get Carried Away", die ab
27. August 2013 in der Spiegelwand im Eingangsbereich zu sehen sein wird, kann sich der
Betrachter von einer Zeitreise durch die Geschichte der Tasche "hinweg tragen" lassen.
Taschenkreationen berühmter Designer von 1900 bis heute, Begleiter von Stars auf dem Roten
Teppich und einzigartige Modelle aus Swarovski Kristall illustrieren die abwechslungsreiche
Entwicklung des weiblichen Lieblingsaccessoires.
Kein Accessoire hütet mehr Geheimnisse als eine Tasche, gleichzeitig verrät keines mehr über seine
Trägerin. Taschen inspirieren Philosophen, Designlegenden und Rockstars gleichermaßen. Der Duran
Duran-Sänger Simon Le Bon sagte über sie: „Die Handtasche einer Frau ist ein ebensolches
Mysterium wie die Frau selber.“ Zeit also für eine Retrospektive. Die Spiegelwand bei Swarovski
Innsbruck, bis vor kurzem noch Attraktionspunkt mit der Ausstellung "The Taming of the Shoe", zeigt
ab 27. August 2013 eine glamouröse Zeitreihe bedeutender Designertaschen von 1900 bis heute.
Diese Chronologie der Eleganz trägt den Titel „Get Carried Away“, als humoristisches Wortspiel mit
dem englischen Ausdruck „sich vor Begeisterung hinweg tragen lassen“, und erzählt die schillernde
Geschichte vom wichtigsten Begleiter der Frau, mit dem sie sich zahlreiche Male neu erfunden hat
und deren Ikonencharakter nicht zuletzt durch Kristall von Swarovski entstand.
Von Clutches und Minaudières
Seit seinen Anfängen war der Mensch um sein Hab und Gut besorgt und um Möglichkeiten bemüht,
es stets bei sich zu tragen. Dienten Beutel jahrhundertelang eher funktionalen Zwecken und waren
Männern vorbehalten, machte die Tasche vor allem ab 1900 eine wechselvolle Karriere als feminines
Mode-Statement. „Get carried away“ zeichnet diesen historischen Weg nach. Die Ausstellung beginnt
mit einer Tasche aus der Zeit um 1900. Sie zeigt, dass bereits kurz nach Unternehmensgründung
Kristall von Swarovski für modische Accessoires bis hinein in den Trachtenbereich eingesetzt wurde.
Auch Innovationen der 1950er und 1960er Jahre werden entsprechend gewürdigt, die man nach dem
Modetief des Zweiten Weltkriegs gut und gerne als die Renaissance und die Blütezeit der
Handtaschen-Eleganz bezeichnen darf: Grace Kelly-Grandezza und Petticoat-Glamour, legendäres
Hollywood-Flair und Wirtschaftswunderoptimismus prägten einen modemutigen Taschenstil, der
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Klassiker wie die Clutch hervorbrachte und viele Materialexperimente zuließ. Von letzterem zeugt das
Modell aus den 1950er Jahren, das in der Spiegelwand zu sehen ist: Es besteht aus dem für ihre Zeit
höchst avantgardistischen „Lucite“, einem stabilen, jedoch sehr fein verarbeiteten Kunststoff, der mit
Blüten, Muscheln und natürlich Swarovski Kristall verziert wurde.
"Taschen-Spieler": Designgrößen und Stars auf dem Roten Teppich
Zu den mitunter aufsehenerregendsten Exponaten zählen die Kreationen von Judith Leiber. Leiber gilt
als die „Grande Dame“ des Taschendesigns. Sie stattete alle First Ladies seit Mamie Eisenhower
sowie legendäre Hollywood-Größen und Stilikonen mit Taschen aus. Für ihre Entwürfe, die unter
anderem Teil bedeutender Museumssammlungen sind, etwa die des Victoria & Albert Museums in
London oder des Metropolitan Museum of Art in New York, verwendet Leiber ausschließlich Kristall
von Swarovski. Die zwei Ausstellungsstücke – eine Minaudière von 1970, die an einen schlafenden
Kranich erinnert und eine Onyx-Swarovski Chatelaine von 2004 – sind eindrucksvolle Beispiele für
Leibers Arbeit. Mit ihren Entwürfen setzte sie neue gestalterische Maßstäbe und illustrierte
eindrucksvoll, dass die Tasche, die sich früher Hand in Hand mit gesellschaftlichen Entwicklungen
hinsichtlich Wohlstand, Kosmetik, Technik oder der Rolle der Frau verändert hat, sich heute
ausschließlich an Persönlichkeit und Geschmack der Trägerin orientiert. Ein ungeschriebenes Gesetz
scheint jedoch nach wie vor zu gelten: Kaum ein Star betritt den Roten Teppich ohne eine funkelnde
Clutch, Pochette oder Power Bag. Atemberaubende Belege: die mit vier Diamanten besetzte und mit
Swarovski Kristall verzierte Abendtasche, die 2010 an Eva Longoria im Blitzlichtgewitter strahlte, oder
die Tasche in funkelndem Python-Look, die 2012 Milla Jovovich in Cannes begleitete. Diese und noch
viele weitere Exponate mit innovativem Design und interessanten Geschichten sind bei Swarovski
Innsbruck zu sehen – als eine Zeitreise, bei der ausnahmsweise die Tasche den Betrachter davon
trägt.
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d. swarovski tourism services gmbh
Ob als künstlerische Inspirationsquelle, Kommunikationsplattform oder Schlüssel zu einer
Fantasiewelt: Der d. swarovski tourism services gmbh gelingt es, mit weitreichenden
Kommunikationsstrategien Tourismus, Handel und Kultur zu vereinen, Kristall kontinuierlich in neue
Bedeutungszusammenhänge zu stellen und so den Erfolg der Marke Swarovski zu steigern. Mit
innovativen Kommunikationskonzepten trägt die d. swarovski tourism services gmbh, eine
hundertprozentige Tochtergesellschaft der D. Swarovski KG, entscheidend zur Imagebildung und
erfolgreichen Vermarktung der Marke Swarovski bei. Rund 280 Mitarbeiter setzen sich unter der
Leitung des Geschäftsführers Stefan Isser täglich dafür ein, Strategien zu entwickeln, die Kristall in all
seinen Facetten erlebbar, begehrenswert und für jedermann greifbar machen. Ideenreichtum und Mut
machen die d. swarovski tourism services gmbh zum Innovations- und Marktführer im Bereich
„Tourismusorientiertes Marketing“ und bescheren Momente des Staunens sowie funkelnde
Einkaufserlebnisse.
Mit den Swarovski Kristallwelten in Wattens betreibt die d. swarovski tourism services gmbh eine
touristische Attraktion, die weit über Österreichs Grenzen hinaus bekannt ist. Durch die gelungene
Kombination aus Unterhaltung und Kultur avancierten die Kristallwelten in Wattens zu einem Zentrum
reger Kommunikation. Als exklusiver Veranstaltungsort für Events, Konzerte und kulturelle Ereignisse,
Forum für zeitgenössische Kunst, schillernde Kauflandschaft und geheimnisvolle Fantasiewelt
entwickelten sie eine einzigartige Anziehungskraft und zählen mit mehr als elf Millionen Gästen zu den
meistbesuchten Sehenswürdigkeiten Österreichs.
Swarovski Innsbruck bietet neben den gesamten Produktwelten von Swarovski eine spannende
Verbindung zwischen Historie und Zukunftsdenken. Eingebettet in eines der ältesten und schönsten
Häuser der Innsbrucker Altstadt nahe dem Goldenen Dachl ist Swarovski Innsbruck das neue
Zentrum des kristallinen Erlebens in der Tiroler Hauptstadt und verbindet die Aspekte des Staunens
und Kaufens miteinander.
Die innovative Kombination aus Verkaufsfläche und kunstvoller Inszenierung findet man auch bei
Swarovski Wien in der Kärntner Straße 24. So entstand nach Entwürfen der Tiroler Architekten Hanno
Schlögl und Daniel Süß ein dritter unverwechselbarer Ort, der zum Staunen und Kaufen einlädt und
an dem man Träumen begegnet.
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D. Swarovski KG
Im Jahr 1895 siedelt sich der böhmische visionäre Unternehmer Daniel Swarovski im Tiroler Dorf
Wattens an. Dort gründet er ein Unternehmen zur Verarbeitung von Kristall. Seine neue, mechanische
Methode zum Schleifen von Kristall-Schmucksteinen revolutioniert die Modeindustrie. Swarovski wird
zum weltweit führenden Hersteller von präzise geschliffenen Kristallen. Heute kommen die
Kristallsteine in der Fashion- und Schmuckindustrie ebenso zum Einsatz wie in der Lichtplanung, der
Architektur und in der Innenraumgestaltung. Das in mehr als 120 Ländern tätige Unternehmen
Swarovski wird von Familienmitgliedern der fünften Generation geführt. Im Jahr 2011 erzielte
Swarovski mit rund 26.100 Beschäftigten einen Umsatz von 2,22 Milliarden Euro. Swarovski
produziert und verkauft Kristallkomponenten für die Bereiche Mode, Design, Architektur und
Lichtplanung und kreiert Fertigprodukte mit höchstem Designanspruch. Swarovski Kristall gilt als
unverzichtbares Basismaterial für Kreationen internationaler Designer. Seit dem Jahr 1965 beliefert
das Unternehmen die Schmuckindustrie mit präzise geschliffenen echten und künstlichen Edelsteinen.
Die Swarovski Accessoire-, Schmuck- und Home-Decor-Kollektionen, die das Unternehmen in seiner
ganzen kreativen Vielfalt repräsentieren, werden in mehr als 2200 Boutiquen in den wichtigen
Metropolen der Welt vertrieben. Die Swarovski Crystal Society zählt gegenwärtig rund 300.000
begeisterte Sammler der beliebten Kristallfiguren zu ihren Mitgliedern, und die Swarovski
Kristallwelten in Wattens haben seit ihrer Eröffnung im Jahr 1995 bereits mehr als elf Millionen
Besucher verzaubert. In den Wunderkammern der Kristallwelten zelebriert Swarovski den Mythos
Kristall und inszeniert eine gleichermaßen faszinierende wie funkelnde Traumwelt, die sich in wenigen
Jahren zu einer der meistbesuchten Sehenswürdigkeiten Österreichs entwickelt hat.
Pressekontakt
Mag. Christina Schwarz
PR Senior Manager
d. swarovski tourism services gmbh
Tel. +43 (0)5224 500-3836
E-Mail: christina.schwarz@swarovski.com
MMag. Marion Plattner
PR Manager
d. swarovski tourism services gmbh
Tel. +43 (0)5224 500-3372
E-Mail: marion.plattner@swarovski.com
Weitere Informationen finden Sie auf unserer Homepage unter
www.swarovski.com/innsbruck/presse
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