Fortsetzung von S. 35 den Arsch glotzt» – sind solche Stereotype heutzutage längst überholt. Frauen stellen nicht nur die Mehrheit der Hochschulabsolventinnen, sie haben es auch längst von der Schreibmaschine auf den Chefsessel geschafft. Während Joan und Betty aus «Mad Men» und ihre realen Vorbilder aus den sechziger Jahren noch die Männer umgarnen mussten, damit die ihre Kreditkarten zückten und ihnen zu ein wenig Funkeln verhalfen, verdienen Frauen heute selbst das nötige Kleingeld, um sich mit edlem Geschmeide zu verwöhnen. «Bereits seit einigen Jahren geht der Trend dahin, dass sich Frauen selbst Schmuck kaufen und nicht mehr nur schenken lassen», sagt Anne Gorgerat, Pressesprecherin des Luzerner Juweliers ▼ SCHMUCK <strong>Diese</strong> Doppelseite: Collier in Gelbgold von Wellendorff, 75 760 Fr., bei Beyer; Anhänger «Cage» in Roségold mit Turmalin und Diamanten, 26 600 Fr., von Bucherer; Kette und Anhänger aus Rotgold, 2400 Fr., von Tiffany & Co. Rechte Hand: Ring am Ringfinger aus Gelbgold mit Saphiren und Rubinen, 7900 Fr., von Kurz; Ring von Scholl mit Gelbgold, Citrin und Brillanten, 5780 Fr., bei Beyer. Linke Hand: Ring aus Gelbgold mit Citrin, 5878 Fr., und Uhr «Assioma» mit Diamanten, 23 818 Fr., beides bei Bulgari. Strickjacke von Junya Watanabe, bei Boutique Roma, Zürich; Kleid von Paul Smith, bei Gassmann Mode. Schreibtisch, Schreibtischunterlage, Tisch lampe, Schreibhalter von bliss-shop.ch; Bürostuhl von individum.ch; Wanduhr von bruderjakob.ch; Schreibmaschine privat. Gübelin. Frauen erfüllten sich heute selbst ihre Wünsche. SELBST IST DIE FRAU Auch dem Juweliergeschäft Bucherer, ebenfalls mit Hauptsitz in Luzern, ist dieser gesellschaftliche Wandel nicht entgangen. Man zielt mit der neuen Werbekampagne des Unternehmens, so Jörg Baumann, Direktor Marketing und Verkauf, «auf eine selbstbewusste Frau mit Stil, die mit beiden Beinen im Leben steht». Gerade im hochpreisigen Segment, welches Bucherer repräsentiere, habe sich das Frauenbild in den letzten Jahren stark gewandelt. «Viele unserer Kundinnen haben eine sehr gute Ausbildung. Und immer mehr jüngere Frauen verfügen dadurch Fortsetzung auf S. 41 ▼ 36 «z – die schönen seiten» ausgabe 7/10 «z – die schönen seiten» ausgabe 7/10 37