nachtschwärmer: Eine Trendstudie zur Berliner Clubszene - media.net

nachtschwärmer: nachtschwärmer: Eine Eine Trendstudie Trendstudie zur zur Berliner Berliner Clubszene 

Clubszene 

Ausgangssitu 

Ausgangssituation Ausgangssitu tion und und Idee 

Idee 

Unterschätztes Marktpotenzial der Clubs 

Noch immer werden Clubs von vielen Unternehmen als eher heikle Einrichtungen, als zwielichtige Tanzund 

Vergnügungstempel wahrgenommen. Zu wenige Firmen sind sich dem Marktpotenzial der Clubkultur 

bewusst. Denn Clubs sind mittlerweile eine Branche, ein wichtiger Bestandteil der Metropole, ein Magnet 

für Einheimische und Touristen gleichermaßen. Es wird Zeit, dass die Clubs die Anerkennung bekommen, 

die ihnen zusteht. 

Berliner Berliner Berliner Clubszene Clubszene wird wird erwachsen 

erwachsen 

Die Clubszene selbst ist im Wandel: Wo früher schräge Ideen und geliehene Sound Systems zur Eröffnung 

und Leitung eines Clubs reichten, braucht es heute Gründungskompetenz, Finanzierungskonzepte, 

Umsatzberechnungen und Marktanalysen. Die Szene ist etablierter, kommerzieller und größer geworden. 

Ausgefallene Ideen weichen nicht selten der scheinbaren finanziellen Sicherheit bekannter Konzepte. So 

scheinen die Clubs einen Imagewandel zu durchlaufen: Weg vom Bild der ausschließlich kleinen, strikt 

unkonventionell arbeitenden Clubs hin zu großen etablierten und massentauglichen Venues. Es braucht 

aber weiterhin musikalische und stilistische Innovationskraft, damit die Clubkultur auch in Zukunft 

kreativer Motor der Berliner Musikszene bleibt. Kleine experimentierfreudige Clubs sind der Treibstoff 

dafür. Das Abstimmen von Konzepten, die Besetzung unterschiedlicher Nischen gewinnt immer mehr an 

Bedeutung. 

Die Die Zukunft Zukunft der der der Clubs 

Clubs 

Bleibt die Frage nach den wahren Bedürfnissen der Kundschaft. Auch hier muss man zunehmend 

differenzieren. Das Publikum ist größer, vielfältiger und anspruchsvoller geworden. Doch was genau hat 

sich in den letzten Jahren geändert? Wohin gehen die Trends? 

Bleibt auch die Suche nach neuen Finanzierungskonzepten. Es wird Zeit, dass bisherige Marketingansätze 

hinterfragt, neue Ideen entwickelt werden. Was funktioniert gut? Wo gibt es Verbesserungsmöglichkeiten? 

Was gab es noch gar nicht? 

Unsere Trendstudie wird diese und weitere Fragen beantworten. 

Auftraggeber Auftraggeber und und Team 

Team 

Mit der Konzeption und Durchführung der von media.net BerlinBrandenburg e.V. und der Clubcommission 

Berlin gemeinsam initiierten Studie wurde im Frühjahr 2005 das Team nachtschwärmer beauftragt. Die 

drei Studentinnen Janine Schmidt, Manuela Neskoda und Saskia Tombrink führten das Projekt als 

Diplomarbeit ihres Musik- und Medienmanagement-Studiums bei L4 – Institut für Digitale Kommunikation 

GmbH durch. media.net BerlinBrandenburg e.V. und die Clubcommission begleiteten das Projekt als 

Auftraggeber und Berater. 

Vorgehensweise 

Vorgehensweise 

Basis der Trendstudie ist eine Umfrage in 33 Berliner Clubs, welche Mitglieder der Clubcommission Berlin 

sind. Der eigens hierfür konzipierte Fragebogen enthält 32 sowohl offene als auch geschlossene Fragen. 

Mit diesem hat das Team Nachtschwärmer unterschiedlichste Berliner Clubgänger gezielt vor Ort zu 

ihrem Konsumerhalten, Werteverständnis und Freizeitverhalten befragt. Zusätzlich haben die drei 

Studentinnen ihre persönlichen Eindrücke festgehalten. 

Qualität Qualität Qualität über über Quantität Quantität 

Quantität 

Für die Umfrage hat das Team die Qualität über die Quantität gestellt. So wurden ausschließlich 

Einzelinterviews mit einer Durchschnittsdauer von 15 Minuten geführt, um ein möglichst hochwertiges 

und genaues Ergebnis zu sichern. Die erhaltenen Ergebnisse und deutlichen Trends sowie die teilweise 

sehr persönlichen Einblicke bestätigen die Vorteile dieser Methode.

Fakten Fakten und und und Zahlen 

Zahlen 

In In die die Studie Studie Studie einbezogen einbezogen wurden wurden folgende folgende 33 Clubs: 

Alte Kantine / Bassy / Big Eden / Club 23 / Columbiahalle / Delicious Doughnuts / Frannz / 

Geburtstagsklub / GMF / Junction Bar / Kaffee Burger / Kato Kulturbahnhof Kreuzberg / Kesselhaus in der 

Kulturbauerei / KingKongKlub / Knaack Klub / Lovelite / Magnet Club / Matrix / Narva Lounge / Oxymoron / 

Pfefferberg AG - Haus 13 / Pulp Mansion / Roter Salon / Sage / SO 36 / Soda / Sternradio / Steinhaus / 

The Pip`s / Trompete / Watergate / Werk 9 / Yaam 

In diesen Clubs wurden insgesamt 187 187 Besucher befragt. 

Davon waren 89 weiblich und 98 männlich. 

weiblich 

männlich 

89 

Die Altersspanne der Besucher erstreckte sich von 16 16 bis bis bis 45 45 45 Jahren. 

Jahren. 

Ihr Durchschnittsalter Durchschnittsalter betrug 24,5 24,5 Jahre Jahre. 

Jahre 

98

Anteil weiblicher und männlicher Befragte in den einzelnen Clubs. 

Alte Kantine 

Bassey 

Big Eden 

Club 23 

Columbiahalle 

Delicous 

Doughnuts 

Frannz 

Geburtstagsklub 

GMF 

Junction Bar 

Kaffee Burger 

Kato 

Kesselhaus 

KingKongKlub 

Knaack 

Lovelite 

0% 

8 

1 

3 

1 

3 

2 

4 

4 

2 

4 

2 

1 

1 

3 

6 

20 

% 

40 

% 

60 

% 

80 

% 

100 

% 

1 

1 

2 

6 

5 

2 

2 

3 

4 

3 

6 

Magnet 

Matrix 

Narva 

Lounge 

Oxymoron 

Pfefferberg 

Pulp 

mansion 

Roter 

Salon 

Sage 

SO 36 

Soda 

Steinhaus 

Sternradio 

The pips 

Trompete 

Watergate 

Werk 9 

Yaam 

0% 50% 100% 

6 

2 

1 

3 

1 

2 

6 

2 

6 

1 

2 

2 

5 

5 

1 

5 

8 

4 

2 

4 

4 

6 

5 

5 

2 

4 

5 

7 

1 

weiblich 

männlich

01. Wie oft gehst du in Clubs? 

mehrmals die Woche 

1x die Woche 

1x im Monat 

sehr selten 

ohne Angaben 

mehrmals die Woche 

32,44% 

ohne Angaben 

2,13% 

1x die Woche 

32,97% 

sehr selten 

10,64% 

1x im Monat 

21,81% 

Geld Geld spielt spielt spielt keine keine Rolle 

Rolle 

...wenn es darum geht, wie oft man im Monat auf die Piste geht. Diese Erkenntnis lässt sich anhand der 

Antworten auf diese Frage durchaus belegen. So sagten rund 32 Prozent der Befragten, das sie mehrmals 

die Woche in den Clubs unterwegs sind. Fast genauso viele, nämlich 32 Prozent antworteten, dass sie 

mehrmals die Woche das Berliner Nachtleben genießen. Dabei ist zu beobachten, dass die meisten 

entweder Studenten oder Auszubildende sind zwischen 18 und 25 Jahre alt sind und unter 500 Euro im 

Monat zur Verfügung haben. Spaß ist also keine Frage des Geldes. Spaß ist, was ihr draus macht! 

01 01.1 01 

.1 

62 62 62 von 187 187 Befragten gehen einmal die Woche aus. Das sind etwa 33,15 33,15 Prozent. 

Prozent. 

Alter 

18-21 

22-25 

26-29 

30-33 

34-37 

38-41 

1,61% 

3,32% 

6,45% 

17,74% 

33,87% 

37,10% 

0% 10% 20% 30% 40%

Status 

Status 

Status 

Verdienst Verdienst 

Verdienst 

50% 

40% 

30% 

20% 

10% 

0% 

Student 

Azubi 

Angestellter 

arbeitslos 

Freiberufler 

Schüler 

Student/Angestellter 

Unternehmer 

Zivi 

Beamter 

Praktikant 

0% 

0% 

1,61% 

3,32% 

4,84% 

4,84% 

8,07% 

12,90% 

17,74% 

22,58% 

24,19% 

0% 10% 20% 30% 

48,39% 12,90% 12,90% 16,13% 8,07% 1,61% 

unter 500,- Euro 


unter 1.000,- Euro 


mehr als 1.500,- Euro 

ohne Angabe

01 01.2 01 

.2 

61 61 von 187 187 Befragten gehen mehrmals die Woche in Clubs. Das sind etwa 32,62 32,62 Prozent. 

Alter 

Status Status 

Status 

Status 

18-21 

22-25 

26-29 

30-33 

38-41 

42-45 

3,28% 

3,28% 

6,56% 

26,23% 

27,87% 

32,79% 

0% 10% 20% 30% 40% 

Student 

Freiberufler 

Azubi 

Angestellter 

Schüler 

arbeitslos 

Unternehmer 

Praktikant 

Zivi 

Beamter 


0% 

0% 

0% 

1,64% 

6,56% 

6,56% 

13,12% 

11,48% 

11,48% 

16,39% 

32,79% 

0% 10% 20% 30% 40%

Verdienst 

Verdienst 

40% 

30% 

20% 

10% 

0% 

01 01.3 01 

.3 

37,71% 19,67% 11,48% 9,84% 19,67% 1,64% 

41 41 von 187 187 Befragten gehen einmal im Monat aus. Das sind etwa 21,93 Prozent. 

Alter 

16-18 

18-21 

22-25 

26-29 

30-33 

42-45 

2,44% 

2,44% 

12,20% 

24,39% 

26,83% 






ohne Angabe 

31,71% 

0% 10% 20% 30% 40%

Status 

Status 

Status 

Verdienst Verdienst 

Verdienst 

Student 

Angestellter 

Schüler 

arbeitslos 

Unternehmer 

Freiberufler 

Beamter 

Azubi 


Praktikant 

Zivi 

31,71% 14,64% 

0% 

2,44% 

2,44% 

4,88% 

4,88% 

7,32% 

7,32% 

9,76% 

14,64% 

19,51% 

26,83% 

0% 10% 20% 30% 

35% unter 500,- Euro 

30% 

25% 

20% 

15% 

10% 

5% 

0% 

19,51% 12,20% 21,95% 




mehr als 1.500,- Euro

01 01.4 01 

.4 

20 20 von 187 187 Befragten gehen sehr selten aus. Das sind etwa 10,70 10,70 10,70 Prozent. 

Prozent. 

Alter 

Status 

Status 

Status 

18-21 

22-25 

26-29 

30-33 

5% 

15% 

0% 10% 20% 30% 40% 

Student 

Azubi 

Angestellter 

arbeitslos 

Zivi 

Unternehmer 

Freiberufler 

Schüler 

Praktikant 

Beamter 


0% 

0% 

0% 

5% 

5% 

5% 

10% 

10% 

10% 

25% 

0% 10% 20% 30% 

30% 

40% 

40%

Verdienst 

Verdienst 

50% 

40% 

30% 

20% 

10% 

0% 

45% 20% 5% 10% 5% 15% 

02 02. 02 

Ausgaben pro Person und Abend (ohne Eintritt) 

50% 

40% 

30% 

20% 

10% 

0% 

39,04% 43,85% 11,76% 4,28% 14,44% 2% 

03 03. 03 

. Wie viel Geld verdienst du im Monat? 

50% 

40% 

30% 

20% 

10% 

0% 

41,18% 16,04% 12,83% 12,83% 14,44% 3% 






ohne Angabe 

weniger als 10,- Euro 

bis 30,- Euro 

30,- bis 50,- Euro 

mehr als 50,- Euro 


ohne Angabe 






ohne Angabe

04 04. 04 

Interessierst du dich für innovative Musik? 

Clubgänger Clubgänger offen für Neues 

Eine starke Mehrheit der Befragten interessiert sich prinzipiell für neue Musik, gerne auch jenseits des 

Mainstreams. Lediglich knappe 15 Prozent hören ausschließlich Chartmusik und ältere Hits. 

Ja,ich interessiere mich für 

innovative Musik 

Nein,ich interessiere mich nicht 

dafür 

85,03% 

14,97% 

05 05.1 05 

.1 Männer Männer aufgeschlossener 

aufgeschlossener 

Das Interesse männlicher Befragter an innovativer Musik ist mit insgesamt 86,73 Prozent höher als das 

der weiblichen (75,51 Prozent). Dem entgegen steht jedoch das Ergebnis in der Altersgruppe 18 bis 21 

entgegen. Hier liegen die Frauen mit einem Abstand von fast 25 Prozent vorn. 

männlich 

weiblich 

16-18 

18-21 

22-25 

26-29 

30-33 

34-37 

38-41 

42-45 

1,35% 

0% 

1,35% 

0% 

1,18% 

1,35% 

1,18% 

1,35% 

2,35% 

14,12% 

22,35% 

18,92% 

24,71% 

28,38% 

36,47% 

47,30% 

0% 10% 20% 30% 40% 50%

05 05.2 05 

.2 Ausschließliche Ausschließliche Chart Chart-Verfechter 

Chart Chart Verfechter in in der der Minderh Minderheit Minderh eit 

Nicht für innovative Musik interessieren sich 13,27 Prozent der befragten Männer und 15,31 Prozent der 

Frauen. 

männlich 

weiblich 

18-21 

22-25 

26-29 

34-37 

38-41 

0% 

7,69% 

7,69% 

6,67% 

8% 

15,38% 

15,38% 

20% 

26,67% 

46,67% 

0% 10% 20% 30% 40% 50% 

06 06. 06 

Tanzt du in der Regel bei deinen Clubbesuchen? 

Berliner Berliner keine keine Tanzmuffel 

Tanzmuffel 

Fast alle Clubgänger tanzen gern: 85,73 Prozent der Männer und 93,36 Prozent der Frauen erobern 

regelmäßig beim Clubbesuch die Tanzfläche. 

männlich 

weiblich 

16-18 

18-21 

22-25 

26-29 

30-33 

34-37 

38-41 

42-45 

1,21% 

0% 

1,21% 

0% 

2,35% 

1,21% 

2,35% 

1,21% 

2% 

13% 

20% 

25,30% 

19,28% 

24,71% 

35,29% 

50,60% 

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

06 06.1 06 

.1 Dabei Dabei statt statt statt mittendrin 

mittendrin 

Tanzt die Mehrheit der Clubbesucher, schauen 13,26 Prozent der befragten Männer und 7,87 Prozent der 

befragten Frauen lieber zu. 

männlich 

weiblich 

18-21 

22-25 

26-29 

30-33 

38-41 

0% 

0% 

07 07. 07 

Wenn ja, lieber nach … 

14,29% 

15,38% 

14,29% 

23,08% 

23,08% 

28,57% 

38,46% 

42,86% 

0% 10% 20% 30% 40% 50% 

... Classics, Classics, aber aber auch auch auch zu zu zu innovativer innovativer Musik 

Musik 

… tanzen 46,94 Prozent aller männlichen Befragten (Durchschnittsalter 25,87 Jahre) und 29,21 Prozent 

aller weiblichen Befragten (Durchschnittsalter 22,77 Jahre). 

männlich 

weiblich 

29,21% 

46,94%

07 07.1 07 

.1 ...nur zu Classics Classics und und bekannten bekannten bekannten Titeln Titeln aus aus den den Charts 

Charts 



männlich 

weiblich 

40,45% 

24,49% 

07 07.2 07 

.2 ...nur ...nur zu zu zu innovativen, innovativen, progressiven progressiven progressiven Sound 

Sound 



weiblich 

männlich 

15,31% 

23,60%

08. Was war vor 5 Jahren anders in den Clubs? Angaben in Personen 

Früher Früher war war alles alles alles besser? 

besser? 

Ziehen die Clubgänger einen Vergleich zur Situation in den Clubs vor 5 Jahren, so benennen sie in erster 

Linie Veränderungen der Atmosphäre und des Publikums. Der Wandel wird häufig eher negativ bewertet. 

Ebenfalls sehr oft genannt: Die früher günstigeren Eintritte und Getränkepreise. 

befragte Clubgänger 

lockere Atmosphäre 

preiswerter 

familiäre Stimmung 

älteres Publikum 

privatere Atmoshäre 

andere Musikrichtungen 

weniger oberflächlich 

abwechslungsreicher/vielfältiger 

weniger spezialisiert/weniger 

Musiksparten 

innovativer/kreativer 

kommerzieller 

strengere Türpolitik 

10 

10 

10 

10 

10 

16 

18 

19 

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 

25 

32 

34 

39

efragte Clubgänger 

besser besucht 

jüngeres Publikum 

szeniger 

mehr Underground 

mehr Drogen 

lockere Türpolitik 

weniger Drogen 

weniger Touristen 

große Clubauswahl 

verschlossenes Publikum 

frühere Öffnungszeiten 

Intuituin zum weggehen:Erfahrung sammeln 

keine Clubszene unter der Woche 

geringere Clubauswahl 

1 

2 

2 

2 

3 

4 

4 

4 

4 

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 

5 

6 

6 

9 

9

09 09. 09 

Was ist heute besser? Mehrfachnennung möglich 

Breiteres Breiteres Breiteres Musik Musik- Musik und und Clubangebot 

Clubangebot 

Als positive Veränderungen nannten die Befragten vornehmlich die gestiegene Anzahl von Clubs in Berlin 

sowie die damit verbundene größere musikalische Vielfalt. 


große Clubauswahl 

abwechslungsreichere 

Musik 

schöneres Ambiente/Design 

mehr Spezialisierung 

(Musik) 

offene entspannte Leute 

Specials/Aktionen 

Chill Out 

Outdoor-/Pool Areas 

bessere Technik 

besseres Getränkeangebot 

lockere Tür 

gemischtes Publikum 

preiswerter 

mehr Musiksparten 

sauberer 

3 

3 

3 

3 

4 

4 

4 

5 

5 

6 

6 

7 

10 

0 5 10 15 20 25 30 

17 

25


bekannte Musik 

innovative Konzepte 

mehr Tanzflächen 

Altersbegrenzung 

entspannte Atmosphäre 

strengere Türpolitik 

etablierter 

mehr Show-&Liveacts 

kleine individuellere Clubs 

mehr Party 


beständige Clubszene 

bessere Klimatisierung in 

Clubs 

speziellere Clubs 

freundlicher Service 

weniger Spezialisierung 

(Musik) 

1 

1 

1 

1 

1 

1 

1 

1 

1 

0 1 1 2 2 3 

2 

2 

2 

2 

2 

2 

2

10. 10. Was fehlt dir? 

Wünsche Wünsche so so unterschiedlich unterschiedlich wie wie das das Publikum 

Publikum 

Dass sich die Clubs zunehmend musikalisch spezialisiert haben, erachten einige Clubgänger allerdings 

als eher bis stark nachteilig. Mit den vorhergehenden Ergebnissen deckt sich dagegen der Wunsch einem 

lockereren Publikum und faireren Preisen. 


musikalische Abwechslung 

lockeres Publikum 

faire Preise 

Undergroundbars 

mehr Musiksparten 

Sitzgelegenheiten 

Chill Out 

familiärer 

bessere Klimatisierung der Clubs 

Individualtät/Idendität der Clubs 

mehr Platz 

weniger szenig 

mehr Party 

bessere/mehr Nachwuchs DJ´s 

Einlasskontrollen 

mehr Aktionen für Männer 


bessere Technik 

frühere Öffnungszeiten 

lockere Türpolitik 

2 

2 

2 

2 

2 

3 

3 

3 

3 

4 

4 

4 

5 

5 

7 

9 

9 

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 

17 

18 

19


szeniger 

innovative Konzepte 

weniger Mottoparties 

die ganze Woche über Party 

weniger Mainstream 

alternative Clubs 

bessere Ausstattung (Möbel) 

mehr Retroclubs 

Ticker am DJ-Pult,was gerade läuft 

große Clubs 

besseres Getränkeangebot 

Freizeitangebote (z.B.Tischfußball) 

besser besucht 

mehr Deko 


weniger Merchandise 

Mischung des Publikums 

nach-Hause-bring-service 

geschultes Personal 

Stimmungsmacher 

mehr Promotion 

1 

1 

1 

1 

1 

1 

1 

1 

1 

1 

1 

1 

1 

1 

1 

1 

1 

1 

1 

0 1 1 2 2 3 

2 

2

11 11. 11 

Hat die Berliner Clubszene eine Zukunft? 

Positiver Positiver Blick Blick nach vorn 

Ungeachtet aller Wünsche und Kritikpunkte glauben 97,86 Prozent der befragten Clubbesucher an die 

Zukunft der Berliner Clubs. Nur 2,14 Prozent befürchten negative Entwicklungen für die Clubszene in der 

deutschen Hauptstadt. 

ja 

nein 

2,14% 

97,86%

12 12. 12 

Wie stellst du dir einen Club in 5 Jahren vor? Was wird sich ändern? 

Höher, Höher, weiter, weiter, besser 

besser 

Auch beim Club der Zukunft spaltet der Aspekt Musik die Gemüter: Der Wunsch nach 

abwechslungsreicherer Musik und der nach stärkerer Spezialisierung kämpfen um Rang Eins der Liste. 

Eines scheint jedoch festzustehen: Die Clubangebote werden noch kreativer, spezieller und stärker auf die 

jeweilige Zielgruppe zugeschnitten werden. 


abwechslungsreichere Musik 

Clubs werden 

spezieller(Musik) 

mehr Motto-u.Afterwork 

Parties 

teurer 

innovativer u.kreativer 

mehr 

Aktionen(Eintrittsrabatte) 

szeniger 

preiswerter 

Clubs werden kleiner 

mehr Outdoor-Bereiche 


weniger Vielseitigkeit 

kommerzieller 

5,88% 

5,35% 

5,35% 

5,35% 

5,35% 

9,09% 

8,56% 

8,56% 

10,70% 

10,16% 

9,63% 

9,63% 

12,84% 

0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14%

13 13. 13 

Welche Werte sind dir wichtig? Mehrfachnennung möglich 

diese Werte sind mir wichtig 

Selbstverwirklichung 

Toleranz 

Erfolg 

Familie 

Solidarität mit Benachteiligten & Schwachen 

Treue 

Emotionalität 

Kinder 

Ordnung 

Tradition 

nationale Identität 

27,81% 

32,62% 

46,52% 

56,69% 

79,15% 

78,07% 

76,47% 

74,87% 

70,59% 

87,17% 

97,33% 

0% 20% 40% 60% 80% 100% 120%

14 14. 14 

Für welches Thema würdest du dich sofort engagieren? Die häufigsten Antworten 

dafür würde ich mich sofort 

engagieren 

Kinder/Straßenkinder 

Tiere 

3.Welt 

Toleranz 

Umweltschutz 

gegen Fremdenhass/rechte 

Gewalt 

Selbstverwirklichung 

gegen Krieg 

5,35% 

6,42% 

5,88% 

8,56% 

9,63% 

10,70% 

12,84% 

12,30% 

0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14%

15 15. 15 

Wie planst du deinen Clubabend? Wo informierst du dich? mehrere Antworten möglich 

Image Image ist ist alles! 

alles! 

Größter Informationspool zur Planung des Clubabends ist eindeutig der Freundeskreis. Die Mund-zu- 

Mund-Propaganda sollte also nicht unterschätzt werden. Die Legende des „Faktor 30“ lebt weiter. Denn ob 

gleich ein Club noch soviel Werbung macht - all das bringt nichts, wenn der beste Freund sagt, dass 

dieser Club nicht lohnenswert sei. Dieser Meinung sind rund 87 Prozent der Befragten. Und wer hätte das 

gedacht: Flyer und Stadtmagazine stehen ebenfalls ganz hoch im Kurs, wenn es um die Planung des 

Abends geht. Klarer Platz Eins unter den zahlreichen Stadtmagazinen ist die (030) - sowohl als 

Printversion mit knapp 70 Prozent Zuspruch, als auch mit seinem Onlineportalen mit rund 29 Prozent. 

Radio FRITZ ist mit 43 Prozent der Lieblingsradiosender der Berliner Clubgänger. Keiner der Befragten 

gab an, dass er sich über das Fernsehen seine Informationen zur Gestaltung des Clubabends einholt. 

Medium 

Freunde 

Flyer 

Stadtmagazine 

online 

Plakate 

Radio 

Club Guides 

sonstiges 

TV 

0% 

9,09% 

12,83% 

35,30% 

34,76% 

51,34% 

55,08% 

62,03% 

0% 17% 35% 52% 69% 87% 

86,63%

15 15.1 15 

.1 

103 103 aller Befragten informieren sich über Stadtmagazine. Das sind etwa 55,08 55,08 Prozent. 

15.2 .2 

Stadtmagazine 

Berlin030 

ZITTY 

TIP 

keine Angaben 

Siegessäule 

Sergej 

Flyer 

Events 

2,84% 

1,94% 

0,97% 

0,97% 

4,86% 

25,24% 

38,84% 

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 

24 24 24 aller Befragten informieren sich über Club Guides. Das sind etwa 12,83 12,83 Prozent. 

Club Guides 

Fresh 

Sally Scout 

Partysan 

8,33% 

16,67% 

45,83% 

0% 10% 20% 30% 40% 50% 

69,90%

15 15.3 15 

.3 

162 162 aller Befragten informieren sich über Freunde. Das sind mehr als 86,63 Prozent. 

65 65 aller Befragten informieren sich über das Radio. Das sind 34,76 34,76 PProzent 

P Prozent 

rozent. rozent 

Radiosender 

Fritz 

RadioEins 

Kiss FM 

Motor FM 

Energy 

Star FM 

Jam FM 

94,3 

Deutschlandfunk 

SpreeRadio 

RTL 

1,54% 

1,54% 

1,54% 

1,54% 

4,62% 

9,23% 

7,69% 

12,31% 

18,46% 

35,39% 

43,08% 

0% 19% 38% 57%

15 15.4 15 

.4 

96 96 aller Befragten informieren sich online. Das sind etwa 51,34 51,34 Prozent. 

Prozent. 

online 

berlin030.de 

jeweilige Clubseiten 

tip.de 

zitty.de 

nachtagenten.de 

berlin.de 

Mailinglisten 

Bandseiten 

Newsletter d.Clubs 

berlin4fun.de 

siegessaule.de 

meinestadt.de 

partyzone.de 

3,13% 

3,13% 

2,08% 

2,08% 

2,08% 

5,21% 

5% 

4,17% 

9,38% 

12,50% 

16,67% 

19,79% 

0% 10% 20% 30% 

29,17%

weitere online Portale 

berlinie.de 

berlinonline.de 

bewegungsmelder.de 

clubcommission.de 

clubfeeling.de 

debug.de 

dorfdisco.de 

freundeberlins.de 

gayone.de 

geromio.de 

google.de 

Konzertvorschauseiten 

kreisstudio.de 

Onlinemagazine 

restrealität.de 

sergej.de 

stressfaktor.de 

techno.de 

trinity.de 

Veranstaltungsseiten 

whiskeysoda.de

15 15.5 15 

.5 

17 17 der Befragten informieren sich über folgende Medien. Das sind etwa 9,09 9,09 Prozent. 

Prozent. 

weitere Medien 

Uncle Sally´s 

Visions 

Stammclub 

illegale Parties 

Mundpropaganda 

persönliche Einladungen 

Tagesspiegel 

Pleasure Card 

SMS 

TAZ 

5,88% 

5,88% 

5,88% 

5,88% 

5,88% 

5,88% 

11,77% 

11,77% 

17,65% 

41,18% 

0% 10% 20% 30% 40% 50% 

alle alle Befragten informieren sich nicht über das Fernsehen. Das sind 100 Prozent. 

66 66 aller Befragten informieren sich über Plakate. Das sind etwa 35,30 35,30 Prozent. 

116 116 aller Befragten informieren sich über Flyer. Das sind etwa 62,03 Prozent. Prozent.

16 16. 16 

. Auf welche Maßnahmen sollten die Clubs stärker setzen? Mehrfachnennung möglich 


nichts 

online 

Plakate 

Flyer 

Radio 

Mundpropaganda 

Stadtmagazine 

6,95% 

6,95% 

9,09% 

12,30% 

12,30% 

21,39% 

28,34% 

0% 10% 20% 30% 

17 17. 17 

Auf welche Maßnahmen sollten die Clubs verzichten? Mehrfachnennung möglich 


nichts 

Flyer 

TV 

Plakate 

Radio 

5,88% 

5,88% 

18,72% 

26,74% 

40,64% 

0% 10% 20% 30% 40% 50%

18 18. 18 

. Was ist für dich ausschlaggebend bei der Wahl des Clubs? 

Auf einer Skala von 1 (sehr wichtig) bis 6 (überhaupt nicht wichtig) 

Musik Musik Musik gibt gibt den den Takt Takt an an 

an 

Clubgänger lassen sich bei der Wahl, des Clubs, den sie besuchen wollen, stärker als von jedem anderen 

Faktor durch das Musikprogramm beeinflussen. Auch das Gästeprofil vor Ort ist von großer Bedeutung. 

Werbung und redaktionelle Beiträge zugunsten eines Clubs spielen hingegen nur geringfügig eine Rolle. 

Gesamt 

Männlich 

Weiblich 

Musik 

Gästeprofil 

Erreichbarkeit 

Red. Beiträge 

Werbung 

1,32 

2,12 

2,85 

4,04 

4,31 

0 1 2 3 4 5

19 19. 19 

. Welche Eindrücke vom Clubabend sollten a. folgenden Tag online sein?Mehrfachnennung möglich 

Nachfrage Nachfrage Online Online-Angebote Online Angebote der Clubs 

Weibliche Weibliche Nachtschwärmer Nachtschwärmer lieben lieben lieben Partyfotos 

Partyfotos 

Die Party ist vorbei, das letzte Glas ausgetrunken. Am Morgen bleibt die Erinnerung an einen schönen 

Abend – und Fotos, die selbige untermalen. Auf den Internetseiten der Clubs angebotene Partyfotos 

erfreuen sich insbesondere bei weiblichen Clubgängern großer Beliebtheit. Fast 68 Prozent der befragten 

Frauen wünschen sich solch ein Angebot am Folgetag der Party. 

Gesamt 

Männlich 

Weiblich 

Partyfotos 

Kein Interesse 

Livestreams 

Filme von Partys 

21,93 

27,27 

31,91 

59,89 

0 10 20 30 40 50 60 70 80

20 20. 20 

Zahlungsbereitschaft für Livestreams 

Nur Nur kostenfrei kostenfrei attraktiv: attraktiv: Club Club-Mitschnitte Club Mitschnitte Mitschnitte zum Download 

Zwar ist das Interesse der Clubbesucher an Live-Mitschnitten der DJ-Sets groß, von einer rentablen 

Einnahmequelle durch Verkauf der Aufnahmen - wie bei großen Konzerten oder Tourneen vielerorts schon 

üblich - kann jedoch derzeit nicht die Rede sein. Gerade einmal 14,36 Prozent der befragten Clubbesucher 

wären bereit, für solche Mitschnitte zu bezahlen. Deutliche 84,04 Prozent lehnen eine Bezahlung selbst 

dann ab, wenn ihnen die Musik sehr gut gefallen hat. 

Nein 

Ja 

Keine Angaben 

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 

1,60 

14,36 

21 21. 21 

Interesse an Musikverkauf im Club 

100 

90 

80 

70 

60 

55,32 

50 

43,09 

40 

30 

20 

10 

1,6 

84,04 

0 

Kein Interesse 

Interesse 

Keine Angaben 

Musikverkauf Musikverkauf scheidet scheidet Geister Geister 

Geister 

Der Verkauf von Musik im Club ist nur in direkter Verknüpfung zum Abendprogramm von Interesse. 

Insbesondere Besucher von Live-Konzerten erwerben gerne im Anschluss vor Ort Tonträger der Bands. 

Auch Club Compilations mit Sets der Resident DJs sind teilweise gefragt. 

Etwas mehr als die Hälfte der Clubbesucher bevorzugt dagegen altbekannte Points of Sale.

22 22. 22 

Getränkekonsum in den Clubs. Mehrfachnennung möglich 

Weiblich 

Männlich 

Gesamt 

Bier 

Longdrinks 

Cola 

Sonstiges 

Cocktails 

Alcopops 

Wasser 

Wein 

Prosecco 

Limo 

Sekt 

Champus 

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 

4,26 

3,72 

7,98 

10,64 

10,64 

21,93 

27,27 

31,91 

30,32 

34,04 

59,89 

67,55

Getränk Getränk Meistgenannte Sorten / Marken Marken 

Bier Becks, Berliner Pilsner, Sternburg, Becks Gold 

Cola Coca Cola, Afri Cola 

Limo Fanta, Sprite 

Wein Rot- und Weißwein gleichermaßen 

Sekt Rotkäppchen, Asti 

Cocktail Caipirinha, Cosmopolitan, Pina Colada, Sex on the Beach 

Longdrink Cuba Libre, Wodka Red Bull, Jim Beam Cola, Gin Tonic, Wodka Lemon 

Alcopops Smirnoff, Rigo, Desperados 

sonstiges Tequila, Red Bull, Saft, Whiskey 

Bier Bier deutlich deutlich deutlich auf auf Platz Platz Eins 

Eins 

Bei Berliner Clubgängern steht das Bier klar auf Platz Eins: 78,57 Prozent der männlichen und 

56,18 Prozent der weiblichen Besucher entscheiden sich an der Bar für ein Bier. Im Durchschnitt bestellen 

also zwei von drei Clubgängern mindestens einmal am Abend ein kühles Gebrautes. Bei den Damen 

besonders beliebt sind Longdrinks und Mixgetränke jedweder Gattung. 

23 23. 23 

Raucher und Nichtraucher insgesamt 

Entgegen vermeintlichen Trends zu mehr Gesundheitsbewusstsein sowie politischen Kampagnen und 

steigenden Preisen zum trotz raucht mehr als die Hälfte der interviewten Berliner Clubgänger. 

23 23.1 23 

.1 

Raucher 

Nichtraucher 

Raucher 

Nichtraucher 

55,61% 

61,11% 

Frauen 

Frauen 

44,39% 

38,89%

Raucher 

Nichtraucher 

50% 

Männer 

Männer 

Exakt die Hälfte aller befragten Männer raucht. Ihr Durchschnittsalter beträgt 24,92 Jahre. 

Überraschend: Von den weiblichen Befragten rauchen etwas mehr als 60 Prozent, gute 10 Prozent mehr 

als bei den männlichen Probanden. Die Raucherinnen sind im Durchschnitt 23,45 Jahre alt. 

Zigarettenmarke Zigarettenmarke keine keine Frage Frage Frage des des Geschlechts 

Geschlechts 

Nach ihren bevorzugten Zigarettenmarken gefragt, waren sich männliche und weibliche Raucher 

erstaunlich einig. Die von beiden am häufigsten genannten Marken sind Gauloises, Lucky Strike, Marlboro 

und Pall Mall. 

24 24. 24 

Nachfrage Nichtraucherbereich gesamt 

Raucher Raucher gegen gegen dicke dicke Luft 

Luft 

Betrachtet man das Gesamtverhältnis von Rauchern und Nichtrauchern unter den Befragten, so scheint 

dieses Ergebnis wenig überraschend. Das eigentlich Erstaunliche offenbart sich erst nach 

Aufschlüsselung der Ergebnisse nach beiden Gruppen: Mehr als die Hälfte derjenigen, die sich einen 

Nichtraucherbereich im Club wünschen, sind Raucher. Attraktive Outdoor-Bereiche und Lounges der 

Clubs böten für sie eine immer beliebtere Alternative zu Bar oder Tanzfläche für eine Zigarettenpause. 

Hauptmotivation sei neben der Rückzugs- und Entspannungsmöglichkeit die Erhaltung angenehmer 

Luftverhältnisse für alle Clubbesucher. 

Nein 

Ja 

40,11% 

50% 

59,36%

24 24.1 24 

.1 Befürworter Befürworter Nichtraucherber 

Nichtraucherbereich 

Nichtraucherber eich 

Nichtraucher 

Raucher 

24 24.2 24 

.2 Gegner Gegner Nichtraucherbereich 



Nichtraucher 

Raucher 

53,33% 

59,46% 

46,66% 

40,54%

25 25. 25 

Bekanntheitsgrad Clubnacht Berlin 

Clubnacht Clubnacht Berlin: Berlin: Eine Eine feste feste Größe Größe der der Berliner Berliner Veranstaltungsszene 

Veranstaltungsszene 

Drei Vierteln der Befragten ist die Clubnacht Berlin ein Begriff. Ein Großteil konnte sofort Details zum 

Konzept der Veranstaltungsreihe benennen. Das Durchschnittsalter derjenigen, die die Clubnacht kennen, 

beträgt 25,6 Jahre. 

Lediglich 25 Prozent der Interviewten ist dieser Event gänzlich unbekannt. 

nicht bekannt 

bekannt 

74,73% 

25,27%

26 26. 26 

Nachfrage Partykarten 

Youngsters Youngsters lieben lieben Partykarten 

Partykarten 

Partykarten, die gegen Mitgliedsbeiträge vergünstigte Eintritte und Rabattaktionen bieten, sind 

insbesondere bei jüngeren Clubgänger zwischen 18 und 24 Jahren beliebt. Besitzer einer solchen Karte 

bewerteten die damit verbundenen Angebote mehrheitlich als durchweg positiv. Gelegentlich wurde der 

Wunsch geäußert, noch mehr Nachtclubs als Partner für solche Aktionen zu gewinnen. Die von den 

Befragten am häufigsten erworbenen Karten waren die Get2Card, die Partycard und die Pleasure Card. 

50% 

40% 

30% 

20% 

10% 

0% 

11,70% 38,83% 46,28% 

26 26.1 26 

.1 Nachfrage und Durchschnittsalter 

25% 

20% 

15% 

10% 

5% 

0% 

20,60% 23,37% 25,08% 

3,19% 

Ich besitze eine Partykarte. 

Ich hätte gerne eine. 

Ich habe daran kein Interesse. 

Keine Angabe. 

Ich besitze eine Partykarte. 

Ich hätte gerne eine. 

Ich habe daran kein Interesse.

27 27. 27 

Wirkung Titelsponsoring auf Konsumenten - Mehrfachnennung möglich 

Oberstes Oberstes Gebot: Gebot: Glaubwürdigkeit 

Glaubwürdigkeit 

Auf knapp 16 Prozent wirkt Titelsponsoring durchweg positiv. Sie sehen es als Unterstützung oder sogar 

als Aufwertung eines Events. 26,58 Prozent sehen Titelsponsoring eingeschränkt positiv. Sie legen 

besonderen Wert auf die Glaubwürdigkeit einer Zusammenarbeit zwischen Sponsor und Veranstalter oder 

auf das Image der involvierten Marke oder Firma. Für weitere knappe 28 Prozent ist solch eine Form des 

Sponsorings von keiner Bedeutung bei der Entscheidung für oder gegen den Besuch eines Events. 

Lediglich etwas mehr als 13 Prozent bewerten solche Kooperationen als durchweg negativ. Vereinzelt 

führen sie dies als Grund für ein Fernbleiben vom Event an. 

Ist mir egal oder kommt auf den 

Bezug an. 

Keine Angaben. 

Kommt auf den Bezug oder 

Produkt / Firma an. 

Kommt auf das Produkt / die 

Firma an. 

Kommt auf den Bezug an. 

Finde ich gut. 

Sonstiges 

Ist mir egal. 

27 27.1 27 

.1 Aufschlüsselung Sonstiges 

Gut, wenn das Event noch im 

Vordergrund steht. 

Das ist eine Aufwertung des 

Events. 

Damit habe ich keine 

Erfahrungen gemacht. 

Finde ich gut, aber der Eintritt 

sollte frei oder günstiger sein. 

Gefällt mir nicht. 

So etwas finde ich abstoßend. 

0,45% 

1,35% 

4,06% 

8,56% 

13,06% 

14,41% 

15,32% 

27,48% 

0% 10% 20% 30% 

0,45% 

0,45% 

0,45% 

0,90% 

4,50% 

8,56% 

0% 10%

28 28. 28 

Einstufung Werbemittel - Mehrfachnennung möglich 

Geschenke Geschenke und und Flyer Flyer am am am beliebtesten 

beliebtesten 

Club und Werbung – diese Kombination erachten fast alle Clubbesucher als eine ebenso gewohnte wie 

sinnvolle Kombination. Lediglich knappe 5 Prozent sähen einen Club lieber als werbefreie Zone. Auf Platz 

Eins der Beliebtheitsskala: Giveaways. Clubbesucher lassen sich gerne durch kleine Geschenke von einem 

Produkt oder einer Firma überzeugen. Als ebenfalls passend werden Printwerbung (Flyer, Plakate) und 

Bierdeckel empfunden. Aufkleber und Dias oder Videos werden von immerhin rund 40 Prozent als 

geeignete Werbemittel in einem Club aufgefasst. 

Diese Werbemittel 

passen in einen 

Club. 

keine 

Aufkleber 

Dias / Videos 

Banner 

Plakate 

Bierdeckel 

Flyer 

Giveaways 

4,81% 

41,18% 

42,78% 

47,59% 

59,36% 

59,36% 

69,52% 

74,87% 

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

29. Was hältst du von Promotionsaktionen im Club? 

Her Her mit mit den den Give Give Aw Aways! Aw ys! 

Überraschend viele Clubgänger finden es immer noch klasse in den Clubs beschenkt zu werden. 

Feuerzeuge, Keyholder, Kugelschreiber sind begehrt wie nie zuvor. „Leider gibt es nur noch wenige 

Firmen, die Give Aways verteilen“ so ein Gast aus dem Steinhaus. Dabei scheint es völlig egal zu sein, in 

welchem Club oder welche Altersgruppe bevorzugt kleine Gimmicks mit nach Hause nimmt. Alle möchten 

die kleinen Werbegeschenke! Dabei scheint es jedoch von immer größerer Bedeutung zu sein, welche 

Firma mit welchen Geschenken winkt. Das Markenimage spielt hier eine übergeordnete Reihe. Deshalb 

würden rund 23 Prozent der befragten nicht alles haben wollen. Hoch im Kurs sind immer noch gratis 

Zigaretten und Feuerzeuge. Der Beschenkte möchte sic mit der Firma und dem dazugehörigen Image 

identifizieren können, dann ist er gern gewillt die Goodies anzunehmen. Trotz alle dem gibt es knapp 

12 Prozent die sich von derartigen Promotionsaktionen gestört oder belästigt fühlt. Häufig gaben die 

Probanden jedoch auch an, dass es ihnen egal sei. 

Wenn es was umsonst gibt,ist das doch toll 

Ich fühle mich häufig angesprochen 

Das kommt auf das Produkt/die Firma an 

So etwas fällt mir kaum auf 

Ich fühle mich gestört oder belästigt 

54,55% 

6,95% 

11,77% 

22,46% 

12,84% 

29 29.1 29 

.1 Wenn Wenn es es was was umsonst umsonst umsonst gibt, gibt, ist ist das das doch doch toll 

toll 

Die Mehrheit der Befragten (54,55 Prozent), die gern kleine Werbegeschenke entgegen nehmen, hat ein 

monatliches Nettoeinkommen von unter 500 Euro. Doch auch die etwas besser Verdienenden möchten auf 

diese Art von Kundenbindung nicht verzichten und so macht es kaum einen Unterschied, ob jemand 750 

Euro oder mehr als 1.500 Euro im Monat zur Verfügung hat. Kleine Aufmerksamkeiten erhalten die 

Freundschaft, gleich ob Student, Angestellter oder Unternehmer. Bei dieser Antwort lag das 

Durchschnittsalter bei 25,6 Jahre. 

50% 

40% 

30% 

20% 

10% 

0% 

49,02% 12,75% 17,65% 8,82% 10,79% 0,98% 






ohne Angabe

29 29.2 29 

.2 

Ich fühle mich häufig angesprochen 

13 Personen (6,95 Prozent) 

Durchschnittsalter 24,8 Jahre 


30% 

20% 

10% 

0% 

38,46% 15,38% 0% 30,76% 15,38% 

29 29.3 29 

.3 

Das kommt auf das Produkt/die Firma an 



40% 

30% 

20% 

10% 

0% 

29 29.4 29 .4 

So etwas fällt mir kaum auf 


Durchschnittsalter 25,52 

25% 

20% 

15% 

10% 

5% 

0% 

35,72% 19,05% 11,91% 11,91% 19,05% 2,38% 

25% 16,67% 8,33% 29,17% 16,67% 










ohne Angabe 





mehr als 1.500,- Euro

29 29.5 29 .5 

Ich fühle mich gestört oder belästigt 



45% 

40% 

35% 

30% 

25% 

20% 

15% 

10% 

5% 

0% 

40,91% 31,82% 9,09% 9,09% 9,09% 

30 30. 30 

. Was hältst du von Fernsehpartys im Club? 






Fast die Hälfte der männlichen Gäste nerven Fernsehparties á la Ally McBeal, Sex and the City und 

Desperate Housewives. Weniger überraschend ist hingegen die Meinung der weiblichen Zielgruppe. Knapp 

30 Prozent der Frauen finden es gut die Affären von Carrie und Co. mit Gleichgesinnten teilen und 

diskutieren zu können. 

weiblich 

männlich 

kommt auf das 

Programm an 

Finde ich gut 

Ist mir egal 

Das nervt 

6,74% 

8,16% 

13,27% 

28,09% 

31,45% 

32,65% 

33,71% 

41,84% 

0% 10% 20% 30% 40% 50%

31 31. 31 

. Was hältst du von Sportübertragungen im Club? 

Wie erwartet nerven grölende Fußballfans in den Clubs die weiblichen Besucher. Ganz klar, wenn fast 40 

Prozent der Männer dagegen solche Sportübertragungen mit ihren Jungs in den Clubs und Bars bei einem 

gepflegten Bierchen genießen können. 

weiblich 

männlich 

kommt auf die 

Sportart an 

Ist mir egal 

Finde ich gut 

Das nervt 

8,16% 

11,24% 

13,48% 

22,45% 

29,21% 

26,53% 

38,78% 

0% 10% 20% 30% 40% 50% 

32. 32. Würdest du Infoterminals in Clubs zu deiner Information nutzen für: 

nein ja 

34,76% 

65,24% 

49,07%

32 32.1 32 

.1 Ja, Ja, Ja, ich ich würde würde Infoterminals Infoterminals zu zu zu meiner meiner Information Information nutzen. nutzen. 

nutzen. 

Dies sagten rund 35 Prozent der befragten Clubgänger. Sehr nahe liegende Antworten wurden hier zu 

diesem Thema gegeben. Informieren möchten sich die Clubgänger größtenteils nur über Parties und 

Musik. Weniger Interesse besteht da bei Auto, Handy und Klamotten Infos. Der nächste Kinobesuch 

hingegen würden sie schon gern im vor Ort im Club planen wollen. 

Ich würde 

Infoterminals für 

folgende Infos 

nutzen 

Auto 

Handy 

Klamotten 

DVD 

Kino 

Musik 

Party 

3,74% 

3,74% 

4,28% 

8,02% 

11,77% 

28,34% 

32,62% 

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%

32 32.2 32 

.2 Übersicht Übersicht der Befürworter Befürworter nach Clubs Clubs und Themenbereichen 

Das Publikum im Kato, Kesselhaus und im Roten Salon lehnt generell solch eine Einrichtung in ihrem 

Club ab. Im King Kong Klub, Lovelite, The Pips und in der Trompete beschränken sich die 

Informationsbeschaffung lediglich auf die Partydates. Im Delicous Doughnuts, Knaack, Matrix, Soda, 

Sternradio und im Werk 9 ist das Partyvolk erstaunlicherweise an Infos rund um das Auto nicht abgeneigt. 

Sehr aufgeschlossen ist das Publikum Delicous Doughnuts, Knaack, Soda und Sternradio für die 

Einrichtung eines Infoterminals in ihrem Stammclub. 

Alte Kantine 

Bassey 

Big Eden 

Club 23 

Columbiahalle 

Delicous 

Doughnuts 

Frannz 

Geburtstagsklub 

GMF 

Junction Bar 

Kaffee Burger 

Kato 

Kesselhaus 

KingKongKlub 

Knaack 

Lovelite 

0% 50% 100% 

Magnet 

Matrix 

Narva 

Lounge 

Oxymoron 

Pfefferberg 

Pulp 

mansion 

Roter 

Salon 

Sage 

SO 36 

Soda 

Steinhaus 

Sternradio 

The pips 

Trompete 

Watergate 

Werk 9 

Yaam 

0% 50% 100% 

Party 

Klamotten 

Handy 

Auto 

Musik 

DVD 

Kino 

nichts

33 33. 33 

Welche mobilen Angebote würden Dich interessieren? Mehrfachnennung möglich 

Die männlichen Befragten würden, wenn sie die Wahl mobiler Angebote hätten, sich eindeutig für Bilder 

entscheiden. Die Zeiten der Klingeltöne sind für die Anfang zwanziger vorbei, bzw. sind nie wirklich zu dieser 

Zielgruppe durchgedrungen. 

ja nein 

Bilder 

Partydates 

Logos 

WAP-Portale 

Klingeltöne 

nichts 

0 20 40 60 80 100 120 

1 

5 

5 

12 

20 

33 33.1 33 

.1 

Bei dem weiblich befragten Publikum sieht es ähnlich aus, wie bei den Männern. Hier interessieren sich 71 

Gäste für Bilder. Partydates landen auf Rang zwei. Auch bei den Damen ist der Trend der Klingeltöne völlig 

vorbei gezogen. 

ja nein 

Bilder 

Partydates 

WAP-Portale 

Logos 

Klingeltöne 

nichts 

0 20 40 60 80 100 

1 

4 

5 

17 

19 

78 

86 

71 

73 

93 

93 

97 

98 

86 

85 

88 

89

34 34. 34 

. Qual oder Wahl? 

31.1 31.1 Musik Musik kaufen oder Musik Musik Downloaden 

Downloaden? 

Downloaden 

Die Musikindustrie hat Grund zum Aufatmen. 106 Befragte zieht es tatsächlich wieder in die Läden, um 

dort ihre Lieblings CDs zu ergattern. Es ist jedoch deutlich zu erkennen, dass es mehr Männer in die 

Läden zieht. Die weiblichen Gäste kaufen und downloaden Musik gleichermaßen. 

60 

50 

40 

30 

20 

10 

0 

47 46 

59 

35 

weiblich männlich 

Musik kaufen 

Musik 

downloaden 

120 

100 

80 

60 

40 

20 

0 

106 

gesamt 

81 

Musik kaufen 

Musik 

downloaden 

34 34.2 34 

.2 .2 iPod iPod oder oder Discman Discman? Discman 

Bei dieser Frage ist die Antwort sehr eindeutig ausgefallen: Rund drei Viertel der Befragten würden sich 

lieber einen iPod zulegen. Nicht nur das Optische überzeigt die Probanden, auch der praktische Aspekt 

spielt hier eine übergeordnete Reihe. Wobei sich das Publikum bei dieser Aussage hauptsächlich auf alle 

MP3-Player bezieht. Es muss nicht unbedingt ein iPod sein. Nur wenige besitzen noch einen Discman. 

70 

60 

50 

40 

30 

20 

10 

0 

62 

26 

65 

25 


iPod 

Discman 

140 

120 

100 

80 

60 

40 

20 

0 

127 

gesamt 

51 

iPod 

Discman

34 34.3 34 

.3 H&M H&M H&M oder oder oder Dolce Dolce && 

& Gabanna Gabanna? Gabanna 

Hierbei geht es nicht hauptsächlich um die Marken, sondern eher um die Entscheidung, ob lieber 

Klamotten von der Stange oder doch die edlen „Fummel“ vom Designer? Auch hier kam das Ergebnis 

nicht wirklich überraschend. Die absolute Mehrheit bevorzugt es lieber Klamotten für den kleinen 

Geldbeutel zu ergattern. Die Marke „H&M“ wurde klar genannt und mit dem Prädikat „sehr gut“ vom 

Publikum anerkannt. 

80 

70 

60 

50 

40 

30 

20 

10 

0 

72 

19 

71 


21 

H&M D&G 

160 

140 

120 

100 

80 

60 

40 

20 

0 

143 

gesamt 

40 

H&M D&G 

34.4 .4 Monatsticket Monatsticket oder oder Führerschein 

Führerschein? 

Führerschein 

Die weiblichen Befragten waren sich nicht ganz klar darüber, ob sie lieber einen Führerschein oder doch 

lieber das Monatsticket wählen sollten. Bei den Herren der Schöpfung hingegen zeichnet sich klar der 

Trend zum Führerschein ab. Ist ja auch viel bequemer und die Ladies lassen sich so viel besser 

beeindrucken. Viele würden also gern einen Führerschein besitzen, aber die Realität bringt dann im 

Portemonnaie meistens doch das Monatsticket zum Vorschein. 

60 

50 

40 

30 

20 

10 

0 

45 44 

41 

55 


Monatsticket 

Führerschein 

100 

95 

90 

85 

80 

75 

86 

gesamt 

99 

Monatsticket 

Führerschein

34 34.5 34 

.5 Familie Familie oder oder oder Ka Karriere Ka Karriere 

rriere? rriere 

Es gibt also doch noch Hoffnung für den deutschen Nachwuchs! Über die Hälfte der Befragten ziehen die 

Familie der Karriere vor. Beim Thema Karriere sind sich beide Seiten einig. 33 Männer und 34 Frauen 

sagen lieber ja zur Karriere und nein zur Familie. Diese Aussagen beziehen sich größtenteils auf die 

jetzige Situation. Das heißt, auch bei diesen Personen ist es nicht völlig ausgeschlossen, später das Kind 

und Haus zu hüten. 

70 

60 

50 

40 

30 

20 

10 

0 

59 

34 

67 

33 


Familie 

Karriere 

140 

120 

100 

80 

60 

40 

20 

0 

127 

gesamt 

67 

Familie 

Karriere 

34.6 .6 .6 PC PC oder oder oder MAC MAC? MAC 

Viele Probanden wussten gar nicht, was genau ein MAC ist, daher werden sich wohl die meisten für den 

guten, alten PC entschieden haben. Frei nach dem Motto: was der Bauer nicht kennt… Hierbei macht es 

jedoch keinen Unterschied, ob die Antworten von Frauen oder Männer kamen. Entweder man kennt den 

Apple oder nicht. 

70 

60 

50 

40 

30 

20 

10 

0 

65 

25 

68 

24 


PC 

MAC 

140 

120 

100 

80 

60 

40 

20 

0 

133 

gesamt 

49 

PC 

MAC

34 34.7 34 

.7 Große Große Liebe Liebe oder oder One One-Night One Night Night-St Night St Stands 

ands? ands 

Ganz klar: One-Night Stands sind out, es lebe die „Große Liebe“. Eindeutiger geht es bei dieser Frage nun 

wirklich nicht. 163 Clubgänger bekennen sich zur großen Liebe. Und als hätte sich die Minderheit 

abgesprochen ziehen sowohl 10 Frauen, als auch 10 Männer den One-Night-Stand der großen Liebe vor. 

100 

80 

60 

40 

20 

0 

79 

10 

84 

10 


© Nachtschwärmer-Projekt 2005 

Große Liebe 

One-Night- 

Stand 

200 

150 

100 

50 

0 

163 

gesamt 

20 

Große Liebe 

One-Night- 

Stand

nachtschwärmer: Eine Trendstudie zur Berliner Clubszene - media.net

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