Leitbild und Zukunftsstrategie "Hoyerswerda 2025" - Demografie

Leitbild und Zukunftsstrategie „Hoyerswerda 2025“1. Zielstellung2. Das Verfahren der Leitbildentwicklung3. Leitbildaufbaukomet-empirica1

Leitbild und Zukunftsstrategie „Hoyerswerda 2025“1. ZielstellungWie wird Hoyerswerda 2025 aussehen, wie werden wir in unserer Stadt leben? Wissen unsereBürger, in welche Richtung sich die Stadt entwickeln wird? Gibt es eine einheitliche Leitidee, umunsere Stadt für Bürger, Touristen und Investoren interessant zu machen?Auf diese und weitere Zukunftsfragen der Stadt wollen wir mit unserer Vision und unsererZukunftsstrategie Antwort geben. Das „Leitbild Hoyerswerda 2025“ soll helfen, die Stadt und denWirtschaftsstandort für die Herausforderungen der Zukunft fit zu machen. Die aktive kommunaleEntwicklung wird in den nächsten Jahren noch konsequenter auf die neuen Herausforderungenund Chancen reagieren müssen. Deshalb ist ein ganzheitliches, das heißt alle gesellschaftlichenHandlungsfelder umfassendes Entwicklungs-, Handlungs-, Kommunikations- und Führungskonzept,nicht nur konzeptionell zu erstellen, sondern auch konsequent umzusetzen. Dazu bedarf es einertragenden Stadtidee und -vision, die die Parameter für die Zielsetzung und die Stadt- undWirtschaftsentwicklung absteckt.Um allen Herausforderungen wirksam begegnen zu können, müssen langfristige und strategischeZiele stärker in den Mittelpunkt unserer Kommunalpolitik gerückt werden. Und wir müssen inHoyerswerda wissen, wie wir uns künftig nach außen und innen positionieren. Die Stadt brauchtdas Leitbild als eine Handlungsrichtlinie, in der die Richtung und die Kernpunkte der zukünftigenStadtentwicklung enthalten sind. Dabei stützt sich das „Leitbild Hoyerswerda 2025“ auf diewichtigsten vorhandenen strategischen, regionalen und kommunalen Konzepte und baut auf dieseauf. Untrennbar verbunden mit der Entwicklung des „Leitbild Hoyerswerda 2025“ ist der Prozessder Neuausrichtung des städtischen Marketings auf das Szenario „Konrad-Zuse-Stadt“ und diedamit angestrebte Positionierung der Stadt im Bereich „Kreativität / Kunst und Technik“.“Am Prozess der Leitbildentwicklung können und sollen sich wichtige Interessen- undBürgergruppen der Stadt Hoyerswerda beteiligen, damit sie über eine intensiveStadtkommunikation die grundlegende Stadtidee verstehen, sich damit aktiv auseinandersetzenund letztlich auch identifizieren können.Unser Leitbild als wegweisende Stadtidee ist nicht nur Grundlage für motiviertes Handeln, sondernauch Basis für die strategische Stadtkommunikation. Auf Grundlage des Leitbildes und derZukunftsstrategie der Stadt kann Stadtmarketing erfolgreich betrieben werden.komet-empirica2

Leitbild und Zukunftsstrategie „Hoyerswerda 2025“Warum ein neues Leitbildfür Hoyerswerda?• In Zeiten des Wandels werden langfristige Ziele immer wichtiger• Stadtentwicklung ist nicht nur Planen und Bauen – Stadtentwicklung muss derStadt Identität geben• Unübersichtlichkeit von verschiedenen Konzepten und Projekten• Erwartungen an die Stadt:Gesamtkonzepte und keine Insellösungen• Stärkere Auseinandersetzung mit Herkunft, Gegenwart und Zukunft der Stadt• Bürger wollen mitbestimmen• Konkurrenzkampf der Kommunen nimmt zu• Gesamtspielraum der Stadt wird enger• Knappe Kassen zwingen zur Neufestlegung der Prioritäten• Identität und Image der Stadt werden zu Entscheidungsfaktoren• Bereits Erreichtes wird angesichts gravierender Veränderungen oft nichtgebührend zur Kenntnis genommen• Stadtleitbild ist wichtigste kommunale “Navigationshilfe”• Handlungserfordernisse und Projekte orientieren sich am Leitbildkomet-empirica3

Leitbild und Zukunftsstrategie „Hoyerswerda 2025“Leitbildnutzenfür Stadtentwicklung undStadtmarketing in HoyerswerdaDas Leitbild „Hoyerswerda 2025“ ist• ein langfristiges Strategie- und Handlungskonzept• auf die Zukunftschancen der Stadt ausgerichtet• ganzheitlich orientiert und auf alle kommunalenHandlungsfelder ausgerichtet• ein Führungskonzept für die Entscheidungsträger ausVerwaltung und Politik• die Grundlage für den Stadtmarketing-Prozess• auf die Beteiligung der Bürger ausgerichtet• umsetzungsorientiert und ermöglicht Ableitungen fürHandlungserfordernisse und SchlüsselprojekteZukunftsfragenfür Hoyerswerda• Wer sind wir und wer wollen wir sein?• Wie werden wir 2020 leben?• Was passiert mit unserer Stadt?• Wie sieht man uns und wie wollen wir von außen gesehen werden?• Wie unterscheiden wir uns von anderen Städten?• Welche Trends und Zukunftsentwicklungen bestimmen zukünftigunser Leben?• Wo liegen für uns die besten Zukunftschancen?• Was kann unserer Stadt Wettbewerbsvorteile verschaffen?• Wie können wir die gewünschte Zukunft planen und gestalten?komet-empirica4

Leitbild und Zukunftsstrategie „Hoyerswerda 2025“2. Das Verfahren derLeitbildentwicklungDer Prozess Leitbild „Hoyerswerda 2025“ wird im wesentlichen von unterschiedlichenFokusgruppen durchgeführt. Die Fokusgruppen werden durch eine Lenkungsgruppeund komet-empirica vorbereitet und moderiert.StadtratForum„Stadtgespräch“LenkungsgruppeFokusgruppeBildung,SportFokusgruppeBildung,Kultur,SozialesFokusgruppeFamilie,Soziales,SeniorenFokusgruppeJugendFokusgruppeKultur -SorbenFokusgruppeStadtentwicklung,Wohnen,VerkehrFokusgruppeTourismusFokusgruppeWirtschaft,ArbeitFokusgruppeVerwaltung,BürgerengagementExpertengesprächeEntscheidungsträger, Multiplikatoren, Meinungsbildner, Interessenvertreter, BürgergruppenAusgehend von den Stärken und Schwächen der Stadt sowie von Trends, Chancen undRisiken werden für jedes Handlungsfeld der Stadtentwicklung in einem intensivenKommunikationsprozess Chancen identifiziert und Leitbildbausteine entwickelt.komet-empirica5

Leitbild und Zukunftsstrategie „Hoyerswerda 2025“3. LeitbildaufbauLeitbildstrukturLeitbildaufbau‣ Das Leitbild gibt an, welches grundsätzliche Ziel sich die Stadtfür die Zukunft setzt:• visionär,• aber nicht unrealistisch,• als Ist-Zustand beschrieben,• positiv formuliert,• kurz, griffig, nachvollziehbar.‣ Das Leitbild setzt sich zusammen aus Visionen und Leitlinien.‣ Um das Leitbild zu erreichen, müssen daraus konkrete Handlungs-erfordernisse undSchlüsselprojekte abgeleitet werden.Ein Leitbild ist ein Prozess, kein abgeschlossenes Ergebniskomet-empirica6

Leitbild und Zukunftsstrategie „Hoyerswerda 2025“Kern der Identitätder Stadt HoyerswerdaSieben Merkmale bilden die Verbindung zwischen Vergangenheit und Zukunft,zwischen Tradition und Moderne, sind unverzichtbar für die Identität und dasSelbstbewusstsein der Stadt:1. Hoyerswerda -kreative und tolerante Stadt im Osten Sachsens2. Hoyerswerda –aktiver Motor des Oberzentralen Städteverbundes3. Hoyerswerda -Laboratorium für Städte im Wandel4. Hoyerswerda –Wirtschaftsstandort mit Zukunft5. Hoyerswerda –Zentrum des Lausitzer Seenlandes6. Hoyerswerda –Standort für Bildung und Kultur7. Hoyerswerda –Stadt mit Bürgersinn für alle Generationenkomet-empirica7

Leitbild und Zukunftsstrategie „Hoyerswerda 2025“LeitbildbausteineNach dem SchemaLeitbildbausteinVisionLeitlinienHandlungserfordernisseLeitbildpatenwerden in folgenden kommunalen HandlungsfeldernLeitbildbausteine formuliert:• Stadt / Region / Bevölkerungsentwicklung• Wirtschaft / Arbeit• Tourismus• Städtebau / Wohnen / Verkehr• Soziales / Jugend / Familie / Senioren• Bildung und Sport• Kultur und Freizeit• Verwaltung / Bürger / Stadtmarketingkomet-empirica8