Vorstellung der Expertinnen und Experten - Design Center Stuttgart

cross culture branding #3 Design und Markenkommunikation für internationale MärkteFokus: Ostasien Konferenz 27/04/2012 Design Center Stuttgart www.design-center.deVorstellung der Expertinnen und ExpertenFritz Frenklerf/p design deutschland gmbh, München / f/p design japan inc. > www.fp-design-gmbh.comChancen und Risiken für deutsche Unternehmen und Designer in AsienDie wirtschaftlichen Weiterentwicklungen der nächsten 50 Jahre werden in Asien stattfinden und derSchwerpunkt wird hier in China liegen. Mit der zurzeit entstehenden "Zweiten Moderne" oder auch der"Neuen Moderne" wird Japan einen großen Vorteil haben, da die japanische Kultur als Ursprung der"Ersten Moderne" zu sehen ist. Die Produkt- und Produktionstechnologien der Unternehmen gleichensich, daher ist eine Differenzierung nur über das Design zu erzielen.Fritz Frenkler, geboren 1954, studierte Industrial Design an der HBK Braunschweig. Er arbeitete alsGeschäftsführer von frogdesign Asien, leitete die wiege Wilkhahn Entwicklungsgesellschaft und warDesign-Chef der Deutschen Bahn AG. Im Jahr 2000 gründete er mit Anette Ponholzer die f/p designdeutschland gmbh und 2003 f/p design japan inc.. 2006 wurde Fritz Frenkler als Ordinarius auf denneuen Lehrstuhl für Industrial Design an der Technischen Universität München (TUM) berufen.Regina HankeiD International Design Institute / Lindgrün GmbH, Berlin > www.id-institute.comMeta-Anspruch Cross Culture Branding versus RealitätMarken und Unternehmen sehen sich heute aufgrund verändertem Kommunikations- undInformationsverhalten auf internationalen Märkten mit neuen Aufgabenstellungen konfrontiert.Anhand eines deutschen mittelständischen Unternehmens wird eine Erfolgsstory „Japan” erzählt undkulturelle Codes in Japan sowie Korea gestreift. Regina Hanke stellt die provokante Frage „ob sichUnternehmen mit Marken Märkte erschließen – oder sich Menschen in Märkten Marken mit für sieauthentischen Unternehmen suchen”.Regina Hanke startete im Dezember 2011 in Hong Kong gemeinsam mit Partnern das privat initiierte iDinstitute.Das iD-institute verknüpft Unternehmen mit Designern in einer globalen Welt, in der das intuitiveVerständnis um den lokalen kulturellen Kontext an Bedeutung gewinnt, Zielgruppen spezifischer werdenund Kommunikation multidimensionaler wird. Zwischenzeitlich featured das iD-institute in seinemdigitalen kuratierten Directory 1166 Designer aus acht Ländern.Nach einem Abschluss in Graphic Design 1994 am Central Saint Martins College of Art and Design inLondon war Regina Hanke unter anderem bei »The Partners«, »MetaDesign« und »Frog« tätig. Miteinem zusätzlichen Abschluss als Marketingkauffrau machte sie sich gemeinsam mit ihrem Partner 2006in der Lindgrün GmbH selbstständig.

cross culture branding #3 Design und Markenkommunikation für internationale MärkteFokus: Ostasien Konferenz 27/04/2012 Design Center Stuttgart www.design-center.deVorstellung der Expertinnen und ExpertenFrançoise HauserJournalistin / Ostasienexpertin, Heilbronn > www.asientext.deMythos OstasienBlaue Ameisen, weise Philosophen, Kirschblüten, Gelbe Gefahr und Geishas: Mit Ostasien verbinden wirin Europa allerhand Klischees und Stereotype, die wir munter durcheinanderwerfen. Hinter den Mythenverbirgt sich freilich eine Realität, die den westlichen Besucher nicht minder ratlos macht. Wer Asienverstehen will, muss sich nicht nur hochgeistig mit Konfuzius auseinandersetzen, sondern auch denTücken der Fengshui-Geomantik, daoistischen Verkehrsregeln und gebratenen Hühnerfüßen - oder sichschlicht damit abfinden: Vielleicht muss man Asien gar nicht "verstehen" - sondern einfach nur für einenkurzen Moment die Realitäten mit gesundem Menschenverstand betrachten? Denn gerade dort, wo wirdie interkulturellen Unterschiede vermuten, sind sich Ost und West dann doch wieder ähnlich.Françoise Hauser, Journalistin und Buch-Autorin, Jahrgang 1967, hat sich auf China und Japanspezialisiert und mehr als 15 Bücher über Asien geschrieben. Den Startschuss für eine lebenslangeFernost-Begeisterung gab das Studium der Sinologie in Erlangen, Nanjing/VR China und Tainan/Taiwan.Nebenbei ist sie als Trainerin für interkulturelle und journalistische Themen u.a. an der BurdaJournalistenschule tätig. 2010 erhielt sie für ihre Berichterstattung den "Taiwan Tourism Award" dertaiwanischen Regierung. Auch heute ist sie regelmäßig in China und Japan unterwegs - und lässt sich beijedem Besuch wieder aufs Neue überraschen. Fast so, als hätten die Chinesen ein kollektives Ziel: Wäredoch gelacht, wenn wir dem Ausland nicht jedes Mal aufs Neue eine andere Version vom Reich der Mittepräsentieren könnten!Karsten HenzeLeiter CI/CD und Kreation DB Mobility Logistics AG, Frankfurt > www.db.deDB in APAC - Marken- und Marketingerfahrungen in Asien aus der Perspektive eines großendeutschen Mobilitäts- und LogistikkonzernsDass die DB nicht nur Züge in Deutschland betreibt sondern über die Hälfte des Konzernumsatzes ausdem Bereich Transport- und Logistik resultiert, ist vielfach nicht bekannt. Das Unternehmen Schenker istseit Jahrzehnten international erfolgreich. Als Marke „DB Schenker“ firmiert es seit 2003 wieder unterdem Dach des Konzerns. Wie gelang es, das zu kommunizieren? Wie konnte der "DB-Bezug" in Asienerfolgreich implementiert werden und auf welche Herausforderungen stößt ein Konzern mit deutschenWurzeln?Karsten Henze, geb. 1962, ist Industriekaufmann und studierte Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikationan der Hochschule der Künste in Berlin (heute Universität der Künste). Von 1990 bis1995 war er bei der Siemens AG als Werbeberater in der Investitionsgüter- und Unternehmenskommunikationsowie im Corporate Design tätig. Anschließend wechselte er zu MetaDesign und widmetesich als Designmanager der Betreuung und Umsetzung komplexer Corporate Design-Projekte. Im Januar2000 ging er als Account Director zur Pixelpark AG, wo er den Bereich Einzelhandel verantwortete. SeitOktober 2001 ist Henze als Leiter Corporate Design/Corporate Identity bei der Deutschen Bahn AG fürdas weltweite Erscheinungsbild des Konzerns und seit Februar 2007 auch für den Bereich Kreationverantwortlich.

cross culture branding #3 Design und Markenkommunikation für internationale MärkteFokus: Ostasien Konferenz 27/04/2012 Design Center Stuttgart www.design-center.deVorstellung der Expertinnen und ExpertenChristoph Daniel JiaLinya International Ltd, Shanghai > www.linya-international.comChinese Trends – German Brands, Volume IIThematisiert werden Tendenzen deutscher Markenpositionierung in China und Chinas Markenexporteweltweit unter Berücksichtigung gesellschaftlicher, philosophischer und kommunikativer Unterschiedeund Trends. Der Beitrag basiert auf konkreten aktuellen Beispielen aus der Zukunftsforschung und derstrategischen Markengestaltung in China.Christoph Daniel Jia (geb. Jungermann), Diplom-Ökonom studierte Wirtschaftswissenschaften (undPsychologie, Soziologie, Kommunikationswissenschaften) an der Universität Witten/Herdecke. AufbauChina-Kompetenzzentrum für Trendforschung, Szenario-Technik, Zukunfts- und gesellschaftlicheMarktumfeld-Forschung (DaimlerChrysler AG) in Berlin. Seit 2006 Forschungskorrespondent in Shanghai(u.a. für Daimler AG, BASF, EADS, Auswärtige Amt, Europol, BKA, Miele, KMUs). 2006 Gründung LINYAInternational Strategic Foresight (Büros: Shanghai, Berlin).Trendbeobachtung, MarkenkommunikationsundStrategieberatung im chinesischen Kulturkreis: Beratung europäischer Unternehmen für Strategie,Markteintritt, Markenpositionierung und strategisches Marketing. Trendbeobachtung und Strategieberatungim westlichen Kulturkreis: Beratung asiatischer Unternehmen zur Konzeption und Ausführung vonMarkenauftritten und räumlicher Inszenierung ihrer Markenkommunikation weltweit.Sebastian PeichlGründer und Geschäftsführer Wunderblock GmbH, Berlin/Wien > www.wunderblock.atBerater Otto Bock HealthCare GmbH, Duderstadt > www.ottobock.deDeutscher Mittelstand goes China - Eine Casestudy des MedTech Unternehmens OttobockOttobock ist Weltmarktführer in der Prothetik und technischen Orthopädie und gehört zu densogenannten deutschen Hidden Champions. Die Wachstumsziele für 2020 mit 1,7 Mrd. Euro Umsatz undknapp 10.000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern weltweit bedeuten einen Paradigmenwechsel für diegesamte Organisation wie auch für die Entwicklung der Marke hin zu einem Consumer-Brand.Beleuchten wir dabei den chinesischen Markt: Welche Rolle spielen Engagements bei den Paralympics inPeking 2008 oder auf der EXPO Shanghai 2010 und welche Learnings wurden mit der Etablierung desweltweit ersten Ottobock Stores in Shanghai gesammelt? Der Vortrag zeigt auf, welche Voraussetzungengeschaffen und welche Formate strategisch entwickelt werden, um Ottobock als "German Brand" inChina zu positionieren.Sebastian Peichl, 1969 in Wien geboren, studiert Betriebswirtschaftslehre in Wien und Kommunikationan der Universität der Künste in Berlin. Es folgen Stationen in Kommunikations- und Designagenturen. Soist er ab 1994 für sieben Jahre bei der Projektgesellschaft TRIAD Berlin GmbH tätig, wo er unter anderemMesse- und Ausstellungsprojekte wie den Bertelsmann Pavillon auf der EXPO 2000 mitverantwortet. Ab2000 arbeitet er für acht Jahre bei der New Media Designagentur art + com AG, wo er zuletzt alsVorstand Projekte wie das Science Center Medizintechnik von Ottobock am Potsdamer Platz in Berlinbetreut. 2010 folgt die Gründung der Agentur WUNDERBLOCK Communication GmbH. Mit derSpezialisierung auf Kommunikation im Raum konzipiert, gestaltet und realisiert das interdisziplinäre Teamvon WUNDERBLOCK Projekte an der Schnittstelle von Wirtschaft und Kultur.