schlussstrich

KAMPF 

GEGEN 

FRAUEN- 

HANDEL 

Bachelorarbeit 2014 

Hannes Ziehm & Dennis Ziep

BACHELORARBEIT 

Konzeptionierung & Gestaltung einer Ausstellung zum Thema 

Zwangsprostitution in deiner Nachbarschaft

01 EINFÜHRUNG 

02 PROSTITUTION 

03 KONZEPT 

04 AUSSTELLUNG 

IMPRESSUM 

Alle Rechte am Werk liegen bei den Autoren: 

© Hannes Ziehm, Jahnstraße 2, 74348 Lauffen am Neckar 

© Dennis Ziep, Eichenstraße 36, 71126 Nebringen 

Druck: Druckerei Otto Welker GmbH, Friedrichstraße 12, 74172 Neckarsulm 

Buchbindung: Buchbinderei Schwarz, Beethovenstr. 23, 74074 Heilbronn 

05 MEDIEN 

06 WISSENSCHAFT 

BACHELORARBEIT 

Entstanden im Rahmen einer Bachelorarbeit an der Dualen Hochschule 

Baden-Württemberg, Ravensburg, Studiengang Mediendesign 

07 KONTAKT 

AKADEMISCHE BETREUER 

Prof. Klaus Birk, DHBW Ravensburg 

Alexander Hanowski, Mutabor, Hamburg 

Martin Hesselmeier, meiré und meiré, Köln 

Thomas Sali, Ravensburg 

08 FAZIT

01 EINLEITUNG 

Einleitung in das Werk, das sowohl die theorethischen und fachwissenschaftlichen Erkenntinisse 

zusammenfasst, als auch die Resultate der designkonzeptionellen Umsetzung aufzeigt 

VORWORT 

In unserer Bachelorarbeit befassen wir, Hannes Ziehm 

und Dennis Ziep, uns mit dem Thema „Zwangsprostitution 

in deiner Nachbarschaft“. Dazu haben wir ein Ausstellungskonzept 

erarbeitet, dessen Bestandteile in diesem 

Buch dargestellt werden. 

Hinter uns liegt ein langer, spannender Weg. In dem 

etwa neunwöchigen Arbeitsprozess gingen die Hoffnung 

etwas verändern zu können einher mit emotionalen 

Erschütterungen, auf Grund von erdrückenden Dokumentationen, 

Filmen und Berichten zum Thema Menschenhandel 

und Zwangsprostitution in aller Welt. 

In diesem Buch erwartet Sie eine Zusammenfassung unserer 

theorethischen Recherche, die einen Überblick über 

die in unserer Bachelorarbeit thematisierten Problematik 

und unsere Herangehensweise verschafft. Darauf basiert 

unsere Hypothese und Zielsetzung, die wir durch eine 

Umfrage validiert haben. Das Herzstück dieses Buches 

ist die Konzeption unserer Ausstellung, die im Kapitel 03 

Konzeption anhand von zahlreichen Visualisierungen 

und erläuternden Texten geschildert wird. Im Weiteren 

gehen wir auf die Gestaltung diverser Medien (Kapitel 

05 Medien) ein und begründen diese. In Kapitel 06 Wissenschaft 

finden Sie eine Kurzfassung des medialen Kontextes, 

der in ausführlicher Form für die Bachelorthesis 

erarbeitet wurde. Wir schließen mit einem persönlichen 

Fazit. 

An dieser Stelle möchten wir uns bei allen bedanken, die 

uns im Laufe des Projektes auf vielfältige Weise unterstützt 

haben. Unser Dank gilt unseren akademischen Betreuern 

(Prof. Klaus Birk, Alexander Hanowski, Martin Hesselmeier, 

Thomas Sali), unseren Familien, Freundinnen und 

Freunden, unseren Arbeitgebern und Kollegen/-innen 

(adextra Werbeagentur GmbH, Marketing & more oHG). 

Im Besonderen jedoch der Studentengruppe „Fighting For 

Freedom – Proudly Supporting the A21 Campaign“ aus 

Konstanz, durch die wir auf das Thema gestoßen sind, sowie 

den nachstehenden Hilfsorganisationen („SOLWODI 

e.V.“, „Gemeinsam gegen Menschenhandel“ und „TERRE 

DES FEMMES“). 

EINFÜHRUNG & HYPOTHESE 

Auf Grund von zahlreichen Dokumentationen und der 

eigens von uns durchgeführten Umfrage gehen wir davon 

aus, dass der Großteil der deutschen Bevölkerung nicht 

ausreichend über die Missstände im Prostitutions gewerbe 

informiert ist. Prostitution ist in Deutschland sowohl gesellschaftlich 

als auch politisch ein kritisches Thema, das 

gerne gemieden wird. 

Dass es jedoch immer notwendiger wird, sich mit den 

wachsenden illegalen Geschäften der Prostitutionsbranche 

auseinander zu setzen, bestätigen auch die sich in 

letzter Zeit häufenden Medienberichte, lauter werdende 

Aufschreie von Menschenrechtsorganisationen, sowie 

die neue Forderung des EU-Parlamentes. Europa forderte 

bereits 2011 eine stärkere Bekämpfung der Zwangsprostitution, 

da die bisherigen gesetzlichen Regelungen 

das Wachsen des illegalen Marktes in diesem Gewerbe 

bislang sogar noch begünstigen. 1 Detlef Ubben, der 

ehemalige Chefermittler im Bereich Menschenhandel und 

Zwangsprostitution des LKA Hamburg schätzt, dass allein 

in Hamburg bis zu 95 Prozent der Prostituierten nicht aus 

freiem Willen in diesem Gewerbe arbeiten. 2 

„‚Einen Monat lang wurde ich in eine Wohnung gesperrt 

und mehrfach am Tag misshandelt‘, erzählt sie. 

Ihr Peiniger drückte Zigaretten auf ihrer Haut aus und 

lud seine männlichen Verwandten ein, das Mädchen zu 

vergewaltigen, um ihren Willen zu brechen. Zuhälter 

bezeichnen diese Vergewaltigungen als ‚Ausbildung‘ 

der Frauen. Am Ende der schlimmsten vier Wochen 

ihres Lebens, wurde sie vor die Wahl gestellt: ‚Sollen 

wir weitermachen oder willst du jetzt ins Bordell?‘ Ihre 

Zeit als Zwangsprostituierte begann.“ 

Die Probleme, die dieses Gewerbe mit sich bringt, bleiben 

für viele Menschen unsichtbar oder werden stillschweigend 

hingenommen. Fast jeder weiß, dass es Bordelle, 

Laufhäuser sowie den Straßenstrich in Deutschland gibt 

und wo diese angesiedelt sind. Weitreichend unbekannt 

hingegen sind Wohnungsbordelle, die im Verborgenen 

oft Schauplätze von psychischer und physischer Misshandlung 

sind und Hintermännern sowie Freiern Raum 

für ihre geplanten Straftaten bieten. 

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WOHNUNGSBORDELLE 

In Deutschland kann jederman ohne jegliche Voraussetzungen 

ein kleines, privates, von den zuständigen Behörden, 

nur schwer kontrollierbares Wohnungsbordell 

eröffnen. In diesem Umfeld haben Frauen kaum Schutz 

vor der Gewalt, die von Freiern und Zuhältern ausgeht. 

Familienministerin Manuela Schwesig klagt: „Das Schlimme 

an der Prostitution in Deutschland ist, dass sie ohne 

Regeln abläuft und dass brutale Ausbeutung und Gewalt 

verbreitet sind. […] Für jede Pommesbude gelten strengere 

Regeln als für Bordelle.“ 4 

ZIELSETZUNG 

Wir haben es uns zur Aufgabe gemacht, ein innovatives 

und neuartiges Ausstellungskonzept zu entwickeln, das 

Besuchern Informationen und Eindrücke zu diesem Thema 

näher bringt. Uns ist daran gelegen durch den Einsatz von 

transmedialem Storytelling erschreckende, aber wahre 

Eindrücke einer Welt zu vermitteln, die bis heute von unserer 

Gesellschaft ignoriert wird. 

Das Thema der Ausstellung soll nicht aus dessen Kontext 

gerissen und somit in der Wirkung abgeschwächt 

werden. Deshalb werden originalgetreue Räume an realistisch 

wirkenden Schauplätzen in der Gesellschaft mit 

thematisch inszenierten Ausstellungsorten kombiniert. 

An mehreren Ausstellungsorten wird der Besucher über 

Zwangsprostitution in Deutschland aufgeklärt, die unmittelbar 

in seiner Nachbarschaft stattfindet. 

ZIELGRUPPE 

Als Zielgruppe wählen wir Studenten und junge Erwachsene, 

die in der Lage sind gesellschaftlichen Einfluss 

auszuüben. Viele von ihnen werden in der Zukunft Führungspositionen 

einnehmen, die Deutschland nachhaltig 

prägen werden. 

Anmerkungen: 

1 Vgl. Richtlinie 2011/36/EU des Europäischen Parlaments und des Rates vom 5. April 2011 zur 

Verhütung und Bekämpfung des Menschenhandels und zum Schutz seiner Opfer sowie zur Ersetzung des 

Rahmenbeschlusses 2002/629/JI des Rates, Quelle: www.bmfsfj.de, 16. August 2014, 13:42 Uhr. 

2 Vgl. Zeit online, Susanna Andrick, Wirklich freiwillig ist niemand Prostituierte, www.zeit.de/gesellschaft/ 

zeitgeschehen/2012-10/zwangsprostitution-deutschland-menschenhandel, 23.04.2014, 19:20 Uhr. 

3 Ebd. 

4 Vgl. Zeit online, Sybille Klormann, Schwesig will Erlaubnispflicht für Bordelle, www.zeit.de/politik/ 

deutschland/2014-04/bordell-gesetz-schwesig, 19.08.2014, 20:00 Uhr. 

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02 PROSTITUTION 

In diesem Kapitel werden die Recherchen zusammengefasst, die wir im Laufe des 

Bachelorprojektes unternommen haben, um uns über die Prostitutionsbranche zu informieren 

THEORETHISCHER KONTEXT 

Nachfolgend zeigen wir ein grobes Bild der Thematik 

Prostitution, Menschenhandel und Zwangsprostitution mit 

den Aspekten aus der Politik und der Gesellschaft auf. 

DAS PROSTITUTIONSGEWERBE 

Heutzutage suchen täglich ca. 1,2 Millionen Männer in 

Deutschland Prostituierte auf. 1 Man geht statistisch davon 

aus, dass jeder vierte deutsche Mann unregelmäßig die 

Dienste einer Prostituierten in Anspruch nimmt. Diese 

Schätzungen beziehen auch die Sextourismusbranche 

mit ein. Um die Nachfrage zu befriedigen sind neben 

den unangemeldeten Etablissements, 3000 Bordelle und 

Sexclubs in Deutschland angemeldet. 2 Weitere Schätzungen 

gehen von ca. 200‘000 bis 400‘000 Prostituierten 

aus. 3 Etwa 60-80 Prozent der Frauen sind Migrantinnen 

und stammen aus armen Verhältnissen aus Osteuropa. 4 Um 

die große Nachfrage an jungen Frauen zu decken, wird 

auf der ganzen Welt mit Menschen gehandelt. In Europa 

sind überwiegend osteuropäische Frauen betroffen. Jährlich 

werden nach Schätzungen der Vereinten Nationen 

500‘000 Frauen und Mädchen verschleppt und zur Prostitution 

gezwungen. Bereits 2004 wird der Jahresumsatz 

mit dem Handel von Frauen und Minderjährigen in der 

EU auf etwa 10 Milliarden Euro geschätzt. 5 

ZWANGSPROSTITUTION IM PROSTITUTIONSGEWERBE 

Die häufigste Form von Menschenhandel besteht darin, 

dass ausländische Frauen verschleppt und zur Prostitution 

gezwungen werden. Dies passiert durch Schlepper, 

welche die Frauen vor Ort anwerben und als Ware verkaufen. 

In den meisten Fällen sind es Bekannte, die Osteuropäerinnen 

mit verlockenden Jobangeboten in der 

Gastronomie nach Deutschland lotsen. „Danach werden 

sie, wie es sehr bösartig in einschlägigen Kreisen heißt, 

zugeritten […] Wenn sie dann älter werden und für Freier 

nicht mehr attraktiv sind, werden sie, entsorgt‘.“ 6 Die Frauen 

werden in kurzen Zeitabschnitten von Stadt zu Stadt 

transportiert, um den Freiern ständig ein neues Angebot 

an Frauen zu bieten und soziale Kontakte, beispielsweise 

mit Sozialarbeitern, zu vermeiden. 

Eine weitere Methode ist die Loverboy-Masche, durch die 

auch deutsche Mädchen in die Zwangsprostitution gelangen. 

Junge Männer machen die Mädchen „gefügig“ 7 , indem 

sie ihnen Liebe vorgaukeln, Geschenke machen, etc. 

Somit werden die Mädchen isoliert, woraus eine emotionale 

Abhängigkeit entsteht. Es wird sehr schnell auf Sex 

gedrängt – die Mädchen sind zu diesem Zeitpunkt in der 

Situation, dass sie alles für den Loverboy machen würden. 

Oft sind Drogen im Spiel. Im späteren Verlauf werden 

die Mädchen dann zur Prostitution gezwungen. Der 

Loverboy droht ihnen, sie öffentlich bloßzustellen. Da die 

Mädchen verängstigt sind und meistens von dem Loverboy 

sozial isoliert wurden, ist es schwer ihnen zu helfen. 8 

Genaue Zahlen existieren jedoch nicht – die meißten Angaben 

basieren auf Hochrechnungen. Auch das Statistische 

Bundesamt konnte uns keine Auskunft geben, als wir 

nach Zahlen zu den Steuereinnahmen aus dem Prostitutionsgewerbe 

fragten. Auch über die Höhe der Gelder, die 

in die Prävention von Menschenhandel, Unterstützung der 

Opfer, sowie Förderung der Polizei/weitere Behörden im 

Bereich Menschenhandel fließen, konnten die Mitarbeiter 

des Statistischen Bundesamtes keine Zahlen nennen: 

„Sehr geehrter Herr Ziehm, vielen Dank für Ihre Anfrage 

vom 1. April 2014. Leider liegen die gewünschten 

Daten im Informationsangebot der amtlichen Statistik 

nicht vor, so dass wir Ihnen bedauerlicherweise nicht 

weiterhelfen können. Für weitere Fragen stehen wir 

Ihnen gerne wieder zur Verfügung.“ 

Wir gehen davon aus, dass diese Unwissenheit auch bei 

Ihnen auf Unverständnis stoßen wird. 

POLITISCHE SITUATION 

Europa – Zur Jahrtausendwende versuchten die Regierungen 

in den einzelnen Staaten unterschiedlich mit dem 

„Problem“ umzugehen: Schweden bestraft seit 1999 

Freier bei Inanspruchnahme sexueller Dienstleistungen. 9 

Auch Frankreich zog im Jahr 2013 nach und erklärte die 

Prostitution für sittenwidrig und illegal. Dort werden Freier 

wie in Schweden nun mit einem Bußgeld bestraft. 10 Der 

Beitritt der osteuropäischen Länder in das Schengener 

Abkommen von 2007, wodurch die Grenzen innerhalb 

der europäischen Mitgliedsstaaten geöffnet sind, begünstigt 

den Sextourismus und die Möglichkeit Menschen zu 

schmuggeln. 11 

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Bildquelle: Unger, Marc-Steffen, www.bmi.bund.de, 20.08.2014, 23:33 Uhr. 

Deutschland – Seit dem Prostitutionsgesetz von 2002 

wurde das gesamte Prostitutionsgewerbe in Deutschland 

legalisiert. Es verfolgt das Ziel Sexarbeiterinnen zu unterstützen 

und ihren Beruf zu legalisieren, damit jede Prostituierte 

den Anspruch auf die Bezahlung für ihre Dienste 

geltend machen kann und die Möglichkeit besteht sozialversichert 

zu sein, wie in jedem anderen Beruf. 12 

„Während das Ziel, den Beruf der Prostitution aus der 

Illegalität zu holen, nicht fruchtete, sind Zuhälter und 

Menschenhändler weitgehend unbehelligt die Nutznießer 

der Liberalisierung, da sie kaum einer Straftat 

überführt werden können.“ 13 

Zwar gibt das Gesetz vor, dass Zuhälterei immer noch 

strafbar ist, aber im Falle von Menschenhandel und 

Zwangsprostitution müssen Täter mit vergleichbar harmlosen 

Konsequenzen rechnen. „Menschenhändler gehen 

nur in den Knast, wenn Frauen ihre Angst überwinden 

und aussagen.“ 14 Kriminalkommissar Uwe Dörnhöfer 

äußert: „Das Prostitutionsgesetz ist eher ein Prostituierten-Ausbeutungsgesetz 

und ein Zuhälterschutzgesetz.“ 15 

So wurde 2002 auch das Hygienegesetz abgeschafft 

welches veranlasste, dass jede Prostituierte regelmäßig 

von einem Amtsarzt untersucht wurde. 

Deutschlandweit ist es jedem, also auch vorbestraften 

Menschenhändlern, möglich, ein Bordell, Wohnungsbordell, 

FKK-Club, etc. zu betreiben. Seit 2002 gilt im Prostitutionsgewerbe 

das Weisungsrecht, welches Bordellbesitzern 

ermöglicht ihre Angestellten auf legale Weise zu 

Sexualpraktiken und extremen Arbeitsbedingungen zu 

zwingen. Es kann vorgeschrieben werden welche oder 

wie viel Kleidung getragen werden darf, dass auf Kondome 

verzichtet und wie lange gerarbeitet werden muss. 

Anregungen des EU Parlaments zur Prävention gegen 

Menschenhandel aus dem Jahre 2011 wurden in Deutschland 

bis heute nicht umgesetzt. 16 

STEUERVIELFALT 

In den zurückliegenden Jahren wurde zunehmend versucht, 

aus der enorm wachsenden Prostitutionsbranche 

Steuergelder zu erheben. Um dies zu erleichtern wurden 

Gesetze geschaffen und Vorkehrungen getroffen. 

Hier ist das „Düsseldorfer Verfahren“ zu nennen. So wird 

von Prostituierten eine Tagespauschale von 25 € erhoben, 

wenn sie keine Steuererklärung abgeben. 

Außerdem ist es den Kommunen selbst überlassen eine 

städtische Vergnügungssteuer zu erheben. Um diese einzutreiben, 

hat sich die Stadt Bonn eine fast schon zynische 

Variante einfallen lassen. 17 

Für 6€ können Straßenprostituierte ein Ticket erwerben, 

das es ihnen erlaubt von 20.15 Uhr bis 6 Uhr am Bonner 

Straßenstrich zu arbeiten. Dadurch wurde 2013 eine 

Summe von ca. 35.000 Euro an Steuern eingenommen. 18 

Heike Andrey, die Leiterin des Kassen- und Steueramts 

in Bonn, erläutert: „Ob sich die Stadt an einem solchen 

Elend bereichern darf, das war jetzt eine politische Entscheidung, 

die der Stadtrat getroffen hat – die andere 

Städte auch so getroffen haben – und in einer Satzung 

entsprechend verfügt haben.“ 19 

Seit dem Prostitutionsgesetz gab es immer wieder starke 

Kritik seitens der Hilfsorganisationen. Bordellbesitzer sind 

dagegen sehr glücklich mit dieser Regelung. 20 Dieses Ungleichgewicht 

wirft Fragen auf. 

REFLEKTION DES LETZTEN JAHRZEHNTS 

Mehrere Vertreter von Hilfsorganisationen und Experten, 

wie zum Beispiel Sr. Dr. Dr. h. c. Lea Ackermann 21 (SOL- 

WODI e.V.), der Bundestagsabgeordnete Frank Heinrich, 

sowie der Kommissar Helmut Sporer 22 versuchen eine 

Veränderung der Gesetzeslage herbeizuführen. Es werden 

immer wieder Vorschläge für eine Gesetzesänderung 

eingebracht, wie zum Beispiel der „Fünf-Punkte-Plan“ der 

CDU Frauen-Union. 23 

Zumeist werden neue Visionen für ein neues Gesetz von 

den Regierungen begrüßt, allerdings tut sich scheinbar 

sehr wenig. Einzelne Mitglieder im Bundestag beklagen 

immer wieder die gesetzliche Lage, wie beispielsweise 

Frank Heinrich (CDU). In einer Rede betonte er: Selbst 

die Niederlande, die Prostitution als erstes legalisiert 

hatte, prüfe momentan die Lage. Die London School of 

Economics habe in ihrer Studie „Does Legalized Prostitution 

Increase Human Trafficing“ herausgefunden, dass die 

deutsche Gesetzeslage den Menschenhandel fördert. 24 

Er betont die Gründung von Organisationen, wie Gemeinsam-gegen-Menschenhandel 

und spricht von deren 

vier Zielen: Öffentlichkeitsarbeit, Sensibilisierung, Prävention, 

Opferschutz und möglicherweise auch Gesetzesänderungen. 

25 

Bereits 2007 hat der Bundestag in einer Untersuchung 

festgestellt, dass das Gesetz seine Ziele nicht erreicht 

hat. 26 Kurz vor Ende der letzten Legislaturperiode wurde 

- 12 - 

- 13 -

versucht ein neues Gesetz zu beschließen, doch dieser Entwurf war nach Aussagen 

von Helmut Sporer untauglich, da an den falschen Punkten angesetzt 

wird. Deshalb wurde er vom Bundestag mit dem Vermerk „Guter Ansatz mit 

Nachbesserungsbedarf“ abgeschmettert. Der bisherige Verlauf macht wenig 

Hoffnung auf eine baldige Gesetzesänderung. 27 

GESELLSCHAFTLICHE SITUATION 

Die Gesellschaft teilt sich in vier unterschiedliche Interessensgruppierungen. 

Zum einen gibt es die Unwissenden, zum anderen gibt es die wenig Informierten, 

die kein Interesse an einer Veränderung haben weil sie die Ausmaße und 

Zusammenhänge nicht kennen oder sie ihnen egal sind. 28 Außerdem gibt es 

die Informierten, die sich in ihrer Einstellung zur Notwendigkeit der Veränderung 

aufteilen. Die Befürworter der Prostitution sind mit der jetzigen Situation 

sehr zufrieden, da sie selbst eine Rolle in diesem Gewerbe spielen. Entweder 

profitieren sie selbst von der Ausbeutung als Zuhälter, Vermieter, Freier, o.Ä. 

oder sie sind eine der wenigen, tatsächlich freischaffenden Prostituierten 29 , 

die Spaß an dieser Arbeit haben und das schnelle Geld suchen. 30 Die Freiheit 

kann allerdings auch ein Trugschluss sein, da die Prostitution Auswirkungen 

auf die Psyche hat, wie eine ehemalige Prostituierte erläutert: „Für immer hätte 

ich das nicht machen können. Auf Dauer wäre ich schizophren geworden […] 

Damals hieß es Augen zu und durch. Ich bin der Meinung, dass nicht jede 

Frau das machen kann, ohne dass die Psyche darunter leidet.“ 31 

RÉSUMEÉ 

Die Aufarbeitung des theoretischen Kontextes ermöglicht einen groben Überblick 

über die Facetten des Prostitutionsgewerbes. Es wird erkennbar, dass die 

illegalen Strukturen durch die Legalisierung nicht zurückgehen, sondern dass 

das Gewerbe eine Eigendynamik entwickelt. Durch die aktuelle Gesetzeslage 

sind Polizisten und Ämtern zumeist die Hände gebunden wenn sie versuchen 

gegen Menschenhändler vorzugehen. Für einen Großteil der Politiker scheinen 

die Missstände nicht dringend genug oder die Verlockung der Steuereinnahmen 

zu groß. 

Wir sind davon überzeugt, dass es zwingend notwendig ist, die verborgenen 

Machenschaften von Menschenhändlern, das Elend der Zwangsprostituierten, 

das Nichts-Tun des Staates und die Perversion der Freier, an das Tageslicht 

zu bringen. Außerdem ist es Zeit ein Bewusstsein zu schaffen und einfache 

Möglichkeiten aufzuzeigen, die zumindest die Zustände der Prostituierten verbessern. 

Dies deckt sich zudem mit Aussagen von Prostitutionslobbyisten und 

Bordellbesitzern, die zumindest nach außen behaupten, sich die Verdrängung 

der mafiösen Strukturen und die Verbesserung der Lage aller Prostituierten 

wünschen. 

Anmerkungen: 

1 Vgl. Diana Sierpinski, Prostitutionsland Deutschland. Willkommen im Paradies für 

Freier, www.n-tv.de/politik/Willkommen-im-Paradies-fuer-Freier-article10843146. 

html, 23. 07.2014, 21:14 Uhr. 

2 Ebd. 

3 Vgl. Bundesministerium für Familie, Senioren, Frauen und Jugend, Fragen 

und Antworten zum Bericht der Bundesregierung zu den Auswirkungen des 

Prostitutionsgesetzes, www.bmfsfj.de/BMFSFJ/gleichstellung,did=132012.html, 

23.07.2014, 21:14 Uhr. 

4 Vgl. Die Welt, Stefan Borstel, Mindestalter von Huren soll auf 21 Jahre steigen, 

www.welt.de/politik/deutschland/article125129610/Mindestalter-von-Huren-sollauf-21-Jahre-steigen.html, 

07.04.2014, 15:20 Uhr. 

5 Vgl. Westdeutscher Rundfunk Köln, Organised Crime Report, 2004, www.planetwissen.de/alltag_gesundheit/sexualitaet/prostitution/, 

07.04.2014, 15:20 Uhr. 

6 Vgl. Schwäbischer Verlag GmbH und Co.KG Drexler, Gessler, Prostitution in 

Ravensburg: „Die wenigsten Frauen machen das freiwillig“, www.schwaebische.de/ 

region/oberschwaben/ravensburg/stadtnachrichten-ravensburg_artikel,-Prostitutionin-Ravensburg-Die-wenigsten-Frauen-machen-das-freiwillig-_arid,5346807.html, 

07.04.2014, 15:10 Uhr. 

7 Vgl. Süddeutsche Zeitung, Nadine Greve, „LOVERBOYS“ – die Masche Liebe, 

http://jetzt.sueddeutsche.de/texte/anzeigen/524244/LOVERBOYS-die-Masche- 

Liebe, 26.07.2014, 20 Uhr. 

8 Ebd. 

9 Vgl. Die Welt, Jörg Eigendorf, Drei Dinge, die Deutschlands Prostituierten 

helfen können. www.welt.de/politik/deutschland/article121491940/Drei-Dingedie-Deutschlands-Prostituierten-helfen-koennen.html, 

07.04.2014, 13:06 Uhr. 

10 Vgl. Die Welt, Sascha von Lehnartz, www.welt.de/politik/ausland/ 

article122562057/In-Frankreich-muessen-Freier-jetzt-Strafe-zahlen.html, 

19.08.2014, 21:55 Uhr. 

11 Vgl. Westdeutscher Rundfunk Köln, Natalie Muntermann, Prostitution – 

die Geschichte der käuflichen Liebe, www.planet-wissen.de/alltag_gesundheit/ 

sexualitaet/prostitution, 07.04.2014, 11:58 Uhr. 

12 Ebd. 

13 Vgl. Die Welt, Jörg Eigendorf [u.a.], Deutschland ist Umschlagplatz für Frauen 

geworden, www.welt.de/politik/deutschland/article121490345/Deutschland-ist- 

Umschlagplatz-fuer-Frauen-geworden.html, 18.02.2014, 16:43 Uhr. 

14 Vgl. Rita Knobel-Ulrich, Menschenhandel in Europa. Billignachschub für 

deutsche Puffs, 2012, Dokumentation, Knobel-Film im Auftag des ZDF, ZDF, 

www.youtube.com/watch?v=gY4D9wvA3FQ, 22.07.2014, 15:16 Uhr. 

15 Ebd. 

16 Pressemitteilung: Die Freier bestrafen, nicht die Prostituierten, fordert das 

Parlament, Ausschüsse Ausschuss für die Rechte der Frau und die Gleichstellung der 

Geschlechter, Plenartagung 26.02.201,14:26, Quelle: www.europarl.europa.eu/ 

pdfs/news/expert/infopress/20140221IPR36644/20140221IPR36644_de.pdf 

17 Vgl. Bundesministerium für Familie, Senioren, Frauen und Jugend, 

Exkurs: Vergnügungssteuer, www.bmfsfj.de/doku/Publikationen/ 

prostitutionsgesetz/03030403.html, 20.07.2014, 19 Uhr. 

18 Vgl. Süddeutsche Zeitung, Sexsteuer lohnt sich für Stadt Bonn, 

www.sueddeutsche.de/geld/ein-jahr-nach-der-einfuehrung-stadt-bonnsieht-sexsteuer-positiv-1.1449051, 

21.07.2014, 20 Uhr. 

19 Vgl. heute Nachrichtentechnik vom 31.08.2011, 2011, Nachrichten, 

ZDF, www.youtu.be/UkiC4maEoeQ, 22.07.2014, 21 Uhr. 

20 Vgl. ARD: Die Story im Ersten: Sex - Made in Germany: Prostitution 

und ihre Profiteure, www.youtube.com/watch?v=Sqhynn54HVc (2:20-3:08), 

21.07.2014, 20 Uhr. 

21 Vgl. SOLWODI e.V.: Prostitutionsgesetz fördert Menschenhandel und 

Zwangsprostitution, http://solwodi.de/769.0.html, 21.07.2014, 20 Uhr. 

22 Vgl. Die Welt, Drei Dinge, die Deutschlands Prostituierten helfen können, 

www.welt.de/politik/deutschland/article121491940/Drei-Dinge-die- 

Deutschlands-Prostituierten-helfen-koennen.html, 21.07.2014, 12 Uhr. 

23 Vgl. Frauen Union CDU, Nein zu Zwangsprostitution, 

www.nein-zu-zwangsprostitution.de/home.html, 21.07.2014, 12 Uhr. 

24 Vgl. Seo-Young Cho, Axel Dreher, Eric Neumayer: Does Legalized Prostitution 

Increase Human Trafficking?, Article-for-World-Development_prostitution, S. 1. 

25 Vgl. Frank Heinrich, Deutscher Bundestag: 43. Sitzung vom 06.06.2013, 

www.bundestag.de. 

26 Vgl. Das Erste, EU-Studie: Mehr Menschenhandel durch liberales 

Prostitutionsgesetz, www.daserste.ndr.de/panorama/aktuell/prostitution131.html, 

21.07.2014, 12 Uhr. 

27 Vgl. taz Verlag, Kommissar über Menschenhandel „Nur Nebensächlichkeiten 

geregelt“, www.taz.de/!118910/, 21.07.2014, 12 Uhr. 

28 Vgl. Rita Knobel-Ulrich, Menschenhandel in Europa. Billignachschub für 

deutsche Puffs, 2012, Dokumentation, Knobel-Film im Auftag des ZDF, ZDF, 

www.youtube.com/watch?v=gY4D9wvA3FQ, 22.07.2014, 15:16 Uhr. 

29 Vgl. ARD, Die Story im Ersten, Sex - Made in Germany: Prostitution und ihre 

Profiteure, www.youtube.com/watch?v=Sqhynn54HVc (3:00 – macht Spaß und 

ich werde bezahlt), 21.07.2014, 12 Uhr. 

30 Vgl. ZDF info: Mein Job ist Sex - Familiengeheimnis Prostitution, 

www.youtube.com/watch?v=VpkjKVJ49-M, 21.07.2014, 12 Uhr. 

31 Vgl. ARD, Die Story im Ersten: Sex - Made in Germany: Prostitution und ihre 

Profiteure, www.youtube.com/watch?v=Sqhynn54HVc (7:25), 21.07.2014, 12 Uhr. 

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03 KONZEPT 

Nachstehend wird der Ablauf der gesamten Kampagne geschildert, die aus einem 

Kick-Off-Event, mehreren Ausstellungsorten und dem Meeting mit Hilfsorganisationen besteht. 

EINLEITUNG & IDEE 

In diesem Kapitel erläutern wir das Konzept der Ausstellung 

sowie den Ablauf der gesamten Kampagne. Am 

Anfang der Konzeption steht gewöhnlich eine Idee, die 

bestenfalls so knapp formuliert ist, dass sie auf einen Bierdeckel 

passt und trotzdem alle wesentlichen Bestandteile 

enthält: „Eine Wanderausstellung, die an verschiedenen 

Orten einerseits durch den realistischen Nachbau unbekannter 

Schauplätze, andererseits durch die Inszenierung 

von schockierenden Themen die Präsenz von Zwangsprostitution 

offenbart.“ Dabei beschäftigen uns die Ausmaße 

des Prostitutionsgewerbes, die Einstellung der Gesellschaft, 

sowie die Rolle des Staates. 

AUSSTELLUNGSKONZEPTION 

Die Ausstellungskonzeption sieht drei Phasen vor, die 

nahtlos ineinander übergehen. Wir beginnen mit einem 

Kick-Off-Event: Eine Empörung erregende Aktion und 

Plakate sollen die Zielgruppe emotional abholen und 

auf unsere Landingpage (Website zur Ausstellung) verweisen. 

Anschließend folgt die Ausstellung an verschiedenen 

Orten, die der Besucher nach Belieben an einem 

oder mehreren Tagen besuchen kann. Abschließend wird 

ein Meeting in der Stadt organisiert, bei denen man mit 

Streetworkern und Vertretern der Hilfsorganisationen in 

Kontakt treten kann. 

Die Informationen zum Thema Zwangsprostitution sind 

vorhanden und jedem via Internet zugänglich – dieses 

Angebot wird allerdings noch nicht genutzt. Die Ausstellung 

verdeutlicht die Brisanz des Themas und zeigt es an 

potentiellen Tatorten – mitten im Leben. 

Da das Thema sehr heikel ist und die Prostituionslobby 

versucht jegliche Gegenwehr im Keim zu ersticken arbeitn 

wir lediglich quellenbasiert. Immer wieder kann 

der Besucher auf der App die Echtheit der Themen, Ausstellungsstücke, 

Beiträge, etc. nachprüfen. Dies ist sehr 

wichtig, da wir während des Projektes oftmals Reaktionen 

erlebt haben, dass Gesprächspartner die Wahrheit 

unserer Recherchen in Frage gestellt haben, da manche 

Informationen verblüffend sind. 

KICK-OFF-EVENT 

Wir starten mit einer Aktion, die die Zielgruppe auf das 

Problem aufmerksam macht und auf die Landingpage der 

Ausstellung verweist – ähnlich einem „Inciting Incident“ 1 

aus der Theorie des Storytellings, das Aufmerksamkeit erregendes 

Ereignis meint, welches Beobachter aus ihrem 

Alltagstrott reißt. Die Besucherzahlen der Ausstellung werden 

vor allem zu Beginn von der Qualität dieses Events 

abhängen. Deshalb muss diese Aktion Menschen emotional 

berühren. Das Event wird durch Plakate unterstützt, 

die ebenfalls auf die Landingpage verweisen. 

AKTION 

Es wird eine große Studentenparty organisiert, die von 

einem nicht existierenden Eros-Center gesponsert wird. 

Die Werbung weißt auf Getränkespecials zwischen 23 

und 24 Uhr, freien Eintritt für Frauen, Tänzerinnen und 

einen Mega-Überraschungs-Show-Akt zu Mitternacht hin. 

Die Gestaltung der Werbung ist an die billige Rotlichtund 

Partyszene angelehnt. 

Auf dem Dancefloor gibt es Pole-Dancing-Stangen, an 

denen die von uns gecasteten Schauspielerinnen zu 

Werbezwecken für das Eros-Center reizvoll tanzen. Die 

Tänzerinnen werden mit einem Tattoo gekennzeichnet, 

dass sie gemäß einer Brandmarke dem Bordellbesitzer 

des Eros-Centers zuordnet und sie als dessen Eigentum 

kennzeichnet. Die Namen der Prostituierten (Schauspieler) 

tauchen später in der Ausstellung wieder auf. Sie verteilen 

Visitenkarten, auf deren Vorderseite Werbung für 

das Eros-Center und auf deren Rückseite handschriftlich 

die Webadresse unserer Landingpage geschrieben steht. 

Für den Überraschungs-Show-Akt werden die Blicke durch 

Lichter, Nebel und Sound auf die Bühne gelenkt. Es soll 

eine große Erwartung erzeugt werden. Ein offensichtlich 

minderjähriges Mädchen läuft schüchtern auf die Bühne. 

Deren Widerwillen ist spürbar. Es wird offensichtlich, 

dass sie dazu gezwungen wird. Letztendlich bricht sie auf 

der Bühne zusammen. Es eilen einige der Türsteher auf 

die Bühne und schleppen das Mädchen hinter den Vorhang. 

Nach diesem Zwischenfall und der geschockten 

Stille geht die Party weiter. Der DJ versucht durch einen 

Partysong die gute Stimmung wieder herzustellen. Alles 

macht den Anschein, dass der Zwischenfall souverän verschleiert 

werden soll. 

- 16 - 

- 17 -

Am Ausgang der Party-Location stehen engagierte Studenten, 

die unsere Ausstellungsshirts tragen und aus Protest 

Flyer zu unserer Ausstellung verteilen. 

PLAKATE 

Da das Thema einen bedrückenden Charakter hat, sollen 

die Plakate durch eine ähnlich schockierende Bildsprache 

und ein politisch unkorrektes Wording wachrütteln. Die 

Gestaltungsmittel stammen unmittelbar aus dem Metier, 

um thematische Bezüge herzustellen. 

Die Plakate für die Ausstellung werden in der Nacht des 

Events in Universitäten, Hochschulen, weiterführenden 

Gymnasien, kirchlichen Einrichtungen, an S-Bahn-, Bushaltestellen, 

und im angrenzenden Rotlichtmilieu aufgehängt. 

Die ausgewählten Orte zeichnen sich dadurch 

aus, dass sich dort die definierte Zielgruppe bevorzugt 

aufhält und direkt angesprochen werden kann. 

MULTIMEDIALES ADVERTISING 

Der Absender der Ausstellung tritt erst nach dem Event 

in den Vorschein. Ergänzend zu den Plakaten und Flyern 

wird die Ausstellung in sozialen Netzwerken beworben 

und Bannerwerbungen geschaltet, da sich die Zielgruppe 

häufig im Internet aufhält. Zusätzlich werden Posts 

verfasst und in Verbindung mit der Studentenparty gebracht. 

Diese Posts zeigen die Party aus einer anderen 

Perspektive. Mit Fotos und Handy-Videos wird jetzt der 

Blick hinter die Kulissen ermöglicht. Es werden die oben 

genannten Indizien, die auf Zuhälterei hinweisen, in den 

Vordergrund gerückt. 

Die Zielgruppe erlebte eine Nacht in einer gewohnten 

„Ausgeh“ und „Feier“- Atmosphäre. Diese Ereignis und die 

folgende Kampagne stellen jetzt den Alltag auf den Kopf 

und zeigt, in welcher Situation oder in welchem Umfeld 

sie sich tatsächlich vergnügt hat. Diese 180-Grad-Wendung 

betrifft die Zielgruppe persönlich und schafft den 

Ansporn sich in der Ausstellung mit der Thematik Zuhälterei 

und Menschenhandel zu beschäftigen. 

AUSSTELLUNGSORTE 

Während der Recherche haben sich einige sehr interessante 

Themen herausgestellt: Die Gedanken eines Freiers, 

das Nicht-Handeln der Regierungen, die Bereicherung an 

diesem Elend durch das Finanzamt (Bsp.: Steuerautomat 

in Bonn), das dreckige Geschäft von Bordellbesitzern, der 

Sextourismus nach Deutschland, der „Frischfleisch“-Nachschub 

aus Ost-Europa, die Loverboy-Masche, Kinderprostitution, 

die Gesellschaft und die Perspektive der Prostituierten. 

Diese Vielzahl an Themen ist in einer Ausstellung 

nicht abzudecken, da dieser Überschuss an Informationen 

vom Besucher nicht aufgenommen werden kann. Deshalb 

haben wir die Informationen in Themen-Cluster aufgeteilt 

und anschließend eine Auswahl getroffen. 

„Freier“ – Das Thema Freier wird gewählt auf Grund der 

schockierenden Wirkung der Kommentare über Prostituierte, 

die im Internet zu finden sind. Diese Kommentare sind 

ähnlich einer Produktbeschreibung und deklassieren das 

Frauenbild auf ein Objekt, welches gekauft und genutzt 

werden kann. Hier soll unterschwellig eine starke gesellschaftskritische 

Botschaft übermittelt werden. 

„Loverboy“ – Das Thema Loverboy wird wegen der schockierenden 

Wahrheit gewählt, dass selbst deutsche, intelligente 

Mädchen, die oftmals sogar aus einem reicheren Elternhaus 

stammen, in die Prostitution gelangen. Es wäre möglich, 

dass auch die Tochter, Schwester, Freundin, das Enkelkind, 

usw. des Besuchers betroffen ist. Diese unmittelbare Nähe 

zum Opfer zieht den Besucher wesentlich stärker in den 

Bann der Geschichte als ein osteuropäisches Mädchen, zu 

dem die meisten keinen persönlichen Bezug haben. 

„Kinderprostitution“ – Das Thema Kinderprostitution ist ein 

polarisierendes Thema, da Kinder für die meisten Menschen 

unantastbar sind. Kinder und Tiere werden in der Werbung 

oft als emotionaler Catcher genutzt. Pädophilie ist eines der 

Themen, die in der deutschen Gesellschaft auf starke Empörung 

stoßen. Dies zeigen die Reaktionen auf die Missbrauchsfälle 

in der katholischen Kirche und der Fall Edathy. 

„Menschenhändler“ – Das Thema Menschenhändler ist 

interessant, da der Handel mit Menschen ein globales Problem 

ist, bei dem Deutschland eine herausstechende Rolle 

spielt. Außerdem ist erschreckend, dass der europäische 

Handel mit Frauen und Mädchen solch lukrativ erscheinende, 

gewerbliche Züge annimmt. 

„Wohnungsbordell“ – Des Weiteren soll ein Wohnungsbordell 

nachgebaut werden, da das Erleben eines solchen 

Ortes für den Großteil der Besucher neu und spannend ist. 

Es bietet die Gelegenheit, über die Perspektive der Opfer 

aufzuklären. Ein weiterer Aspekt dieses Ortes ist der, dass 

die Besucher verstehen wo diese Wohnungsbordelle zu 

finden sind und ihnen wird klar, dass es auch ihre Nachbarwohnung 

sein kann. 

„Finanzamt“ – Die Position des Finanzamtes soll an einem 

der Orte gezeigt werden, an dem das Amt Geld von der 

Branche bezieht. Die Abartigkeit der Praxis und des Namens 

der „Verrichtungsboxen“ ist erschreckend. Genauso 

wie die Art und Weise, wie das Finanzamt Steuern aus diesem 

Gewerbe zieht. Beinahe surreal wirken die Aussagen 

und Rechtfertigungen von Finanzbeamten, für die nach eigenen 

Angaben die Umstände der Frauen irrelevant sind, 

da sie „nur das Geld“ wollen 2 und sich durch den Beschluss 

des Staates an diesem „Elend bereichern“ dürfen. 3 

Die Umsetzung erfordert Orte, Wohnungen und Räumlichkeiten, 

die in den jeweiligen Städten zur Nutzung zur Verfügung 

stehen müssen. Dafür nutzen wir das Internetportal 

„Airbnb“, das Wohnungen kurzzeitig vermietet und schon 

für eine Ausstellung genutzt wurde. 4 

1 

BEGINN 

2 

3 

MIT EINEM 

SCHOCKIEREN- 

DEN EVENT 

THEMATISCHE 

INSZENIERUNG 

VON AUSSTEL- 

LUNGSORTEN 

MEETING MIT 

HILFSORGANI- 

SATIONEN IN 

DER STADT 

- 18 -

MEETING MIT DEN HILFSORGANISATIONEN 

ENGAGEMENT 

Anmerkungen: 

Das Meeting ist der Abschluss der Wanderausstellung. 

Der Ausstellungsbesucher soll nicht mit der erschreckenden 

Situation alleine gelassen werden. Hier kann er an 

mehreren Ständen verschiedener Hilfsorganisationen mit 

Streetworkern sprechen, die ihre ganz eigenen Erfahrungen 

erzählen können. 

Die Orte sind Scene-Locations wie das Bikini-Berlin. Diese 

werden gerne von der Zielgruppe besucht, sind jedoch 

nicht zu spezifisch, sodass auch Menschen dort anzutreffen 

sind, die nicht zur Zielgruppe gehören. 

Außerdem werden Möglichkeiten aufgezeigt, wie man 

seine Stimme erheben und selbst aktiv werden kann. 

Dazu wird eine Wand aufgestellt, an der die Besucher ihrer 

Zustimmung für die Unterstützung Ausdruck verleihen 

können. Diese Wand wird mit einem Großflächenplakat 

versehen. Darauf ist der Claim und der Absender in der 

Ausstellungsgestaltung mit dem Key-Visual im Hintergrund 

abgebildet. Unterstützer tauchen ihren Daumen in weiße 

Farbe und zeigen ihre Empörung durch einen Abdruck 

auf dem Plakat, den sie mit einem weißen Stift signieren. 

Die Komposition bleibt an diesem Ort für eine gewisse 

Zeit als Mahnmal. Von den Organisationen werden weitere 

Möglichkeiten vorgestellt, um sich zu engagieren. 

Diese findet man ab diesem Zeitpunkt auch auf der App 

und der Landingpage. 

1 Vgl. Robert McKee, Story. Die Prinzipien des 

Drehbuchschreibens, Alexander Verlag, Berlin, 

8. Auflage, 2013, S. 205. 

2 Vgl. Vgl. heute Nachrichten, SexTicket- 

Automat für den Straßenstrich – Stadt Bonn als 

Zuhälter will mitverdienen, www.youtube.com/ 

watch?v=UkiC4maEoeQ, 23.07.2014, 14 Uhr. 

3 Vgl. Vgl. Rita Knobel-Ulrich, Menschenhandel 

in Europa. Billignachschub für deutsche Puffs, 2012, 

Dokumentation, Knobel-Film im Auftag des ZDF, 

ZDF, www.youtube.com/watch?v=A4I2JvJZFeI, 

23.07.2014, 14 Uhr. 

4 Vgl. Vgl. New York Times, A Satellite Show at the 

Venice Architecture Biennale, Hosted Through (and 

Inspired by) Airbnb, www.mobile.nytimes.com/blogs/ 

tmagazine/2014/06/04/airbnb-pavilion-venicearchitecture-biennale/, 

23.07.2014, 13 Uhr. 

- 20 - 

- 21 -

04 AUSSTELLUNG 

In diesem Kapitel erläutern wir die Prinzipien der Ausstellungsorte und gehen auf 

jeden einzelnen Ort mit erläuternden Texten und Visualisierungen ein. 

METHODIK DER AUSSTELLUNGSORTE 

Die Ausstellungsorte funktionieren nach zwei grundlegenden 

Prinzipien. Zum einen gibt es das Prinzip thematische 

Inszenierungen, zum anderen das Prinzip originalgetreue 

Nachbauten. 

THEMATISCHEN INSZENIERUNG 

DRAMATURGISCHES REPERTOIRE 

Zunächst sollen die Ausstellungsorte einen unschein baren 

Eindruck machen, sodass die schockierenden Inhalte auf 

Grund des höheren Kontrastes noch stärker zur Wirkung 

kommen. Deshalb wählen wir bekannte Orte wie Schulen 

und Spielplätze, da ihnen eine Schutzfunktion anhängt, 

die wir brechen können. 

Bildquelle: www.old.notforsalecampaign.org, 20.08.2014, 23:25 Uhr. 

Generell eröffnet die thematische Inszenierung die 

Möglich keit den Fokus des Themas zu wählen, sowie irrelevante 

oder schwächere Aspekte zu vernachlässigen. 

Es kann bewusst mit dem Mittel der Übertreibung gearbeitet 

werden. Die Reduktion der Kulisse, sowie die klare 

Struktur erleichtern dem Besucher das Wahrnehmen der 

Information. Dazu zählen die beiden Themen Stimmen 

der Freier und Meschenhändler sowie die Themen Loverboy 

und Kinderprostitution. 

DRAMATURGISCHES REPERTOIRE 

Bei der thematischen Inszenierungen können die Veränderung 

des Blickwinkels und aufklärende Kunstgriffe wie 

Gleichnisse, Vergleiche, Denkmodelle eingesetzt werden. 

ORIGINALGETREUER NACHBAU 

Außerdem gibt es die originalgetreuen Nachbauten. Somit 

fühlt sich der Betrachter unmittelbar in die Welt des 

Geschehens hinein versetzt. Dies ist besonders lohnenswert 

für Orte, deren Existenz oder Aufbau dem Betrachter 

unbekannt sind. So kann die menschliche Neugier 

befriedigt werden. 

Außerdem nutzen wir ganz normale Wohnungen, die in 

gewöhnlichen, vor allem für Großstädte typischen Mehrfamilienhäusern 

befinden. Das sehr korrekte, saubere 

Image des Finanzamtes wird von uns durch Verrichtungsboxen 

in einer heruntergekommenen Gegend präsentiert. 

Genau umgekehrt wirkt das Thema Prostitution in einem 

gewöhnlichen Wohnhaus. Durch die Thematisierung erreichen 

wir bei den realistischen Nachbauten, dass der 

Besucher vollkommen in die Situation hinein versinkt. 

Zwingend müssen die Inferential Beliefs (Elemente, die 

der Besucher in Verbindung mit dem Thema erwartet) eingesetzt 

werden. 

Es werden authentische Environments geschaffen, die 

dem Besucher das Gefühl geben, dass er sich in einem 

betriebenen Wohnungsbordell beziehungsweise auf dem 

Straßenstrich befindet. Viele Besucher werden die Echtheit 

der originalgetreuen Nachbauten nicht anzweifeln, 

da viele kleine Details genau ihren Vorstellungen entsprechen 

und alles echt scheint. 

- 22 - 

- 23 -

„ICH WAR GESCHOCKT, 

DASS SELBST DEUTSCHE, 

LOVERBOY-MASCHE 

Inszenierung: Dennis Ziep, Hannes Ziehm, Fotografie: Hannes Ziehm, Modell: Dennis Ziep, 

Örtlichkeit: Hölderlin-Gymnasium, Lauffen am Neckar, 2014 

INTELLIGENTE MÄDCHEN, 

AUS WOHLHABENDEM 

ELTERNHAUS IN DIE PRO- 

STITUTION GEDRÄNGT 

WERDEN. JEDES SCHUL- 

MÄDCHEN KÖNNTE BE- 

TROFFEN SEIN – SOGAR 

DIE EIGENE TOCHTER, 

SCHWESTER, FREUNDIN 

DES BESUCHERS.“ 

AUF DEM SCHULHOF 

Das Thema Loverboy wird auf dem Schulhof inszeniert, 

der oftmals Ausgangsort dieses Verbrechens ist. 

Im Schulhof kann konkret entgegen der wiederaufkommenden 

Gefühle und Erinnerungen an diese Orte mit 

dem schockierenden Fakt, dass auch Schulmädchen 

in die Prostitution geraten, gearbeitet werden. Beim 

Inszenieren dieses Themas sind auch wir von dem Ort in 

den Bann gezogen worden, an dem viele Erinnerungen 

hängen: „Da hat man immer in der Pause gesessen, dort 

hingen die Unterrichtspläne. Vielleicht ist die Tür offen?“ 

Es ist das gleiche Prinzip, das wir nachstehend auch für 

das Thema Kinderpostitution nutzen. 

UMSETZUNG 

An der Bank im Schulhof sind zwei Kopfhörer befestigt. 

Es wird ein Audiobeitrag abgespielt, in dem die Synchronstimme 

des Opfers über die Ereignisse erzählt, die ihr 

widerfahren sind. Den Audiobeitrag finden Sie in abgedruckter 

Form auf der Folgeseite oder im Internet auf der 

Seite www.schlussstrich.org/ausstellungskonzept. 

Auf der Sitzfläche liegt eine Zeitung mit einem Zeitungsbericht 

zum erläuterten Vorfall. Im Inneren der Zeitung findet 

der Besucher einen Flyer mit Informationen & Hilfe für 

Angehörige von potentiellen Opfern. Diesen kann man 

aus dem Behälter seitlich der Bank mitnehmen. 

Hannes Ziehm 

- 25 -

„Hier hat alles begonnen. Dort drüben saß er immer. 

Man erzählte sich, dass Marco Probleme lösen könnte. 

Probleme hatte ich genügend. Meine Eltern haben sich 

geschieden und ich war ihnen total egal. Zu Hause war 

ich kaum – lieber wollte ich mit meinen Freunden auf 

der Straße Zeit verbringen […] 

Marco war total lieb. Als wir uns das erste Mal unterhalten 

haben, hat er mich zum Eis essen eingeladen. 

Er hat mir immerzu Komplimente gemacht. Es war so 

schön. Wir lernten uns immer besser kennen und kamen 

zusammen. Ich war so glücklich. Es war meine erste 

Beziehung. Zwei Wochen später hatten wir zum ersten 

Mal Sex. Ich war mir unsicher, aber ich habe es für ihn 

getan – er war so nett zu mir und es war etwas ganz 

Besonderes. 

Ein paar Wochen danach fragte er mich, ob wir Sex 

mit einem weiteren Mann haben könnten. Er sagte, es 

wäre sein größter Wunsch, sein Traum, das mit ihr zu 

erleben. Er besuchte mich regelmäßig. Dann kam er mit 

einem Kollegen. Ich wollte das nicht, konnte mich aber 

nicht wehren. Die Nachbarn oder meine Oma sollten 

nichts merken. Dann kam er mit anderen Kollegen, ungefähr 

15 bis 16 mal. Ich wollte das nicht, aber er hat 

immer zu mir gesagt, dass er ihre Eltern und Großeltern 

kennen würde… Ich habe mir eingeredet, dass es nicht 

so schlimm ist. Einmal waren meine Freundinnen da. Die 

habe sie dann weggeschickt. Ich wollte nicht, dass sie 

da hineingezogen würden. Ich hatte Angst um meine 

Freundinnen. 

Im Januar erzählte er mir, sein Vetter sei schwer krank, 

Schlaganfall und dass seine Familie Schulden hätte. Er 

fragte mich, ob ich ihm finanziell helfen könnte. Aber 

das konnte ich nicht – ich hatte kein Geld. Dann fragte 

er mich: Kannst Du für mich anschaffen gehen? Ich war 

gerschockt. Das wollte ich nicht.Er hat mich zwei 

Wochen überredet, dann habe ich zu ihm gesagt: Ich 

kann mir das ja mal angucken gehen. Er sagte: Wir 

fahren da hin und du entscheidest. 

Wir sind zum ersten Mal im Februar in das Bordell 

gefahren. Ich war 18 Jahre alt. Marco sprach mit den 

Männern an der Rezeption. Dann sagte er zu mir, ich 

soll jetzt auf das Zimmer gehen. Er habe das Zimmer 

für mich bezahlt. 

Ich wollte mir das Zimmer doch nur angucken. Es ist ja 

nur vorübergehend. Ich bin geblieben, weil ich dachte 

dass ich bleiben müsste, weil er ja bezahlt hat und dass 

ich von den Türstehern zurückgeholt würde, wenn ich 

gehen würde. 

Irgendwann hat es angefangen, ich konnte nicht mehr 

widersprechen, obwohl ich das nicht wollte. Ja, ich 

habe immer Angst gehabt, ihm zu widersprechen. 

Dann hat er mich immer mit dem Auto abgeholt und hingebracht 

und auch wieder abgeholt. Zuerst mit seinen 

kleinen Golf, später seinen weißen BMW. Er hat immer 

den Schlüssel für das Zimmer geholt und mich zum 

Zimmer begleitet. Ich war ein paar Mal in der Woche 

von 20 Uhr bis morgens 5 Uhr da. Er hat mir Dessous 

gekauft und immer Gleitgel, Wischtücher und Kondome. 

Im Durchschnitt habe ich 500 Euro pro Nacht verdient. 

Ich habe ihm das ganze Geld abgegeben.“ 

[Vertonung basieret auf einer wahren Begebenheit.] 

- 26 - - 27 -

FRAUEN & 

MÄDCHEN 

JEDEN ALTERS 

& JEDER 

HERKUNFT. 

- 28 - - 29 -

KINDERPROSTITUTION 

Inszenierung: Hannes Ziehm, Fotografie: Hannes Ziehm, Modell: Lotta Nebel, 

Örtlichkeit: Spieltplatz, Lauffen am Neckar, 2014 

THEMA 

Es ist schockierend zu wissen, dass es Menschen gibt die 

Kinder vergewaltigen. Noch schlimmer ist es, dass es 

Menschenhändler gibt, die davon profitieren. Wir haben 

uns gefragt, an welchem Ort wir den größten Bezug zu 

diesem Thema herstellen können. Der Spielplatz ruft starke 

Erinnerungen an die Kindheit hervor. Das Thema wirkt 

hier total deplatziert. Dies unterstreicht die schockierende 

Wahrheit, dass es Kinderprostitution überhaupt gibt. 

UMSETZUNG 

Am Ausstellungsort wird an einer Bank ein Buch befestigt, 

das wie ein Kinderbuch aussieht. Auch die Gestaltungsmittel 

eines Kinderbuches werden aufgegriffen. Es wird 

mit großen, (jedoch tristen) farbigen Bildern und einer 

typischen Typografie gearbeitet. Auch die textliche Ebene 

arbeitete mit einer, für das Kinderbuch typischen, einfachen 

Sprache. Lediglich Textbausteine stehen im Kontrast 

zur heilen Kinderwelt und deuten auf das Problem hin. 

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- 31 -

WOHNUNGSBORDELL 

Inszenierung: Dennis Ziep, Hannes Ziehm, Fotografie: Hannes Ziehm, Dennis Ziep, 

Örtlichkeiten: Wohnungen in Nebringen & Berlin sowie Bildmaterial aus dem Internet, 2014 

NEUGIERDE 

Im Wohnungsbordell werden die Stationen auf der Reise 

(vgl. Kapitel 06 Wissenschaft) beim Wohnungsbordell 

sichtbar. Der Besucher passiert mehrere Stationen, die 

ihn auf dieser kleinen Reise bis ins „Heiligtum des Raumes“ 

– das Zimmer der Prostituierten – erwarten. Dieses 

lockt den Besucher durch das rote Licht, das durch die 

spaltbreit geöffnete Tür, nach draußen gelangt. Die folgende 

Narration ist nach der Spannungskurve aus dem 

Kapitel 06 Wissenschaft aufgebaut. 

AUFTAKT 

Als Auftakt erwartet den Besucher eine ganz normale Wohnungstür 

eines Mehrfamilienhauses, an dem ihn lediglich 

die merkwürdigen Klingeln auf die Fährte l ocken, dass es 

sich hier um ein Erotik-Etablissement handelt. Durch die 

App (siehe Kapitel 05 Medien) wurde er bereits aufgefordert, 

die entsprechende Klingel zu drücken, um nach 

Svetlana zu fragen. Es meldet sich die Puffmutter: „Hallo 

Fremder, wir vom Eros Center werden dich sehr gerne verwöhnen. 

Zu wem möchtest du?“ Eine ungewohnte Situation 

für die meisten Besucher. Die Frage stellt eine zeitliche 

Verzögerung da, die entsprechend dem verbotenen Ort 

(vgl. Kapitel 06 Wissenschaft) eine Wertsteigerung erfährt. 

Durch das dramaturgische Element (vgl. Kapitel 06 

Wissenschaft) des Code-Wortes (Namen des Mädchens), 

wird der Besucher in die Situation eines Wohnungsbordellbesuches 

hineinversetzt, da er wie ein Besucher 

begrüßt wird und mehrere Elemente seiner Vorstellung 

gegeben sind. Mit dem Überschreiten der Türschwelle 

baut sich in ihm Spannung auf. Er fragt sich: Wie wird 

der Raum wohl aussehen? Was erwartet mich? 

EXPOSITION 

Der Aufgang durch das Treppenhaus ist die zweite Phase. 

Der Besucher wird in die Thematik eingeführt. Die 

Applikation teilt ihm Hintergrundinformationen über 

Wohnungsbordelle mit: Zum Beispiel wie viele Wohnungsbordelle 

es etwa in Deutschland und in dieser Stadt 

gibt. Vergleiche mit der Anzahl von Spielplätzen oder 

Schulen der Stadt verstärken die Wirkung und machen 

die Zahl greifbar. 

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VERKNÜPFUNG 

Die nächste Station ist die Wohnungstür, die einen Spalt 

breit geöffnet ist, so dass der Besucher eintreten kann. 

Neben der Tür ist ein Schild mit dem Namen des Etablissements 

und den Öffnungszeiten angebracht. 

Der Besucher betritt den länglichen Flur der Wohnung – 

es beginnt die Phase der Verknüpfung. In dem Flur gibt es 

mehrere Türen auf der rechten und linken Seite. Zunächst 

ist rechts ein kleines Bad. Die Tür ist offen. Der Besucher 

betritt das Bad und kann sich in einem zerkratzten, kaputten 

Spiegel anschauen. Dadurch werden die Gefühle der 

Mädchen auf den Besucher übertragen, der sich selber in 

die Lage versetzt sieht. Außerdem gibt es ein WC und eine 

Dusche. Der milchig weiße Duschvorhang ist zugezogen. 

Eine Audioinstallation vermittelt, dass die Dusche scheinbar 

ständig läuft. Es ist feucht, der Boden ist nass – eine 

unangenehme Situation, die durch ein leises Schluchzen, 

das aus der Dusche kommt, verstärkt wird. Der Besucher 

erkennt die Silhouette einer zusammengekauerten Frau, 

die auf dem Boden sitzt. Alles wirkt als wäre das der 

ganz normale Betrieb. Nachdem der Besucher das Bad 

wieder verlassen hat, geht er entlang des Flurs an der 

nur spaltbreit geöffneten Küchentür vorbei. Aufgrund seiner 

Neugier riskiert er einen voyeuristischen Blick. Zwei 

ausländische Männer sitzen am Tisch und spielen Karten. 

Ein Sensor erkennt den Besucher, worauf die Stimme 

eines Mannes mit kratzigem Akzent ruft: „Hinten ist 

frei.“ In unregelmäßigen Abständen klingelt das Telefon. 

Die Puffmutter nimmt ab. Man kann mithören, da sie den 

Lautsprecher eingeschaltet hat. Sie vereinbart Termine mit 

den anrufenden Freiern. Das ständige Klingeln deutet auf 

regen Verkehr. An den weiteren verschlossenen Türen des 

Flures hängen Bilder von Frauen in semiprofessionellen, 

für das Gewerbe üblichen Posen. 

HÖHEPUNKT 

Der Höhepunkt wird eingeleitet – der Besucher betritt das 

Zimmer am Ende des Flurs (Abbildung s. Folgeseite), das 

wie ein klassisches Wohnungsbordell eingerichtet ist. 

Ein Bett, Pflegeprodukte, Handtücher und Kondome findet 

man in dem Zimmer. Auf dem Bett liegen ein Gürtel 

und Handschellen, die auf Misshandlung hindeuten. Im 

Nachttisch-Schränkchen befindet sich ein Bild von ihrem 

Sohn. Auf diesem steht: „Du tust, was ich will, sonst bring 

ich dein Kind um!“ – dies ist einer der bedeutendsten 

Gründe, warum sich viele Frauen nicht helfen lassen. Am 

Schrank hängt eine Preisliste. 

REFLEXIONSPHASE 

Sobald der Besucher dieses Zimmer wieder verlässt, wird 

via App die Reflexionsphase eingeleitet. Die App weist 

den Besucher darauf hin wie schwer es die Polizei hat 

zielführende Kontrollen durchzuführen. In einem kurzen 

Videobeitrag erklärt ein Hauptkommissar die Komplikationen 

und bittet um ein Engagement gegen Zwangsprostitution 

in Deutschland. Zunächst kann er seine Meinung 

via Briefaktion äußern. Wenn er dies bereits getan hat, 

kann er auf Social-Media-Kanälen seine Meinung mit 

dem Hashtag #schlussstrich kundtun. Außerdem wird er 

auf das Meeting mit Hilfsorganisationen hingewiesen. 

Als Ausklang dieses Ausstellungsortes wird der Besucher 

über die weiteren Ausstellungsorte informiert, die durch 

direkte Fragen angeteasert werden: „Interessiert welche 

Menschen dort hingehen? Auf welche Weise diese Frauen 

nach Deutschland gelangen? […]“ Das Thema wird 

wieder in den Gesamtzusammenhang der Ausstellung 

eingegliedert. 

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FINANZAMT 

„ICH MUSSTE ALLES 

Die Abbildungen zu diesem Ausstellungsort wurden aus verschiedenen Quellen entnommen. 

Für die Ausstellung wird ein originalgetreuer Nachbau des echten Ortes angestrebt. 

MACHEN, WAS DIE 

MÄNNER WOLLTEN. MEIN 

UNTERLEIB BRANNTE 

UND ES EKELTE MICH BIS 

ZUM BRECHREIZ, WENN 

ICH DIE FREMDEN 

KÜSSEN ODER ORALSEX 

MACHEN MUSSTE.“ 

THEMA 

Sie wollen das Geld! Von wem und mit welchen Mitteln 

spielt keine Rolle. Jedes Jahr kassiert der deutsche Staat 

für das Statistische Bundesamt unzählbare Summen an 

Steuern (vgl. E-Mail, 02 Prostitution, S. 21). Mehrere 

Stadträte haben sich „zur Bereicherung an diesem Elend“ 

durch eine zusätzlichen Vergnügungssteuer entschlossen, 

die meißtens nur die Prostituierten trifft. 

Die Erleichterung der Steuerabgaben durch das Düsseldorfer 

Gesetz, Steuerautomaten wie in der Bonner Innenstadt 

sowie die Unbekümmertheit von Steuerbeamten bei 

Steuerrazzien wirkt beinahe zynisch. Dieser Umgang mit 

Opfern passt nicht zu einem Sozialstaat und soll deshalb 

an einem Ausstellungsort thematisiert werden. 

ORT 

Der Ausstellungsort ist in einer dunklen Gegend in der 

Stadt. Wir beziehen uns direkt auf eine echten Ort in 

Deutschland – den Straßenstrich in Bonn. In sogenannten 

Verrichtungsboxen können Autofahrer mit ihren Autos 

parken. Daraufhin steigt die Prostituierte in das Auto, 

um die Befriedigung des Freiers zu verrichten. Dieser Ort 

soll durch die Ausstellung bundesweit erlebbar werden. 

Auch der Steuerautomat, durch den die Stadt Bonn 2013 

mehrere zehntausende Euro eingenommen hat, wird eingerichtet. 

Der Ort ist lediglich von 20:00 bis 06:00 Uhr 

geöffnet, da dies der Realität entspricht. 

INSZENIERUNG 

Mehrere Holzstellwände werden nebeneinander aufgereiht. 

Besuchern ist es möglich, die mittlere Box zu begehen. 

In den nebenstehenden (belegten) Boxen stehen 

Autos, die unregelmäßig durch eine Hydraulikinstallation 

ruckeln. Durch die Ritzen der Holzstellwände tönen 

Geräusche des Nachtbetriebes. Der Besucher wird sich 

fühlen, als sei er am echten Ort. Auf die Holzstellwände 

sind mit Markern Zitate von Frauen geschrieben, die einst 

Zwangsprostitutierte waren und darunter gelitten haben 

(vergleichbar mit Schmierereien in Schulgebäuden): 

Amalia, 22 Jahre, aus Bulgarien: „Es war besonders 

ekelhaft, wenn ich Oralsex ohne Kondom machen 

musste.“ Elena, 25 Jahre, aus Russland: „Was willst du 

machen, der Muskelmann steht vor dir, du musst 

arbeiten und innerlich weinst du.“ Ilona, 23 Jahre, aus 

Russland: „Die Männer kommen zu uns und bekommen 

Krankheiten und leiten sie dann an andere Frauen 

weiter.“ (www.stoppt-zwangsprostitution.de) 

Gegenüber ist ein Häuschen an dem Erläuterungstafeln 

angebracht sind. Dort ist auch der Steuerautomat montiert, 

an dem man ein exemplarisch Ticket ziehen kann. 

Auf das Ticket ist unten ein zufällig, wechselndes Zitat eines 

Finanzbeamten abgedruckt („Wir wollen das Geld!“) 

Die App zeigt dem Ausstellungsbesuchern einen Zusammenschnitt 

mehrerer Interviews mit Finanzbeamten, Entscheidungsträger 

und erläuternden Dokumentationen. 

Natascha, 18 Jahre, aus Weißrussland 

(Quelle: www.stoppt-zwangsprostitution.de) 

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STIMMEN DER FREIER 

Inszenierung: Dennis Ziep, Hannes Ziehm, Örtlichkeit: Wohnung 

DIE WOHNUNG 

Der Raum des Freiers ist in zwei Teile gegliedert. Zunächst 

erfährt der Besucher im Flur über die große Anzahl 

an Freiern. Die Besucher laufen zwangsläufig über 

die Abbilder einiger Damen und tun es auf eine andere 

Art und Weise den Freiern gleich, die die Würde dieser 

Frauen mit Füßen zu treten. Außerdem ist auf dem kompletten 

Fußboden eine Klebeschicht aufgetragen, sodass 

der Dreck von den Schuhen daran kleben bleibt. Dies 

symbolisiert die hohe Fluktuation und den Ekel, der sowohl 

visuell, als auch emotional durch das Klebenbleiben, 

inszeniert wird. 

Die Fotowand im Flur des Freiers ist ein Denkmodell, dass 

Besucher dazu bringen soll, darüber nachdenken welche 

Personen, die sie kennt, Freier sein könnten, da jeder vierte 

Deutsche bereits bei einer Prostituierten war. Anhand 

der Fotos kann der Besucher darüber nachdenken, wie er 

sich einen Freier vorstellt. Um dem Faktor „jeder Vierte“ 

gerecht zu werden, muss er in Gedanken sehr viele dieser 

Menschen verurteilen. 

AUDIOINSTALLATION 

Danach werden die Besucher in einem Zimmer am Ende 

des Flures mit Aussagen von Freiern über Prostituierte konfrontiert, 

die laut abgespielt werden. Ein Beispiel dazu 

kann im Internet auf der Seite www.schlussstrich.org/ 

ausstellungskonzept angehört werden. Die Beiträge stammen 

alle aus Internetforen, in denen Prostituierte bewertet 

werden. Dort tauschen sich Menschen über Prostituierte 

und Bordelle aus. Die Tür des Raumes am Ende des Flurs 

schwingt immer wieder zu, damit der Schall bestmöglich 

zum Flur hin abgeschirmt wird. 

Im Raum gibt es lediglich ein Bett. Da wir den Blickwinkel 

auf die Prostitution verändern möchten, wird auch das 

Bett in einer ungewohnten Position inszeniert. Anstatt das 

Bett einfach in den Raum zu stellen, wird es an Nylonfäden, 

in beiden Achsen leicht schräg über dem Boden 

hängen. Diese Methode stellt das Bett vollkommen in den 

Mittelpunkt und zieht alle Aufmerksamkeit auf sich. Durch 

die auditive und visuelle Ebene wird das Kopfkino des 

Betrachters angeregt. 

- 42 - 

- 43 -

„NACHSCHUB FÜR 

MENSCHENHÄNDLER 

DEUTSCHE FREIER. DIE 

ÄRMSTEN DER ARMEN IN 

OSTEUROPA LEBEN IM 

ABFALL. […] SKRUPEL- 

LOSE MENSCHEN HÄNDLER 

PROFITIEREN […] SIE 

KAUFEN MÄDCHEN UND 

ZWINGEN SIE ZUR PROS- 

TITUTION IN DEUTSCHEN 

BORDELLEN.“ 

THEMA 

Es gibt stets neue Fälle von Menschenhandel in Europa. 

Menschenhändler werden oftmals mit geringen Strafen 

belangt oder sie kommen gar straflos davon. Viel schlimmer 

noch ist, dass es den Handel mit Menschen jeden 

Alters überhaupt gibt. Eine Dokumentation von FocusTV 

hat uns die Augen geöffnet, wie einfach es ist, einen 

Menschen zu kaufen. 

MÄDCHENHANDEL 

In der Dokumentation „Mädchenhandel von Osteuropa 

nach Deutschland“ des Burda Verlags Deutschland (FO- 

CUS-TV Reportage) begeben sich Reporter undercover 

nach Osteuropa, um ein Mädchen zu kaufen. Schließlich 

bietet ihnen eine Mutter ihre dreizehnjährige Tochter für 

lediglich 3500 € an. Die Geldnot „zwingt“ sie zum Verkauf 

der zweiten Tochter, die sie bereits aufgeklärt hat, 

dass sie nach Deutschland gehen werde, um mit Männern 

zu schlafen. 

INSZENIERUNG 

Diese Art Dokumentation soll Teil der Ausstellung werden. 

Geplant ist eine transmediale Inszenierung der vorhandenen 

Dokumentation in Kooperation mit FOCUS-TV und 

deren Videomaterial oder neuen Dreharbeiten. 

Die Route der Reporter wird zudem im Raum, auf einer 

großen Karte dargestellt, die mit Zusatzinformationen und 

Making-Off-Material aufgearbeitet wird. Ausstellungsbesucher 

können die Reise und die einzelnen Schritte bei 

des Handels nachvollziehen und erleben es dadurch auf 

eine eindrucksvolle Weise, wie leicht es ist, einen Menschen 

zu kaufen. 

Die Applikation zeigt verschiedene Artikel zu Fällen von 

Menschenhandel auf, die der Besucher sich auch im 

Nachhinein in Ruhe anschauen kann. 

Mädchenhandel von Osteuropa nach Deutschland 

(Burda Verlag Deutschland FOCUS-TV Reportage) 

- 45 -

05 MEDIEN 

Im folgenden sind alle designkonzeptionellen 

Grundlagen & Anwendungen aufgeführt 

REIZEND EMOTIONAL DREIST 

Reizend Emotional Dreist (kurz: red) – so könnte man die 

Designkonzeption auf den Punkt bringen. Um das Design 

zu entwickeln, wurden wichtige Analysen zur Gestaltung 

im Rotlichtmilieu und zu Dirty Design unternommen. Diese 

nehmen Einfluss auf unseren Designprozess. Es folgt eine 

begründete Erläuterung der Designkonzeption und Visualisierungen 

von diversen Medien. 

FARBWELT 

Die Gestaltung ist auffallend rot gefärbt. Die Farbe Rot 

steht stellvertretend für das Prostitutionsgewerbe, das 

deshalb auch den Namen Rotlichtmilieu trägt. Außerdem 

ist Rot als Signalfarbe gut erkennbar. Der eingesetzte 

CMYK-Farbton ist „0/100/60/15“. Die Kälte des Farbtons 

soll zur kritischen Prosition am Gewerbe passen. 

BILDSPRACHE 

Es werden Motive verwendet, welche die Frau als Produkt 

zeigen. Deshalb werden stets Schaufensterpuppen verwendet. 

Diese entsprechen allgemein gültigen Schönheitsidealen 

und stammen aus der Konsumbranche. Der 

Konsumgedanke spielt auch im Rotlichtmilieu eine Rolle 

und wird ebenfalls durch das nachstehend beschriebene 

Wording aufgegriffen. Schaufensterpuppen wirken auf 

den ersten Blick sehr menschlich und ziehen voyeuristische 

Blicke auf sich. 

Der Ausschnitt wird unterstützend gewählt, sodass die 

Frau auf ihre sexuell anregenden Körperteile reduziert 

wird. Der Po nimmt den Großteil der Plakatfläche ein. 

Die Bildsprache wirkt generell etwas trist und arbeitet 

mit hohen Kontrasten. Für die Plakate werden die Bilder 

mit Effekten und Mustern überlagert. Daraus resultiert ein 

dramatisches Bild. 

[…] 

- 46 - 

- 47 -

Ravensburg 

13. bis 29. 

September 

Ravensburg 

13. bis 29. 

September 

UMSO 

UMSO 

JÜNGER 

JÜNGER 

DESTO 

DESTO 

schlussstrich.de 


LAYOUT 

Die Plakate werden in den benötigten Größen umgesetzt. 

Für Druckprodukte werden DIN-Formaten verwendet. 

Beschilderungen werden im Format DIN A4 und Flyer 

doppelseitig in DIN A6 produziert. Diese Formate sind geläufig 

und kostengünstig. Dies kommt Hilfsorgani sationen 

zu Gute, die nicht sehr viel Budget zur Ver fügung haben. 

Das Grundlinienraster wird gemäß einer 7er-Regel festgelegt, 

die außerdem auf Objekt- und Schriftgrößen angewandt 

wird. Alle Größen sind Vielfache von 7, oder 

deren Hälfte 3,5. Unten steht die Webadresse bei allen 

Variationen immer an gleicher Stelle. Die Abstände nach 

links und rechts sind fest. Im Schriftblock hat man verschiedene 

Möglichkeiten, um Headlines zu setzen. Es 

kann gemäß dem Faktor 7 mit der Schriftgröße gespielt 

werden. Zudem kann zwischen drei- und vierzeiliger 

Headline variiert werden. 

TYPOGRAFIE 

Es wird generell die Schriftfamilie Futura Std von Paul 

Renner verwendet. Die Futura ist eine Sans-Serif-Schrift. 

Diese werden vor allem im digitalen Bereich angewandt 

und sind zielgruppenspezifischer als klassische, elegantere 

Serifen-Schriften. Vor allem die Futura Extra Bold Condensed 

Oblique könnte man als sehr zeitgemäß für die 

Zielgruppe der jungen Erwachsenen bezeichnen. Labels 

wie OBEY und die Sportmarke Nike setzen diese bra chiale 

Typografie ein. Jener Schriftschnitt wird in Versalien für 

Headlines eingesetzt, um Botschaften mit Nachdruck zu 

transportieren. 

Im Fließtext wird die Futura Book verwendet. Desweiteren 

können großflächige, ikono - graphische Vektor-Grafiken 

eingesetzt werden. Für die Gestaltung stehen Icons zu 

Ver fügung, die schneller als textliche Inhalte aufgefasst 

werden. Alle Elemente, also auch Headlines und Fließtexte 

werden zentriert gesetzt und greifen die Form der 

Hüftkurven einer Frau auf – alles dreht sich um die Frau 

und ihre Formungen. Das Schriftbild ergibt stets ein Ausrufezeichen 

in seiner groben Erscheinung und entspricht 

unserer fordernden Botschaft. 

DESIGNELEMENTE 

Das markanteste Designelement sind die horizontalen Balken, 

die sich im übertragenen Sinne aus dem horizon talen 

Gewerbe ableiten und gleichzeitig zur Unterstreichung 

der Botschaft dienen. Die eigentlich weißen Balken werden 

durch einen Effekt mit dem Hintergrund verschmolzen. 

Unter diesen Balken wird der Kontrast verstärkt, sodass 

Einzelheiten hervorgehoben werden können. So werden 

bei der Bildvariante „Frauenpo“ die Fugen der zusammengesteckten 

Puppe sichtbar. Bei Bildvariante „Mädchen“ 

werden die Geschlechtsteile des Mädchens fokussiert, sodass 

diese nicht nur die Blicke von Pädophilen auf sich 

ziehen, sondern alle Blicke dorthin gelenkt werden. Die 

Balken stechen farblich sofort ins Auge und ziehen die 

Blicke von Passanten auf sich. 

Ein weiteres, nach Aufmerksamkeit schreiendes Element 

sind die Lichter, die die Inhalte einrahmen. Diese Aufmerksamkeit 

ist vor allem auf der Straße rar. Deshalb soll 

dieses visuelle Mittel genutzt werden, das ohnehin zur 

Thematik passt. Die Lichter sind auf Lichter im Rotlichtmileu 

zurückzuführen, die man von Leuchtreklamen und 

Garderoben mit Schminkspiegeln kennt. Außerdem ergeben 

die Lichter einen guten Wiedererkennungseffekt und 

unterstützen die eigene, visuelle Sprache. 

Ein kleines und eher praktisches Designelement ist das an 

die Oberkante angrenzende Eindruck-Feld für den Ausstellungsort 

und -zeitraum. Gemäß dem Bauhaus-Prinzip 

„Form follows Function“ kann durch vorgedruckte Ausstellungsplakate 

(für alle Orte) Budget gespart werden. 

WORDING 

Das Wording nutzt ähnlich der visuellen Gestaltung eine 

starke, dreiste, politisch unkorrekte Sprache. Die Zustände 

in Bordellen, Aussagen von Freiern, Menschenhändler, 

Bordellbesitzern, Beamten, etc. werden unverfälscht wiedergegeben, 

um Empörung auszulösen. 

AUSSTELLUNGSPLAKATE 

Für die Ausstellung wird eine Plakatserie von drei 

Plakaten angestrebt. Die Plakate werden, an den bereits 

genannten, für die Zielgruppe relevanten Orten (vgl. Konzeption, 

Plakate, S. 18), platziert. Die Systematik der 

Plakate ist, dass ein schockierendes Thema in einer knappen, 

starken, der Wahrheit entsprechenden Aussage auf 

einem passenden Bild platziert wird. 

Das am meisten schockierende Thema ist die Kinderprostitution. 

Auf dem Plakat „Mädchen“ steht der Titel 

„UMSO JÜNGER DESTO“. Beim Lesen denkt der Betrachter 

umgehend an das sprichtwörtliche Prinzip „Umso … 

desto besser.“ Auch wenn der Betrachter dies in diesem 

Zusammenhang nie sagen würde, denkt er es im Moment 

des Lesens. Das Plakat „Frauenpo“ thematisiert die Flatrate-Angebote 

in Bordellen. Der Betrachter wird mit den 

unmoralischen, billigen Angeboten direkt konfrontiert. 

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AUSSTELLUNGSFLYER 

Die Ausstellungsflyer (siehe Grafiken rechts) arbeiten mit 

einer geläufigen, in der Regel sehr gerne gehörten Botschaft: 

„ICH TU WAS DU WILLST“. Zunächst ruft diese 

Aussage positive Assoziationen auf. Die Aussage kippt 

spätestens auf der Rückseite. Sie bietet es nur an, weil 

sie dazu gezwungen wird. Der Rezipient wird über die 

hohe Quote der gezwungenen Prostituierten informiert. 

Die direkte Ansprache „Hey Nachbar/in“ bezieht sich 

auf das Ausstellungsthema „Zwangsprostitution in deiner 

Nachbarschaft“ – die Frau auf dem Cover könnte tatsächlich 

die Nachbarin des Rezipienten sein. 

LEITSYSTEM 

Durch die Ausstellung begleitet den Besucher ein multimediales 

Leitsystem das sich aus folgenden analogen 

Komponenten und dem digitalen Application-Guide für 

das Smartphone zusammensetzt. 

BESCHILDERUNG 

Das Bild rechts zeigt ein Beispiel der Beschilderung, die 

dem Besucher einen kurzen Überblick über die Inszenierung 

gibt und die Möglichkeiten der Interaktion am Ausstellungsort 

aufzeigt. Außerdem kennzeichnet er den Ort 

als zur Ausstellung zugehörigen Ausstellungsort. 

Desweiteren gibt es ikonographische Beschilderungen, 

die an Orten (wie zum Beispiel der Finanzamt-Inszenierung) 

als Erläuterung eingesetzt werden. 

AUFKLEBER 

Es werden Aufkleber produziert, die zu Werbe zwecken 

an Besucher und Engagierte weitergegeben werden, um 

auf die Ausstellung aufmerksam zu machen. 

Ravensburg 

13. bis 29. 

September 

ICH TU 

WAS DU 

WILLST 


Ausstellungsflyer Vorderseite 

WEIL ICH MUSS 

Hey Nachbar/in, 

in Deutschland gibt es vermutlich 

285.000 Zwangsprostituierte. 

– 

Wir zeigen dir 6 Orte, an denen 

du erfahren kannst, dass Zwangsprostitution 

unmittelbar in deiner Nachbarschaft 

stattfindet. 

– 

Lade dir die App und finde alles 

über diese Orte heraus. 

FREIER 

1,2 Millionen Männer gehen jeden 

Tag zu einer Prostituierten. Zu Hause 

bewerten viele von ihnen die Frauen in 

Online foren. Ist das nicht pervers? 

– 

Dies ist einer der 6 Orte, an denen 

du erfahren kannst, dass Zwangsprostitution 

unmittelbar in deiner Nachbarschaft 

stattfindet. Weitere Inhalte 

findest du in unserer App. 

Ausstellungsflyer Rückseite 

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- 51 -

SKULPTUR 

Als Erkennungsmerkmal für die Orte dient diese Skulptur, 

die unmittelbar in der Nähe der Ausstellungsorte aufgestellt 

wird. Sie ist visuell auf die Gestaltung der Headlines 

abgestimmt. Die Grundfläche ist 2 m lang, 30 cm tief. 

Der darauf stehende Schriftzug ist etwa 24 cm hoch. 

Es wird ein Farbakzent durch die rote Grundplatte gesetzt. 

Durch den Grunge-Effekt wirkt die Skulptur ein wenig 

dreckig und metallisch. 

- 52 - - 53 -

HOME SCREEN 

NAVIGATION 

KARTENÜBERSICHT 

AUSSTELLUNGSORTE 

HINTERGRUNDINFORMATIONEN 

NEWSFEED 

Auf dem Home-Screen hat der User 

die Möglichkeit das Teaser-Video 

anzusehen. Außerdem kann er sich 

direkt zur Ausstellung leiten lassen 

oder Hintergründe über die Aktion 

erfahren. 

Über die Navigation gelangt der 

User zu den weiteren Inhalten. 

Die Ausstellungsorte werden auf einer 

kartografischen Übersicht angezeigt. 

Dazu wird Google Maps in 

die App eingebunden. Durch dieses 

Plugin kann der User sich direkt zu 

einem der Ausstellungsorte navigieren 

lassen. 

Ein Teaser-Text erläutert kurz, um was 

es inhaltlich an diesem Ort geht. Er 

hat auch hier stets die Möglichkeit 

sich umgehend zum gewünschten 

Ausstellungsort leiten zu lassen. 

An den Ausstellungsorten werden 

diverse Hintergrundinformationen 

angeboten. Oben sind die Features 

zum Ausstellungsort „Freier“ abgebildet. 

Es wird ein direkter Zugang zu 

den Quellen der Audiokommentare 

geboten. Sofern sich der User nicht 

am Ausstellungsort befindet, kann er 

die Wiedergabe selbst durch geläufige 

Bedienelemente steuern. 

In einem Newsfeed werden alle 

Posts aufgelistet, die mit dem Hashtag 

#schlussstrich versehen sind. 

Dort kann der User authentische 

Meinungen zur Ausstellung lesen. 

Dies bedeutet für die App außerdem 

eine zeitgemäße Anbindung an 

Social-Media- Kanäle. 

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LANDINGPAGE 

Die Landingpage ist in ihrer Gestaltung 

der Applikation sehr ähnlich. 

In der Navigationsleiste werden die 

Inhalte der Webseite in großen Lettern 

aufgelistet. Der User kann die 

Onepage entweder durch Scrollen 

oder über das Klicken der Navigationspunkte 

anschauen. 

INHALTE 

Auf der Landingpage wird die Ausstellung 

mit dem Teaser-Video, großen 

Bilder und markanten Headlines 

angeteastert. Außerdem können allgemeinen 

Informationen zur Ausstellung 

nachgelesen werden. So erfährt 

der Betrachter alles über die Kam pag - 

ne, die Unterstützer und Initiatoren, 

die Ausstellungsorte, unsere Ziele, 

die aktuellen Meldungen, interessante 

Links und verschiedene Organisationen, 

die sich mit dem Thema 

beschäftigen. 

Ziel ist es, dass sich der Betrachter 

die Applikation herunterlädt und die 

Ausstellung besucht. Auf der Landingpage 

gibt es Links zum App-Store & 

Android-Market. 

NEWS FEED 

Zusätzlich wird man über die News 

und den Verlauf der Wanderausstellung 

informiert. Ähnlich wie in 

der App werden alle Posts mit dem 

Hashtag #schlussstrich gesammelt. 

Die Landingpage ist die Schnitt stelle 

von Plakaten zur Ausstellung. 

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06 WISSENSCHAFT 

Zusammenfassung des medialen Kontextes zum Thema Ausstellungsgestaltung, 

der in ausführlicher Form für die Bachelorthesis erarbeitet wurde 

VORWORT 

Für die Bachelorarbeit wurden wichtige theoretische Elemente für die Inszenierung 

und Ausstellungsgestaltung studiert. Das Kapitel 06 Wissenschaft ist eine 

Zusammenfassung des medialen Kontextes, der für die Bachelorthesis erarbeitet 

wurde. Wenn Sie sich ausführlicher mit dem fachwissenschaftlichen Teil der 

Arbeit beschäftigen möchten, senden wir Ihnen gerne die Bachelorthesis zu. 

Nachstehend sind die wichtigsten Erkenntisse zusammengefasst, die für das 

Ausstellungskonzept eine tragende Rolle spielen. 

PSYCHOLOGIE UND WAHRNEHMUNGSTHEORIE 

Bildquelle: David Yates, Sex Traffic, 2004, Film (Screenshot), Big Motion Pic./Granada 

Ausstellungsgestaltung hat sehr viel mit psychologischen Phänomenen zu tun. 

Dramaturgen versuchen durch konstruierte Erlebnisplanung gewünschte Reakt - 

ionen auf deren Inszenierung zu erreichen. Sie nutzen längst vergessene Geschichten, 

gespeicherte Drehbücher und Fantasien, um tief gehende Emotionen 

zu erreichen und wiederaufleben zu lassen. Eine solche Involviertheit 

in den Raum bezeichnet der Psychologe Gavriel Salomon als „AIME-Wert“. 

Umso höher dieser Wert ist, desto lebendiger fühlt sich die Geschichte an, 

desto mehr Spaß hat der Betrachter und desto höher ist seine Aufmerksamkeit. 

Spannend erzählte Geschichten und Erlebnisse öffnen den Konsumenten für 

eine Botschaft und steigern dessen Aufmerksamkeit und Verweildauer. 1 

DRAMATURGIE 

Besonders wichtig für die Inszenierung von Räumen sind dramaturgische 

Strategien und eine Narration, die Ausstellungsbesuchern die Aufnahme von 

Informationen erleichtern. Dazu beziehen wir uns auf die für uns relevante 

Forschungsarbeit von Christian Mikunda, der in seinem Buch „Der verbotene 

Ort oder Die inszenierte Verführung. Unwiderstehliches Marketing durch strategische 

Dramaturgie“ die geheimen Regieanweisungen der Inszenierung 2 im 

Marketing zusammengefasst hat. 

„Der verbotene Ort“ bedeutet, dass alles, was man nicht ohne weiteres bekommt, 

unweigerlich an Wert gewinnt. Die Person stellt sich vor dem Betreten 

den Raum vor, wird allerdings durch Regeln und Verbote gehindert direkt 

einzutreten. Diese Verzögerung löst in ihm eine spannungssteigernde Antizipation 

aus. Während der Verzögerung ist es jedoch äußerst notwendig, dem 

Besucher kleine spannungslösende Belohnungen zu übermitteln, damit die Verzögerung 

keine negativen Folgen hat. 

„Das dramaturgische Element“ beschreibt die Methode: „So tun als ob.“ Es ist 

äußerst spannend, den Besucher an einem vergangen, zukünftigen oder an 

einem anderen Ort stattfindenden Erlebnis teilhaben zu lassen. Dafür müssen 

alle „Brain Scripts“ inszeniert werden. (Durch die Vergegenwärtigung wichtiger 

Details ist es Disney im „Pleasure Island“ möglich, 365 Tage im Jahr 

Silvester zu feiern.) 

AIME-Wert = Amount of invested 

Mental Elaborations 

1 

Vgl. Christian Mikunda, Der 

verbotene Ort oder Die inszenierte 

Verführung. Unwiderstehliches Marketing 

durch strategische Dramaturgie, 

mi-Wirtschaftsbuch, München, 

4. Auflage, 2013, S. 13. 

2 

Vgl. Mikunda, Der verbotene Ort, 

München, 2013, S. 173ff. 

Brain Scripts = Vorprogrammierte 

Drehbücher, die unser Gehirn kennt 

und mit dem Gesehenen abgleicht. 

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- 59 -

„Spuren der Vergangenheit“ werden sichtbar, wenn man Ereignisse und Erfahrungen 

an prägenden Orten wieder aufleben lässt. Diese geben den Orten 

eine Identität mit der man spielen kann. 

„Der Spannungsbogen“ besteht klassisch aus drei Phasen. Zunächst kommt 

das „Einatmen“, wenn der Betrachter die Brain Scripts erlernt. Danach folgt 

der Höhepunkt, wenn er die Situation versteht. Zum Schluss kommt das „Ausatmen“, 

wenn er aus dem Gesehenen Schlüsse zieht. Heute gibt es eine weitere 

Differenzierung in sieben Phasen: Auftakt, Exposition, Vernetzung, Höhepunkt, 

Reflexion, Schluss und Ausklang. Zunächst erahnt der Betrachter beim Auftakt, 

um was es geht. Dann wird er durch die Exposition in das Thema eingeführt. 

Daraufhin erfährt er in der Vernetzungsphase die Begründung der themenrelevanten 

Aspekte. Diese überspitzen sich im Höhepunkt. In der Reflexionsphase 

werden dem Betrachter die Konsequenzen vor Augen geführt. Der Schluss 

mündet in einer Katastrophe, die keinerlei Zweifel an der Notwendigkeit der 

Umkehr offen lässt. Abschließend klingt die Geschichte sanft aus. 

Die Veränderung des Blickwinkels ist eine Methode, um Objekte in einem 

ganz anderen Licht zu betrachten. Beispielsweise: „auf dem Boden liegend“ 

oder „auf dem Stuhl stehend“. Mögliche Eingriffe, die Perspektiven zu verändern, 

sind: Rotation, Zooming (surreale Wahrnehmung), Positionierung (von 

vorne und von hinten). 

„Stationen einer Reise“: Es ist sinnvoll eine Geschichte in mehrere Episoden 

zu segmentieren. Jedem Segment wird ein räumlicher Abschnitt zugeordnet. 

Um den Weg und die einzelnen Segmente wahrzunehmen, benötigt der Besucher 

etwas das ihn leitet sowie deutlich erkennbare Stationen mit Anfang und 

Ende. Unterstützend wirkt die menschliche Neugier – Lichter, Tonsignale, usw. 

locken den Besucher zur nächsten Station eines Parcours, genau wie Schaulustige, 

die an Tatorten und Unfallstellen ihre Blicke über die Orte streichen 

lassen, um etwas über das Geschehen zu erfahren. 

Adresse des Ortes: Die dem Ort anlastende soziale Bewertung, hat Auswirkung 

auf den Ausstellungsort. „Thematisierung“: „Durch thematisch gestaltete 

Welten lässt man sich in fremde Situationen gänzlich hineinversetzen, versinkt 

in ihnen.“ 3 Dies machen sich viele Hotels oder Restaurants zu Nutze – Zimmer 

im Stile einer Höhle, Essen in einem historischen Zug, etc. Die Thematisierung 

dient immer dazu, die eigene Identität zu vergessen „und eine ungewöhnliche 

Welt als die seine anzunehmen.“ Diese Thematisierung funktioniert lediglich 

durch den konsequenten Einsatz der Inferential Beliefs und der Media Literacy. 

Der Besucher ist nicht nur Betrachter, sondern Teil der Welt. 

Das „Ensemble“ beschreibt die Situation wenn alle Teile ein Gesamtbild ergeben. 

Dies wird im Marketing oft praktiziert wenn eine Visitenkarte eines Unternehmens 

geschaffen wird, die beim Personal, im Gebäude, usw. sichtbar ist. 

Das Ensemble beschreibt „das Zusammenspiel mehrerer Teilfunktionen.“ Dies 

wird in einem Farbcode deutlich, dem architektonischen Zusammenspiel, usw. 

Alle Teile beziehen sich aufeinander, so dass ein großes Ganzes entsteht, das 

der Betrachter als harmonisches Zusammenspiel und Einheit wahrnimmt. 

„Who am I?“ ist eine Methode, um Verborgenes an die Öffentlichkeit zu bringen. 

Dies funktioniert durch Enthüllung, nämlich etwas zu zeigen, das noch 

nicht bekannt ist. Enthüllungen müssen zwingend der Wahrheit entsprechen. 

Die Behauptung muss beweisbar sein und es sollte nicht übertrieben werden. 

Eine unrealistische Behauptung kann auch eine kontraproduktive Wirkung haben. 

„Beim Who am I? dreht sich alles um die Frage mit welcher Technik man 

die Brain Scripts im Konsumenten aufruft damit dieser die richtigen Schlussfolgerungen 

in Bezug auf das Image ziehen kann.“ 4 

3 


München, 2013, S. 139. 

Inferential Beliefs = Anzeichen, die 

dem Betrachter das Gefühl geben 

in die Geschichte involviert zu sein. 

Media Literacy = Spiel mit der 

Wahrnehmung des Betrachters. 

4 


München, 2013, S. 154. 

Außerdem gilt: „Ein Bild sagt mehr als tausend Worte.“ 

„Das Gleichnis“ dient zum Erklären von Sachverständen, die eigentlich außerhalb 

unserer Vorstellungskraft liegen. So werden abstrakte Vorstellungen 

konkret und technische Vorgänge verständlich. „Ein unverständlicher Ablauf 

wird erst dann klar, wenn man ihn mit einem analogen, bekannten Ablauf in 

Beziehung setzt.“ 5 Dazu muss ein bekanntes Skript mit einem unbekannten 

Skript gleich gesetzt werden. Der „Vergleich“ nutzt ähnliche Gegenstände, um 

die Eigenschaften eines anderen hervorzuheben. „Denkmodelle“ veranschaulichen 

uns Sachverhalte, sodass wir sie leichter verstehen. Wenn Abläufe mit 

Spielfiguren räumlich dargestellt werden, können wir Gesamtsituationen leichter 

überblicken. 

„Seeing is believing“ bedeutet, dass Menschen nur das glauben, was sie 

auch wirklich sehen. Deshalb benötigt jeder Consumer Benefit auch ein Reason 

why. , damit er es glaubt. Indem man Menschen vor Augen führt, welche 

Konsequenzen ihr Handeln hat, können selbst festgefahrene Persönlichkeiten 

von ihrem Irrsinn abgebracht werden. Das Gefühl über einen Sachverhalt und 

dessen Glaubwürdigkeit Bescheid zu wissen, kann durch das Mitliefern unbedeutender, 

aber stimmiger Details erreicht werden. 

„Klassifizieren“ bedeutet die einzelnen Orte in einen Gesamtzusammenhang 

einzuordnen, der eine Navigation und die Standortbestimmung ermöglicht. 

„Der Ratschlag“ ist eine Methode, um einem bestimmten Vorgehen entsprechende 

Konsequenzen zuzuordnen. Diese können sowohl negativ (eine Drohung) 

als auch positiv (ein Versprechen) sein. Daraus soll beim Rezipienten 

Entscheidungskompetenz entstehen. Dies wird zum Beispiel von Eltern, Lehrern 

und Experten in der Erziehung angewandt. Der Clou ist es Ratschläge 

clever anzuwenden, ohne dass man zu autoritär wirkt. 

TRANSMEDIALES STORYTELLING 

Henry Jenkins definierte das Phänomen der transmedialen Narration schon 

als „den Fluss von Inhalt durch mannigfaltige Medienplattformen.“ 6 Wie auch 

hier in diesem Zitat zu erkennen ist, geht es beim transmedialen Storytelling 

um das Übermitteln einer Geschichte über mehrere Medien hinweg. In dieser 

besonderen Form der Erzählung hat jedes Medium, welches für diese Erzählung 

eingesetzt wird, eine besondere Eigenschaft. Das heißt Geschichten 

werden nicht mehr nur erzählt, sondern der Zuhörer wird mit in die Erzählung 

eingebunden. Diese Art der Geschichtenerzählung ist nicht neu. Sie bietet 

jedoch weitaus mehr mehr Möglichkeiten als früher – zum Beispiel zu Zeiten 

der mündlichen Überlieferung der Bibel. 7 

Medientheoretiker sehen im transmedialen Storytelling eine Relation aus einer 

Welt und vielen Texten. Diese erkennt man auch in der Aussage von Henry 

Jenkins über die „faszinierenden Milieus, die man in einem einzigen Werk 

oder einem einzigen Medium nicht explorieren kann.“ 8 

AUDITIVE MEDIEN 

Schon seit den 1970er Jahren werden Audio-Guides in Museen verwendet. 

Dadurch können Ausstellungsbesuchern Information zu Exponaten vermittelt 

werden, ohne Personal für Führungen zu benötigen. Diese Informationen können 

durch atmosphärische Sounds emotionalisiert werden. Besucher werden 

in eine Welt gezogen, die teilweise als langweilig empfundene Exponate 

spannender macht. 9 Dies basiert auf dem „dramaturgischen Element“. 

5 


München, 2013, S. 158. 

Reason why = Grund / Beweis 

6 

Vgl. Henry Jenkins, Convergence 

Culture. Where Old and New Media 

Collide. New York [u.a.]: New 

York University Press 2006, S. 2. 

7 

Vgl. Karl N. Renner, Dagmar 

Hoff, Matthias Krings: Medien. 

Erzählen. Gesellschaft.: Transmediales 

Erzählen im Zeitalter der Medienkonvergenz, 

Walter de Gruyter 

GmbH, Berlin, 2013, S. 88. 

8 

Vgl. Jenkins, Convergence 

Culture. 2006, S. 116. 

9 

Vgl. Vgl. Alexander Menden, 

Weltenerklärer im Taschenformat, 

www.sueddeutsche.de, 

21.07.2014, 17 Uhr. 

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VISUELLE MEDIEN 

Ein Beispiel für die Umsetzung einer Ausstellung mit transmedialem Storytelling 

ist die Ausstellung „Secrets Behind Paintings“ des Sukiennice Museum 

in Krakau. In dieser Ausstellung konnten die Besucher mit ihrem Smartphone 

die Gemälde zum Leben erwecken. Durch das abscannen des Gemäldes via 

Smartphone wird ein Video abgespielt, das die Momentaufnahme des Gemäldes 

um eine kurze Geschichte erweitert. 10 

BEISPIEL: APPLIKATION ALS GUIDE UND INFORMATIONSMEDIUM 

Die Dauerausstellung „GrenzErfahrungen. Alltag der deutschen Teilung“ 11 im 

Tränenpalast in Berlin nutzt die digitalen und technischen Entwicklungen der 

heutigen Zeit, um die Ausstellung spannender zu gestatlten. Diese Ausstellung 

beschäftigt sich mit der Bedeutung der Teilung Deutschlands für die Menschen 

in der DDR und der Bundesrepublik. Die innovative Neuheit an dieser Ausstellung 

ist der Guide in Form einer Smartphone Applikation. Diese ist ein fester 

Bestandteil der Dauerausstellung und bietet dem Besucher eine spannende 

zweite Informationsebene ergänzend zu den Räumlichkeiten. Die App 12 bietet 

drei erweiternde Elemente: Einleitend erzählen Zeitzeugen in einem kurzen 

Video von ihren persönlichen Erinnerungen. Somit wird die Thematik erstmal 

mit Leben erfüllt und erfährt eine enorme Interessenssteigerung. Im Hintergrund 

wird der Ausstellungsraum des Tränenpalastes vorgestellt. Durch eine 

Audio-Guide-Funktion werden dem Besucher Hintergrundinformation zu den 

Exponaten in den Ausstellungsräumen zur Verfügung gestellt. Atmosphärische 

Sounds lassen den Besucher in die Historie eintauchen. Durch ein integriertes 

Spiel schafft das Museum ein interaktives Erlebnis. Er nimmt die Rolle eines 

Ostdeutschen ein, der versuchen muss vom Osten Berlins in den Westen zu gelangen 

und dabei dieselben Stationen durchlaufen muss, die schon zu Zeiten 

der Mauer von den Menschen überwunden werden mussten. 

LEITSYSTEME 

Nach Nadine Seumenicht handeln Menschen nach einem Ordnungsprinzip 

bestehend aus der Orientierung, Richtungsweisung und Zielbestätigung. Dieses 

Prinzip ermöglicht es den Menschen sich in ihrer Umgebung zu orientieren 

und zurecht zu finden. Deshalb müssen Leitsysteme bestimmte Anforderungen 

erfüllen, um für Nutzer hilfreich zu sein. Folgende Anforderungen 13 sind in 

alltäglichen Situationen notwendig: 

× 

× 

Eine leicht verständliche, vollständige und 

gut wahrnehmbare Informationsdarbietung. 

Eine klare, logische, zuverlässige und eindeutige 

Informationsaufbereitung. 

× Die minimale Informationsmenge bei maximalem Informationsgehalt. 

× Eine wahrnehmbare und erlernbare Systematik. 

× Die Einprägsamkeit und Wiedererkennbarkeit. 

× Eine kontinuierliche Gestaltung. 

× 

Eine deutliche Abhebung von der Umgebung, 

die sich nicht störend in den Vordergrund drängt. 

× Das Anbringen von Orientierungshilfen an Entscheidungspunkten. 

Leitsysteme müssen dem Betrachter viele wichtige Informationen zur Orientierung 

so zur Verfügung stellen, dass dieser in kürzester Zeit und ohne großen 

10 

Vgl. Sebastian Hartmann, 

„Bring the Stories to life“ – Transmedia 

Storytelling und Augmented 

Reality im Sukiennice Museum, 

www.dermuseumsheld.wordpress. 

com, 21.07.2014, 16 Uhr. 

11 

Vgl. Haus der Geschichte der 

Bundesrepublik Deutschland, „Grenz- 

Erfahrungen. Alltag der deutschen 

Teilung“, www.hdg.de/app-traenenpalast, 

21.07.2014, 24 Uhr. 

12 

Applikation Tränenpalast, siehe 

www.itunes.apple.com/de/app/ 

tranenpalast/id809636376?mt=8, 

22.07.2014, 02 Uhr. 

13 

Vgl. Nadine Seumenicht, 

Inaugural-Dissertation zu 

Leitsystemen, Essen, 2008. 

Aufwand weiß, wo er sich befindet und welche weiteren Wegmöglichkeiten 

er von diesem Ort aus hat. Es sollte die Möglichkeit bestehen, dass man sich 

einen Überblick über die gesamte Karte mit den beinhalteten Orten verschaffen 

kann. Dies gibt dem Nutzer zusätzliche Sicherheit und somit auch Wohlbefinden 

innerhalb der Orte in denen er sich bewegt. Dies basiert auf dem 

Prinzip der „Cognitive Maps“. Menschen fühlen sich an Orten wohler, wenn 

sie einen Überblick haben. 14 

In Bezug auf Ausstellungen müssen Leitsysteme noch mehr leisten. In diesem 

Zusammenhang darf der Besucher nicht im Stich gelassen werden, wenn es 

um die Beschreibung des Raumes beziehungsweise des Ortes geht, an dem 

er sich befindet. Wenn nicht klar wird, was den Besucher dort erwartet oder 

was er für interaktive Möglichkeiten hat, ist die Chance groß, dass sich dieser 

nicht mehr mit den Inhalten des Ortes beschäftigt und den Raum nach kurzer 

Zeit wieder verlässt. 

BEISPIELE AUS DEM THEMATISCHEN KONTEXT 

In Rahmen der Bachelorarbeit haben wir uns vier Beispiele aus dem thematischen 

Kontext genauer angesehen, welche als Inspiration für die Entwicklung 

eines Ausstellungskonzeptes dienen. Diese sind: „The Journey“ von Emma 

Thompson (Helen Bamber Foundation), „Ohne Glanz und Glamour“ von TER- 

RE DES FEMMES, „Red Light Secrets“ in Amsterdam, sowie eine Aktion von 

Amnesty International, die eine Frau in einem durchsichtigen Koffer an der 

Gepäckausgabe eines Flughafens rotieren ließen. Die Analysen und Resultate 

können Sie, falls Interesse besteht, in unserer Bachelorthesis einsehen. 

GESTALTERISCHER KONTEXT 

Die Gestaltung im Rotlichtmilieu wirkt oftmals sehr überladen. Die einzige 

Regel, der sie folgt ist: „Hauptsache auffallen!“ Dieses Prinzip zieht sich durch 

alle Bereiche: Typografie, Bild, Farben und Komposition. Oftmals werden Effekte 

auf der Schrift angewandt. Dies ist am Logo des großen Bordells „Pascha“ 

zu erkennen. Auch Umrandungen werden immer wieder genutzt, um 

Aufmerksamkeit zu erregen und dadurch herauszustechen. Teilweise ist die 

Schrift mit Neon-Lichterschläuchen geschrieben. Auf die Beleuchtung in den 

verschiedensten Ausführungen wird großen Wert gelegt, da die Werbung 

nachts wirken muss. Rot ist eine oft wiederkehrende Farbe. Allerdings wird 

auch farblich ein großes Spektrum abgedeckt (rot, gold, pink, rosa, gelb, 

violett). Auch die Bildsprache wechselt stets zwischen vollflächigen Hintergründen 

und Verläufen mit Freistellern, Fotografien aus dem Bordell oder von 

Pools, Strand und Wasser. Oft findet man entblößte Frauen, die zumeist als 

Freisteller auf den Hintergrund gestellt werden. Die Bilder sind oftmals stark 

bearbeitet. Die Personen haben geglättete und makellose Haut. Das Wording 

ist sehr unterschiedlich. Es fallen unter anderem immer wieder Wörter aus 

dem Fundus von Discountern auf: „Nur 89,99“, „Aktion“, „Alles inklusive“, 

„Nur 1x zahlen und das volle Programm genießen“, etc. Außerdem wird mit 

Superlativen gearbeitet. 

Entsprechend des „schmutzigen“ Themas wurde Dirty Design analysiert, das 

komplementär zu klaren, braven, detaillierten Grafiken ist. Diese Gestaltung 

passt zum Thema Zwangsprostitution, welche einen bedrückenden Charakter 

hat. Hierbei können analoge Techniken eingesetzt werden. Zum Beispiel 

Schriften auf analoge Weise erstellen und in das Layout einarbeiten. Des Weiteren 

findet ein Spiel mit Hintergründen statt, indem sie mehrfach übereinander 

platziert werden und durch multiplizierende Effekte ein Rauschen erzeugen. 

Bilder werden mit einem Rauschfilter versehen. Über das Layout kann ein 

Pattern gelegt werden, das Kratzer erzeugt. 

14 

Vgl. Mikunda, Der verbotene 

Ort, München, 2013, S. 44 ff. 

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07 KONTAKT 

08 FAZIT 

SCHLUSSBETRACHTUNG 

Für die Bachelorarbeit wurde ein Konzept für eine Wanderausstellung erarbeitet, 

die durch verschiedene deutsche Großstädte touren soll. Die Zielgruppe 

soll durch die Konfrontation mit erschreckenden Fakten emotional herausgefordert 

werden. Für die Ausstellung haben wir dramaturgische Prinzipien erarbeitet, 

Ausstellungsorte visualisiert, eine visuelle Klammer konzipiert, sowie 

verschiedene Ausstellungs- und Begleitmedien gestaltet. 

In einer ergiebigen Recherche haben wir die Missstände der Prostitutionsbranche 

zusammengetragen. Es hat sich bestätigt, dass die Gesellschaft 

insbesondere die Zielgruppe der Studenten nicht oder nur teilweise über die 

Missstände informiert sind und Aufklärungsbedarf besteht. Des Weiteren hat 

sich herausgestellt, dass diese Aufklärung in der Form, wie sie bisher betrieben 

wird, nicht flächendeckend bei der Zielgruppe ankommt. Daher haben wir ein 

Konzept ausgearbeitet, in dem Besuchern durch eine Ausstellung der besonderen 

Art, Missstände und Informationen nahegebracht werden. 

Die Ausstellungskonzeption wurde unter Zuhilfenahme von Fachliteratur er - 

arbeitet. Wir haben bestehende Ausstellungen ausgewertet und Schlüsse 

gezogen. Daraus ergab sich ein Innovationspotential, das sich vor allem durch 

die Integration der Ausstellung in den Alltag der Gesellschaft äußert. Ausstellungsbesucher 

werden durch die Inszenierung von unscheinbar wirkenden 

Orten emotional herausgefordert. Es wird erlebbar, dass Zwangsprostitution 

unmittelbar in der Nachbarschaft stattfindet. Außerdem sieht das trans mediale 

Konzept eine innovative Verbindung der Ausstellung mit einer Guide-Applikation 

für das Smartphone vor, die als erweitertes Leitsystem fungiert. 

Alle Gestaltungselemente ergeben eine markante visuelle Klammer, die sich in 

einer dreisten Bildsprache und einem polarisierenden Wording äußert. Diese 

visuelle Klammer wurde auf verschiedenen Medien angewandt. 

Für eine Realisation der Ausstellung müssten einzelne Aspekte der Konzeption, 

wie zum Beispiel das Kick-off-Event überdacht und weiterentwickelt werden. 

Außerdem sollten für alle Räumlichkeiten Prototypen gebaut werden, um diese 

mit Testpersonen zu optimieren. Die Landingpage und Applikation müssten im 

weiteren Prozess weiterentwickelt werden, um eine bessere Bedienbarkeit zu 

erreichen. 

DENNIS ZIEP 

Eichenstraße 36 

71126 Nebringen 

dennis_ziep@t-online.de 

HANNES ZIEHM 

Jahnstraße 2 

74348 Lauffen am Neckar 

mail@hannesziehm.de 

Unsere Recherchen haben ergeben, dass es trotz zahlreicher Berichterstattungen, 

Forderungen von Hilfsorganisationen und präsentierten Lösungsansätzen 

kein aktives Eingreifen der deutschen Bundesegierung gibt. Die längst 

überfällige Reaktion auf die Entwicklung zum „Bordell Europas“ soll von der 

Gesellschaft eingefordert werden, die allerdings zunächst durch eine Ausstellung 

über die Problmematik aufgeklärt werden muss. 

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