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InhaltsverzeichnisReputation: Vom Bauchgefühl zum Managementansatz 1JÖRN BECKER und ALEXANDER BIESALSKI(Serviceplan Corporate Reputation und BIESALSKI & COMPANY)Markenführung ist Chefsache! 15THORSTEN BALD, HENRIK RUTENBECK und ULRIKE SCHÖNFELDER(Loewe AG)Führungskräfte zu Botschaftern der Marke machen 37FRANZ-RUDOLF ESCH, JOHANNES HANISCH und DANIEL KOCHANN(EBS Business School und ESCH. The Brand Consultants)Die Markenidentität des CEO –eine Prämisse für erfolgreiche Unternehmen? 55FRANK KEUPER und MONIKA SALMEN(Steinbeis-Hochschule Berlin)Der CEO als Marke!? –eine Analyse der Potenziale und Risiken 83HERIBERT MEFFERT und HANNA LENA DEITMAR(Marketing Center Münster (MCM), Westfälische Wilhelms-Universität)Reputationsfaktor CEO: Die Marke „Vorstand“ 101GÖTZ W. WERNER und ANDRÉ PRESSE(Karlsruher Institut für Technologie (KIT))

XInhaltsverzeichnisDer Einfluss der redaktionellen Berichterstattung überdie Geschäftsleitung auf die Einstellung der Konsumenten zur Marke 109HERIBERT GIERL, JESSICA HERRMANN und AILEEN NIEROBA(Universität Augsburg)Corporate Speaking: Auftrittswirkung und Marke 123STEFANIE ENGEROFF und STEFAN WACHTEL(ExpertExecutive)Beziehungen in komplexen Märkten 137FREDDIE GEIER(Adventures GmbH)Autorenverzeichnis 153