AmbientMeter 2015
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<strong>AmbientMeter</strong> <strong>2015</strong><br />
Sechste Auflage der RW-<br />
Studie für Ambient Medien
Jubiläum – Erhebung seit<br />
10 Jahren<br />
Durchführung:<br />
alle 2 Jahre<br />
Samplegröße:<br />
4.000 Interviews<br />
Feldarbeit:<br />
März <strong>2015</strong><br />
Sampling:<br />
Internet-Nutzer von 14 bis 65 Jahren<br />
aus dem Adresspool von<br />
Marktagent.com<br />
Interviewmethode:<br />
CAWI Computer Assisted Web<br />
Interviews<br />
Inhalte:<br />
Reichweiten- und Strukturdaten für<br />
40 Werbeformen
Jubiläum – Erhebung seit<br />
10 Jahren<br />
Flughafen Wien Saturn/Mediamarkt Schulen Einkaufszentren<br />
UCI Foyer U-Bahn Intersport Tankstellen
Durchschnittsalter<br />
Ambient Media punktet vor<br />
allem bei den jungen Männern<br />
44<br />
Einkaufswagen<br />
42<br />
40<br />
Bierdeckel<br />
Zapfpistolen<br />
Autobusse<br />
Kassentrenner<br />
Litfasssäulen<br />
38<br />
Videowalls<br />
Taxis<br />
Auf Straßenbahn<br />
Baustellengerüst Rolling Boards<br />
Plakat<br />
36<br />
Screens auf Bahnsteigen<br />
City Lights<br />
34<br />
1,28 1,33 1,38 1,43 1,48 1,53<br />
Hoher Männeranteil<br />
Quelle: <strong>AmbientMeter</strong> <strong>2015</strong>; TOP 15; Größe = “gestern vorbeigekommen”<br />
Hoher Frauenanteil
Erstmalige Erhebung des<br />
Tagesverlaufs der<br />
Mediennutzung<br />
Die iPad/Tablet-Nutzung hat wie<br />
Fernsehen und TVThek-Abrufe den<br />
Nutzungshöhepunkt zwischen 19 und<br />
22 Uhr.<br />
Klassisches Radio zeigt die gewohnte<br />
Spitze in der Früh.<br />
WhatsApp wird während des gesamten<br />
Tages intensiv genutzt.<br />
80%<br />
70%<br />
60%<br />
50%<br />
40%<br />
30%<br />
20%<br />
Mediennutzung im Tagesverlauf<br />
TV<br />
TVthek<br />
Computerspiele<br />
Kino<br />
iPad/Tablet<br />
Whats app<br />
Radio klassisch<br />
Radio Internet<br />
10%<br />
0%<br />
06-09 Uhr 09-12 Uhr 12-17 Uhr 17-19 Uhr 19-22 Uhr 22-00 Uhr 00-06 Uhr<br />
Quelle: <strong>AmbientMeter</strong> <strong>2015</strong>, A14-65
In 1.000<br />
Hohe Bewegtbildnutzung<br />
Auf Initiative von Goldbach Media<br />
wurde erstmalig auch die Nutzung von<br />
ausgesuchten Bewegtbildangeboten<br />
abgefragt.<br />
Für die tatsächliche Planung sind die<br />
Werte durch die große Basis (in den<br />
letzten 3 Monaten) zwar nicht<br />
geeignet, aber sie liefern einen guten<br />
Hinweis über Größenordnungen.<br />
Die Bewegtbildnutzung ist nicht<br />
ausschließlich ein Jugendthema – im<br />
Schnitt fallen rund 20% der Nutzung<br />
auf die über 50-jährigen.<br />
2000<br />
1800<br />
1600<br />
1400<br />
1200<br />
1000<br />
800<br />
600<br />
400<br />
200<br />
0<br />
Video/Filme auf Webseite angesehen<br />
14 - 29 Jahre 30 - 49 Jahre 50 - 65 Jahre<br />
Quelle: <strong>AmbientMeter</strong> <strong>2015</strong>; Basis: Webseite in den letzten 3 Monaten besucht<br />
Achtung: Das Angebot der P7S1P4-Gruppe ist nicht enthalten
Conclusio<br />
Mit Ambient Media lässt sich die<br />
Kontaktfrequenz auch außer<br />
Haus sehr gut steuern.
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