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FC SCHALKE 04<br />
sowie die near-to-live-Kommunikation<br />
rund um die Spiele. Mittelfristig<br />
werden wir die verschiedenen Interaktionsmöglichkeiten,<br />
die LINE bietet,<br />
z.B. exklusive Chats, einsetzen,<br />
langfristig wird Monetarisierung ein<br />
Thema sein.<br />
Bislang hat LINE in Japan eine sehr<br />
starke Verbreitung erfahren. Wie<br />
schätzen Sie die zukünftige Entwicklung<br />
von LINE in Europa ein?<br />
Wird es auch bei uns die Nutzerzahlen<br />
bereits etablierter Netzwerke<br />
und insbesondere Messenger wie<br />
z.B. Whatsapp erreichen?<br />
Klub noch direkter und persönlicher<br />
mit den Fans kommunizieren als<br />
auf den „klassischen“ Social-Media-Plattformen.<br />
Durch die Möglichkeit<br />
der problemlosen Verlinkung<br />
eignet sich LINE auch zur Trafficgenerierung<br />
für andere Plattformen<br />
wie die Website. Die Risiken sind<br />
vergleichbar mit denen beim Einsatz<br />
von Social Media: Nachrichten sind<br />
sofort in der Welt und können nicht<br />
mehr zurückgeholt werden.<br />
Plant Schalke 04 hier auch eine Monetarisierung?<br />
Welche Ansätze werden<br />
hier verfolgt?<br />
Abb. Das eigene Sticker-Set ist gerade<br />
veröffentlicht<br />
„Wir haben für jeden unserer Kanäle einen<br />
eigenen Content-Plan, somit auch für LINE.“<br />
LINE hat sich als one-to-many-Kanal<br />
in Japan, Südkorea und Südostasien<br />
inzwischen fest etabliert. In Deutschland<br />
gibt es aktuell vier Millionen<br />
User, die sich die App auf ihr Smartphone<br />
geladen haben – Tendenz<br />
steigend. Wir sehen grundsätzlich<br />
weiteres Entwicklungspotenzial im<br />
Bereich Instant Messaging, glauben<br />
aber nicht, dass der Platzhirsch<br />
WhatsApp in Deutschland verdrängt<br />
werden wird. Die Möglichkeit, mit<br />
Nachrichten, Einzelchats und Timeline-Postings<br />
dreistufig zu kommunizieren,<br />
bietet im Messaging-Bereich<br />
derzeit aber nur LINE.<br />
Es existiert eine Monetarisierungsstrategie,<br />
aber zunächst steht Reichweitensteigerung<br />
im Vordergrund.<br />
Die Monetarisierung kann über den<br />
Verkauf clubeigener Sticker im Sticker-Shop<br />
erfolgen.<br />
LINE bietet die Möglichkeit – ähnlich<br />
wie es mittlerweile im Facebook-Messenger<br />
der Fall ist – sogenannte<br />
„Sticker“ zu versenden.<br />
Sie stehen dort hoch im Kurs. Wird<br />
es S04-Sticker geben? Wie werden<br />
diese erstellt?<br />
Ja, es gibt bereits ein erstes Sticker-Set<br />
mit Cartoons unserer Spieler.<br />
Das Stickerset wurde dabei von<br />
LINE, nach unseren Vorgaben selbst<br />
Welche Chancen und Risiken bietet<br />
LINE für Sport- bzw. Fußballvereine?<br />
LINE bietet Clubs die Chance,<br />
Fans vor allem durch die Nachrichten-Funktion<br />
sofort zu informieren.<br />
Da bei eingeschalteten Push Notifications<br />
die Information direkt vom<br />
User aufgenommen wird, kann der<br />
Abb. Atsuto Uchida wird gern in der Contentstrategie eingesetzt<br />
DIGITALE SPORT MEDIEN | 5
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