DIe Unternehmensphilosophie von BMW

DIe Unternehmensphilosophie von BMW
Die Bayerischen Motoren Werke BMW sind Teil der BMW Group unter der Leitung der
Muttergesellschaft BMW AG mit Stammsitz in München.
Ab 1922 baute BMW Flugzeugmotoren und konzentrierte sich nach dem 2. Weltkrieg auf
die Herstellung von Fahrzeugen und Motorrädern.
Im Jahre 1990 glaubte man bei der BMW AG nur als großer Volumenhersteller am
Weltmarkt teilhaben zu können. Um auch im Frontantriebs- und Geländewagensegment
Fahrzeuge anbieten zu können, wurde 1994 die Rover Group (MG Rover, MINI, LAND
ROVER) gekauft und an BMW angegliedert.
Dieses Joint Venture erwies sich als ein folgenschwerer Fehler, wobei im Jahr 2000 MG
Rover und LAND ROVER wegen mangelnder Verkaufszahlen und einem Hausinternen
Wettbewerb der Geländewagenreihe verkauft wurden.
Der daraufhin durchgeführte Strukturwandel ist noch bis heute beständig. Unter der BMW
Group sind neben BMW und MINI im Jahr 2003 auch die Markenrechte von der Rolls
Royce Motor Company gekauft worden.
BMW zählt heute zu den verkaufsstärksten Premiumherstellern der Welt, dem aber auch
noch ein weiteres Wachstum bescheinigt wird.
Als Folge des fehlgeschlagenen Joint Venture wurde unter der BMW Group ein straffer
Leitfaden «Number ONE» in Kraft gesetzt, der das Unternehmen stetig besser machen
soll und den Premium-Gedanken stärken soll. Er besteht aus sechs Punkten 1 :
Nachhaltigkeit! Nachhaltiges Wirtschaften in der gesamten
Wertschöpfungskette und den Prozessen verankern - und
so Mehrwert für Unternehmen, Umwelt und Gesellschaft
schaffen.
Ökonomie! Hierzu zählt auch die Führung im Bereich Nachhaltigkeit.
Denn auf Dauer sind die Unternehmen erfolgreich, die
langfristig orientiert sind und ihre Ressourcen schonend
einsetzen.
Produktverantwortung Sie umfasst ressourcenschonende Produktionsprozesse,
eine qualitativ hochwertige Kundenbetreuung und
umweltfreundliche Recyclingkonzepte.
1 vgl. http://bmwgroup.com/d/nav/index.html?../0_0_www_bmwgroup_com/home/home.html&source=overview

Umweltschutz Ressourcenschonung und Umweltschutz sind fest in
jedem Schritt unserer Produktion verankert. Energie und
Wasser zu sparen ist bereits seit vielen Jahren Vorgabe
für alle unsere Produktionsstandorte. Wir vermeiden Abfall
und Lösungsmittel. Und verringern Emissionen, wo immer
es möglich ist.
Mitarbeiter Je besser Mitarbeiter ihre individuellen Kompetenzen,
Ideen und Fähigkeiten einbringen können, umso
leistungsstärker ist das Unternehmen insgesamt.
Umgekehrt bietet ein leistungsstarkes,
mitarbeiterorientiertes Unternehmen einen attraktiven
Arbeitsplatz für motivierte, talentierte Mitarbeiter.
Gesellschaft Verlässlicher Partner für die Gesellschaft zu sein, ist für
uns Anliegen und Verpflichtung zugleich. So engagieren
wir uns beispielsweise in Projekten für Bildung und
Verkehrssicherheit. Mit einer Vielzahl von Initiativen
fördern wir Kultur und Kunst weltweit.
Die Philosophie der Kernmarke BMW
Die Marke BMW ist unweigerlich mit dem Slogan «Freude am Fahren» verbunden. Er
lautete zunächst «Aus Freude am Fahren» und wird seit 1965 durchgehend in der
Marketing-Kommunikation eingesetzt.
In der Weltwirtschaftskrise im neuen Jahrtausend wurde dieser Slogan und die «Freude»
aus Marketing Gründen regelrecht ausgeschlachtet. Die «Freude» bleibt aber der zentrale
Punkt der Marke BMW.
Freude ist BMW Freude ist Ästhetik Freude ist bewegend Freude ist
Freiheit Freude ist Innovation Freude am Fahren Freude ist unendlich Glück und
Freude Von der Freude, auf eigenen Wegen unterwegs zu sein
Vorfreude Fahrfreude Detailfreude Freude erleben Weniger
Verbrauch mehr Fahrfreude Mehr Freude bieten Noch mehr Fahrfreude
Freude ist und. Nicht oder. Freude hat keinen sinn für oder Freude ist
weniger und mehr Freude ist kein Kompromiss Freude ist zwei und
eins Freude ist Aktive Hybrid Freude sind die BMW Effizient Dynamics Massnahmen
Freude ist heute und morgen Freude ist Energie und Fluss
Freude ist Start und Ziel Freude Freude ist messbar Freude ist mehr und Auswahl
Die Aspekte der Freude
Das Ergebnis «Freude» setzt sich aus Eigenschaften der Marke BMW zusammen.
Sie sind dort zu erkennen, in welchen Bereichen BMW wirbt, sich engagiert und wie sie
sich dort präsentieren.

Zum einen engagiert sich BMW im sportlichen Bereich:
Motorsport
Running
Golf
Zum anderen im kulturellen Bereich:
Art Cars
Oper für alle
Yachtsport
Tennis
Guggenheim
Labs
Lehnbachplatz
Neben den sportlichen- und kulturellen Aspekten die sich mit der Marke verbinden, ist
BMW dort anzutreffen, wo potenzielle Kunden mit gehobenen finanziellen Mitteln
anzutreffen sind. Dies unterstreicht den Willen BMWs ein Premiumhersteller zu sein.
Der gehobene Standart und der Premiumgedanke ist auch beim betrachten der
Produktpalette zu erkennen. Das Produktportfolio beginnt hier erst in der Mittelklasse,
beginnend mit dem 1er in der Golfklasse. Preislich liegen die Fahrzeuge in einem Bereich
von minimal 22.000 Euro bis 175.000 Euro. Hervorzuheben ist, dass es keine
Frontgetriebenen Fahrzeuge gibt. BMW bietet damit als einer der wenigen ein Kleinwagen
mit Heckantrieb an, was die Fahrfreude natürlich unterstützt. Zu fast gänzlich jedem
Modell gibt es die sportliche M- Version und bei genauerer Betrachtung ist zu erkennen,
dass sie sich nur in Details von den Basismodellen unterscheiden.
In angebotenen Farbpalette von BMW ist eher die Zurückhaltung im Vordergrund.
Es werden sanfte und elegante Lackfarben angeboten, die auch in den M-Versionen
unverändert bleiben. Ein Novum, da sonst meist die sportlichen Ableger anderer Hersteller
mit auffälligen Farben trumpfen, um sich von den Basis-Modellen der preisgünstigeren
Kategorie abzusetzen .

BMW Markenrad
In Betrachtung der Aspekte versucht BMW in dem Design ihrer Autos Sportlichkeit und
Eleganz zu verbinden. Aus den einzelnen Eigenschaften der Technik, der Sportlichkeit und
der Eleganz entsteht das Produkt «Freude».
Designphilosophie
In der Designphilosophie hat BMW strikte Kriterien entwickelt, worauf in der Fahrzeugneuentwicklung
geachtet wird.
Grundlegend folgt das BMW Design den Regeln:
- ! Absolute Markentreue und die Betonung einer charakteristischen Linienführung
- ! Dynamik, Technik, Fahrgefühl, Begeisterung, Komfort, Esprit, Eleganz und
! Innovationskraft müssen perfekt aufeinander abgestimmt werden.
Der 3er BMW
Technik
Sportlichkeit
Freude
Eleganz
Besonders sind diese Merkmale am 3er BMW zu erkennen. An ihm spielen alle Aspekte
zusammen wie ein BMW sein soll. Unter den Autos der Mittelklasse als Coupe, Cabrio,
Touring und der M-Version glänzt er mit hohen Verkaufszahlen und Konzernintern ist er
das meist verkaufte Fahrzeug.
Im Seitenbereich ist das wohl besonderste Merkmal eines BMWs zu finden. An der C-
Säule wird die Fensterfläche mit dem sogenannten «Hofmeisterknick» abgeschlossen,

der den Heckbereich kraftvoll unterstreicht. Er schmückt die Fahrzeuge seit dem BMW
3000si aus dem Jahr 1973. Damals ist es noch aus statischen Gründen zur Verstärkung
der C-Säule eingebracht worden, so ist es heute der Fingerabdruck eines BMWs.
Ein weiteres Merkmal das sich durchgehend bei dem 3er bemerkbar macht, ist
das Seitenband, welches unter dem Greenhouse sitzt und es quasi trägt. Dabei
erstreckt sich die obere Linie über die gesamte Fahrzeuglänge während die
untere konturstärkere im vorederen Radkasten ausläuft.
An Heck und Front ist die Ausrichtung der Sportlichkeit zu sehen.
Dort haben Fahrzeugelemente, wie Scheinwerfer,Rückleuchten, Luftein- und
Auslässe eine Ausprägung auf der horizontalen Ebene.
Diese Eingenschaft prägt sich seit beginn der 3er Reihe stetig aus. Besonders
auffällig ist es bei den «Nieren», das wohl bekannteste Merkmal eines BMWs,
die von Jahr zu Jahr sich in die Breite ziehen. DIe Scheinwerfer mit der
inzwischen bekannten «Corona» bilden in der Front damit den Abschluss.

Desweiteren sind Strukturlinien am Fahrzeug immer nach vorne gerichtet und
verlaufen in einen gedachten Punkt vor dem Fahrzeug. Diese erzeugte Dynamik
ist ein weiteres Merkmal der BMW Modellreihe, die verstärkt mit der Ära von
Chris Bangle zu erkennen ist.

BMW Efficient Dynamics
Unter BMW, beginnend mit dem neuen Chefdesigner Adrian van Hooydonk, läuft das
Projekt BMW Efficient Dynamics. Neben dem neuen Designaspekt ist es schon unter
den laufenden BMW Fahrzeugen ein Konzept um Verbrauch und Emissionen der
Fahrzeuge zu verringern. Das Design der Fahrzeuge zeihlt demnach darauf ab noch
weniger Luftwiderstand zu leisten, Gewicht zu sparen und auf das Elektroauto
hinzuarbeiten.
Diese Designentwicklung läuft auch in die BMW i Konzepte ein, die Teil einer Submarke
von BMW sind, unter der kleine Fahrzeuge für den Stadtverkehr entwickelt werden.
Bei dem BMW Vision Efficient Dynamics sind schon einige Designmerkmale zu
erkennen die die kommenden Fahrzeuge von BMW beinhalten werden.
An diesem Fahrzeug ist schon beim betrachten die unglaubliche Windschlüpfrigkeit zu
erkennen. Alles was den cW Wert senken kann fließt in das Design des Fahrzeugs ein.
Zudem wird das Fahrzeug nicht als skulpturale Oberfläche verstanden. Man sieht es an
diesem Fahrzeug, dass das Volumen eines Fahrzeuges in betracht gezogen wird.
Innere Strukturen werden Teil des Designs und abgegrenzte Fahrzeugelement, wie z.B.
die Rückleuchten, bekommen nun einen aerodynamischen Aspekt hinzu.

Inhalte und Bildmaterial
www.bmw.de
www.bmwgroup.de
www.bmw-archiv.de
www.red-dot.de
www.rotierende-seiten.de
www.spiegel.de
Auto und Design Zeitschrift Turin
BMW Pressemappe IAA 2009

Die Unternehmesphilosophie von BMW
Designphilosophie Frau Kurth DT1
Sebastian Hahn; 1021257