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76 Studieren: Master in Marketing Studieren: 2012 / 2013
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Master in Marketing
Der Master-Studiengang in Marketing
richtet sich an Studierende mit Interesse
am Bereich Marketing und Marktforschung.
Es erfolgt sowohl eine zielgerichtete Vorbereitung
auf Führungstätigkeiten in nationalen und
internationalen Unternehmen als auch eine
fundierte Ausbildung für eine weiterführende
wissenschaftliche Laufbahn. Das Studium ist
durch eine interdisziplinäre, praxisorientierte
und internationale Ausrichtung gekennzeichnet.
Alle Teilnehmer des Studiengangs belegen ein
umfassendes Grundlagenprogramm. Anschließend
stehen mit „Marketing Management“ und
„Marketing Research“ zwei Vertiefungsrichtungen
zur Auswahl.
Kompetenzen
Die Studierenden erwerben im Rahmen des
Studiums ein umfassendes und über das Studium
hinausgehendes Kompetenzprofil:
> Umfassende Kenntnisse über die verschiedenen
Aufgaben und Instrumente
des Marketings und der Marktforschung
> Anwendung von wissenschaftlichen Methoden,
mit denen marketingspezifische Probleme
und Fragestellungen gelöst werden
> Kompetenzen in den Bereichen Statistik,
Wirtschaftsinformatik, Psychologie und
Kommunikationswissenschaft
> Praxisorientiertes Wissen unter anderem
durch Praktikervorträge, praxisnahe Fallstudien
und Unternehmenspraktika
> Internationales Know-how durch die
inhaltliche Ausrichtung des Studiengangs,
englischsprachige Veranstaltungen sowie
Partnerprogramme mit herausragenden
Universitäten im Ausland
Karrieremöglichkeiten
Absolventen und Absolventinnen des Studiengangs
können in Wirtschaftsunternehmen
(Industrie, Handel, Dienstleister), Marktforschungsinstituten,
Werbeagenturen und Beratungsgesellschaften
beispielsweise folgende
Tätigkeiten mit direktem Marketingbezug
aufnehmen: Strategisches Marketing, Marketing-Management,
Vertrieb und Key Account
Management, Marktforschung, Customer Relationship
Management sowie Marketingplanung
und -controlling.
Studienverlauf
Zunächst belegt jeder Studierende ein umfassendes
Grundlagenprogramm, das Veranstaltungen
wie zum Beispiel Produkt- und Preismanagement
sowie Marktforschung enthält. Darauf aufbauend
kann innerhalb des Studiums zwischen zwei Vertiefungsrichtungen
– „Marketing Management“
und „Marketing Research“ – gewählt werden.
Diese setzen sich je aus mehreren Pflicht-, Wahlpflicht-
und Wahlmodulen zusammen.
Die Module in der Vertiefungsrichtung „Market
ing Management“ umfassen unter anderem
strategisches Marketing, Kundenmanagement,
Dienst leistungsmarketing, Business-to-Business
Marketing sowie Kommunikations- und
Ver triebsmanagement. In der Vertiefungsrichtung
„Marketing Research“ werden vor allem
Methoden der Marktforschung sowie ihre Anwendungen
vorgestellt. Es werden unter anderem
folgen de Veranstaltungen angeboten:
Panel- und Evalua tionsverfahren, Konsumentenverhalten
und E-Business Intelligence and
Relationships. Der Studiengang schließt mit der
Master-Arbeit im vierten Semester ab.
Pflichtbereich
Folgende Veranstaltugnen sind im Pflichtbereich
zu absolvieren:
Marketingtheorie: Es werden die unterschiedlichen
theoretischen Ansätze in der Marketingforschung
vorgestellt. Inhaltliche Schwerpunkte