Presse PDF - Fräulein Magazin

FRÄULEIN
Resonanz zur Veröffentlichung
Clipping
Berlin im Dezember 2010

34 MEDIEN
Frauenmagazine
Ein 'Fräulein' aus Berlin
In den fünfziger und sechziger Jahren,
als die Anrede 'Fräulein' noch political
correct war, ha! en junge, unverheiratete
Frauen nicht viel zu lachen: Die
meisten wohnten daheim, bis sie aus
dem Elternhaus herausgeheiratet wurden.
Nur wenige ha! en die Chance,
einen Beruf nach eigenem Gusto zu erlernen
oder gar zu studieren. Das Geld
war knapp, die Freiheit beschränkt –
Fräulein sein bedeutete vor allem, in
der Warteschleife zu hängen.
Heute dagegen kann die 'Fräulein'-Phase
zum ersten selbstgemachten Highlight einer
weiblichen Biogra e werden: Man ist
erwachsen und unabhängig, ausgesta! et mit selbstverdientem
Geld und reichlich Zeit, es stilvoll zu vershoppen.
'Fräulein sein' als Lebensphase – das ist die Erlaubnis zu
Egozentrik, Spaß und Schrägheit, zur Neu-Entdeckung von
Tradition und zu romantischer Träumerei, zum 'Noch-nichtperfekt-funktionieren-müssen',
bevor man dann Karriere und/
oder Kinder ernsthaft in Angri" nimmt. Und es ist die Philosophie
und das Konzept eines neuen Print-Magazins, das
der Berliner Verlag O" -Ones-Rocker im November auf den
Markt bringt: "Fräulein ist für uns ein Lebensgefühl, verbunden
mit einer ganz spezi schen Herangehensweise an Themen
und einer innovativen optischen Qualität", erklärt Chefredakteur
Gö# O" ergeld. Man nde vergleichbare Ansä# e
in verschiedenen internationalen Blogs oder auch in einzelnen
Lifestylemagazinen aus Großbritannien oder Skandinavien –
bisher noch nicht jedoch hierzulande im Presseregal.
Zusammen mit Art Directorin Barbara Krimm (www.studiokrimm.de)
hat O" ergeld ein Magazin-Konzept für Leserinnen
zwischen 25 und 45 entwickelt, das sich deutlich aus
dem breiten Mainstream-Angebot der jungen Frauenmagazine
herausheben soll. Da wird zum Beispiel ein konventionelles
Thema wie 'Trendfrisuren' mit einer schrägen Retrofoto-Galerie
konterkariert, ein Apfelkuchen-Rezept poetisch
mit zarten Illustrationen bebildert und ein klassisches Promi-
Porträt mit handschriftlichen, lustigen Kri# eleien verziert.
120 Seiten urbane Lässigkeit
In allen längeren 'Fräulein'-Beiträgen und den Modestrecken
werden Text, Bild und Layout von Beginn an als Einheit
komponiert. Selbst Produkt-Rubriken wie die 'Must-Have'-
Seiten sind detailverliebt gestaltet und mit aufwändigen
Illustrationen aufgewertet – und gleichzeitig gibt es immer
mal wieder einen gestalterischen Bruch oder eine irritierende
Überraschung wie beispielsweise ein unvermi! elt auftauchendes
ganzseitiges Foto, das erst durch das 20 Seiten
später folgende Interview mit dem dazugehörigen Künstler
seine Au ösung ndet.
VIELEN DANK
FÜR DIE BLUMEN MEN
Allen Ginsberg war ein amerikanischer Lyriker,
der es wagte in den sechziger Jahren von einem
friedlichen Leben ohne bürgerliche Zwänge zu
träumen. Er reimte Flower auf Power und erfand
damit das Motto der Hippie-Bewegung.
Ginsberg wusste, dass Blumen mehr als nur ein
Symbol sind. Sie haben Kraft. Wenn wir uns nicht
trauen, etwas öffentlich zu sagen oder uns die
Worte fehlen, sagen wir es mit Blumen. Eine
Rose ist eine Liebeserklärung, wenn jemand
gestorben ist, schicken wir einen Strauß oder
Kranz. Blumen können gratulieren, entschuldigen,
Trost spenden und zeigen, dass man
an jemanden denkt oder ihm gute Besserung
wünscht.
Dahinter steckt die Blumensprache, eine nonver
bale Kommunikation, die im 18. Jahrhundert nach ch
Europa kam. Zu verdanken ist das einer schreib
wütigen Adeligen: Lady Mary Wortley Montagu
verbrachte als Frau des britischen Gesandten
einige Jahre in Istanbul. In ihrem Reisebericht
„Briefe aus dem Orient“ schilderte sie, wie man
im Morgenland seine Herzenswünsche durch
die Blume ausdrückte. Jahre später landete die
Autorin Charlotte de Latour mit „Les Emblèmes s
des Fleurs“ einen Bestseller – darin erklärte sie en
Detail, welche Blume und Farbe welche Bedeu
tung hat und wie man möglichst viele Anzüglich ch
keiten in einem Strauss versteckt. Ein Veilchen
gestand eine heimliche Liebe, ein Gänseblümchen chen chen
war quasi die Einladung zu einem Tête-à-tête.
Das Ganze kommt nicht von ungefähr. Schließlich
haben Blumen auch Sex: Entweder mit sich selbst,
Auch inhaltlich sucht 'Fräulein' neue Zugänge zu klassischen
Magazinthemen: Das City-Weekend in London ndet
hier in Form einer Fotoseite sta! , dazu gibt es – extrem reduziert
– ein schlichtes Adress-Register mit Shops, Clubs, Hotels
etc. Für die Startausgabe wurden prominente Fotografen
wie Stefan Armbruster, Alexander Straulino und Christian
Anwander gebucht; auf der Autorenliste stehen unter anderem
Wäis Kiani und Jan Joswig. Gleichzeitig animiert 'Fräulein'
die Leserinnen aber auch, selbst kreativ zu werden: Im
Heft ndet sich ein Schni! muster, nach dem sich ein exklusiv
gestaltetes Designerstück schneidern lässt.
25 verkaufte Anzeigenseiten in der Startausgabe
"Die 'Fräulein'-Leserin ist eine Frau, die einen gewissen Anspruch
hat, die sich für Kunst und Kultur interessiert, aber
auch für Mode", erklärt Barbara Krimm. "Sie erkennt die
handwerkliche Qualität, die in diesem Bla! steckt, weil sie
diese Werte schon zu Hause vermi! elt bekommen hat – oder
weil sie sie ganz bewusst sucht." Also ganz sicher kein Titel
für den Massenmarkt – aber auch kein übermäßig spi# positioniertes
Independent-Objekt mit Mikro-Au age. "Fräulein
muss polarisieren, die Leute müssen es mögen – das Konzept
wird sich durch die Optik seine Fangemeinde verdienen",
glaubt Gö# O" ergeld. "Und wenn das angenommen wird
und funktioniert, dann hat man eine treue Leserschaft und
eine extrem tolle Zielgruppe für die Anzeigenkundschaft.
Denn bei einem solchen Produkt kann sich jeder, der Marketing
macht, genau vorstellen, das ist die Zielgruppe." Im
Anzeigenmarkt scheint es bereits zu funktionieren: 25 Seiten
der Startausgabe sind bereits verkauft, zum Preis von 9.500
Euro für die 1/1-4c.
Seinen ersten Auftri! bekommt das 'Fräulein' Mi! e November.
Gedruckt werden 80.000 Exemplare, geplant ist ein
Copypreis von anfangs ein bis zwei Euro. (is)
new business Nr. 43 • 25.10.10 www.new-business.de
LILIE - LILIUM
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FRÄULEIN FRÄULEIN
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Fotos: Fotos: Peter Peter Langer Langer
Text: Text: Susie Susie Meier Meier
Illustration: Illustration: Tricia Tricia Le Hanne Hanne
Das erste Date, die Hochzeit oder die ie Beerdigung Beerdigung – wir wir lassen lassen Blumen Blumen sprechen, sprechen, wenn wenn Worte Worte nicht nicht
ausreichen. Auf den folgenden Seiten en zeigen zeigen wir wir einige einige besonders besonders schöne schöne Arten, Arten, erzählen erzählen ihre ihre GeGeschichten und erklären ihre Bedeutung. tung. Denn Denn das das Blumenschenken Blumenschenken ist eine eine Sprache, Sprache, die die gelernt gelernt sein sein
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REPORTAGE
Zwei mutige Frauen zeigen
uns, dass im Nahen Osten
Frieden möglich ist.
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LIPPENSTIFTE!
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Tony Ward
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Frauen Traum!
Cindy Lauper
stellt sich die liebe vor
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