Information für Franchiseinteressenten - Kieser Training
Information für Franchiseinteressenten - Kieser Training
Information für Franchiseinteressenten - Kieser Training
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<strong>Information</strong><br />
<strong>für</strong> <strong>Franchiseinteressenten</strong>
Inhaltsverzeichnis<br />
Das Konzept 2<br />
Kundennutzen als Leitlinie 3<br />
Das <strong>Kieser</strong> <strong>Training</strong> Angebot 4<br />
Der Markt 5<br />
<strong>Kieser</strong> <strong>Training</strong> forscht 6<br />
Franchising 7<br />
Dadurch reduziert sich Ihr Risiko 8<br />
Sind Sie der ideale Franchisenehmer? 10<br />
Kontaktadresse 12
Das Konzept<br />
Der Kreislauf während eines Menschenlebens zeigt eine kurze Phase des<br />
Kraftaufbaus und eine lange Phase des Kraftabbaus: ab dem 25. Lebensjahr<br />
verliert der Körper bis zum Lebensende zwischen 30 und 40 % an Muskelmasse.<br />
Kraft und Beweglichkeit nehmen ab, die Muskeln werden schlaff. Binde- und Fettgewebe treten an<br />
ihre Stelle und die Knochen werden porös – wenn man nichts dagegen unternimmt. Doch was oft als<br />
„natürlicher“ Altersvorgang gedeutet wird, ist meistens das Resultat mangelnden <strong>Training</strong>s.<br />
Bewegung alleine reicht jedoch nicht. Die Qualität der Bewegung wird durch den Widerstand, den<br />
sie überwindet, bestimmt. Diesen Widerstand exakt zu dosieren und präventiv oder therapeutisch zu<br />
applizieren, ist die Kernkompetenz von <strong>Kieser</strong> <strong>Training</strong>.<br />
Die <strong>Kieser</strong> <strong>Training</strong> AG hat sich auf der Grundlage wissenschaftlich gesicherter Erkenntnisse auf<br />
gesundheitsorientiertes Krafttraining spezialisiert. Hauptsitz des Schweizer Unternehmens ist Zürich.<br />
Von hier aus expandiert Unternehmensgründer und Werner <strong>Kieser</strong> seit 1981 hauptsächlich durch<br />
Franchising. Inzwischen tragen über 140 Franchise- und Tochterbetriebe in acht Ländern seinen<br />
Namen: in Australien, Deutschland, Großbritannien, Luxemburg, Österreich, der Schweiz, Spanien<br />
und Tschechien. Jeder dieser Betriebe bietet unter standardisierten Voraussetzungen ausschließlich<br />
diese besondere Form des Krafttrainings an. Ziel ist es, den Bewegungsapparat in jedem Alter<br />
gesund und leistungsfähig zu erhalten. Verfolgt wird dieses Anliegen sowohl auf präventiver als auch<br />
auf therapeutischer Ebene; jeder Kunde erhält genau das <strong>Training</strong>sprogramm, das er benötigt.<br />
<strong>Training</strong><br />
Das präventive <strong>Kieser</strong> <strong>Training</strong> dient der allgemeinen Kräftigung. Es ist der effiziente Weg,<br />
sich <strong>für</strong> Alltag, Beruf und Sport gesund und leistungsfähig zu halten. Eine sorgfältige Einführung<br />
und regelmäßige, begleitete <strong>Training</strong>s sichern den Erfolg. Die medizinische Begleitung gibt dem<br />
Kunden Sicherheit und Analysen der Kraft ergeben objektive Werte <strong>für</strong> die gemachten Fortschritte.<br />
Therapie<br />
Medizinisch kontrolliert und therapeutisch angeleitet, ermöglicht die Kräftigungstherapie einen<br />
sicheren und gezielten Muskelaufbau bei stärkeren Beschwerden am Bewegungsapparat. Nach<br />
Therapieabschluss wird mit selbstständigem <strong>Training</strong> der Erfolg langfristig erhalten. Dies wird<br />
mit Folgetests nach 6 und 12 Monaten überprüft.<br />
V.21 - 2 -
Kundennutzen als Leitlinie<br />
<strong>Kieser</strong> <strong>Training</strong> fördert und unterstützt zielgerichtet das menschliche<br />
Grundbedürfnis nach Gesundheit und gutem Aussehen. Die Gestaltung des<br />
Angebots spricht rational denkende Menschen an. Der Aufwand ist gering,<br />
hält aber den Körper schmerzfrei, leistungsfähig und attraktiv.<br />
<strong>Kieser</strong> <strong>Training</strong> ist weder Sport noch Freizeitvergnügen oder Selbstdarstellung, sondern eine<br />
notwendige „hygienische Maßnahme“, vergleichbar der Dentalhygiene. Der Bewegungsapparat wird<br />
durch das <strong>Training</strong> aufgebaut und in Form gehalten. Das sind die notwendigen Voraussetzungen <strong>für</strong><br />
die meist einseitigen Belastungen durch Alltag, Freizeit, Beruf und Sport.<br />
Die Dienstleistung ist primär auf den echten Kundenutzen ausgerichtet und folgt wissen-schaftlichen<br />
Kriterien. <strong>Kieser</strong> <strong>Training</strong> verzichtet auf alles, was vom eigentlichen <strong>Training</strong> ablenken könnte.<br />
Dieser Verzicht auf nicht-produktive Angebote im Sinne des <strong>Training</strong>seffekts sowie der Einsatz<br />
unserer hoch entwickelten technischen Ausrüstung ermöglichen ein hochintensives <strong>Training</strong> mit<br />
geringem zeitlichem Aufwand.<br />
Effiziente und fokussierte Lösung<br />
<strong>Kieser</strong> <strong>Training</strong> hat sich auf die Problemlösung der atrophiebedingten Muskel- und<br />
Knochenschwäche spezialisiert. Eine Angebotserweiterung auf andere Fachgebiete wird nicht<br />
angestrebt, da<strong>für</strong> eine stetige Weiterentwicklung und Vertiefung des bestehenden Angebots.<br />
V.21 - 3 -
Das <strong>Kieser</strong> <strong>Training</strong>-Angebot<br />
<strong>Kieser</strong> <strong>Training</strong> ist Krafttraining <strong>für</strong> die Gesundheit<br />
Unser Versprechen:<br />
Effizienz, geringer Aufwand <strong>für</strong> maximale Wirkung<br />
Die Produkte:<br />
<strong>Training</strong> und Therapie<br />
Die Qualitätsmerkmale:<br />
Einzigartiges Zusammenspiel aus<br />
§ sorgfältiger Einführung<br />
§ wissenschaftlicher Statusanalyse mit Rückentest und Kraftmessungen<br />
§ regelmäßigem Krafttraining an hoch entwickelten Geräten, falls notwendig<br />
mit einer voraus gehenden Medizinischen Kräftigungstherapie<br />
§ kompetente Beratung und Begleitung durch Ärzte, Physiotherapeuten<br />
und speziell ausgebildete Instruktoren<br />
Zusatzdienstleistung:<br />
Individuelle Begleitung<br />
Diese Elemente ermöglichen uns individuelle Problemlösungen anzubieten. Am Anfang steht<br />
das Gespräch. Unsere Mitarbeiter ermitteln gemeinsam mit dem Kunden dessen aktuellen<br />
<strong>Training</strong>szustand. Anhand eines Fragebogens werden spezifische gesundheitliche Aspekte geklärt.<br />
Die medizinische <strong>Training</strong>sberatung ergänzt die Einführungsphase <strong>für</strong> jeden Kunden.<br />
Lässt die körperliche Verfassung des Kunden keine bedenkenlose Einführung ins Präventive<br />
Krafttraining zu, folgt eine medizinische Untersuchung.<br />
V.21 - 4 -
Markt<br />
<strong>Kieser</strong> <strong>Training</strong>-Kunden sind gesundheitsbewusst und aktiv.<br />
Hauptzielgruppen von <strong>Kieser</strong> <strong>Training</strong> sind Menschen mit chronischen Rückenleiden und die über<br />
30-jährigen. Das <strong>Kieser</strong> <strong>Training</strong> konzentriert sich auf den Bewegungsapparat: Seinen Aufbau und<br />
die Erhaltung seiner Funktionsfähigkeit.<br />
Die Kräftigungstherapie ist effizient, zeitlich befristet und objektiv kontrollierbar. Es richtet sich an<br />
Personen mit Eigenverantwortung.<br />
Die Zahl der Rückenleidenden nimmt zu. Die Beschwerden beginnen um das 30. Lebensjahr. Die<br />
Zielgruppe der 30−50-jährigen bildet den grössten Bevölkerungsanteil und wächst weiter.<br />
Jede dritte Frau entwickelt nach der Menopause Osteoporose (Knochendichteschwund). Auch<br />
bei Männern ist Osteoporose mittlerweile als Problem erkannt worden. Es ist absehbar, dass<br />
gesundheitsorientiertes Krafttraining auch hier eine wichtige Bedeutung erlangen wird.<br />
Die Zunahme der Technik im Alltag führt zur Unterforderung des menschlichen<br />
Bewegungsapparates. Die Muskulatur bildet sich zurück, Schmerzen und Verspannungen<br />
treten auf.<br />
Der Bevölkerungsanteil der älteren Menschen steigt. Der Anspruch, bis ins hohe Alter leistungsfähig<br />
und aktiv zu bleiben, setzt sich durch und gleichzeitig die Bereitschaft, chronischen Schmerzen und<br />
Behinderungen aktiv entgegenzusteuern. Das Gesundheitsbewusstsein der Bevölkerung steigt.<br />
Freizeit gewinnt einen hohen Stellenwert. Gezieltes, konzentriertes Krafttraining stärkt den Körper<br />
mit minimalem Zeitaufwand und schafft so Raum <strong>für</strong> andere Aktivitäten.<br />
V.21 - 5 -
<strong>Kieser</strong> <strong>Training</strong> forscht<br />
„Der einzige Zweck der Forschung in<br />
einem wirtschaftlichen Unternehmen<br />
ist es, den Nutzen <strong>für</strong> die Kunden zu<br />
maximieren.“<br />
Werner <strong>Kieser</strong><br />
Forschung <strong>für</strong> langfristigen Erfolg<br />
Die Forschungsabteilung von <strong>Kieser</strong> <strong>Training</strong> arbeitet darauf hin, <strong>Training</strong> und Therapie noch<br />
effizienter und kundenfreundlicher zu gestalten.<br />
Aufgrund der langjährigen Spezialisierung auf die Kräftigung verfügt <strong>Kieser</strong> <strong>Training</strong> über eine<br />
große Datenmenge und einen praxisbezogenen Wissensvorgang.<br />
Auf dieser Grundlage können Kennzahlen, z. B. das Rückenschmerzverhalten von <strong>Training</strong>steilnehmern<br />
in einer definierten Zeitperiode, entwickelt werden. Erhoben werden auch Kraftdaten der<br />
Bevölkerung zur Bewertung der individuellen Kraft unserer Kunden. Die gewonnenen Erkenntnisse<br />
fließen schließlich in die <strong>Training</strong>smethodik, die Entwicklung von <strong>Training</strong>sgeräten und die<br />
Ausbildung der Mitarbeiter ein und kommen so dem Kunden zugute.<br />
<strong>Kieser</strong> <strong>Training</strong> wirkt!<br />
Beispielhaft war die 2009 durchgeführte Studie „<strong>Kieser</strong> <strong>Training</strong> wirkt“. Die bislang umfassendste<br />
Studie zum gesundheitsorientierten Krafttraining bescheinigt <strong>Kieser</strong> <strong>Training</strong> eine außer-gewöhnliche<br />
Effizienz.<br />
V.21 - 6 -
Franchising<br />
Mit Franchising haben wir eine Vertriebsform gewählt, die <strong>für</strong> alle Beteiligten<br />
entscheidende Vorteile hat. Sei es Masterfranchising oder Einzelfranchising.<br />
Als Franchisegeber räumen wir unseren Franchisenehmern das Recht ein, mit unserem Produkt und<br />
unter unserem Namen in einem definierten Territorium ein Geschäft zu betreiben.<br />
Franchising ist somit eine Partnerschaft selbständiger Unternehmen. Es besteht eine klare<br />
Arbeitsteilung zwischen dem Franchisegeber und den Franchisenehmern. Grundlage dieser<br />
Zusammenarbeit ist der Franchisevertrag.<br />
Als Franchisegeber entwickeln wir die Geschäftsidee, erstellen ein Absatz- und Organisationskonzept,<br />
sorgen <strong>für</strong> den Betriebsausbau, die Ausbildung der Franchisenehmer und ihrer Mitarbeiter,<br />
ihre laufende Unterstützung, die ständige Weiterentwicklung des Systems und schützen die Marke.<br />
Einzelfranchising<br />
Der Einzelfranchisenehmer erhält damit etwas, das aufzubauen und zu entwickeln im Normalfall ein<br />
Unternehmerleben lang dauert: eine eingeführte Marke und ein funktionierendes Konzept. Er kann<br />
als Existenzgründer von Beginn an unter einer etablierten Marke auftreten und das Image des<br />
Systems nutzen. Da<strong>für</strong> zahlt er eine Eintrittsgebühr und laufende Abgaben.<br />
Masterfranchising<br />
Der Masterfranchisenehmer übernimmt eine größere Verantwortung, da die Marke in seinem<br />
Territorium in den meisten Fällen nicht bekannt ist und er bei der Umsetzung des Konzepts auf<br />
länderspezifische Eigenheiten Rücksicht nehmen muss. Aber er profitiert von unserem durchdachten<br />
und geprüften Konzept – von der Betriebseinrichtung über die Mitarbeiterschulung und die<br />
innerbetrieblichen Abläufe bis hin zu einem klaren Marketingkonzept auf der Basis einer einmaligen<br />
Corporate Identity. Auch die stetig wachsende internationale Präsenz unserer Marke kann der<br />
Masterfranchisenehmer <strong>für</strong> sich nutzen.<br />
V.21 - 7 -
Dadurch reduziert sich Ihr Risiko<br />
Sie zahlen eine Einstiegsgebühr: € 30.000.- <strong>für</strong><br />
1. Gebiet- und Markenschutz<br />
Sie haben das Exklusivrecht, während der Dauer des Franchisevertrages die Marke <strong>Kieser</strong><br />
<strong>Training</strong> in Ihrem Gebiet zu nutzen und davon zu profitieren.<br />
2. Projektleitung beim Aufbau Ihres KT-Betriebes<br />
Erfahrene Projektleiter führen und begleiten Sie durch die schwierige Anfangsphase Ihrer<br />
Unternehmensgründung und Etablierung Ihres Betriebes:<br />
§ Investitionsplanung und Budgetierung<br />
§ Standort-Evaluation mit professioneller Standortanalyse<br />
§ Vorgaben beim Umbau Ihres Betriebes<br />
§ Zentraler Einkauf und Einrichtung Ihres Betriebes<br />
§ Unterstützung bei Personalselektion und Rekrutierung<br />
§ Empfehlung <strong>für</strong> Eröffnungswerbung<br />
Franchise-Gebühr: 5 % vom Verkaufsumsatz<br />
1. Erstellung und Aktualisierung der Betriebshandbücher<br />
Sie profitieren von der langjährigen Erfahrung der <strong>Kieser</strong> <strong>Training</strong>-Betriebe und erhöhen Ihr<br />
Erfolgspotential.<br />
2. Erfahrungsaustausch und Vergleichszahlen<br />
Sie profitieren von den Erfahrungswerten von über 117 Betrieben, die teilweise schon viele Jahre<br />
im Markt tätig sind:<br />
§ Jahrestagung <strong>für</strong> Franchisenehmer<br />
§ Teilnahme an Erfahrungsaustausch-Tagungen (ERFA)<br />
§ Betriebsgespräche mit dem Franchisemanager<br />
§ Zugang zum Intranet<br />
§ Monatliche Umsatzvergleiche<br />
§ Auswertung der Kundenentwicklung und Kundenzusammensetzung<br />
Dadurch verbessert sich Ihr Kostenmanagement und die Umsätze werden optimiert.<br />
V.21 - 8 -
3. Marketingkonzept<br />
Wir sorgen <strong>für</strong> die konsequente Umsetzung und Weiterentwicklung des Marketingkonzepts.<br />
§ Starke nationale und internationale Expansion<br />
§ Entwicklung von Werbemitteln und überregionalen PR-Instrumenten<br />
§ Corporate Design-Richtlinien<br />
§ Mustervorlagen <strong>für</strong> PR<br />
§ Medienbeobachtung und Erstellung eines aktuellen Pressespiegels<br />
§ Bereitstellung von Fotomaterial<br />
§ Verfassen von Büchern<br />
§ Weiterentwicklung der Internet-Homepage<br />
§ Kundenservice: Beantwortung von Feedbackkarten und Kundenanfragen<br />
Dadurch wird die Marke gestärkt und die Kundenzahlen Ihres Betriebes erhöht.<br />
4. Gemeinschaftseinkauf<br />
Dank grossem Auftragsvolumen der ganzen Gruppe können Sie <strong>für</strong> Ihren Betrieb günstiger<br />
einkaufen:<br />
§ Drucksachen<br />
§ Werbemittel<br />
§ Betriebseinrichtung<br />
§ EDV<br />
§ Mitarbeiterkleidung<br />
Dadurch wird die Einheitlichkeit des Marktauftrittes sichergestellt.<br />
5. Qualitätskontrolle<br />
Durch Inspektionen stellt das Ressort Qualitätskontrolle sicher, dass unsere Dienstleistung<br />
optimiert und einheitlich angeboten wird.<br />
6. Weiterentwicklung des Produktes<br />
§ Weiter- und Neuentwicklung der Maschinen<br />
§ Planung, Durchführung und Auswertung von Studien<br />
§ Weiterentwicklung der Ausbildungsmethoden und -inhalte<br />
Die Produktweiterentwicklung stellt sicher, dass unsere Dienstleistung stets auf dem neuesten<br />
Stand der wissenschaftlichen Erkenntnisse ist.<br />
Kostenpflichtige Leistungen<br />
Aus- und Weiterbildung<br />
Durch unsere Aus- und Weiterbildung werden Sie und Ihre Mitarbeiter effizient ausgebildet, so dass<br />
Sie erfolgreich arbeiten.<br />
Nationale Promotion: 2 % vom Umsatz<br />
Jeder Betrieb zahlt 2 % des Umsatzes an den Werbepool „Nationale Promotion“.<br />
V.21 - 9 -
Sind Sie der ideale Franchisenehmer?<br />
Wir expandieren im In- und Ausland und sprechen Unternehmerpersönlichkeiten an, die in einem<br />
erfolgreichen Franchisesystem Verantwortung übernehmen wollen.<br />
Sie führen Ihren Betrieb eigenständig und verpflichten sich, standardisierte Verfahren anzuwenden.<br />
Sie arbeiten vorwiegend in Ihrem Team mit den Kunden.<br />
Sie haben eine abgeschlossene Ausbildung bzw. Studium. Sie verfügen über Erfahrung:<br />
§ in der Personalführung<br />
§ im Marketing/Vertrieb<br />
§ im Kostenmanagement<br />
§ im Sport oder im medizinischen Bereich<br />
§ im Umgang mit modernen Kommunikationsmitteln<br />
Die Tätigkeit erfordert zudem eine ausgeprägte Dienstleistungsorientierung und hohe soziale<br />
Kompetenz. Mit Ihrer Einsatzbereitschaft sind Sie in der Lage, Ihr Organisationstalent und Ihre<br />
Vorbildfunktion unter Beweis zu stellen. Sie planen gerne.<br />
In unserer Ausbildungsstelle in Köln werden Sie während der Projektphase eine Grund- und<br />
Führungsausbildung durchlaufen, in der wir Sie auf die <strong>Kieser</strong> <strong>Training</strong>-spezifische Betriebsführung<br />
vorbereiten. Betriebspraktika in unseren Tochterbetrieben gewährleisten den Praxisbezug Ihrer<br />
Ausbildung. Regelmäßige Weiterbildungsmaßnahmen sorgen da<strong>für</strong>, dass Sie ständig auf dem<br />
Laufenden sind.<br />
Verfügen Sie über diese Qualitäten? Finden Sie sich in dieser Beschreibung wieder? Sind Sie bereit,<br />
unternehmerisches Risiko zu übernehmen und verfügen Sie frei über<br />
€ 100.000 Eigenkapital?<br />
Dann leiten Sie die „Sechs Schritte“ zum Erfolg ein:<br />
1. Sie verschaffen sich einen Eindruck<br />
Als erstes absolvieren Sie ein Einführungstraining in einem <strong>Kieser</strong> <strong>Training</strong>-Betrieb. Besuchen Sie<br />
danach andere Betriebe, damit Sie einen vertieften Eindruck gewinnen.<br />
2. Sie nehmen mit uns Kontakt auf<br />
Studieren Sie unser Anforderungsprofil und prüfen Sie, ob Sie die Voraussetzungen erfüllen. Senden<br />
Sie uns den ausgefüllten Online-Fragebogen zu.<br />
3. Wir lernen uns kennen<br />
Wir treffen uns zu einem ausführlichen <strong>Information</strong>s- und Vorstellungsgespräch.<br />
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4. Sie werden Franchisekandidat<br />
Wir verhandeln konkret und unterzeichnen eine Vereinbarung <strong>für</strong> Ihr Schutzgebiet zur Sicherung<br />
Ihrer und unserer Interessen. Damit beginnt die Planung Ihres <strong>Training</strong>sbetriebes (Standort-<br />
Evaluation, Budgetierung, Finanzierungsplanung).<br />
5. Sie arbeiten in einem <strong>Kieser</strong> <strong>Training</strong>-Betrieb.<br />
Sie absolvieren die Grundausbildung und arbeiten danach mindestens drei Monate in einem <strong>Kieser</strong><br />
<strong>Training</strong>-Betrieb.<br />
6. Sie werden Franchisenehmer<br />
Wenn Sie alle Eignungsverfahren durchlaufen haben, der Mietvertrag unterschrieben, die<br />
Finanzierung gesichert und die Führungsausbildung erfolgreich absolviert ist, dann wird der<br />
Franchisevertrag abgeschlossen.<br />
Eine Franchise-Bewerbung bei <strong>Kieser</strong> <strong>Training</strong> hat keinen Sinn:<br />
§ Wenn Sie lediglich eine Kapitalanlage suchen.<br />
§ Wenn Sie davon ausgehen, dass Sie sich der erfolgreichen Marke <strong>Kieser</strong> <strong>Training</strong><br />
anschliessen, ohne dass Ihr unternehmerisches Denken und Handeln erforderlich ist.<br />
§ Wenn Sie nicht die Stimmenmehrheit an Ihrer Gesellschaft haben.<br />
§ Wenn Sie einen <strong>Kieser</strong> <strong>Training</strong>-Betrieb nur 3-5 Jahre betreiben wollen, bevor Sie sich<br />
„zurücklehnen“.<br />
§ Wenn Ihnen der Umgang mit Menschen nicht leicht fällt.<br />
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Kontaktadresse<br />
Haben Sie Fragen? Sie erreichen uns in Köln unter:<br />
<strong>Kieser</strong> <strong>Training</strong> GmbH<br />
Franchisemanagement<br />
Schanzenstrasse 39 / D 15<br />
D-51063 Köln<br />
Tel: +49 221 206 51-0<br />
Fax: +49 221 206 51-220<br />
fnm@kieser-training.com<br />
Weitere <strong>Information</strong>en finden Sie unter www.kieser-training.de<br />
Diese Broschüre ist nur innerhalb Deutschlands gültig.<br />
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