Ruhrolympiade
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Ruhrolympiade
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1<br />
Version<br />
04.10.2011
Inhaltsverzeichnis<br />
1. Die „neue“ Marke <strong>Ruhrolympiade</strong><br />
2.<br />
3.<br />
4.<br />
5.<br />
Veranstaltungscharakter<br />
Wertungsmodus<br />
Teilnehmer<br />
6. Teilnehmerkommunen<br />
Organisationsstruktur <strong>Ruhrolympiade</strong><br />
7.<br />
8.<br />
9.<br />
10.<br />
11.<br />
12.<br />
13.<br />
14.<br />
Teilnehmerbindung/-identifikation<br />
Public Event<br />
Kommunikation<br />
Sponsoring/Sonstige Partnerschaften<br />
Zusammenarbeit Fachverbände<br />
Zusammenarbeit Teilnehmerkommunen<br />
Finanzmanagement/Controlling<br />
2<br />
Seite<br />
Veranstaltungsort 18<br />
3<br />
8<br />
21<br />
22<br />
23<br />
24<br />
31<br />
33<br />
35<br />
48<br />
55<br />
56<br />
58
1. Die „neue“ Marke <strong>Ruhrolympiade</strong> - Grundsätzliches<br />
Eindeutiges konstantes Profil! (unabhängig vom VA-Ort)<br />
Unverwechselbarkeit sicherstellen! (unabhängig vom VA-Ort)<br />
Gleichbleibendes Image! (unabhängig vom VA-Ort)<br />
Durchgängige Botschaften! (unabhängig vom VA-Ort)<br />
Einheitlicher Veranstaltungscharakter! (unabhängig vom VA-Ort)<br />
Einheitliches Veranstaltungskonzept! (unabhängig vom VA-Ort)<br />
3
1.1. Die „neue“ Marke <strong>Ruhrolympiade</strong> – Profil<br />
<strong>Ruhrolympiade</strong> macht Olympia erlebbar (Sportarten und<br />
olympische Werte, wie Leistungsbereitschaft,<br />
Freundschaft und Respekt)!<br />
<strong>Ruhrolympiade</strong> macht die Sportkulturen des Ruhrgebiets<br />
erlebbar!<br />
<strong>Ruhrolympiade</strong> macht Industriedenkmäler auf neue Art<br />
erlebbar!<br />
<strong>Ruhrolympiade</strong> ist auch Party!<br />
<strong>Ruhrolympiade</strong> steht für Kreativität!<br />
4
1.3. Die „neue“ Marke <strong>Ruhrolympiade</strong> - USPs<br />
Größtes<br />
Jugendsportevent<br />
Europas<br />
Städtewettkampf<br />
Metropole Ruhr<br />
5<br />
Kern-<br />
Elemente<br />
(USPs)<br />
Treffpunkt<br />
Sportkulturen<br />
Metropole Ruhr<br />
Leistungsschau<br />
des Jugendsports<br />
im Ruhrgebiet
1.4. Die „neue“ Marke <strong>Ruhrolympiade</strong> - Images<br />
1<br />
6<br />
modern<br />
“ruhrgebietisch”<br />
2<br />
5<br />
innovativ/<br />
kreativ<br />
Images<br />
<strong>Ruhrolympiade</strong><br />
traditionell<br />
6<br />
3<br />
4<br />
weltoffen<br />
leistungsorientiert<br />
6
1.5. Die „neue“ Marke <strong>Ruhrolympiade</strong> – Botschaften<br />
Wir sind das SportFest der Sportjugenden im Ruhrgebiet/<br />
Ruhrgebietsjugend!<br />
Wir sind ein Vergleichswettkampf der RG-Sportjugenden!<br />
Wir sind mehr als eine Sportveranstaltung!<br />
Wir sorgen für Verständnis zwischen Menschen und Völkern<br />
unterschiedlicher Kulturkreise!<br />
Wir machen Integration erlebbar!<br />
Wir vermitteln olympische Werte/machen Olympia erlebbar!<br />
„Unsere (Sport-)Jugend –<br />
So bunt wie die Welt!“<br />
7
2. Veranstaltungscharakter<br />
Die <strong>Ruhrolympiade</strong> wir zukünftig geprägt durch:<br />
ein attraktives/lebendiges Veranstaltungskonzept.<br />
eine stärkere Integration/Teilhabe der Öffentlichkeit (breit<br />
gefächerte Angebote, die dazu animieren, zu schauen,<br />
mit zu fiebern, mit zu machen oder einfach nur dabei zu<br />
sein). STICHWORT: PUBLIC DOING (Mitmachangebote).<br />
eine öffentliche Siegerehrungszeremonie am Ende des<br />
Wettkampftages.<br />
eine stärkere Ausrichtung der Veranstaltung an den<br />
Bedürfnissen der jugendlichen Teilnehmer.<br />
8
2. Veranstaltungscharakter<br />
1<br />
6<br />
Mitmachevents<br />
Identifikationsstiftend<br />
2<br />
5<br />
Jugendgerecht<br />
VA-Charakter<br />
(allgemein)<br />
Ruhrgebiet<br />
erlebbar<br />
machen<br />
„Mehr als nur Sport!“<br />
9<br />
3<br />
4<br />
Publikumswirksam<br />
Erlebnisorientiert<br />
9
2. Veranstaltungscharakter<br />
10
2. Veranstaltungscharakter<br />
1<br />
6<br />
Leistungssportorientierung<br />
2<br />
4<br />
Städtewettkampf<br />
(„für Heimatstadt/kreis<br />
antreten“)<br />
Wettkampf<br />
charakter<br />
Ruhrgebiets-<br />
Meisterschaft<br />
Städtewettkampf als<br />
Alleinstellungsmerkmal!<br />
11<br />
3<br />
Auch das Dabei<br />
sein wichtig<br />
(olympischer Gedanke)<br />
11
2. Veranstaltungscharakter<br />
Der Veranstaltungsablauf wird unabhängig vom VA-Ort<br />
standardisiert:<br />
- gleichbleibender Ablauf<br />
- gleiche Veranstaltungstage für Sportarten<br />
- ähnlicher Charakter der Eröffnungs-/Abschlussfeier<br />
- Kernelemente werden beibehalten (z.B. Players Party,<br />
„Ruhrolympisches Zeltlager“)<br />
Gleichbleibende Sportarten/-disziplinen.<br />
Alle Veranstaltungsbausteine müssen als Bestandteil<br />
der <strong>Ruhrolympiade</strong> erkennbar sein (z.B. durch<br />
Umsetzung des Corporate Designs an allen VA-Orten).<br />
Wiedererkennbarkeit wird sichergestellt!<br />
12
2.1. Veranstaltungscharakter - Veranstaltungsturnus/-termin/-dauer/-ablauf<br />
<strong>Ruhrolympiade</strong> findet alle 2 Jahre statt.<br />
Veranstaltungstermin: Fronleichnamswoche<br />
Gleichbleibender Veranstaltungsdauer/ablauf (siehe<br />
beiden nächsten Seiten)<br />
13
2.1. Veranstaltungscharakter - Veranstaltungsturnus/-termin/-dauer/-ablauf<br />
Montag/Dienstag<br />
Internationaler Workshop “Talentsuche und Talentförderung”<br />
Donnerstag<br />
Akkreditierung/Wettkämpfe (ab 09.00 Uhr)<br />
Eröffnung Mitmachaktionen und Interreligiöser Gottesdienst (12.00 Uhr)<br />
Offizielle Eröffnungsveranstaltung (16.00 Uhr)<br />
Siegerehrungen (18.00 Uhr)<br />
Freitag<br />
Akkreditierung/Wettkämpfe (ab 09.00 Uhr)<br />
Eröffnung Mitmachaktionen (09.00 Uhr)<br />
Schul-/Kindergärtenaktionstag (09.00 Uhr)<br />
Siegerehrungen (18.00 Uhr)<br />
14<br />
…
2.1. Veranstaltungscharakter - Veranstaltungsturnus/-termin/-dauer/-ablauf<br />
Samstag<br />
Akkreditierung/Wettkämpfe (ab 09.00 Uhr)<br />
Eröffnung Mitmachaktionen (10.00 Uhr)<br />
Siegerehrungen (18.00 Uhr)<br />
Offizielle Players Party (19.30 Uhr)<br />
Sonntag<br />
Akkreditierung/Wettkämpfe (ab 09.00 Uhr)<br />
Eröffnung Mitmachaktionen (10.00 Uhr)<br />
Offizielle Abschlussveranstaltung mit Ehrung der Städte (18.00 Uhr)<br />
Empfang OB für Funktionäre/Ehrenamtler (anschließend)<br />
15<br />
…
2.2. Veranstaltungscharakter - Sportarten<br />
Zum Wettkampfprogramm der <strong>Ruhrolympiade</strong> gehören<br />
nur noch Sportarten, die dem Namen der Veranstaltung<br />
gerecht werden (Olympia = Olympische Sportarten).<br />
Wir orientieren uns dabei am Sportartenkatalog der<br />
Olympic Youth Games des IOC (siehe nächste Seite).<br />
Maßgeblich sind die Wettkampfmodalitäten der<br />
Fachverbände.<br />
Es ist unser Ziel, dass mit allen in der jeweiligen<br />
Kommune vorhandenen Sportarten angetreten wird.<br />
Wir straffen das RO-Sportprogramm:<br />
- 22 Sportarten<br />
- 29 Wettkämpfe<br />
Trendsportarten zum Mitmachen für die Bevölkerung.<br />
Wir verzichten zukünftig auf Demo-Sportarten.<br />
16
2.2. Veranstaltungscharakter - Sportarten<br />
17
3. Veranstaltungsort<br />
Die <strong>Ruhrolympiade</strong> wird ausschließlich in Städten/Kreisen<br />
des Ruhrgebiets stattfinden.<br />
Der VA-Ort wechselt von <strong>Ruhrolympiade</strong> zu<br />
<strong>Ruhrolympiade</strong>.<br />
Die nächsten <strong>Ruhrolympiade</strong>n finden statt:<br />
- 2012 Duisburg<br />
- 2014 ???<br />
- 2016 ???<br />
- 2018 ???<br />
- 2020 ???<br />
18
3. Veranstaltungsort<br />
1<br />
6<br />
Im Ruhrgebiet<br />
Publikumswirksam<br />
2<br />
5<br />
Alternierend<br />
(identifikationsstiftend)<br />
VA-Ort<br />
Jugendgerecht<br />
(Insbesondere<br />
Eröffnungs/Abschlussfeier)<br />
Dort hingehen, wo die Menschen<br />
bereits sind!<br />
19<br />
3<br />
4<br />
Ruhrgebietstypische<br />
Landmarks<br />
Kurze Wege<br />
19
3. Veranstaltungsort<br />
1<br />
Beste Qualität<br />
am VA-Ort<br />
2<br />
6 4<br />
Gute<br />
Erreichbarkeit<br />
WK-Stätte<br />
Im Ruhrgebiet<br />
Genaue Anforderungsprofile<br />
werden zeitnah erarbeitet!<br />
20<br />
3<br />
Ruhrgebietstypisch<br />
20
4. Wertungsmodus<br />
Städtewertung als Unique Selling Proposition<br />
(Alleinstellungsmerkmal) ist gelernt und wird<br />
beibehalten.<br />
Punktewertung als Grundlage für die Städtewertung<br />
wird beibehalten.<br />
Bei der Punktewertung erhalten die drei Erstplatzierten<br />
ein höheres Gewicht als bisher: Platz 1: 25; Platz 2: 20;<br />
Platz 3: 15; Plätze 4-15: 12,11,10,9,8,7,6,5,4,3,2,1.<br />
Nichtantreten = 0 Punkte.<br />
Die Streichwertungen bei der Städtewertung entfallen.<br />
Pro Sportart gibt es nur eine Wertung.<br />
Darüber hinaus gibt es einen Medaillenspiegel, der die<br />
Medaillen pro Sportart/nicht je Disziplin erfasst. Mit<br />
Medaillen geehrt werden jedoch weiterhin die drei<br />
Erstplatzierten in jeder Disziplin (kein Einfluss auf<br />
Medaillenspiegel).<br />
21
5. Teilnehmer<br />
Klar definierte Kriterien hinsichtlich des Teilnehmerkreises<br />
werden noch erarbeitet.<br />
Möglichst immer eine Mannschaft/ein Teilnehmer/eine<br />
Teilnehmerin je Disziplin.<br />
Nachvollziehbare, möglichst einheitliche, gleichbleibende<br />
Alterklassen.<br />
Die genauen Kriterien zur Festlegung der<br />
Teilnehmerstruktur werden in enger Abstimmung mit den<br />
NRW-Fachverbänden festgelegt (Idee:<br />
Leistungsförderungskonzepte der Verbände<br />
berücksichtigen).<br />
22
6. Teilnehmerkommunen<br />
Es nehmen bis auf weiteres nur noch Kommunen aus dem<br />
RVR-Gebiet am Wettkampfbetrieb teil (Ziel: Schärfung des<br />
Profils als Ruhrgebietsveranstaltung).<br />
Der Arbeitskreis Sportjugend bemüht sich um die<br />
Teilnahme aller 15 Mitgliedskommunen (Städte/Kreise), um<br />
weiterhin eine Förderung durch die regionalen Partner<br />
möglich zu machen.<br />
23
7. Organisationsstruktur <strong>Ruhrolympiade</strong><br />
Zusammenstellung aller relevanten Aufgabenbereiche und<br />
Darstellung in einem übersichtlichen Organigramm.<br />
Verantwortlichkeiten (mit Angabe der verantwortlichen<br />
Personen) für die einzelnen Aufgabenbereiche sind<br />
festzulegen.<br />
Verbindliche/r Checklisten/Ablaufplan zur Vorbereitung<br />
und Durchführung zukünftiger <strong>Ruhrolympiade</strong>n werden<br />
erarbeitet – Zuständigkeiten laut Organigramm (Termin:<br />
30.06.2012).<br />
Stärkere Mitsprache der Sportjugend im Verein <strong>Ruhrolympiade</strong><br />
wird gewährleistet (z.B. Stimmrecht im Vorstand).<br />
Regelmäßige OK-Team-Sitzungen (Minimum: alle 2<br />
Monate).<br />
Verfahren zur frühzeitigen Meldung der Teilnehmer wird<br />
entwickelt.<br />
24
7. Organisationsstruktur <strong>Ruhrolympiade</strong><br />
Funktionsebene<br />
Leit-/Planungs-/<br />
Beschluss-/<br />
Kontrollinstanz<br />
Umsetzungsebene<br />
Handelnde Gremien<br />
Verein <strong>Ruhrolympiade</strong> e.V.<br />
mit Vorstand u. MGV u.<br />
- - - - - - - - - - - - - - - - - - - -<br />
Geschäftsstelle<br />
mit Geschäftsführer<br />
Arbeitskreis SJ RO<br />
Jury Förderpreis<br />
Lenkungsausschuss<br />
OK-Team RO<br />
25<br />
Beteiligte Partner/Mitträger<br />
SSB/KSBs<br />
RVR<br />
LSB/SJ NRW<br />
Verein Pro Ruhrgebiet<br />
„Sportministerium NRW“<br />
AK Sportjugend (2 stimmberechtigte MG)<br />
Vertreter Fachverbände<br />
Beteiligte Sportjugenden<br />
Vertreter der Medien und des Trägervereins<br />
unter Vorsitz von Prof. Dr. Bode<br />
AK Sportjugend<br />
RVR<br />
STADT/Ausrichter/SSB/KSB/SJ)<br />
(Sportfachverbände – bei Bedarf)<br />
(„Sportministerium NRW“– bei Bedarf)<br />
Beauftragte Partner
7. Organisationsstruktur <strong>Ruhrolympiade</strong><br />
Protokoll/<br />
Rahmenprogramm<br />
(AUSRICHTER)<br />
VIP-Betreuung<br />
Eröffnungs-/<br />
Abschlussveranstaltung<br />
Rahmenprogramm<br />
<strong>Ruhrolympiade</strong> Plaza<br />
Medienarbeit<br />
(ROeV)<br />
Medienbetreuung<br />
(Hörfunk, Print, Online)<br />
Social-Media<br />
VA-Homepage<br />
Fotografen/<br />
Pressezentrum<br />
IT (Datenverarbeitung)<br />
Organisationsteam <strong>Ruhrolympiade</strong><br />
Leitung: GF Trägerverein; Stellvertretung: Vorsitzende/r AK Sportjugend<br />
Services<br />
(AUSRICHTER)<br />
Akkreditierung<br />
Logistik<br />
Unterbringung/<br />
Verpflegung<br />
Personal<br />
Klare Zuständigkeiten/<br />
Verantwortungsbereiche!<br />
26<br />
WK-Organisation<br />
(SSB Ausrichterstadt/<br />
FACHVERBÄNDE)<br />
Wettkämpfe/WK-Stätten<br />
(inkl. Ausschreibung)<br />
Kampfrichter<br />
Siegerehrungen<br />
Medizinische<br />
Versorgung<br />
Marketing/<br />
Kommunikation<br />
(ROeV)<br />
Sponsoring<br />
Merchandising/T-Shirt<br />
Betreuung Botschafter/<br />
Kuratorium<br />
Publikationen<br />
Werbung/Events<br />
Marktforschung<br />
Stabsstellen<br />
Workshop<br />
(SPORTMINISTERIUM)<br />
Sicherheit<br />
(AUSRICHTER)<br />
Finanzen/Controlling<br />
(ROeV/AUSRICHTER)
7. Organisationsstruktur <strong>Ruhrolympiade</strong><br />
Kuratorium<br />
Vorsitzende/r<br />
Mitglieder/Repräsentanten aus:<br />
Politik, Wirtschaft, Sportverbänden<br />
und anderen Organisationen<br />
Option: Arbeitsgruppen (mögliche)<br />
- Wettkampforganisation/Zusammenarbeit Fachverbände (Festlegung der Sportarten/Disziplinen, Teilnehmer,<br />
Teilnehmerkommunen, Ablaufplan etc.; mit Fachverbandsvertreter)<br />
- Rahmenprogramm (Kulturprogramm, Mitmachaktionen für Öffentlichkeit; Kinder-/Schulaktionstage)<br />
- Ausschreibung<br />
- Kreativteam (Brainstorming = Neue Ideen für die <strong>Ruhrolympiade</strong>)<br />
Mitglieder (mindestens 1 je AG): ROeV, AK Sportjugend, Vertretung SSB/KSBs RG,<br />
27<br />
Botschafter<br />
Bekannte Sportler/innen<br />
(1 je Sportart; möglichst<br />
Olympiateilnehmer/in,<br />
fungieren als „Paten“)
7.1. Organisationsstruktur <strong>Ruhrolympiade</strong> – Kuratorium<br />
Kraft, Hannelore (MP NRW) Schneeloch, Walter (LSB-Präsident)<br />
Hombach, Bodo (Moderator IR)<br />
Unterstützer/Kuratorium (mögliche)<br />
Karola Geiß-Netthöfel (RVR-Regionaldirektorin)<br />
28
7.2. Organisationsstruktur <strong>Ruhrolympiade</strong> - Botschafter<br />
Englich, Mirko (Ringen) Metzelder, Christoph (Fußball)<br />
Fischer, Carsten (Hockey)<br />
Botschafter/Paten (Beispiele)<br />
29<br />
Keller, Christian (Schwimmen)
7.2. Organisationsstruktur <strong>Ruhrolympiade</strong> - Botschafter<br />
1 Top-Botschafter je RO-Sportart (möglichst erfolgreicher<br />
Olympia-Teilnehmer aus der Region; Botschafter für<br />
mindestens 3 Jahre; fungiert als Pate bei der jeweiligen<br />
Sportart).<br />
5 – 10 lokale Botschafter aus der Ausrichterkommune des<br />
jeweiligen Jahre (aus allen gesellschaftlichen<br />
Bereichen/bekannte Gesichter der Kommune).<br />
Botschafter als Vorbild/er für Teilnehmer.<br />
Einsatz bei Inszenierungen im Vorfeld der <strong>Ruhrolympiade</strong>n<br />
(bei Sponsorenpräsentationen und sonstigen<br />
Presseterminen in Schulen/Kindergärten, Homepage etc.).<br />
Möglichst auch Präsenz während der <strong>Ruhrolympiade</strong><br />
(Teilnahme bei Siegerehrung, Autogrammstunde, Talk<br />
etc.).<br />
30
8. Teilnehmerbindung/-identifikation<br />
Um die Teilnehmerbindung/-identifikation zu verbessern<br />
werden folgende Maßnahmen umgesetzt/angestrebt:<br />
Offizielle Akkreditierung für alle VA-Teilnehmer.<br />
Welcome-Package/Teilnehmerbeutel (Aushändigung bei<br />
Akkreditierung; Programmheft mit Veranstaltungsinfos,<br />
Stadtplan, Infos zu Freizeitideen, Vergünstigungen,<br />
Infos/Give-Aways von Sponsoren).<br />
Frühzeitige Information was rund um die Veranstaltung<br />
passiert (via Newsletter, Facebook-Fanpage, Homepage,<br />
Ausschreibung).<br />
Öffentliche Siegerehrung der Tagessieger auf zentraler,<br />
publikumswirksamer Bühne („Medal Plaza“)<br />
31
8. Teilnehmerbindung/-identifikation<br />
Players Party/Teilnehmerparty (kostenloser Eintritt für<br />
Teilnehmer; offen für jedermann; z.B. mit EinsLive-DJ).<br />
Förderpreis.<br />
ÖPNV-Ticket (VRR etc.) für alle Teilnehmer (Aktive,<br />
Betreuer und ehrenamtliche Helfer).<br />
Ruhrolympisches Zeltlager.<br />
Attraktivität der Veranstaltung für die<br />
Teilnehmer erhöhen!<br />
32
9. Public Event<br />
Es präsentieren sich dort (z.B.):<br />
- Sportjugenden (aus allen 15 Kommunen)<br />
- Sponsoren/sonstige Partner<br />
- Medienpartner<br />
- Kirchen (interreligiös)<br />
- Sonstige Partner<br />
- LSB/Sportjugend NRW<br />
- RVR<br />
- Verein Pro Ruhrgebiet<br />
- Sportkulturen<br />
Breit gefächertes Angebot, das die breite Bevölkerung<br />
dazu animieren soll, zu schauen, mit zu fiebern,<br />
mitzumachen oder einfach nur dabei zu sein.<br />
Innovative Formate, die die <strong>Ruhrolympiade</strong> für<br />
„Jedermann“ erlebbar machen (RO-Sportarten und andere<br />
Sportarten selber/spielerisch ausprobieren.<br />
33
9. Public Event<br />
1 2 3<br />
4<br />
6<br />
Sportliche<br />
Vorführungen<br />
Musik aus aller<br />
Welt<br />
6 Infostände<br />
(Sponsoren, Sportjugenden,<br />
NADA<br />
etc.)<br />
7<br />
Tanz/Folkloregruppen<br />
Public Event<br />
Talkrunden<br />
34<br />
Kulinarisches<br />
aus aller Welt<br />
5 Mitmachprogramm<br />
für Kinder/<br />
Jugendliche<br />
8<br />
Trendsportarten<br />
selber<br />
ausprobieren<br />
34
10. Kommunikation<br />
Es wird ein ganzjähriger Kommunikationsplan erstellt vom<br />
Trägerverein, dem AK Vorsitz und dem lokalen Ausrichter,<br />
der eine dauerhafte Kommunikation der <strong>Ruhrolympiade</strong><br />
sicherstellt.<br />
Ein gleichbleibender optischer Auftritt (konsequente<br />
Umsetzung des Corporate Designs; Erstellung eines<br />
verbindlichen CD-Manuals/Handbuchs wird angestrebt) wird<br />
sichergestellt.<br />
Festgelegtes Profil/Botschaften/Image geben den Rahmen<br />
für die Kommunikationsmaßnahmen vor.<br />
Facebook, Twitter & Co. sind heutzutage nicht mehr<br />
wegzudenken, wenn es um erfolgreiche Kommunikation für<br />
eine vor allem junge Zielgruppe geht. Deshalb werden<br />
eingerichtet:<br />
- Facebook-Fanpage.<br />
- Twitter-Account.<br />
- You Tube-Kanal.<br />
- Flickr-Präsenz.<br />
35
10. Kommunikation<br />
RO-Olympiade-Newsletter (für Teilnehmer, Sponsoren,<br />
Kommunen, allgemein Interessierte, Medien etc.).<br />
Kontinuierliche Pflege der RO-Homepage.<br />
Regelmäßige/ganzjährige Medienarbeit (PMs, PR-Events).<br />
Portraits von RO-Ehrenamtlern und deren Geschichten auf<br />
den Web 1.0 und Web 2.0-Plattformen.<br />
36
10.1. Kommunikation – Web 1.0<br />
37
10.2. Kommunikation – Social Media (Web 2.0)<br />
38
10.2. Kommunikation – Social Media (Web 2.0)<br />
39
10.2. Kommunikation – Social Media (Web 2.0)<br />
Platz 2 genutzte Webseiten Deutschland<br />
(Quelle: alexa.com; Stand: 19.05.2011)<br />
Platz 13<br />
40<br />
Platz 36<br />
Platz 4
10.3. Kommunikation - Werbung<br />
1<br />
6<br />
Flyer<br />
5<br />
2<br />
Plakate (Aushang<br />
Verbände, SSB/KSB<br />
Kommune etc.)<br />
Städtische<br />
Sonderplakatflächen<br />
3<br />
Werbeflächen<br />
„Sponsor Plakatfirma“<br />
(z.B. Stroer)<br />
Werbung<br />
41<br />
4<br />
Konsequente Umsetzung<br />
Corporate Design!<br />
Freianzeigen/-spots<br />
Medienpartner/<br />
Sponsoren/<br />
41
10.4. Kommunikation - Publikationen<br />
1 2<br />
6<br />
6<br />
Ausschreibung<br />
Publikationen<br />
Rechtzeitig veröffentlichen!<br />
42<br />
Programmheft/flyer/magazin<br />
42
10.5. Kommunikation – PR-Events<br />
Aktivierungsmaßnahmen in Schulen (z.B. Olympia-Talk<br />
mit Botschaftern und Teilnehmern).<br />
Außergewöhnliche Locations für Pressetermine.<br />
Sponsorenpräsentationen/Vorstellungen von Partnern<br />
als Events inszenieren.<br />
43
10.6. Kommunikation – Corporate Design<br />
Erstellung eines CD-Handbuchs (Manuals) als Vorgabe<br />
für die Kommunikationserzeugnisse aller Beteiligten.<br />
44
10.7. Kommunikation – Marktforschung<br />
Durchführung regelmäßiger Besucher-/Teilnehmerbefragungen<br />
(für die Zukunft geplant).<br />
Durchführung von Befragungen zur Entwicklung des<br />
Bekanntheitsgrades/der Attraktivität/des Interesses an<br />
etc. der <strong>Ruhrolympiade</strong> im Zeitablauf.<br />
Darüber hinaus Gewinnung von Informationen zu:<br />
- Bekanntheit der Sportarten/der Rahmenevents der RO<br />
- Wahrgenommene Ankündigungsmedien<br />
- Image der RO<br />
- Akzeptanz der RO in der Bevölkerung im RG<br />
Durchführung: durch Studenten der Ruhr-Uni Bochum<br />
(Lehrstuhl Sportwissenschaft/Sportökonomie) oder<br />
professionelle Marktforschungsagentur.<br />
45
10.8. Kommunikation – Medienpartnerschaften (Beispiele)<br />
Medienpartner<br />
RO<br />
Medienpartner<br />
Lokal<br />
(Bsp. Duisburg)<br />
46<br />
Alternativer<br />
Partner (möglicher)
10.8. Kommunikation – Medienpartnerschaften<br />
<strong>Ruhrolympiade</strong> (Beispiel) Medienpartner (Beispiel Print)<br />
• Recht, sich als „offizieller<br />
Medienpartner der RO“ bezeichnen<br />
zu dürfen<br />
• Logointegration auf Druckerzeugnissen<br />
• Logoeinbindung und redaktionelle<br />
Einbindung auf RO-Homepage<br />
• Anzeigenschaltungen in RO-Ausschreibung<br />
und Programmheft<br />
• 1 Banner je VA-Stätte<br />
• Promotionstand (15 qm Fläche)<br />
• Lautsprecherdurchsagen<br />
• Platzierung WAZ-Sports-Newsticker „RO und<br />
mehr“ auf RO-Homepage<br />
• Bekanntgabe der Zusammenarbeit im Rahmen<br />
eines gemeinsamen PR-Termins.<br />
Gewinnung von Medienpartnern<br />
unabhängig vom VA-Ort!<br />
47<br />
• RO-Sonderbeilage in der WAZ Rhein-Ruhr-<br />
Ausgabe mit Gesamtausgabe von 830.000<br />
• Logoeinbindung/inkl. Link auf der<br />
Internetseite www.derwesten.de etc.<br />
• Integration RO-Fullsize-Banner auf diversen<br />
WAZ-Internetseiten<br />
• RO-Werbung/Display in allen 66 WAZ-<br />
Geschäftsstellen<br />
• Freianzeigen in der WAZ<br />
• Umfassende RO-Medienberichterstattung in<br />
allen WAZ- Rhein-Ruhr-Publikationen
11. Sponsoring/Sonstige Partnerschaften<br />
Sponsoren werden Plattformen geboten werden, die<br />
eine dauerhafte Präsenz (auch über den VA-Zeitraum<br />
hinaus) sicherstellen.<br />
Mit den Hauptpartnern (Präsentationssponsor und<br />
Hauptsponsoren) werden langfristige Partnerschaften<br />
angestrebt (Mindest-Vertragsdauer: 2<br />
<strong>Ruhrolympiade</strong>n).<br />
Erstellung eines professionellen, von allen Partnern<br />
getragenen Sponsoringkonzepts<br />
(Mehrwerte für Sponsoren schaffen).<br />
Lokale Sponsoren können von den lokalen Ausrichtern<br />
unter Beachtung der Branchenexklusivität akquiriert<br />
werden (müssen sich innerhalb eines abgestimmten<br />
Sponsorenkonzeptes bewegen).<br />
48
11. Sponsoring/Sonstige Partnerschaften<br />
Präsentationssponsor (1)<br />
€ 50.000,-- p.a.*<br />
Haupt-Sponsoren (4)<br />
€ 12.500,--*<br />
Lokale Partner (5)<br />
€ 4.000,--*<br />
Ausstatter/Ausrüster<br />
t.b.d.* 2<br />
Sonstige Partner/Förderer<br />
* zzgl. MwSt. und Produktionskosten z.B. für Banden<br />
49<br />
* 2 t.b.d. = „to bei defined“/noch festzulegen<br />
Beispiele
11. Sponsoring/Sonstige Partnerschaften<br />
• Nutzungsrecht von Veranstaltungslogo und<br />
Titel für Unternehmenskommunikation<br />
• Integration Name und Logointegration<br />
auf allen RO-Drucksachen (Anzeigen,<br />
Flyer, Pressemitteilungen,<br />
Akkreditierungen, Ergebnislisten etc.)<br />
• Bekanntgabe der Kooperation im<br />
Rahmen eines Pressetermins<br />
und/oder Pressemitteilung<br />
• Lautsprecherdurchsagen<br />
(Werbespots)<br />
• Einbindung in Siegerehrungen<br />
(in den vier Patronats-Sportarten)<br />
• Titel: „Offizieller Präsentations-Sponsor<br />
<strong>Ruhrolympiade</strong>“<br />
Präsentations-<br />
Sponsor<br />
(branchenexklusiv)<br />
• Einbindung in die Pre-Event-Kommunikation<br />
(u.a. Facebook, Twitter, Pressemitteilungen etc.)<br />
• Teilnahme an Sponsorentreffen<br />
• Aushändigung einer Dokumentation<br />
der Partnerschaft<br />
• 40 % auf allen zur Verfügung stehenden<br />
Werbeflächen (Banden, Pressewand,<br />
Fahnen etc.)<br />
Summe Sponsoring/Sachleistung: € 50.000,- *<br />
• Logointegration und redaktionelle<br />
Einbindung auf der Homepage<br />
www.ruhrolympiade.de<br />
• Anzeige (1/1 Seite) und<br />
redaktioneller Beitrag (1/1-Seite) im<br />
Programmheft und Ausschreibung<br />
• 2 PR-/Promotiontermine mit RO-<br />
Botschafter p.a.<br />
• 25 qm Fläche für Promotionstand<br />
• Sampling-/Promotionaktion<br />
• Logopräsenz auf Teilnehmerbeutel<br />
• Sponsoringpatronate<br />
(vier Sportarten)<br />
Optionen: Werbung auf offiziellen<br />
Helfer-/Teilnehmer-Shirts /Titelsponsoring<br />
50<br />
* zzgl. MwSt. und Produktionskosten z.B. für Banden
11. Sponsoring/Sonstige Partnerschaften<br />
• Nutzungsrecht von Veranstaltungslogo und<br />
Titel für Unternehmenskommunikation<br />
• Integration Name und Logointegration<br />
auf allen RO-Drucksachen (Anzeigen,<br />
Flyer, Pressemitteilungen,<br />
Akkreditierungen, Ergebnislisten etc.)<br />
• Bekanntgabe der Kooperation im<br />
Rahmen eines Pressetermins<br />
und/oder Pressemitteilung<br />
• Lautsprecherdurchsagen<br />
• Einbindung in Siegerehrungen<br />
(in der Patronats-Sportarten)<br />
• Titel: „Offizieller Hauptsponsor<br />
<strong>Ruhrolympiade</strong>“<br />
Hautsponsor<br />
(branchenexklusiv)<br />
• Einbindung in die Pre-Event-Kommunikation<br />
• Aushändigung einer Dokumentation<br />
der Partnerschaft<br />
51<br />
• 10 % auf allen zur Verfügung stehenden<br />
Werbeflächen (Banden, Pressewand,<br />
Fahnen etc.)<br />
• Logointegration und redaktionelle Einbindung auf<br />
der Homepage<br />
www.ruhrolympiade.de<br />
Summe Sponsoring/Sachleistung: € 12.500,- *<br />
* zzgl. MwSt. und Produktionskosten z.B. für Banden<br />
• Anzeige (1/1 Seite) im Programmheft<br />
und Ausschreibung<br />
• 20 qm Fläche für Promotionstand<br />
• Sampling-/Promotionaktion<br />
• Teilnahme an Sponsorentreffen<br />
• Sponsoringpatronat<br />
(eine Sportart)
11. Sponsoring/Sonstige Partnerschaften<br />
• Nutzungsrecht von Veranstaltungslogo und<br />
Titel für Unternehmenskommunikation<br />
• Logointegration auf ausgewählten RO-<br />
Drucksachen (Anzeigen, Flyer,<br />
Pressemitteilungen)<br />
• Bekanntgabe der Kooperation<br />
als Pressemitteilung<br />
• Lautsprecherdurchsagen<br />
• Einbindung in Siegerehrungen<br />
(in der Patronats-Sportart)<br />
• Titel: „Lokaler Partner<br />
<strong>Ruhrolympiade</strong>“<br />
Lokaler<br />
Partner<br />
(branchenexklusiv)<br />
• Einbindung in die Pre-Event-Kommunikation<br />
Summe Sponsoring/Sachleistung: € 4.000,- *<br />
* zzgl. MwSt. und Produktionskosten z.B. für Banden<br />
• Aushändigung einer Dokumentation<br />
der Partnerschaft<br />
52<br />
• 1 Banner je VA-Stätte<br />
• Logointegration auf der Homepageund<br />
redaktionelle Einbindung auf der Homepage<br />
www.ruhrolympiade.de<br />
• 15 qm Fläche für Promotionstand<br />
• Sponsoringpatronat<br />
(eine Sportart)<br />
•Teilnahme an Sponsorentreffen
11. Sponsoring/Sonstige Partnerschaften<br />
Summe Sponsoring/Sachleistung: € 40.000,- * 2<br />
* 1 in Kombination mit anderem Sponsorenpaket (Präsentations- oder Hauptsponsor)<br />
* 2 zzgl. MwSt.<br />
T-Shirt-Sponsor* 1<br />
Titel „Offizieller T-Shirt-Partner“ RO<br />
- Exklusive Präsenz auf 8.000 Teilnehmer- und ca. 1.500 Helfer-Shirts<br />
- Nutzungsrecht Titel für Unternehmenskommunikation<br />
- Großflächige Logopräsenz auf allen Teilnehmershirts<br />
53
11. Sponsoring/Sonstige Partnerschaften<br />
Beispiele für mögliche „Sonstige Partner“<br />
54<br />
Initiative „Ruhrgebiet gegen den<br />
Schlaganfall“ (Halt des<br />
Schlaganfallbusses bei der<br />
<strong>Ruhrolympiade</strong>)
12. Zusammenarbeit Fachverbände<br />
Ziel: Meisterschaftsfreies Wochenende (Aufnahme in WK-<br />
Kalender der Spitzenverbände).<br />
Stärkere Einbindung der NRW-Fachverbände (z.B. durch<br />
Einbindung des Sprechers der ständigen Fachkonferenz der<br />
Fachverbände in entsprechende Gremien).<br />
Einbindung Fachverbände in lokales OK (Federführung bei<br />
der Wettkampforganisation/mit Unterstützung durch<br />
jeweilige Sportjugend/Fachschaft vor Ort).<br />
Gewährung Terminschutz mit verbindlicher Aufnahme in<br />
Veranstaltungskalender und Anerkennung der Leistungen für<br />
Ranglisten.<br />
Abstimmung der <strong>Ruhrolympiade</strong>-VA-Tage und der<br />
teilnehmenden Jugendjahrgänge in enger Abstimmung mit<br />
jedem einzelnen Fachverband.<br />
55
13. Zusammenarbeit Teilnehmerkommunen<br />
Identifikation/Unterstützung der RG-Kommunen mit der<br />
Veranstaltung muss erhöht werden.<br />
Integration in möglichst alle Kommunikationsmedien der<br />
Kommunen.<br />
Klares öffentliches Bekenntnis von kommunalen<br />
Spitzenvertretern zum neuen Konzept.<br />
Teilnahme aller Kommunen sicherstellen.<br />
Sportpolitische Vertreter<br />
stärker einbinden!<br />
56
13. Zusammenarbeit Teilnehmerkommunen - Ausrichtervertrag<br />
Ausrichtervertrag (Option 2: „anders<br />
betiteltes“/verbindliches Dokument/z.B. „Letter of intent“)<br />
löst die bisher praktizierte Rahmenvereinbarung ab.<br />
Ausrichtervertrag wird zukünftig mit der Stadt/Kreis (mit<br />
SSB/KSB als Partner) abgeschlossen.<br />
Eindeutige/verbindliche Festlegung der Rechte und Pflichten<br />
von Trägerverein und Ausrichter.<br />
Ausrichtervertrag gilt unabhängig vom VA-Ort.<br />
Einheitlicher Ausrichtervertrag<br />
(mit Definition der Pflichten von Trägerverein<br />
und ausrichtender Kommune)<br />
57
14. Finanzmanagement/Controlling<br />
Aufstellung eines gemeinsamen Finanzplans von<br />
Trägerverein und lokalem Ausrichter.<br />
Regelmäßiges Controlling.<br />
Transparente Abrechnung der Veranstaltung durch den<br />
lokalen Ausrichter.<br />
Transparentes Finanzmanagement!<br />
58
Budget (04.10.2011)<br />
Einnahmen<br />
1. RVR-Zuschuss 100.000 €<br />
2. Zuschuss VPR<br />
30.000 €<br />
3. LSB-Zuschuss<br />
10.000 €<br />
4. Zuschuss ausr. Kommune 30.000 €<br />
5. Land NRW<br />
10.000 €<br />
6. Sponsoring<br />
60.000 €<br />
7. Sonstiges<br />
5.000 €<br />
* Jeweils Netto-Beträge<br />
59<br />
Ausgaben<br />
1. Wettkampfbetrieb 40.000 €<br />
2. Kommunikation/Werbung<br />
30.000 €<br />
3. Förderpreis<br />
5.000 €<br />
4. Eröffnungs-/Abschlussfeier<br />
10.000 €<br />
5. Organisations-/Reisekosten<br />
12.000 €<br />
6. Öffentlichkeitsarbeit (inkl. Web 1.0 und 2.0) 20.000 €<br />
7. Workshop<br />
10.000 €<br />
8. Teilnehmer/Helfer-T-Shirts (ca. 9.500) 35.000 €<br />
9. Rahmenprogramm<br />
60.000 €<br />
10. Personalkosten<br />
10.000 €<br />
11. Technische Kosten<br />
25.000 €<br />
12. Unterkunft/Verpflegung<br />
8.000 €<br />
13. Sonstige Ausgaben/Reserve 15.000 €<br />
245.000 €* 280.000 €*<br />
(Exklusive T-Shirts ) 245.000 €<br />
Jahr 2012