Zukunftsforum 5. Hagener - WFG Hagen GmbH

5. Hagener
Zukunftsforum
– Dokumentation –
8. August 2007
Schloss Hohenlimburg

5. Hagener Zukunftsforum 8/2007
DER PROZESS 03
RAHMEN 05
TEILNEHMER 07
PROGRAMM 10
TALK: Hagen im Wandel 11
KOMMUNIKATIONSKONZEPT 13
FEEDBACK: „Kampagne kommt gut ‘rüber“ 19
AUSBLICK 21
PRESSESPIEGEL 23
02

DER PROZESS
Der Weg zur
Marke Hagen
5. Hagener Zukunftsforum 8/2007
03

5. Hagener Zukunftsforum 8/2007
Stück für Stück wurde und wird die neue Marke „lebendiges Hagen“ bei den Zukunftsforen und
-meetings mit Leben gefüllt.
Anschaulicher konnte es kaum demonstriert werden: Die Hagener
sind bei ihrem Vorhaben, die Zukunft der Stadt zusammen
zu gestalten, einen großen Schritt vorangekommen: Das jüngste
Ergebnis ist eine Kommunikationsstrategie für die neu erschaffene
Marke „lebendiges Hagen“.
Die Teilnehmer des 5. HAGENER ZUKUNFTSFORUMS begrüßten
das Konzept mit großem Beifall als „Meilenstein“ im Stadtmarketing-Prozess.
Die dazugehörige Anzeigenkampagne in
den Lokalzeitungen ist – flankierend von einem dreistündigen
Special auf „107.7 Radio Hagen“ – gestartet. Sie macht deutlich,
was die Volmestadt erreicht hat: Führungskräfte aus Wirtschaft,
Verwaltung, Wissenschaft, Kultur und Politik – Menschen,
die gewöhnlich nicht an einem Tisch sitzen – führen
ihre Stadt heute gemeinsam mit vielen anderen in eine positive
Zukunft zum Vorteil der Bürger, der Wirtschaft, der Politik,
der Kultur, der Menschen in Hagen insgesamt.
Ausgangspunkt war 2005 die kühne Vision von Politikern und
Wirtschaftsvertretern, die bei einem Kamingespräch „Zukunft“
aufeinandertrafen. Wesentlicher Bestandteil für die Umsetzung
– so haben es die inzwischen über 150 involvierten Akteure
festgelegt – ist der Aufbau einer starken Marke „Hagen“.
Unter der Moderation des Stadtmarketing-Vereins Hagen und
des Marketing-Clubs Südwestfalen entstand dafür ein gemeinsam
erarbeitetes, auch für die Verwaltung verbindliches Strategiepapier
mit den Themenschwerpunkten:
„Wirtschaft und Innovation“,
„Kultur und Impulse“,
„Mensch und Motivation“,
„Natur und Wellness“.
In ZUKUNFTSMEETINGS zu den einzelnen Schwerpunkten
entwickeln die Teilnehmer konkrete Projektideen und Handlungsempfehlungen.
Zusätzlich sind Zukunftsforen installiert
(2005 im Möbelhaus Leeners, 2006 im WAZ-Druckzentrum
und im Ratssaal der Stadt Hagen, 2007 im SparkassenKarree),
bei denen jeweils die Gesamt- und Kommunikationsstrategie
„lebendiges Hagen“ im Mittelpunkt steht.
04

DER RAHMEN
Schloss
Hohenlimburg
5. Hagener Zukunftsforum 8/2007
05

Der
5. Hagener Zukunftsforum 8/2007
Das Schloss Hohenlimburg als Veranstaltungsort für das 5. Hagener
Zukunftsforum unterstrich das Anliegen der Veranstaltung
in mehrfacher Hinsicht:
„Unser Zusammenkommen im Ortsteil Hohenlimburg zeigt, dass
wir tatsächlich nicht nur übereinander reden, sondern miteinander,
und die Stadt näher zusammenrückt“, interpretierte Prof.
RahmenHelmut
Hoyer die Ortswahl. Darüber freute sich Schloss-Haus-
herr Erbprinz Maximilian zu Bentheim-Tecklenburg sichtlich. Für
ihn habe die Veranstaltung in seinen Räumen allerdings noch
einen weiteren Symbol-Charakter: „Ich hoffe, dass wir auch
gemeinsam daran arbeiten, dass das Schloss eine Zukunft
hat.“ Denn das sei – wie die Stadt Hagen – soeben aus dem
Dornröschenschlaf erwacht.
Für den Fortbestand des historischen Gebäudes wurde 2005
eine gemeinnützige GmbH gegründet. Ihr Ziel ist es, Schloss
Hohenlimburg eine „Frischzellenkur“ zu verpassen, damit es
seine einstige Bedeutung als Kristallisationspunkt der regionalen
Identität und als Touristenmagnet wiedererlangt.
„Das Schloss und die Stadt Hagen befruchten sich gegenseitig“,
so der Erbprinz. Ohne die positive Entwicklung der Stadt
in der jüngsten Zeit hätte das Schloss seine derzeitige Attraktivität
für Besucher nicht wieder erreichen können; andererseits
sei das Schloss ein Pluspunkt für Hagen – „und wesentlicher
Bestandteil des ,lebendigen Hagens’“, ergänzte Oberbürgermeister
Peter Demnitz. Damit meine er neben dem reinen
Museumsbetrieb das Schloss als Ort für besondere Kulturveranstaltungen.
Eine Kostprobe davon gab das professionelle
Schauspiel-Ensemble der Schlosspiele 2007 den Teilnehmern
dieses Zukunftsforums.
06

TEILNEHMER
01.
02.
03.
04.
05.
06.
07.
08.
09.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
18.
19.
20.
21.
22.
23.
24.
25.
26.
27.
28.
29.
30.
31.
32.
33.
34.
35.
36.
37.
38.
39.
40.
41.
42.
43.
44.
45.
46.
47.
48.
49.
Jörg Ackermann, Architekten Ackermann
Christoph Aßmann, Lobbe Entsorgung GmbH
Cordula Aßmann, 107.7 Radio Hagen
Hermann Backhaus, Märkische Bank eG
Hendrik S.Basse, BasseDruck GmbH
Rainer Becker, Ing.-Büro für Baustatik
Reinhard Becker, Yacht-Club Harkortsee
Horst Becking
Michael Beckmann, Wohlbehagen
Stefan Bild, Rotary Club Hagen
Bernd Blechschmidt, Westfalenpost
Burkhard Blesel, Otto Blesel GmbH
Melanie Bock
Volker Bremshey, Westfalenpost
Christoph Brünger, SIHK zu Hagen
Dr. rer. pol. Hans Adolf Burbach, BURBACH CRAMER +
PARTNER KG
Claus Peter Claudy, CPC Werbeberatung
Volker Cromberg
Dieter Dahmen, Bauer, Schulte & Kollegen
Oberbürgermeister Peter Demnitz, Stadt Hagen
Julia Dettman, Schloss Hohenlimburg gemeinützige GmbH
Johann Dieckmann, Stadtbaurat A.D. Architekt und Stadtplaner
Willi Donner, Architekturbüro
Michael Ellinghaus, Servicezentrum Wirtschaft
Dr. Peter Enders, Societät Kleine, Schunck+Kollegen
Horst Eschenbach, Bezirksvertretung Hohenlimburg
Dr. Klaus Fehske, Rathaus-Apothke
Knut Fessen, Johann Thüner GmbH
Horst Flüshöh, Stadt Hagen
Thomas Gebehenne, Ideenpool
Jutta Gentgen, Architekturbüro
Christoph Gerbersmann, Dezernent Stadt Hagen
Stefan Gerigk, Architekturbüro Schmahl u. Gerigk
Ulrike Goeser, Barmer Hagen
Christine Grebe, Stadt Hagen
Dr. Hubert Groten, FernUniversität Hagen
Thomas Grothe, Stadt Hagen Vorstandsbereich 5
Ivo Grünhagen, Hagener Versorgungs-Verkehrs-GmbH
Astrid Hamann,Wippermann jr. GmbH
Rainer Hamann,Wippermann jr. GmbH
Bärbel Heidemann,Yacht-Club Harkortsee
Ludwig Heimann, Stadtmarketing Hagen e. V.
Jens Helmecke,Westfälische Rundschau
Winfried Herbold, Arbeitsagentur Hagen
Manfred von der Heyden, Schilder -von der Heyden GmbH
Norbert Hilchenbach, Theater Hagen
Yvonne Hinz,Westfalenpost
Herbert Höhle
Prof. Dr. Ing. Helmut Hoyer, FernUniversität Hagen
50.
51.
52.
53.
54.
55.
56.
57.
58.
59.
60.
61.
62.
63.
64.
65.
66.
67.
68.
69.
70.
71.
72.
73.
74.
75.
76.
77.
78.
79.
80.
81.
82.
83.
84.
85.
86.
87.
88.
89.
90.
91.
92.
93.
94.
95.
96.
97.
5. Hagener Zukunftsforum 8/2007
Dr. Anke Hufschmidt, Westfälisches Freilichtmuseum
Hermann Hulvershorn, Hohenlimburg Stadt Hagen
Christian Isenbeck, Stadtmarketing Hagen e. V.
Martin Kamp,Hagener Stadtbäckerei Kamp GmbH
Guido Knümann, CODIC Immobilien und Projektentwicklung
Heinz Dieter Kohaupt, Bezirksvorsteher
Regina Korn, Stadt Hagen
Brigitte Kramps, Bürgermeisterin der Stadt Hagen
Dr. Henning Kreke,Vorstand Douglas Holding
Andreas Krüger, BDIA c/o Architekturbüro
Frank Krüger, Jürgens GmbH
Wolfgang Kuhlmann, August Lapp e. K.
Prof. Dr. Ulrich Kuipers, Fachhochschule Südwestfalen
Rainer Kurth, Sparkasse Hagen
Dr. Christian Lange, Hohenlimburger Kalkwerke GmbH
Martin Leeners, LEENERS Einrichtungen
Klaus-Günter Lemke, R & M arnholdt GmbH
Prof. Dr. Jörg Liese, Fachhochschule Südwestfalen
Jutta Liese
Dr. Andreas Lohmeyer, Rechtsanwälte Dr. Lohmeyer-Pinkvoss-
Vesper-Oeserberg
Matthias Lüdecke, Wohnungsverein Hagen eG
Ulrich Manasterni, Westfalenpost
Otto Marscheider, "BfH-Fraktion im Rat der Stadt Hagen"
Jörg Meier, Meier & Partner
Manfred Merkel, Jürgens GmbH
Dietmar Millhoff, Dietmar Millhoff KG
Peter Mook, Stadt Hagen
Frank Müller, Privatbrauerei Iserlohn GmbH
Stephanie Oelke
Prof. Dr. Detlev Patzwald, Fachhochschule Südwestfalen
Silke Pfeifer, agentur für grafische formgebung
Daniel Poerschke, Westfälische Rundschau
Dr. Horst D. Projahn, Märkischer Arbeitgeberverband e. V.
Christoph Purps
Andreas Reitmajer, Westfälische Rundschau
Ernst-Peter Rahlenbeck, Lobbe Holding GmbH
Hans-Peter Rapp-Frick, SIHK zu Hagen
Jochen Riechel, Bündnis 90/Die Grünen
Christoph Röhr, RMA Real Estate Maqnagement
Assistance GmbH
Hermann Sattler, Kulturmanagement Sattler
Michael Scheibe-Jochheim, Wohlbehagen
Gerhard Schiesser, Wirtschaftsförderung
Prof. Dr. Ing. Friedhelm Schlösser, VDI - Hagen/Lenne
Dr. Christian Schmidt, Stadt Hagen
Friedhelm Schröder, Schröder-Druck
Martin Schulte, BDB c/o Architekturbüro
Wolfram Schulte, Bandstahl Schulte & Co
Eric O. Schulz, agentur mark
07

TEILNEHMER
98.
99.
100.
101.
102.
103.
104.
105.
106.
107.
108.
109.
110.
111.
112.
113.
114.
115.
116.
117.
118.
119.
120.
121.
122.
123.
124.
125.
126.
127.
Knut Schuster, „Schrimpf & Schöneberg
GmbH & Co. KG FEDERTECHNIK“
Dr. Peter Schütze, Schlossspiel Hohenlimburg
SD Erbprinz zu Bentheim-Tecklenburg, Fürstlich zu Bentheim-
Tecklenburgische Kanzlei
Friedrich Silbersiepe, Unternehmensgruppe Silbersiepe
Dirk Spilker, Mark-E
Miroslav Sramek, Architekt BDA
Gerd Steuber, Stadt Hagen
Karl Wilhelm Strohmann
Willi Strüwer, Schlosspielverein
Christa Suda, "CDU-Fraktion im Rat der Stadt Hagen"
Uwe Taschow, COUTOO Verlag GbR
Birgit Tenne-Pinkvoss, Servicezentrum Wirtschaft
Annette Thewes, Jürgens GmbH
Claus Thielmann, Fraktionsvorsitzender FDP
Michael Tucht, Einhorn-Apotheke
Markus Vetter, Leopold Kostal GmbH & Co KG
Paul-Bernd, Vogtland
Klaus Völk, Haus - und Grund Hagen e.V.
Gabriele Völk, Haus - und Grund Hagen e.V.
Hans von Tiesenhausen, DSM
Karin van Doornick, Van Doornick for women
Hermann-Josef Voss, Schlossverein
Ingrid Wagner, Eisenbahner Wohnungsgenossenschaft
Hagen eG
Christine Walter, Shell Shop
Burkhard Weber, JuHa Kunststoffverarbeitung
Dr. Bernd Wehberg, Wehberg & Partner
Silke Weidenheimer, Märkische Bank eG
Barbara Weinrich, COUTOO Verlag GbR
Albrecht Wrede, Fürstlich zu Bentheim-Tecklenburgische Kanzlei
Bodo Zapp,Westfalenpost
5. Hagener Zukunftsforum 8/2007
08

5. Hagener Zukunftsforum 8/2007
09

PROGRAMM
18.30 Uhr Come together
19.00 Uhr Begrüßung & Talk
• Erbprinz Maximilian zu Bentheim-
Tecklenburg, Schloss Hohenlimburg
• Peter Demnitz, Oberbürgermeister
der Stadt Hagen
• Bodo Zapp, Chefredakteur der
Westfalenpost
• Prof. Helmut Hoyer, Vorsitzender
Stadtmarketing Hagen e. V.
19.25 Uhr Schlossfestspiele
• Dr. Peter Schütze, Programmdirektor
Schlossfestspiele Hohenlimburg
19.45 Uhr Kommunikationskonzept „lebendiges Hagen“
• Ludwig Heimann, geschäftsführendes
Vorstandsmitglied Stadtmarkting Hagen e. V.
• Claus Peter Claudy,
CPC-Werbeberatung
20.30 Uhr Was sagen Sie dazu?
• Prof. Helmut Hoyer
21.15 Uhr Imbiss und Smalltalk
5. Hagener Zukunftsforum 8/2007
10

TALK
Hagen im Wandel
5. Hagener Zukunftsforum 8/2007
11

TALK
5. Hagener Zukunftsforum 8/2007
Das Engagement der Akteure des Hagener Zukunftsforums ist ungebrochen. Denn es wird
nicht nur geredet, sondern auch gehandelt.
Wie erlebt ein Oberbürgermeister den aktuellen Wandel
der Stadt Hagen? Wie sieht ein Journalist die Entwicklung
der Volmestadt? Diese Fragen stellte Moderator Prof. Helmut
Hoyer dem Hagener Oberbürgermeister Peter Demnitz
und Westfalenpost-Chefredakteur Bodo Zapp.
Peter Demnitz beschrieb den
durch das Hagener Zukunftsforum
ausgelösten Wandel in
Hagen, die damit verbundenen
Initiativen und Projekte sowie
das bei den Bürgern hervorgerufene
Engagement als „sehr große
Hilfe“ für die Stadt. „Die
neuen Kontakte untereinander
sind nicht zu bezahlen“, so der
Oberbürgermeister, „wir können
auf einmal selbst Probleme besprechen,
die weit über das
Zukunftsforum hinausgehen.“
Es sei eine positive Stimmung
erzeugt worden, die zunächst
viele Ideen hervorgebracht habe.
Inzwischen seien daraus viele
konkrete Maßnahmen geworden.
Demnitz: „Wir haben viel erreicht,
aber es gibt noch viel zu tun.“
Nun sei es die Aufgabe, gemeinsam
die nächsten Ideen der Zukunftsforen
in realistische Pakete
zu packen.
Dass nicht nur geredet, sondern
auch gehandelt wurde und wird,
das bestätigte Bodo Zapp. „Die
Bürger haben ihre Stadt wieder
neu entdeckt“, beschrieb der
Chefredakteur der Westfalenpost
die Entwicklung in den vergangenen
Monaten. Er sei als
Journalist genauso wie als Bürger
Hagens von den vielen konkreten
Projekten des Zukunftsforums
angetan, „weil es bei Euch
etwas zum Anfassen gibt, Ihr
habt etwas getan“, lobte er die
Akteure. Sie seien Frauen und
Männer der Tat, die nicht fragten,
was Hagen für sie tun könne:
„Sondern Sie fragen, was Sie für
die Stadt tun können.“ Das imponiere
ihm. Bodo Zapp versicherte:
„Man muss sich nicht
mehr schämen, aus Hagen zu
kommen.“ Er selbst gehe mit
Besuchern inzwischen wieder
richtig gerne durch die Stadt.
Und bei seinen Spaziergängen
stelle er immer wieder überrascht
und erfreut fest, wie sehr
sich ein Großteil der Jugendlichen
mit Hagen identifiziere. Zu
diesem Punkt regte der Journalist
an, künftig auch verstärkt
jüngere Akteure in den Stadtmarketing-Prozess
einzubeziehen.
„Sollte sich Ihrer Ansicht nach
Hagen eher in Richtung Ruhrgebiet
oder in Richtung Sauerland
orientieren?“, wollte Prof. Hoyer
von Bodo Zapp wissen. Dass sei
keine Entweder-oder-Frage, entgegnete
Zapp. Hagen sei nunmal
ein Zwitter: „Wir können zupacken
wie die Menschen im
Ruhrgebiet“, erklärte er. „Aber es
gibt auch die Bedächtigeren, die
eher den Sauerländern ähneln.“
Darum solle sich Hagen ruhig
seine augenblickliche Position in
der Mitte von Sauerland und Ruhrgebiet
erhalten.
12

5. Hagener Zukunftsforum 8/2007
KOMMUNIKATIONS-
KONZEPT
Kampagne
“ lebendiges Hagen“
13

KAMPAGNE
5. Hagener Zukunftsforum 8/2007
LEBENDIGES HAGEN
Bürger präsentieren ihre Stadt – in Zeitungsanzeigen, auf Plakatwänden,
im Internet, in Radio-Spots und auf T-Shirts. So
sieht das Konzept für die neue Kommunikationskampagne
„lebendiges Hagen“ aus. Sie wurde beim 5. Hagener Zukunftsforum
mit Spannung erwartet. Claus Peter Claudy, Inhaber der
CPC-Werbeberatung, und Ludwig Heimann, geschäftsführendes
Vorstandsmitglied von Stadtmarketing Hagen e. V., übernahmen
die Vorstellung.
Die Kampagne solle die neue Marke „lebendiges Hagen“ sowie
Projekte und Ergebnisse des Zukunftsforums sichtbar machen,
erklärte Claus Peter Claudy. Konkret nannte er vier mit der
Kampagne verbundene Ziele:
• das Profil der Stadt Hagen schärfen und
Alleinstellungsmerkmale verdeutlichen,
• Ansehen für die Stadt gewinnen,
• Relevanz verdeutlichen und
• das Wir-Gefühl der Bürger stärken.
Als kurze Einstimmung und als Beweis dafür, dass die Stadt
zurecht als „lebendiges Hagen“ bezeichnet werden darf, sahen
die Teilnehmer auf Schloss Hohenlimburg einen brandneuen
Film über die Stadt. Akteure: einzig und allein die Bürger.
Thema
Kommunikationskonzept für die
Marke „lebendiges Hagen“
Präsentation
Claus Peter Claudy, Geschäftsführer
der CPC-Werbeberatung;
Ludwig Heimann, geschäftsführendes
Vorstandsmitglied Stadtmarketing
Hagen e. V.
Ziele
1. Differenzierung
2. Ansehen
3. Relevanz
4. Vertrautheit
Ergebnisse
1. Film mit Statements von
Hagenern zu ihrer Stadt
14

5. Hagener Zukunftsforum 8/2007
Im Schloss Hohenlimburg sahen die Teilnehmer eine neue Anzeigenserie, die Bestandteil der
neuen Kommunikationsstrategie ist.
KAMPAGNE
LEBENDIGES HAGEN
Zur Musik der Hagener Band „Extrabreit“ stellen die Bürger
ihre Stadt „vom Nordpol zum Südpol“ vor, sagen, was gut und
was schlecht sei. „So kommt in dem Film die eigene, unverwechselbare
Identität Hagens unmittelbar zum Ausdruck“,
fasste Claus Peter Claudy die Intention der Aufnahmen zusammen.
Verständlichkeit und Glaubwürdigkeit der Aussagen
seien die wesentlichen Kriterien der Produktion gewesen.
Claudy machte deutlich: „Wir brauchen Menschen, die aktiv
in die Öffentlichkeit treten und Zeugnis für ihre Stadt ablegen.“
Nur so könne das „Wir-Gefühl“ aller gestärkt und andere
Menschen überzeugt werden.
Wie das gehen kann, demonstrierte eine erste Anzeigenserie,
die die Agentur „Ideenpool“ und die „Agentur für grafische
Formgebung“ in enger Abstimmung mit den Akteuren des Zukunftsforums
entworfen hatten. Darin werben Hagener Bürger,
Unternehmer und Personen des öffentlichen Lebens für ihre
Stadt: mit ihrem Portrait vor einer typischen Hagener Kulisse
und mit wenigen, aber klaren Worten über die Stadt.
Damit wird nicht nur die Lebendigkeit der Stadt offensichtlich,
sondern es werden oftmals auch die konkreten Ergebnisse
des Zukunftsforums kommuniziert: die Einstellung von über
50-jährigen Mitarbeitern in Firmen, die dauerhafte Einrichtung
des Servicezentrums Wirtschaft, das Angebot einer Familienkarte,
... – das alles schätzen die Hagener Bürger nach eigenen
Aussagen an ihrer Stadt.
2. Anzeigenkampagne, in der Bürger
ehrlich für ihre Stadt werben
15

KAMPAGNE
5. Hagener Zukunftsforum 8/2007
Der Immobilieninvestor Guido Knümann und die Studentin Stephanie Oelke gaben als erste ihre
Statements für die Stadt Hagen ab.
LEBENDIGES HAGEN
Die Anzeigenkampagne ist anlässlich des 5. Hagener Zukunftsforums
bereits in den Hagener Lokalzeitungen gestartet. Flankierend
sendete „107.7 Radio Hagen“ ein dreistündiges Stadt-
Special ebenfalls mit vielen Testimonials.
Als erste gaben der Immobilieninvestor Guido Knümann und
die Studentin Stephanie Oelke ihr Statement für Hagen ab.
Knümann, Projektentwickler für das „Blaue Haus“, drückte
seine Begeisterung über das neue Servicezentrum Wirtschaft
aus: „Die machen alles für uns, wir werden von A bis Z aus
einer Hand bedient!“, versicherte er den Teilnehmern des Zukunftsforums.
Das habe er in noch keiner anderen Stadt erlebt
– und sich dementsprechend gerne für die Kampagne zur
Verfügung gestellt.
Stephanie Oelke stellte fest, dass Hagen sich aus ihrer Sicht
sehr zum Positiven gewendet habe. Sie verhehlte allerdings
auch in ihrem Testimonial nicht, dass sie noch Verbesserungsbedarf
bei der Qualität der Geschäfte in der Fußgängerzone
sehe.
Begeisterung war in den Gesichtern der Forumsteilnehmer zu
sehen, als Claus Peter Claudy und Ludwig Heimann das Geheimnis
um das schwarze Tuch lüfteten, das bis dahin einen
großen Traversenaufbau verhüllte: Dahinter kamen die beiden
ersten Motive der Anzeigenkampage mit Stephanie Oelke und
Guido Knümann als riesige Banner zum Vorschein. Die
Teilnehmer zeigten sich sichtlich beeindruckt.
3. Radio-Special
4. Banner- und Plakatserie
16

KAMPAGNE
5. Hagener Zukunftsforum 8/2007
Die rund 130 Teilnehmer des 5. Hagener Zukunftsforums waren begeistert von der neuen
Qualität des Stadtmarketings.
LEBENDIGES HAGEN
Neben Stephanie Oelke und Guido Knümann haben sich bereits
weitere Hagener für die Imagekampagne zur Verfügung
gestellt. Auch auf ihre Anzeigen konnten die Teilnehmer des
Zukunftsforums einen Blick werfen: So wirbt Apotheker Dr.
Klaus Fehske für die Kultur in Hagen. Rechtsanwalt und Notar
Dr. Andreas Lohmeyer bekennt sich zur Einstellung von Mitarbeitern
über 50 Jahren, die „durch Erfahrung die Zukunft
meistern“.
„Das ist eine ganz neue Qualität des Stadtmarketings“, freute
sich Ludwig Heimann über diesen Schritt im Stadtmarketing-
Prozess. Er forderte die Teilnehmer des Zukunftsforums auf,
sich daran zu beteiligen. Denn klar sei auch: Eine solche
Imagekampagne sei nur dann zu realisieren, wenn sie von der
Wirtschaft und dem Stadtmarketing gemeinsam finanziert
würde. Gleichzeitig machte Ludwig Heimann die Möglichkeiten
der vorgestellten Imagekampagne deutlich: „Wir können
mit diesem Layout die unterschiedlichen Kommunikationsmittel
nutzen: T-Shirts, Plakatwände, Internet...“
5. Vorschläge für weitere
Kommunikationsmittel wie Internet,
T-Shirts, ...
17

5. Hagener Zukunftsforum 8/2007
18

FEEDBACK
Kampagne kommt
..
gut ‘ruber!
5. Hagener Zukunftsforum 8/2007
19

5. Hagener Zukunftsforum 8/2007
Oberbürgermeister Peter Demnitz (l.) und WP-Chefredakteur Bodo Zapp (r.) drückten im
Gespräch mit Moderator Prof. Hoyer ihre Begeisterung über die Kampagne aus.
FEEDBACK
„Was sagen Sie dazu?“, fragte Prof. Hoyer die Teilnehmer des
Zukunftsforums angesichts dieses neuen Schrittes im Stadtmarketing-
und Kommunikationsprozess.
Oberbürgermeister Peter Demnitz drückte – stellvertretend für
viele andere – spontan seine Begeisterung über die neue
Kampagne aus und sagte im Rahmen seiner finanziellen Möglichkeiten
Unterstützung bei der Veröffentlichung weiterer Anzeigen
zu. Auch Chefredakteur Bodo Zapp war voll des Lobes:
„Die Kampagne ist glaubwürdig, weil sie auch Kritik beinhaltet,
und kommt gut ‘rüber.“
Andere Teilnehmer bestätigten, was Claus Peter Claudy zuvor
angekündigt hatte: Die Imagekampagne ist der Start in eine
ganz neue Phase des Kommunikationsprozesses. So sei es
nach der Festlegung auf die Marke „lebendiges Hagen“ zunächst
darum gegangen, die Bürger für diese Botschaft zu
sensibilisieren. Dazu hätten die Medien einen entscheidenden
Beitrag geleistet, weil sie die Projekte des Zukunftsforums aufgegriffen
und ausführlich über sie berichtet hätten. „In einem
zweiten Schritt haben wir nun die Beweisführung für Richtigkeit
dieser Botschaft angetreten“, erklärte Claudy. Bei jedem
Zukunftsmeeting sei deutlich geworden, dass die Stadt zu
Recht als lebendig bezeichnet werden kann.
Dass diese Ergebnisse nun nach außen getragen würden, sei
ein wesentlicher Schritt. Darin waren sich alle Akteure einig.
Noch im Laufe des Abends sagten viele ihre persönliche wie
finanzielle Unterstützung zu – für weitere Anzeigen genauso
wie für die darüber hinausgehenden, eben vorgestellten Kommunikationsaktivitäten.
20

AUSBLICK
Wie geht’s
weiter?
5. Hagener Zukunftsforum 8/2007
21

5. Hagener Zukunftsforum 8/2007
Die Imagekampagne bietet für die Zukunft viele Möglichkeiten. Auch darum fand sie so großen
Anklang bei den Teilnehmern.
AUSBLICK
„Hagen hat noch viel vor sich, aber wir haben heute einen guten,
lebendigen Grundstein gelegt“, resümierte WP-Chefredakteur
Bodo Zapp.
Für das Vorankommen des Prozesses wird – abhängig von
der finanziellen Unterstützung – die neu präsentierte Imagekampagne
umgesetzt.
Nach den Herbstferien findet im Oktober das Zukunftsmeeting
zu dem bisher noch unbearbeiteten, von den Zukunfts-Akteuren
selbst gewählten Themenschwerpunkt „Natur und Wellness“
statt. Vertreter von Sport, Schul- und Umweltamt sowie Hagen-
Touristik und Stadtmarketing Hagen bereiten dieses Treffen vor.
Das 6. Hagener Zukunftsforum mit der Ergebnispräsentation
sowie Erarbeitung der weiteren Strategie ist für den Zeitraum
Winter 2007/Frühjahr 2008 angesetzt.
22

PRESSESPIEGEL
Westfalenpost
..
Westfalische. Rundschau
5. Hagener Zukunftsforum 8/2007
23

Westfalenpost 8. August 2007
5. Hagener Zukunftsforum 8/2007
24

Westfalenpost 8. August 2007
5. Hagener Zukunftsforum 8/2007
25

Westfalenpost & Westfälische Rundschau 8. August 2007
5. Hagener Zukunftsforum 8/2007
26

Westfalenpost & Westfälische Rundschau 8. August 2007
5. Hagener Zukunftsforum 8/2007
27

Westfalenpost, 9. August 2007
5. Hagener Zukunftsforum 8/2007
28

Westfalenpost, 10. August 2007
5. Hagener Zukunftsforum 8/2007
29

Westfälische Rundschaut, 10. August 2007
5. Hagener Zukunftsforum 8/2007
30