Starke Wirkung am Verkaufspunkt mit Leuchtplakaten aus Textilien

Starke Wirkung am Verkaufspunkt
mit Leuchtplakaten aus Textilien
PRINT-WERBUNG AM POS Früher waren es die hauchdünnen Kunststofffolien, welche als grosse Werbeplakate
am Verkaufspunkt dominierten. Heute sind es Textilien, die speziell mit Beleuchtungskörper in Szene gesetzt
werden. Für die Spezialfirmen der Werbedruckbranche bietet sich hier eine echte Herausforderung.
VON EUGEN RIESER
POS­Werbung findet auch am Baugerüst statt ­ für die
Bellevue­Apotheke in Zürich umgesetzt von Frontwork.
Die Herstellerfirmen von
grossflächigen Werbeplakaten
und -installationen bilden eine
vielfältige Branche, die umfassende
Dienstleistungen von fotorealistischen
Transparenten auf
Lokomotiven, Lastwagen, PW bis
hin zu Plakaten in jeder Grösse am
Point of Sale anbieten. Oft wird
auch ein innovatives Produkt lanciert,
wie im Fall der Christinger
Partner AG in Schlieren, welche
Absichten von Vandalen umfunktionierten
in ein «Plakat zum
Abreissen». Walt Disney war der
Auftraggeber, die APG der Partner
in diesem neuartigen Plakatsystemverbund
von Christinger.
Für den neuesten, dritten Teil
der erfolgreichen Disney-Kinofilmreihe
«High School Musical»
wurde ein Filmplakat geschaffen,
das man an der Klebestelle vor
Ort abreissen konnte und diesmal
durfte. Um die Plakatstellen jeden
Tag mit frischen Postern bestücken
zu können, war ein Wechselsystem
kreiert worden, welches
schnell mit speziell konfek-
Anzeige
tionierten Plakatblöcken ausgerüstet
wurde. Der CEO von Christinger
Partner AG in Schlieren,
Roger Möschler, hatte den Deal
mit der APG eingefädelt, als er
noch für das Plakatunternehmen
tätig war. Die Reaktionen auf das
Plakat zum Abreissen waren überwältigend.
Viele Telefonanrufe
mussten beantwortet werden.
«Es braucht laufend innovative
Ideen, wenn man heute im POS-
Geschäft als Produzent dabei sein
will», erläutert der Christinger-
CEO die Marktsituation. Auch
beim Schlierener Spezialunternehmen
verspürt man den Trend
in der Grossbildkommunikation
in Richtung bedruckte und
beleuchtete Textilien. Allgemein
seien die Auftraggeber heute sehr
preisbewusst; deshalb werde nach
neuen Lösungen gesucht. Auf bedruckte
Stoffe reagiere die Mode-
und Schmuckbranche positiv
und setze solche Installationen
am Verkaufspunkt oder an Messen
ein, sagte Roger Möschler gegenüber
MK.
Hinterleuchtete Plakate schmücken den Eingang der
Coop City­Läden, produziert von der PlotFactory.
Hinterleuchtete Stoffrahmenbilder
am POS
Die PlotFactory AG, Kompetenzzentrum
für grossformatigen Digitaldruck
aus dem zürcherischen
Weisslingen, trumpft ebenfalls mit
einer Neuheit am Point of Sale
(POS) auf: die hinterleuchteten
Stoffrahmenbilder. Das im Jahre
1999 gegründete Unternehmen
mit 38 Mitarbeitenden und über 30
Hightech-Plottern entwickelte sich
in den letzten Jahren zu einem führenden
Betrieb der Branche. «Mit
grossem Erfolg und positivem Echo
seitens Auftraggeber und Kunden
werden unsere Stoffrahmenbilder
am POS und POI (Point of Interest)
eingesetzt», erklärt Rinaldo
Fochetti, Geschäftsleiter der Plot-
Factory AG, gegenüber MK. Neu
präsentieren sich die attraktiven
Eye-catcher im massgeschneiderten
Aluprofil. Auf spezielles,
textiles Material geplottete Sujets
werden durch Power-LED zum
Leuchten gebracht.
Die Kundenvorlagen mit CI-
Schriften, Logos und Bildern wer-
S­Bahn­Kompositionen als Comic­
Werbeträger von der Rutschi AG.
Werbeartikel und textile Werbeträger 8200 Schaffhausen Tel. 052 630 20 20
den von den PlotFactory-Spezialisten
auf die Druckträger umgesetzt.
Feinste Abstufungen, wie
beispielsweise bei Hauttönen
oder Schatten werden in satter
Farbdichte und brillanter Fotooptik
auf textile Oberflächen gedruckt.
Das Ergebnis ist – im Gegensatz
zu Folien – absolut reflektionsfrei.
Die Stoffbilder lassen
sich durch einfache Selbstmontage
in nach Mass gefertigte Alurahmen
einpassen. Die Hinterleuchtung
der Stoffrahmenbilder sorgt
für spezielle Effekte und Spannung
am POS.
«Dank ausgetüftelten Technologien
und neuen Druckmaschinen,
die höhere Auflösungen
möglich machen, ist es uns gelungen,
die hinterleuchteten Stoffrahmeninstallationen
zu entwickeln»,
begründet Rinaldo Fo
chetti den Innovationsschub.
Jetzt könne man solche grossflächigen
Plakate und Poster ins
richtige Licht setzen. Die Eigenentwicklung
der PlotFactory AG
stösst beim Detailhandel auf ein
42 KOMMUNIKATION Marketing & Kommunikation 5/09

starkes Interesse und positives
Echo. Bereits werden mehrere
solche Stoffbilder am POS eingesetzt.
Weitere Kunden lassen sich
über die textile Neuheit informieren.
Selbst aus Museumskreisen
kommen Anfragen zu den leuchtenden
Stoffbildern.
Gerade in der heutigen Zeit,
wo alle ihre Kosten überprüfen
und senken möchten, seien solche
Produkte für den POS auch
ökonomisch interessant. Gegenüber
den Kunststofffolien können
die Textilien ihre Vorteile ausspielen.
Sie sind haltbarer und
können dadurch länger eingesetzt
werden als herkömmliche Kunststofffolien.
Der Trend bewege sich
klar in Richtung Textilien, welche
die Kunststofffolien ablösen würden,
ist man bei PlotFactory überzeugt.
Baugerüst für Werbebotschaft
Die Zürcher Maag MusicHall hat
sich als beliebter Ort für Events
etabliert. Und da kaum eine Veranstaltung
ohne Beschriftungen
auskommt, ist die Frontwork AG
in Wallisellen für die MusicHall
zum verlässlichen Partner geworden.
Egal ob Konzert, Musical,
Ausstellung oder Firmenanlass:
Jede Veranstaltung braucht spezielle
Beschriftungen. Die neueste
Kreation wurde für das Musical
«Ewigi Liebi» geschaffen. Ein beklebtes
VBZ-Tram und ein Doppelstockbus
von Mühlebach Reisen
werben für das erfolgreiche
Schweizer Musical. Ausserdem
produzierte Frontwork Beschriftungen
für Stühle, Garderobe
und Sponsoren-Corner sowie ein
Megaposter von 150 Quadratmetern
Fläche und Plakate für den
Eingang und die Bauwände.
Die im Umbau befindliche
Bellevue-Apotheke in Zürich
wurde mit einem Megaposter
verkleidet, eine überdimensionale
POS-Werbung am Baugerüst
angebracht. Für diese Werbung
kassiert die Stadt Zürich
Gebühren. Interessant sind dabei
die von der «Neuen Zürcher
Zeitung» recherchierten Kosten
einer Plakatwerbung. Ein 175
Quadratmeter grosses Megaposter
an einer der meistbefahrenen
Strassen der Schweiz hat seinen
Preis: Für ein Riesenplakat, das
für vier Wochen an der Zürcher
Rosengartenstrasse prangt, verlangt
die Firma Clear Channel
Felice GmbH 27550 Franken.
Dazu kommen Montagekosten
in der Höhe von 3460 Franken,
Das Plakat zum Abreissen ­ initiiert und umgesetzt von Christinger
mithilfe der APG.
Die Beschriftung der Tommy­Hilfiger­Läden führten die weltweit tätigen
Movingposter.ch­Spezialisten aus.
6660 Franken für die Produktion
und 10530 Franken an städtischen
Gebühren. Wie Susanne
Casanova von der auf Werbetechnik
spezialisierten Frontwork AG
ausführt, schrecken viele Kunden
vor den hohen Gebühren zurück
und begnügen sich deshalb
lieber mit einer einfachen Bautafel.
Trend auch zu Textilien
im Laden
Der Trend im Bereich der Schaufenster-
und Ladenbeschriftung
tendiere zu grossflächigen, einfach
wechselbaren Beschriftungen.
Diese Grossflächendrucke
können somit oft vom Ladenpersonal
einfach selbst gewechselt
werden, ohne dass Fachpersonal
vor Ort die Prints montieren müssen,
kommentiert Philipp Gloor
von Movingposter.ch GmbH in
Cham. «Für Tommy Hilfiger statten
wir europaweit Läden aus
und bestücken diese mit Stoffdrucken,
die in ein sogenanntes
‹Smart Frame›-System gespannt
werden. Bei diesen Drucken ist
es auch möglich, sie zu hinterleuchten,
was einen besonders
schönen Effekt generiert.» Auch
Wechselrahmen für Posterprints
in Fotoqualität sind sehr gefragt,
hält Philipp Gloor weiter fest.
Für die Hilfiger-Läden stellt
Movingposter.ch Beschriftungen
mit «Smart Frame»-Rahmen her.
Aktuell werden Läden in Kairo,
Dubai und Moskau mit solchen
Installationen bestückt. Der
«Smart Frame»-Rahmen verfügt
über ein schmales Profil. In den
«Smart Frame»-Rahmen können
mit Gummilippe konfektionierte
Stoffe gespannt werden.
Der Wechsel ist sehr einfach und
ohne Vorkenntnisse machbar. Die
Rahmen sind von 2 bis 15 m 2
Grösse im Einsatz. Nebst dem
einfachen Wechsel ist auch die
rumpffreie Spannung ein grosser
Vorteil. Auch hier setzt sich
der Trend in Richtung Textilien
als Werbematerial fort, wie
Philipp Gloor im Gespräch mit
MK ausführt.
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Zug als POS­Werbung
genutzt
Die Anwendung einer detailgenauen
Foliengrafik an einem
ganzen Zug ist einmalig für die
Schweiz. Die Wirkung ist überwältigend.
Die Zürcher Rutschi
AG zeichnete sich für Druck und
Montage der 1800 Quadratmeter
Folien für die beiden S-Bahn-
Kompositionen verantwortlich.
Eine überdimensionale Bildergeschichte,
aufgeklebt auf zwei
S-Bahn-Kompositionen der SBB,
macht auf das ZVV-Nachtnetz
aufmerksam. Die tanzenden Fledermäuse
und küssenden Flattermänner
von Comic-Pionier Melk
Thalmann entführen Gross und
Klein in die geheimnisvolle Welt
der nachtaktiven Säuger.
Mit dem Beschriftungs-Spezialisten
Rutschi AG beauftragte
der ZVV einen Partner, der den
engen Fahrplan einhalten konnte.
«Die Züge durften aus Kostenund
Kapazitätsgründen nicht lange
ausser Betrieb genommen werden»,
bemerkt der Sprecher vom
Zürcher Verkehrsverbund, Hans
Wälty. In nur acht Tagen montierte
das 16-köpfige Rutschi-
Team die 340 digital bedruckten
und schutzlaminierten Folienbahnen
millimetergenau auf die
Züge und verwandelte die S-Bahnen
in eine Märchenwelt. Über
100 Bildausschnitte zieren die
Fenster und mussten auf spezielle
Window-Filme gedruckt werden,
sodass der Fahrgast trotz Folien
den optimalen Durchblick behält,
wie Dani Früh von der Rutschi
AG bekannt gab. So ist es nicht
verwunderlich, dass die Zürcher
Firma für diese Werbeleistung
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