UNLIMITED - Constantia Haendler & Natermann

Packagingi d e e n • k o n z e p t e • l ö s u n g e nUnlimitedNr. 28 · März 2011Budweiser-Launch –Dosendeckel verhilft zu neuem Markenauftritt!, die führende Brauereigruppe weltweit, bringt ein Budweiser Dosenbier mit einerfür den chinesischen Konsumenten neuartigen Aufmachung auf den Markt. Unterstützt wird dasUnternehmen dabei von H&N (Suzhou) Packaging Materials Co. Ltd, einer 100-prozentigenTochter der Constantia Flexibles.weiter auf Seite 2

PackagingUnlimitedi d e e n • k o n z e p t e • l ö s u n g e nFortsetzung von Seite 1China – ein dynamischeraber hart umkämpfter MarktChina ist seit Jahren der größte Bierproduzent der Welt. Mit 420 Millionen hlim Jahr 2009 wurden hier 25 % des Weltbedarfes gebraut. Bei dieser Marktgrößeund den hohen jährlichen Wachstumsraten ist China der Markt mit dem stärkstenKonkurrenzkampf. Aus Übernahmen im Brauereigewerbe dominieren die„Großen Vier“ (CRB Snow, Tsingtao, ABInBev und Yanjing) mit einem Marktanteilvon etwa 60 %, weitere Konsolidierung ist in vollem Gange. Überkapazitäten undder permanente Aus- und Aufbau weiterer Brauereien führen zu einem hohenPreisdruck mit der Folge, dass der Mitnahme-Preis einer 600 ml-Flasche im mittlerenPreissegment bei umgerechnet nur etwa 0,44 € liegt. Trotz Kostensteigerungensind die Preise seit Jahren stabil, da jeglicher Versuch zu Preiserhöhungendirekt zu Marktanteilsverlusten führt.Die Folgen für dieVerpackungsindustrieVor dem Hintergrund des starken Wettbewerbs und der angestrebten Steigerungdes Marktanteils fahren alle Unternehmen Jahr für Jahr eine Vielzahl von Sonderaktionen.Um die im Gegenzug notwendigen Kosteneinsparungen zu erzielen,werden zum Beispiel die Etiketten immer kleiner oder es wird auf einRückenetikett verzichtet und Markenauftritt und Informationauf einem Etikett vereint. Dies wiederum hat zur Folge,dass die Produkte sich kaum noch voneinander unterscheiden.Zwangsläufig müssen nun Wege gesuchtwerden, die eigenen Marken in der Präsenz zu steigernund für den Verbraucher attraktiv zu gestalten.Weltweit besondersWaiting was hell. Now it’s over!„Fucking Hell“Unter www.fucking-hell.at – undam gut sortierten POS – findet derVerbraucher seit kurzem die Biermarke„Fucking Hell“, benannt nachdem österreichischen Ort Fuckingin der Nähe von Salzburg. Die 0,33 lFlaschen sind mit Flaschenhalsfolienvon Haendler & Natermannetikettiert, die die klassische„Würmchenprägung“ aufweisen undauf Wunsch des Kunden vollflächigmikroperforiert sind.Die Perforierung der Flaschenhalsfolie bewirktein noch schnelleres Austrocknen desLeims und dient darüber hinaus dem besserenAblöseverhalten in der Waschmaschine.Aluminiumetikett mitperfektem SitzDas Prägen der Flaschenhalsfolien dientdem Zweck, dass die Folie dehnbarer wirdund sich noch besser an die Flaschenbrustund die Flaschenhalskonturen anpasst. Obkonvexe oder konkave Formen, mit den Etikettenaus Aluminium bleibt man der Traditionder Flaschenetikettierung treu, welcheZum Kauf anregen!Inspiriert vom Erfolg der Getränkedosenausstattungin anderen Märkten trittABInBev seit Beginn des Jahres mit demDosenbier Budweiser völlig neu auf. Die BudweiserDraft Dose wird mit einem Dosendeckelaus eine speziellen Aluminiumfolie ausgestattet,die als zusätzliche Marketingflächegenutzt wird und zu einem einzigartigen Marktauftrittführt. Das Unternehmen ist überzeugt,deutliche Marktanteile gewinnen zu können,da sich das Bier in der Dose mit der neuenAusstattung als etwas Neues und AufsehenErregendes im Markt präsentiert.Für den Käufer wird durch das zusätzlichaufgebrachte Logo auf goldenerFolie und das gelungene Gesamterscheinungsbildder Dose ein unmittelbarer Kaufanreizausgelöst, so dass man auf den künftigenErfolg des Budweiser-Dosenbiersgespannt sein darf.Artikel von:Bai Wei, H&N (Suzhou) Packaging Materials Ltd.Ihr Ansprechpartner:Jörg WaldorfHaendler & Natermann GmbHE-Mail: Joerg.Waldorf@constantia-hn.combesonders schwierige Aufgabenim Rahmen der Etikettiertechniklösen.Strahlend glänzend und aufWunsch auch edel matt. Äußerstansprechend wirkt das neue„Fucking Hell“ mit der Über-Kopf-Folierung darüber hinausauch in der handlichen Euro-Träger-Verpackung. Beste Voraussetzungen,um zum trendigenSzenebier zu avancieren!Ihr Ansprechpartner:Marc-Christopher SchererHaendler & Natermann GmbHE-Mail: Marc.Scherer@constantia-hn.comLänder und MärktePort Royal – das Super Premium Bieraus HondurasErstmals im Jahr 1983 produzierte der deutsche Braumeister Helmut Lutz in San Pedro Sula, Honduras, imtraditionellen „Draft Pilsener Style“ das Premiumbier Port Royal. Gedacht war es in erster Linie für den Exportin die USA, insbesondere für Städte mit hohem honduranischen Bevölkerungsanteil wie z. B. New Orleans.Im eigenen Land wurde Port Royal jedoch so gut angenommen, dass es innerhalb kürzester Zeit einenbedeutenden Marktanteil gewann und sich bis 2007 zur Nr. 1 der Biere in Honduras entwickelt hat.Im Premium Segment platziert,ist Port Royal beim Verbraucherals klares Pils mit reichemAroma und erfrischendem Geschmackbeliebt. Auszeichnungenwie die „Monde Selection“(Luxemburg 1990)oder die „Grand Gold Medal“(Brüssel 2005) belegendie international anerkannteQualität.HochwertigerAuftritt unterstreichtdieQualitätDie Marke präsentiert sichmodern und stylish. IhrFlaschenhalsetiketten aus AluminiumGong Xi Fa CaiDas Jahr des Hasen ist traditionell ein Jahrder Familie, des Heims, des künstlerischenStrebens, des Friedens und der Diplomatie.Qualitäts-Image wird durch die hochwertigbedruckten metallisierten Etiketten unterstrichen,die im Tiefdruck im Hause Haendler& Natermann hergestellt werden. DieVerwendung eines speziellen Weiß ergibt inVerbindung mit dem gedruckten Gold einenklaren Kontrast und somit eine prägnanteDarstellung des Etikettes. Verstärkt wirdder Premiumcharakter durch den Einsatzeiner definierten Prägestruktur, die demEtikett neben einer guten Funktionalität einenseidigen Glanz vermittelt.Seit jeher stellen Verpackungsinnovationenein wichtiges Marketingwerkzeug zur Festigungder Marke und zum weiteren Wachstumdar. Besonders edel und eine perfekteErgänzung zum bekannten Markenauftrittist die neue, unter dem Namen „Port Royal„Gong Xi Fa Cai“ – ein erfolgreiches neues Jahr, das wünschenChinesen in der ganzen Welt einander zum NeujahrsbeginnEnde Januar bzw. Anfang Februar. Jedes Jahr steht im Zeicheneines Tieres – und nach dem Jahr des Tigers feiert man in denkommenden Monaten das „Jahr des Hasen“, das vierte Jahr imzwölfjährigen Chinesischen Tierkreis.So wird 2011 wohl ein sehr ruhiges, friedlichesJahr werden, sowohl auf der Weltbühne,als auch im persönlichen Umfeld.Gold Label Limited Edition“bekannte und mit einemtransparenten Selbstklebeetikettgestaltete Flasche.Diese Ausstattung steht imEinklang mit der Positionierungdes Bieres: schmackhaftesPils, reich an Aroma,erfrischend im Geschmack!Ihr Ansprechpartner:Jörg WaldorfHaendler & NatermannGmbHE-Mail: Joerg.Waldorf@constantia-hn.comweiter auf Seite 4

PackagingUnlimitedFortsetzung von Seite 3In Ruhe genießenDas klingt nach einer guten Gelegenheit,um in aller Ruhe ein kühles, frisches Bierzu genießen. Deshalb hat PT Delta Djakartaeine spezielle „Gong Xi Fa Cai“-Kampagnegestartet, bei der die Bierflascheeine überzeugende Aufwertung durch dieAufbringung der hochwertigen Aluminium-Flaschenhalsetiketten von Haendler & Natermannerfährt.Das Projekt konnte innerhalb kürzester Zeitrealisiert werden, hoffentlich mit durchschlagendemErfolg für unseren Kunden!In berühmter GesellschaftÜbrigens wurden zahlreiche berühmte Persönlichkeitenim Jahr des Hasen geboren:beispielsweise Albert Einstein, Leo Trotzki,Frank Sinatra, Papst Benedikt XVI, AngelinaJolie, Brad Pitt, Johnny Depp, David Beckham,Tiger Woods und Whitney Houston.Wir sagen „Prost!“ undfreuen uns schon jetztauf das Jahr des Drachenin 2012!Ihr Ansprechpartner:Lars SchützenmeisterHaendler & Natermann GmbHE-Mail: Lars.Schuetzenmeister@constantia-hn.comH&N im FokusH&N startet Kooperation mit derMärkische Etiketten GmbHZu Beginn des Jahres 2011 haben die Unternehmen Haendler & NatermannGmbH und Märkische Etiketten GmbH (ME) ihre gemeinsameKooperation bekannt gegeben. Dies unterstreicht die seit mehrerenJahren sehr erfolgreiche Zusammenarbeit beider Häuser im BereichSelbstklebeetiketten für den Getränkemarkt. Das erklärte Ziel dieserKooperation ist die Ausweitung des Produktportfolios für kleine undmittlere Auflagen und somit die Antwort auf den zunehmenden Einsatzvon Promotions- und Aktionsetiketten auf dem Getränkemarkt.F&E Abteilung kennzeichnen die professionelleArbeitsweise von ME. Dieses Verständnisvon Professionalität bildet fürH&N die Basis für eine zukunftweisendeZusammenarbeit.Gemeinsam mehr erreichenGemeinsam werden H&N und ME ihreKompetenzen im Kleinauflagenbereich bündeln,um so neue Marktpotenziale zu erschließen.Dies ist der gemeinsame Weg,den die Geschäftsführer beider Unternehmenbereits nach ersten Gesprächen beschlossenhaben zu gehen.Die perfekte ErgänzungSpezialisiert auf große und sehr große Auflagen,wird das Produktionsspektrum vonH&N perfekt durch die Stärke im KleinundMittelauflagenbereich von ME ergänzt.Ulrich Kaumann (ME, links) und Marc-ChristopherScherer (H&N, rechts) beim erstengemeinsamen Auftritt auf der VLB-TagungDarüber hinaus glänzt ME mit mehr als20 Jahren Erfahrung beim Drucken vonSelbstklebeetiketten und flexiblen Verpackungen.Vor allem für die Produktion innovativerPromotions-, Dekorations- sowiemehrlagiger Informationsetiketten ist MEhoch spezialisiert. Aber auch mit zukunftsorientiertenMöglichkeiten im grafischenBereich geht das Unternehmen aus Berlinganz neue Wege.Gleiche UnternehmenswerteMit über 80 Mitarbeitern druckt das Unternehmenin einem modernen 3-Schicht-Betriebam Haupt-Produktionsstandort Münchebergbei Berlin. Dabei sind die FaktorenQualität, Zuverlässigkeit, Flexibilität undKundenzufriedenheit die wichtigsten Erfolgsfaktoren.Moderne Qualitätsmanagementsystemeund die Arbeit der eigenenIhr Ansprechpartner:Ulrich KaumannMärkische Etiketten GmbHE-Mail: kaumann@me-gruppe.deImpressumHerausgeber:Haendler & Natermann GmbHKasseler Straße 2 · D-34346 Hann. MündenTelefon: +49 (0) 55 41/7 04-0Fax: +49 (0) 55 41/7 04-277E-Mail: office@constantia-hn.comwww.constantia-hn.comRedaktion:Kreativteam H&NKonzeption und Gestaltung:Fassmer Marketing GmbHEllernstraße 25 · 30175 Hannoverwww.fassmer-marketing.deMärz 2011 • Ausgabe 28Wenn Sie diesen Newsletter nicht weiter beziehenmöchten, schicken Sie bitte eine kurze Nachrichtper Fax (+49 (0) 55 41/7 04-277) oder per E-Mail(office@constantia-hn.com) an die Redaktion.