1. Vorwort 2. Bewerber - FrischeKontor Duisburg GmbH
1. Vorwort 2. Bewerber - FrischeKontor Duisburg GmbH
1. Vorwort 2. Bewerber - FrischeKontor Duisburg GmbH
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15. Der Wochenmarkt als Bestandteil eines Vermarktungskonzeptes<br />
15.1 Ausgangslage<br />
Seit Jahren werden die Wochenmärkte in <strong>Duisburg</strong> offensiv vermarktet, um sich bei immer mehr<br />
aufkommendem Wettbewerb in der Handelslandschaft zu behaupten. Das Leitmotiv der <strong>FrischeKontor</strong><br />
<strong>Duisburg</strong> <strong>GmbH</strong> lautet hierfür „Die Frische haben wir!“.<br />
Es gibt für jeden Wochenmarktstandort ein Werbebudget. Dieses Werbebudget dient dazu, viele<br />
unterschiedliche Marketingmaßnahmen vor Ort zu finanzieren. Darüber hinaus gibt es ein übergeordnetes<br />
Werbebudget, mit dem flächendeckende Werbemaßnahmen finanziert werden.<br />
15.2 Überregionale Marketingmaßnahmen für Wochenmärkte<br />
15.<strong>2.</strong>1 Marke „Mein Wochenmarkt“<br />
Im Rahmen der Vermarktung der Wochenmärkte wurde von der<br />
Arbeitsgemeinschaft Wochenmarkt in Kooperation mit dem Händlerverein<br />
Gemeinsam Handeln e.V. die einheitliche und überregionale Marke „Mein<br />
Wochenmarkt“ geschaffen. Sie symbolisiert die Einheit und den<br />
Zusammenhalt zwischen den Wochenmarkthändlern und der Kundschaft.<br />
Nach außen präsentiert sich die Marke durch ein einheitliches Logo,<br />
welches u.a. auf der Kleidung und den Schürzen der Wochenmarkthändler<br />
zu finden ist. So wird eine hohe Identifikation mit dem eigenen Markt<br />
geschaffen und dem Kunden ein einheitliches Bild präsentiert.<br />
15.<strong>2.</strong>2 Werbemittel<br />
Ein Anwendungsbeispiel für das Logo „Mein Wochenmarkt“ sind die allseits beliebten Einkaufstaschen,<br />
welche in regelmäßigen Abständen zu besonderen Anlässen auf Wochenmärkten an die Kundschaft<br />
verschenkt werden. Diese sind sowohl praktisch als auch stabil und prägen die Marktlandschaft weitgehend<br />
durch ihr typisches Aussehen.<br />
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