Werben wie die Profis

Im Interview
Neue Wege fürs Radio
Der Branchendienst kressreport hat die besten Radiomanager Deutschlands gewählt. Auf Platz zwei kam RPR1.-Geschäftsführer
Kristian Kropp. In der Begründung hob Kress dessen Bereitschaft hervor, neue Wege fürs Radio zu erschließen. In der
Chefsache spricht Kristian Kropp über die Vertriebswege der Zukunft.
Interview mit RPR1.-Geschäftsführer Kristian Kropp
Zu Beginn der digitalen Revolution haben sich viele Zeitungsmacher
Mut zugesprochen mit dem Argument, man
könne den Laptop kaum mit auf die Toilette mitnehmen.
Vom iPad sind sie dann kalt erwischt worden. Droht den
Radiomachern Ähnliches Verlassen diese sich auch darauf,
dass ihnen Schongebiete bleiben wie das Autoradio,
in denen ihr Überleben gesichert wird
Kropp: Die klassische Medienwelt steht auf dem Kopf. Nicht
der Nutzer sucht mehr seine Inhalte, sondern die Inhalte
müssen den Nutzer finden. Das heißt: Der Markt findet da
statt, wo die Endgeräte sind. Für unsere Inhalte bedeutet
das: Wir müssen da hin, wo sich die Nutzer aufhalten – und
das geht nur über alle verfügbaren Kanäle. Das bietet für
Medienmarken wie RPR1. und bigFM große Chancen.
Welche Chancen sind das
Kropp: Die Chance liegt darin, dass wir in allen Medienformen
denken und inzwischen auch arbeiten: Wir denken
in Audio, Video, Text, Bild und Grafiken. Eine RPR1.-Information
muss in allen relevanten Medienformaten verfügbar
sein. Medieninformationen müssen in der digitalen
Welt grundsätzlich zwei Kriterien standhalten: Sie müssen
von Google auffindbar sein und sie müssen Share-Qualität
haben. Das heißt: Nutzer müssen die Information in sozialen
Netzwerken teilen können. Diese beiden Bausteine sind
wie eine Art Währung.
Hat Ton da eine Chance gegen Bild
Kropp: Der Ton hat eine große Zukunft, denn das Smartphone
ist der Medienmarktplatz von morgen. Audio-
Informationen sind perfekt für das Handy geeignet. Die
Generation Kopfhörer zeigt uns das heute schon als Massenphänomen.
Hören ist Convenience pur und der Mensch
ist nun mal von Natur aus ein „Effizienz-Wesen“. Hören ist
weniger anstrengend als lesen und deswegen ist digitales
Audio ein echter Zukunftsmarkt. Das Geheimnis von Radio
ist seine soziale DNA. Das heißt: Kein klassisches Massenmedium
ist stärker im lokalen Communitybuilding in sozialen
Netzwerken als Radio. Das wird gerade auch von den Werbemärkten
erkannt. Audio-Streaming ist weltweit ein Milliardenmarkt:
Spotify, iTunes, Pandorra und andere investieren
in Audio-Werbetechnologien. Da geht also was.
Wie wollen Sie dies angehen
Kropp: Unsere Zukunftseckpfeiler sind lokale, digitale Communitys,
unsere lokalen Radiopersonalitys und die Echtzeit-Audio-
Informationen über regionale Ereignisse. Unsere Radio-Anchor
wie Kunze & Ina Mayer oder Susanka sind Local Heroes. Sie
sind regionale Trendsetter, Meinungsmacher und wichtige
Influencer. Ihnen folgen heute schon Hunderttausende von
Menschen in sozialen Netzwerken. Das wird sich weiterentwickeln.
Radiomarken wie RPR1. und bigFM haben das, was
diese unüberschaubare, digitale Welt braucht: vertraute Menschen
als Orientierungshilfe im digitalen Info-Chaos.
Wie sieht das dann in der Umsetzung aus
Kropp: Die Werbeindustrie sucht immer gezielter nach Konsumenten.
Lokale, digitale Communitys sind dabei eine perfekte
Möglichkeit, dass Werbung und Zielpersonen zusammengeführt
werden. Nehmen Sie zum Beispiel unser Medienprodukt
„rpr1.vereinscommunity.de“. Hier haben wir ein zentrales digitales
Medium für Vereine in Rheinland-Pfalz geschaffen. Vereine
sind damit für unsere Werbekunden direkt ansteuerbar. So wird
Werbung zum nützlichen Inhalt. Mitglieder von Sportvereinen
haben Fragen zur besten Krankenversicherung. Hier können
wir ein perfektes Matching im digitalen Netz herbeiführen. Das
Radio gibt der Vereinscommunity Bedeutung, bringt Menschen
aus dem Vereinsleben ins Radio, wenn sie etwas Besonderes
geleistet haben. Ein nächstes großes Thema ist das Inhaltefeld
„Mobilität/Verkehrsinformationen“. Hier integrieren wir gerade
eine spezielle App in unser Portfolio, um die erste mit dem
Radio vernetzte Verkehrsreporter-Community aufzubauen. Diese
Community ist unter anderem für den Handel hochinteressant,
da wir Echtzeitinformationen über den schnellsten Weg
zum Warenhaus oder Großevent liefern.
Droht nicht in Zukunft eine Pulverisierung der Aufmerksamkeit
auf unendlich viele Anbieter
Kropp: Die Ökonomie der Aufmerksamkeit ist gnadenlos. Deswegen
müssen wir sehr schlau sein, wie wir unsere Informationen
zu den Menschen bringen. Da die Natur von Radio – wie
schon erwähnt – sozial ist und Menschen im Radio schon immer
gerne geteilt haben, werden starke regionale Marken wie RPR1.
und bigFM im Kampf um die Aufmerksamkeit auch in Zukunft
einen festen Platz haben. Unser Geheimnis ist die sehr starke
emotionale Bindung. Radio ist ein soziales Resonanzmedium
und wir Menschen können ohne soziale Resonanz nicht leben.
Deswegen blicken wir sehr zuversichtlich in die digitale Zukunft.
Chefsache 12|14 S. 17