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19 Branchen/Wirtschaftszweige/Unternehmenstypen
Abteilung/
Gruppe/
Klasse
Empfängergruppen
Bezeichnung lt. Klassifikation der Wirtschaftszweige des Statistisches Bundesamtes
Leser-
Struktur-
Analyse3-L
Anteil der ermittelten Leser (WLK)
% Projektion (circa)
60.24.5 Gewerblicher Güterkraftverkehr national 92 27 819
Gewerblicher Güterverkehr international 72 21 771
64.12.5 Express-/Paketdienst/Kleintransport 1 4536
Mehrfachnennungen
(100 % = 30 238 Leser)
Fernverkehr
Nahverkehr
Werkverkehr
Media-
Informationen
2009
Werkverkehr 4 1210
Sonstige 2 605
(Fahrzeughersteller, Großhändler, Vermittler von Frachten)
Kurzfassung der Erhebungsmethode zur Leser-Stuktur-Analyse (AMF-Schema 3-L)
1. Untersuchungsmethode:
Leser-Struktur-Analyse durch schriftliche/telefonische Erhebung –
Stichproben-Erhebung.
2. Beschreibung der Empfängerschaft zum Zeitpunkt
der Daten erhebung:
2.1 Beschaffenheit der Datei:
In der Empfängerdatei sind die Anschriften
aller Empfänger erfasst.
2.2 Gesamtzahl Empfänger in der Datei: 33 420
2.3 Gesamtzahl wechselnder Empfänger:
(Wechsel nach jeder vierten Ausgabe)
–
2.4 Struktur der Empfängerschaft einer durchschnittlichen
Ausgabe nach Vertriebsformen:
– Verkaufte Auflage 4 181
davon: abonnierte Exemplare 176
davon: Einzelverkauf –
davon: sonstiger Verkauf 4 005
– Freistücke 26 057
davon: ständige Freistücke 25 932
davon: wechselnde Freistücke –
davon: Werbeexemplare 240
Tatsächlich verbreitete Auflage (tvA) 30 238
– davon Inland 30 090
– davon Ausland 148
3. Beschreibung der Untersuchung:
3.1 Grundgesamtheit (untersuchter Anteil):
Grundgesamtheit (tvA) 30 238 = 100,0%
Davon in der Untersuchung nicht erfasst: 416 = 1,4%
– Einzelverkauf –
– Werbeexemplare
– Dienstleistungsbetriebe,
240
wissenschaftliche Institute –
– Bezieher über den Buchhandel 28
– Empfänger Ausland
Die Untersuchung repräsentiert
148
von der Grundgesamtheit (tvA) 29 822 = 98,6%
20 Größe der Wirtschaftseinheit erhoben
21 Tätigkeitsmerkmale: Position im Betrieb erhoben
22 Bildung/Ausbildung: berufliche Bildung nicht erhoben
23 Alter nicht erhoben
3.2 Tag der Stichprobenziehung: (10. Mai 2008)
3.3 Beschreibung der Stichprobe:
Einfache Random-Auswahl aus unsortierter Datenbank
Ausgangs-Stichprobe: 542 Fälle = 100,0%
qualitäts-neutrale
(adressenbezogene) Ausfälle: 185 Fälle = 34,1%
– Firma erloschen oder
Empfänger verstorben, 60 Fälle = 11,1%
– Rufnummern nicht
zu ermitteln 23 Fälle = 4,2%
– Ansprechpartner nicht
zu ermitteln 102 Fälle = 18,8%
Brutto-Stichprobe: 357 Fälle = 100,0%
nicht-neutrale Ausfälle: 107 Fälle = 30,0%
– Zielperson nach 8 Versuchen
nicht erreicht 47 Fälle = 13,2%
– Ansprechpartner im
Befragungszeitraum
nicht erreichbar 15 Fälle = 4,2%
– Beantwortung
verweigert 45 Fälle = 12,6%
Netto-Stichprobe 250 Fälle = 70,0%
(= Zahl der tatsächlich
erzielten auswertbaren Fälle):
3.4 Zielperson der Untersuchung:
Adressierte Person oder Erstempfänger
3.5 Definition des Lesers:
entfällt
3.6 Zeitraum der Untersuchung:
Feldarbeit: 20. Mai bis 25. Juli 2008
3.7 Durchführung der Untersuchung:
Wissenschaftliches Institut für Presseforschung und
Medienberatung, Köln
Diese Untersuchung entspricht in der Anlage, Durchführung und Berichterstattung
dem ZAW-Rahmenschema für Werbeträger-Analysen in der aktuellen Fassung.
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12–13 Leser-Struktur-Analyse