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05-06.2013 « WEBSITE BOOSTINGSHOP RELAUNCH « ONLINE MARKETINGOnline-Shop von Beginn an suchmaschinenfreundlichzu konzipieren, solltedas gewählte Shop-System folgende Basisfaktorenermöglichen:1. Optimierung desContentsSuchmaschinen sind textaffin.Wenn es um SEO geht, spielt Contentalso immer eine wichtige Rolle. Woraufes aus SEO-Sicht beim Content ankommt:» Verwenden Sie einzigartige Kategorietexteund übernehmen Sie zumindestbei Ihren Bestsellern nicht dieBeschreibungen der Hersteller.» Vermeiden Sie Duplicate Content*und nutzen Sie Canonical-Tags.» Verwenden Sie Textlängen um die250 Wörter.» Gliedern Sie die Texte mit H-Überschriften( und mind. ).» Strukturieren Sie die Texte mit Bulletpoints.» Heben Sie wichtige Aussagen mit oder hervor.» Binden Sie Keywords und Synonymein Überschriften und im Fließtext ein.2. Optimierung von BildernSuchmaschinen werden zwar immerbesser darin, auch Bilder auszulesen,*siehe Online-Glossar unter www.websiteboosting.comtrotzdem kann der Seiten-Betreibernachhelfen, die eigenen Produktbildernoch besser lesbar zu machen. Sinnvollist das, weil optimierte Bilder qualitativhochwertigen Traffic generieren.Bilder optimiert man z. B., indemman das entsprechende Keyword bzw.die Produktbezeichnung in den Dateinamenübernimmt. Auch sollten beimEinbinden der Bilder Title und Alt-Tag*ausgefüllt werden, was wichtig ist, umdie Website barrierefrei zu gestalten.3. Manuelle Anpassungder SnippetsDas Snippet in den Suchergebnisseitenist wie ein kostenloser Gelbe-Seiten-Eintragim Internet. Es bestehtin der Regel aus dem Title, derSeiten-URL und der Description. DerTitle ist ein relevanter Ranking-Faktor,daher sollte jede Seite einen einzigartigenTitle mit einer Länge von bis zu65 Zeichen bekommen. Das entsprechendeKeyword sollte möglichst weitvorn und der Brand am Ende eingebundensein.Die Description ist zwar kein direkterRanking-Faktor, wirkt sich aber positivauf die Click-Through-Rate (CTR*)aus. Auch hier sollte auf einzigartigeFormulierungen und eine ansprechendeSchreibweise geachtet werden.Die Description ist ein anteasernderText zwischen 130 und 160 ZeichenLänge, der verständlich macht, was denUser erwartet. Auch hier sollte das jeweiligeKeyword möglichst weit vorngenannt und ein Call-to-Action amEnde eingebunden werden.4. Individuelle Anpassungder URL-StrukturUnabdingbar für gute Rankings undeine erstklassige CTR sind sprechendeURLs, denn das Klickverhalten wird positivbeeinflusst, wenn die User bereits anhandder URL erkennen, welcher Inhaltsie auf der Seite erwartet. Die Relevanzeiner URL steigt, wenn das gewünschteKeyword weit vorn zu finden ist. DynamischeURLs mit Parametern sollten ambesten ganz vermieden werden. Schwierigist das für Shops, die mit Session-IDsarbeiten. Wer darauf nicht verzichtenkann, sollte Duplicate Content vermeiden.Durch die Session-IDs ist derselbeInhalt nämlich theoretisch unter unendlichvielen URLs erreichbar. Um Ranking-Verlusteund sinnlose Mehrfach-Indexierungenmit demselben Content zuumgehen, sollten Seiten mit Session-IDsvon der Indexierung ausgeschlossen werden.Am einfachsten geht das über dieGoogle-Webmaster-Tools. Generell solltenSession-IDs so spät wie möglich inden Kaufprozess eingebunden werden.Duplicate Content kann auch entstehen,wenn ein Produkt in verschiedenenKategorien, also unter unterschiedlichenURLs, zu finden ist. Um mögliche Abstrafungenzu vermeiden, sollten Shop-Betreiberpro Produkt eine Hauptseite definierenund dann per Canonical-Tag* vonden Produktseiten hierauf verweisen.5. Cross SellingSehr userfreundlich, zudem conversionförderndund gut für die interne Linkstrukturist der Einsatz von Cross Selling.Gemeint ist zum Beispiel das Verlinken61