DIPLOMARBEIT Imagetransfer im Sportsponsoring – - SPONSORs

Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis………………………………………………………………………….. IV
Anhangsverzeichnis……………………………………………………………………………… IV
Abbildungsverzeichnis…………………………………………………………………………… V
Tabellenverzeichnis……………………………………………………………………………… VII
Vorwort…………………………………………………………………………………………… IX
1 Einleitung………………………………………………………………………………………… 1
1.1 Zielsetzung.................................................................................................................................2
1.2 Aufbau der Arbeit ......................................................................................................................3
2 Sportsponsoring………………………………………………………………………………….. 4
2.1 Grundsätze des Sponsorings ......................................................................................................4
2.2 Formen des Sponsorings............................................................................................................4
2.3 Ziele des Sportsponsorings ........................................................................................................6
2.4 Gefahren des Sportsponsorings..................................................................................................8
3 Wirkungsforschung im Sportsponsoring………………………………………………………. 9
3.1 Theorien der Wirkungsforschung ............................................................................................10
3.1.1 Stufenmodelle...................................................................................................................10
3.1.2 S-O-R-Modell...................................................................................................................12
3.1.3 Modell der Wirkungspfade...............................................................................................13
3.2 Wirkungsforschung in der Praxis.............................................................................................15
3.3 Probleme der Wirkungsforschung ...........................................................................................17
4 Image und Imagetransfer………………………………………………………………………. 18
4.1 Image........................................................................................................................................18
4.1.1 Begriffserklärung Image...................................................................................................18
4.1.2 Erscheinungsformen von Images......................................................................................20
4.1.3 Imagefunktionen...............................................................................................................21
4.1.4 Image und Markenpersönlichkeit .....................................................................................22
4.1.5 Wissenschaftliche Ermittlung von Images .......................................................................24
4.1.5.1 Skalierungsverfahren..................................................................................................24
4.1.5.2 Assoziationverfahren..................................................................................................25
4.1.5.3 Zuordnungsverfahren .................................................................................................26