Lenkungskräfte im Tourismus - Weinviertel
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3.3 Ergebnisse der Conjoint-Analyse<br />
Nachdem das „Produkt bzw. das Urlaubsangebot als Ganzes“ als signifikanter Einflussfaktor<br />
für die Urlaubsentscheidung identifiziert werden konnte, wurde zusätzlich – wie bereits in<br />
2.3.2 erwähnt – eine Conjoint-Analyse zu den Urlaubsangeboten durchgeführt. Dabei mussten<br />
die Respondenten die Attraktivität einzelner Urlaubsangebote beurteilen (jedem Respondenten<br />
wurden 16 Urlaubsangebote vorgelegt). In weiterer Folge wurde berechnet, welche einzelnen<br />
Produkt-Bestandteile den größten Nutzen (und damit den größten Einfluss) auf die<br />
Kaufentscheidung ausüben.<br />
Ein Urlaubsangebot wird in der vorliegenden Studie als Bündel von Eigenschaften betrachtet<br />
und diese Eigenschaften haben Ausprägungen. Die den Respondenten vorgelegten<br />
Urlaubsangebote setzten sich zum einen aus Eigenschaften zusammen, die von der<br />
Destination eher nicht beeinflussbar sind, zum anderen aus Eigenschaften, die durchaus <strong>im</strong><br />
Einflussbereich der jeweiligen Destination liegen. Jedes der 16 vorgelegten Angebote setzte<br />
sich aus folgenden Eigenschaften zusammen (unterschieden sich natürlich in den<br />
Ausprägungen):<br />
• Unterkunftsart: Ausprägungen: 4-5*-Hotel/Pension, 1-3*-Hotel/Pension,<br />
Privat/Bauernhof/ Appartement<br />
• Sehenswürdigkeiten/ Kulturangebote: Ausprägungen: viele Sehenswürdigkeiten/<br />
Kulturangebote versus wenig Sehenswürdigkeiten/ Kulturangebote<br />
• Unterhaltungs-Angebote bzw. Einkaufsmöglichkeiten: Ausprägungen: viele<br />
Geschäfte/ Lokale/ Events bzw. Veranstaltungen versus wenig Geschäfte/ Lokale/<br />
Veranstaltungen<br />
• Wellnessangebote: Ausprägungen: Wellness-Angebote in der Nähe versus keine<br />
Wellnessangebote<br />
• Sportangebote (Sommer): Ausprägungen: Möglichkeit zu Wandern/ Spaziergängen<br />
versus viele Angebote für Sport-Aktiv-Urlaub<br />
• Wintersportort: Ausprägungen: attraktives, schneesicheres Skigebiet versus eher<br />
ruhiger, gewachsener Ort mit wenig Liften, eher Rodeln, Schneeschuhwandern,<br />
• Erreichbarkeit/Verkehrsanbindung: Ausprägungen: etwas längere Anreise (etwas<br />
ungünstigere Verkehrsanbindung) versus unkomplizierte Anreise (günstige<br />
Verkehrsanbindung)<br />
• Urlaubsort: Ausprägungen: eher bekannter Ort versus eher unbekannter Ort<br />
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