Kurz-Porträt zum Shop- und Franchisekonzept ... - VOI - Migros Partner
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<strong>Kurz</strong>-<strong>Porträt</strong> <strong>zum</strong> <strong>Shop</strong>-<br />
<strong>und</strong> <strong>Franchisekonzept</strong><br />
<strong>VOI</strong> der Genossenschaft<br />
<strong>Migros</strong> Aare
2<br />
Inhaltsverzeichnis<br />
1 Genossenschaft <strong>Migros</strong> Aare – Ihr Franchisegeber 3<br />
1.1 Firma 3<br />
1.2 Organisation 3<br />
2 Konzept <strong>VOI</strong> 4<br />
2.1 Strategische Ziele 4<br />
2.2 Marke 4<br />
2.3 <strong>Shop</strong>konzept 5<br />
2.4 Produkte <strong>und</strong> Dienstleistungen 5<br />
2.5 Betriebskonzept 6<br />
2.6 Die 10 bedeutendsten Merkmale des <strong>VOI</strong>-Konzeptes 6<br />
3 <strong>Franchisekonzept</strong> 7<br />
3.1 Sie wollen… 7<br />
3.2 Sie können… 7<br />
3.3 Franchisevertrag 7<br />
Interessiert? 7<br />
Kontaktadressen 7
1 Genossenschaft <strong>Migros</strong> Aare –<br />
Ihr Franchisegeber<br />
1.1 Firma<br />
Die Genossenschaft <strong>Migros</strong> Aare entstand 1998<br />
aus der Fusion der beiden <strong>Migros</strong> Genossenschaften<br />
Bern <strong>und</strong> Aargau/Solothurn <strong>und</strong> ist eine<br />
der 10 regionalen <strong>Migros</strong> Genossenschaften.<br />
Einige Kennzahlen zur Mirgos Aare:<br />
· Jahresumsatz von über 3.1 Mia. CHF<br />
· 11'900 Mitarbeitende<br />
· 350 Lernende<br />
· Jährlich 100 Mio. K<strong>und</strong>en<br />
Die <strong>Migros</strong> Aare betreibt in Ihrem Wirtschaftsgebiet,<br />
welches die Kantone Bern, Solothurn <strong>und</strong><br />
Aargau umfasst:<br />
· 129 Supermärkte, davon<br />
8 MMM, 48 MM, 66 M-Filialen, 7 DMP<br />
· 49 Restaurants<br />
· 19 Klubschulen <strong>und</strong> Freizeit-Anlagen<br />
· 65 Fachmärkte, davon<br />
12 SportXX, 10 Micasa, 17 Do it + Garden,<br />
24 MElectronics, 2 OBI<br />
Die Verkaufsfläche beträgt über 250'000 m 2 .<br />
1.2 Organisation<br />
Das neue Vertriebskonzept <strong>VOI</strong> der Genossenschaft<br />
<strong>Migros</strong> Aare ist im Supermarkt integriert<br />
<strong>und</strong> wird aus diesem Bereich geführt. Die Stärke<br />
<strong>und</strong> Kompetenz des Supermarkt-Geschäftes der<br />
<strong>Migros</strong> kommen damit vollumfänglich <strong>zum</strong><br />
Tragen.<br />
Innerhalb des Marketingbereiches Supermarkt<br />
wird das <strong>Shop</strong>konzept als Projekt resp. mittels<br />
einer eigenen Projektorganisation aufgebaut <strong>und</strong><br />
umgesetzt. Aktuell zeichnen zwei Mitarbeiter für<br />
den Aufbau <strong>und</strong> die Führung des Konzeptes verantwortlich.<br />
Sie werden von diversen Fachstellen<br />
(Verkauf, Verkaufsstellenplanung, Logistik, Informatik<br />
u.v.m.) kompetent <strong>und</strong> umfassend unterstützt.<br />
3
2 Konzept <strong>VOI</strong><br />
4<br />
2.1 Strategische Ziele<br />
Die <strong>Migros</strong> Aare wird <strong>zum</strong> attraktivsten Nahversorger<br />
in den Kantonen Bern, Solothurn <strong>und</strong><br />
Aargau.<br />
Der Nahversorger <strong>VOI</strong> der <strong>Migros</strong> Aare überzeugt<br />
die K<strong>und</strong>en durch einen eigenständigen,<br />
attraktiven Auftritt, Frische, Bedienungsqualität<br />
<strong>und</strong> hohen K<strong>und</strong>ennutzen. <strong>VOI</strong> ermöglicht den<br />
K<strong>und</strong>en angenehm, zeitsparend <strong>und</strong> bequem die<br />
Bedürfnisse des täglichen Bedarfs abzudecken.<br />
Der Nahversorger überzeugt mit ausgeprägten<br />
Sortimenten in den Bereichen Convenience,<br />
Frische <strong>und</strong> mit ergänzenden Dienstleistungsangeboten.<br />
2.2 Marke<br />
Eine neue <strong>Shop</strong>marke erscheint am „Detailhandels-Himmel“.<br />
Die neuen Nahversorger sollen<br />
sich aufgr<strong>und</strong> des Angebotes <strong>und</strong> des<br />
Betriebskonzeptes auch optisch von der traditionellen<br />
<strong>Migros</strong>-Filiale abheben. Mit der Marke <strong>VOI</strong><br />
– italienisch für „Sie“ – soll dokumentiert werden,<br />
für was der neue <strong>Shop</strong> stehen soll. Der neue<br />
professionelle Auftritt stellt eine neue Marke mit<br />
einem neuen gemeinsamen Versprechen der<br />
<strong>Migros</strong> <strong>und</strong> des <strong>VOI</strong>-Geschäftsführers vor Ort dar.
2.3 <strong>Shop</strong>konzept<br />
Die Konzeption dieser neuen <strong>Shop</strong>generation soll<br />
dem Convenience-Gedanken sowie den Anforderungen<br />
eines Nahversorgers gerecht werden.<br />
Die Ausrichtung auf Dienstleistungen,<br />
Begegnungszone (Bistro) <strong>und</strong> Convenience<br />
haben höchste Priorität, ohne jedoch auf die<br />
Stärken eines breiten <strong>Migros</strong> Lebensmittelangebotes<br />
zu verzichten (Frische u.a.). Die<br />
Grobkonzeption stellt sich wie folgt dar:<br />
Conveniencebereich<br />
Convenience mit Fokus auf Schnelleinkauf,<br />
bequemer Einkauf <strong>und</strong> Schnellverpflegung<br />
Bistro / Schnellverpflegungsbereich<br />
Bistro mit kleiner Kaffee-Ecke, Verpflegungsmöglichkeiten,<br />
Selbstbedienung<br />
Kioskbereich<br />
Presse-Angebot, Geschenk-Artikel usw.<br />
Supermarkt I Frischebereich<br />
<strong>Migros</strong> Frische: Früchte & Gemüse, Brot,<br />
Fleisch usw.<br />
Supermarkt II Food / Non Food<br />
Food-Trockensortiment <strong>und</strong> Non Food /<br />
Near Food<br />
Dienstleistungsbereich<br />
Check-Out-Kassen für schnelle, bequeme<br />
Bedienung, Abwicklung Dienstleistungen<br />
(Lotto / Toto, Telefonkarten usw.)<br />
2.4 Produkte <strong>und</strong> Dienstleistungen<br />
Der neue Nahversorger soll sich mit einem ausgeprägt<br />
breiten Angebot auf die lokalen Bedürfnisse<br />
ausrichten <strong>und</strong> so die K<strong>und</strong>enbedürfnisse<br />
in einem neuen, modernen Auftritt<br />
kompetent <strong>und</strong> fre<strong>und</strong>lich befriedigen.<br />
Der neue <strong>Shop</strong> zeichnet sich durch ein<br />
Lebensmittel-, Bistro- <strong>und</strong> Kioskangebot aus,<br />
welches durch diverse Dienstleistungen abger<strong>und</strong>et<br />
wird. Im Detail umfassen die Sortimente<br />
mehrheitlich <strong>Migros</strong> Produkte in den Bereichen<br />
Frische (Brot, Molkereiprodukte, Fleisch, Früchte<br />
<strong>und</strong> Gemüse), Food-Trockensortimente, Non<br />
Food <strong>und</strong> werden ergänzt durch Markenprodukte<br />
(alkoholische Getränke). Ein Kiosk-Sortiment <strong>und</strong><br />
Dienstleistungen wie Post, Lotto/Toto, Fotoentwicklung,<br />
Kleiderreinigungsdienst usw. r<strong>und</strong>en<br />
das breite Angebot ab.<br />
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6<br />
2.5 Betriebskonzept<br />
Als Geschäftsführer eines <strong>VOI</strong>-<strong>Shop</strong>s können Sie<br />
auf eine Vielzahl professioneller Dienstleistungen<br />
der <strong>Migros</strong> Aare resp. Ihre Franchisegeberin<br />
zurückgreifen. Einer der grössten Detailhändler<br />
der Schweiz, bekannt für sein Frischeangebot,<br />
garantiert Ihnen mit diesem Konzept<br />
einmalige <strong>und</strong> umfangreiche Dienstleistungen<br />
<strong>und</strong> unterstützt Sie in der erfolgreichen Führung<br />
Ihres Geschäftes.<br />
Das leisten wir:<br />
· Investitionen in Bau <strong>und</strong> Ausstattung<br />
des <strong>Shop</strong>s<br />
· Konzeptioneller Aufbau des <strong>Shop</strong>s<br />
· Betreuung <strong>und</strong> Beratung<br />
(Verkauf, Warenhandling, Frische usw.)<br />
· Marketing, Verkaufsförderung<br />
· Sortimentierung<br />
(<strong>Migros</strong> & Markenprodukte)<br />
· Informatik-Leistungen<br />
· Logistik (optimale Belieferung ab der<br />
Frischeplattform Schönbühl)<br />
· Finanzielle Beratungen etc.<br />
Das leisten Sie:<br />
· Geschäftsführung eines <strong>VOI</strong>-<strong>Shop</strong>s als<br />
selbstständiger Unternehmer<br />
· Fachmännische <strong>und</strong> betriebswirtschaftlich<br />
erfolgreiche Führung des <strong>VOI</strong>-<strong>Shop</strong>s<br />
· Führung der eigenen Mitarbeitenden<br />
· Hohe <strong>und</strong> ausgeprägte K<strong>und</strong>enorientierung<br />
· Interesse am lokalen Geschehen<br />
· Pflege <strong>und</strong> Unterstützung bei der<br />
Weiterentwicklung des Franchise- /<br />
<strong>Shop</strong>konzeptes <strong>VOI</strong><br />
2.6 Die 10 bedeutendsten Merkmale des<br />
<strong>VOI</strong>-Konzeptes<br />
1. Das <strong>Franchisekonzept</strong><br />
2. Das Investorenmodell – finanzielle<br />
Rahmenbedingungen<br />
3. Markenauftritt <strong>VOI</strong> im Co-Branding mit<br />
<strong>Migros</strong><br />
4. Der Angebots- <strong>und</strong> Dienstleistungsmix<br />
5. <strong>Migros</strong> Produkte<br />
6. Support <strong>und</strong> Dienstleistungen der <strong>Migros</strong><br />
Aare<br />
7. Neuer, moderner <strong>Shop</strong><br />
8. Erreichbarkeit, längere Öffnungszeiten<br />
9. Rasches, bequemes Einkaufen<br />
10. Persönliche <strong>und</strong> kompetente Bedienung
3 <strong>Franchisekonzept</strong><br />
3.1 Sie wollen…<br />
Als Franchisenehmer/in mit einem gewissen<br />
Eigenkapital übernehmen <strong>und</strong> führen Sie mit<br />
Ihren qualifizierten Mitarbeitenden selbstständig<br />
einen unserer neuen, modernen <strong>VOI</strong>-<strong>Shop</strong>s. Sie<br />
als „Chef“ sind eine ehrgeizige <strong>und</strong> erfolgsorientierte<br />
Persönlichkeit. Unternehmerisches<br />
Denken <strong>und</strong> Handeln gehören ebenso zu Ihren<br />
Stärken wie Organisation <strong>und</strong> das Führen <strong>und</strong><br />
Motivieren von Mitarbeitenden. Sie streben mit<br />
uns an, dass <strong>VOI</strong> eine starke Marke wird <strong>und</strong> dass<br />
das Konzept <strong>VOI</strong> permanent verbessert <strong>und</strong> weiterentwickelt<br />
werden kann.<br />
3.2 Sie können…<br />
Als zukünftige/r Geschäftsführer/in verfügen Sie<br />
über eine Gr<strong>und</strong>- oder Zusatzausbildung im<br />
Detailhandel, am besten im Foodbereich. Im<br />
Weiteren verfügen Sie über eine Ausbildung im<br />
Bereich der Geschäftsführung oder Ähnlichem.<br />
Mehrjährige Berufserfahrung im Lebensmittel-<br />
Detailhandel oder verwandten Branchen oder die<br />
Führung eines eigenen Geschäftes/Filiale r<strong>und</strong>en<br />
Ihr Profil ab. Ihr Alter liegt idealerweise zwischen<br />
25 <strong>und</strong> 50 Jahren.<br />
3.3 Franchisevertrag<br />
Das <strong>Shop</strong>konzept <strong>VOI</strong> wird im Franchising betrieben.<br />
Hierzu soll mit einem entsprechenden<br />
Vertrag sowie einem Konzept- <strong>und</strong> Betriebshandbuch<br />
die erfolgreiche Führung des<br />
Geschäftes <strong>und</strong> die Zusammenarbeit ausgestaltet<br />
<strong>und</strong> ermöglicht werden. Der Franchisevertrag<br />
setzt sich im Wesentlichen aus folgenden<br />
Elementen zusammen:<br />
Präambel, Vertragsgegenstand, rechtliche Anforderungen<br />
an den Franchisenehmer, gr<strong>und</strong>sätzliche<br />
Rechte <strong>und</strong> Pflichten des Franchisegebers,<br />
Übergabe/Übernahme <strong>und</strong> Unterhalt<br />
des Betriebes, Führung des Betriebes,<br />
Buchführungspflicht/Umsatzmeldung, finanzielle<br />
Entschädigung (Franchisegebühr), konzeptionelle<br />
Vorgaben, Lieferbestimmungen, Warenbewirtschaftung/Inventur,<br />
Marketing, Personal,<br />
Schulung, Immaterialgüterrecht, Sicherheiten,<br />
Versicherungen, Kontrollrecht <strong>und</strong> Auskunftspflicht,<br />
Konkurrenzverbot, Vertragsdauer,<br />
Beendigung des Vertrages, Folgen einer Vertragsauflösung.<br />
Interessiert?<br />
Wir suchen für die neuen <strong>VOI</strong>-<strong>Shop</strong>s erfolgsorientierte,<br />
ehrgeizige <strong>und</strong> motivierte Persönlichkeiten,<br />
die mit uns das neuartige Nahversorgungs-Konzept<br />
weiterentwickeln <strong>und</strong> ausbauen<br />
möchten.<br />
Kontaktadressen<br />
Genossenschaft <strong>Migros</strong> Aare<br />
Marketing Supermarkt / Projekt <strong>VOI</strong><br />
Industriestrasse 20<br />
3321 Schönbühl<br />
Reto Leutwiler<br />
Tel. 058 565 83 24<br />
Fax. 058 565 88 51<br />
Mobile 079 335 10 22<br />
E-Mail: reto.leutwiler@gmaare.migros.ch<br />
7
Genossenschaft <strong>Migros</strong> Aare<br />
Marketing Supermarkt / Projekt <strong>VOI</strong><br />
Industriestrasse 20<br />
3321 Schönbühl